農村消費論文

　　改革開放以來,我國經濟迅速增長,但從拉動經濟增長的因素消費、投資、淨出口三者的關係看,三者對我國經濟增長的貢獻不平衡,其中消費需求中的農村消費需求尤為不足。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺析農村文化消費市場現狀及創新

　　一、文化消費的內涵和特徵

　　改革開放使得中國的經濟迅速發展，人均收入也隨著經濟的繁榮在逐漸增加，在物質消費越來越富足的時代，人們也越來越重視精神領域的消費研究。其中，文化消費則構成了精神生活的主要內容。

　　以往關於文化消費的研究認為文化消費“是人們為了滿足自己的精神文化生活而採取不同的方式來消費精神文化產品和精神文化服務的行為” ***曹俊文，2002 ;晏才群，2000;宋則、李偉，2000 等***。文化消費涉及居民在健身娛樂、教育、圖書、電影、廣播電視、文學藝術等多方面的消費，有狹義和廣義之分。狹義的文化消費就是指對以文學藝術為主體，包括音像、出版以及相應的文化藝術服務這類文化產品或者服務的消費[1]。廣義的文化消費是指人們為了滿足自己的精神文化生活而採取不同的方式來消費精神文化產品或精神文化服務的行為[2]。按照不同的消費目的和性質，把文化消費分為趨於“休閒”傾向的文化娛樂消費和趨於“學習”傾向的教育消費***王永貴，2008***。另有學者認為，精神文化消費是相對物質消費而言的，它包括個人文化消費和社會公共文化消費。廣義的社會公共文化消費是指教育、文化、科學、醫療保健、體育以及相應的設施學校、體育場、圖書館、展覽館、文化宮、舞廳等。個人文化消費包括個人教育、廣播、電視、電影、旅遊、報刊、圖書、體育活動等***彭真善、王海英，1999***。而在本文中農村文化消費指的是農村居民為滿足自身精神娛樂的需求而進行的消費行為。

　　根據馬斯洛的需求層次理論，人們的需求由低到高可以分為生理需求***衣食住行等方面***、安全需求、情感和歸屬需求、尊重需求和自我實現需求。在人們物質生活富足的條件下，就會更加重視精神領域內的需求，因此可以說文化消費是在物質經濟達到一定水平的情況下產生的。相比較於物質消費，文化消費具有以下特徵：第一，文化消費具有雙重屬性，無論是對於文化產品的消費還是文化服務的消費，都需要一些客觀存在的物質作為消費的載體或物件，而在進行文化消費時消費者獲得的是精神上的愉悅或思想的昇華，因此，文化消費兼具有精神性和物質性這兩個方面。第二，文化消費有較強的引導性，文化消費涉及的是消費者精神層面的消費，因此對於消費者的影響比較深遠。第三，文化消費有較強的彈性。無論消費處在馬斯洛所說的哪一個需求層次，對於精神愉悅或者思想境界的提高都是他們潛在的需求。當文化消費產品或者是服務達到他們預期水平時就會帶來很大的文化消費需求量。第四，由於文化消費與人們的價值觀、興趣愛好等聯絡緊密，而消費者內在的素質存在差異性，這也就導致了對文化需求具有多方位，多型別。

　　總之，在物質富足的經濟背景下，對於消費者而言，物質消費帶來的內心滿足感遠不如文化消費帶來的滿足感，並且文化消費能夠促進人力資本的提升和人的全面發展，提升國民的幸福感[3]。在一些研究中，已經將文化消費量作為衡量居民生活品質的重要指標，在提升居民綜合生活品質方面起很重要的作用。隨著文化消費領域擴充套件的深入，對於經濟發展也會起到很好的促進作用，因為文化消費對於資源的消耗遠低於物質消費，並且可以帶動第三產業的繁榮和發展[4]。所以，文化消費不僅能夠推進區域文化建設，增強區域文化競爭力，同時提升文化消費水平將會促進國民經濟的良性發展和可持續發展。

　　二、農村文化消費市場現狀及問題分析

　　近年來，隨著人均收入水平的提高，我國文化消費需求量呈現不斷增長的態勢，但是文化消費內部區存在不平衡，城鄉之間的差距比較大。農村文化消費市場相比較於城鎮文化消費市場存在以下幾個問題：

　　1.農村文化市場上購買力比較低。

　　在我國農村地區，隨著解決“三農”問題的具體措施的逐步落實，農村居民的收入水平逐步提高，但是與城鎮相比農村家庭人均收入依然很低。根據中國統計年鑑資料，2008年到2011年，我國城鎮居民家庭人均可支配收入分別為15 780.8元、17 174.7元、19 109.4元、21 810元，而農村家庭人均可支配收入分別是4 760.6元、5 153.2元、5 919.0元、6 977元。對比這些資料發現我國農村地區人均收入在逐步增長的趨勢下依然與城鎮人均收入有很大的差距，而受人均收入影響最直接的是人們的購買力，所以，我國農村地區的購買力不及城鎮地區，農村人均收入也有待進一步的提升。

　　2.農村文化消費市場上產品種類單一化。

　　文化消費包括個人的教育、娛樂、體育等方面。在我國大部分農村地區，受文化消費硬體設施和季節性勞動力轉移的因素的影響，農村地區文化消費需求量受到限制，進而影響到了農村地區的文化消費產品的供給，導致農村文化消費產品呈現單一化的趨勢。另一方面，傳播媒介的增多，使得農村地區也能接受到更多的文化產品，但是這些文化產品缺少反映農村建設的本色，不能達到與農民進行互動的效果。

　　3.農村文化消費市場需求存在不合理性。

　　積極的文化消費產品能夠對消費者的價值觀產生正面的影響，但是在我國大部分農村地區，受地理位置和其他一些因素的制約，農村居民在文化產品消費偏好上存在不合理性。由於農村居民受教育水平偏低，在消費文化產品時缺少對優秀文化產品的分辨能力和興趣，而偏向選擇那些在消費內容上能夠給感官上帶來刺激和享樂的文化活動。這些都導致在農村中積極的文化消費產品需求偏好低，消極低端的文化消費產品需求偏好高。

　　4.農村居民的文化消費意識比較薄弱。

　　雖然經濟增長使得農民增收，但是文化消費的支出比例卻沒有隨著收入增長而提高。中國 統計年鑑統計資料表明，2008年文教娛樂用品及服務佔總消費支出的比例為8.59%，2009年為8.53%，到2010年再次下降到8.37%[7]。產生這一現象的原因是農民的文化消費觀念跟不上經濟的發展，農村居民對未來的預期不確定性等。受經濟條件和傳統觀念的影響，農民對於文化消費的觀念還是比較落後的。在中國農村，崇儉和從眾的消費觀念佔據主導地位[5]。崇儉的觀念認為錢要花在刀刃上，對於文化類的產品消費是可有可無的，同時由於農村保證體系還未完善，村民對於未來的預期不確定性增加，這就會導致農民會將增加的收入用於儲蓄而不是為追求精神上的愉悅而進行文化消費。當然，隨著農村季節性勞動力轉移，一些“進城”務工的農民受到城鎮文化消費觀念的薰陶，在其返鄉時，會帶動自己周圍的人群進行文化消費，因此，文化消費意識在農村地區，尤其是距離經濟發達城市比較近的農村地區已經有提升的趨勢。

　　5.農村文化消費的公共設施不夠完備。

　　和城鎮相比較，在我國農村地區存在的一個現實問題是缺少基本的公共服務設施。如在城鎮隨處可見的棋牌室，活動中心等場所在農村是鳳毛麟角。硬體設施的缺失導致很多大型文化活動無法順利開展，農村居民的簡單的娛樂活動也因為缺少場所而無疾而終。沒有 實踐的文化活動只停留在人們腦海中，很難得到人們內心的肯定。這也進一步限制了農村地區文化消費水平的提高。

　　三、農村文化消費市場創新的必要性

　　農村文化建設是我國實現文化產業振興的關鍵環節，也是 社會主義文化事業的重要組成部分。農村文化消費水平的高低事關新農村建設順利與否。所以對農村文化消費市場進行創新是非常有必要的。

　　1.創新文化消費市場有利於經濟的穩定發展。

　　根據錢納裡的理論，當人均GDP達到3 000美元時，居民文化消費支出應該佔到總支出比重的23%。國家統計年鑑資料表明，2010年我國人均GDP已經達到4 382.9美元，但是用於文化消費的 教育娛樂用品及服務支出佔居民總消費支出約為9.48%，農村人均文化消費支出佔總支出的比例約為5.2%，而城鎮為8.9%[6]。由此可見，雖然我國居民人均收入有很大的提高，但是文化消費支出卻遠遠沒有達到錢納裡的理論預測的資料。國家發改委研究顯示，人均純收入增加1元時，會引起農村居民家庭文教娛樂消費需求相應增加0.10—0.19元，也就是說，農村地區的文化消費能力被充分利用起來，將會對內需經濟的發展產生強勁的帶動作用，同時文化產業作為“十二五”規劃中的重點也將得到很大的發展。總之文化消費市場的創新將會使得我國經濟發展得到有力的支撐。

　　2.創新文化消費市場有利於社會主義和諧社會的構建。

　　農村文化消費市場是我國文化戰略的重要組成部分，創新文化消費市 場，提高農村文化消費水平，可以增加農村地區的凝聚力和創造力。目前，中國農村 農業生產大部分是以家庭生產為主要的生產模式，這種生產模式加上自給自足式的傳統農業文化，使得人們在從事生產時很少集體交流，進而，人們就會更加關注於自身的利益而忽視別人的或者集體的利益。因此，發展農村文化消費可以轉變中國農民傳統的思維方式，讓農民走出自己的小圈圈，學會與人交流，從思想上轉變為真正地為集體的發展著想，增強農村發展的凝聚力，並且可以維護農村地區的和諧穩定發展，為社會主義和諧社會的建設奠定堅實的基礎。

　　同時發展農村文化消費，提高農村地區的知識普及，使得傳統的 經驗式農村勞作轉變為以科學技術為指導的先進耕作方式，促進農業的發展。目前，隨著人均收入水平的不斷提高，農村居民在吃飽穿暖的基礎上，也開始逐漸關注自身精神素養的提高，發展農村地區文化消費可以進一步減少愚昧文化的傳播和盛行，充實農民的閒暇生活，使得農村的發展跟得上時代的步伐，不再滯後於城鎮地區。總之，通過文化消費的發展，可以一定程度上影響農民的世界觀和價值觀，使得新農村建設不再停留在物質層面，而是徹底地由思想層面去進行改變，促進社會主義和諧社會的建設進度[7]。

　　四、農村文化消費市場創新策略分析

　　綜上所述，農村文化消費市場目前的發展還是存在很多的不足之處，而發展農村文化消費是一個系統性的工程，需要政府的 財政和政策支援，村民的積極參與以及社會企業人士的引導和輔助，這樣農村地區的文化消費市場才能穩步地開發與發展。本人認為具體可以從以下幾個方面著手。

　　1.促進農村地區收入增加，保證村民有能力消費。

　　經濟基礎決定上層 建築，農村居民進行文化消費的先決條件是正常物質生活得到保證的條件下有收入剩餘。因此，要提高農村地區的文化消費水平，就首先需要增加農村地區的實際人均收入，可以分為兩個方面：

　　第一、增加農民名義人均收入，可以通過政府加大農業生產的投資力度，保證農民的農業生產收入，同時增加鄉鎮企業吸納農村剩餘勞動力的能力，擴寬農民的就業渠道。

　　第二、穩定生活必需品和文化產品的價格，首先在名義收入增加的條件下，物價的穩定，可以使得村民的實際人均收入增加，其次，物價的穩定會在一定程度上給予村民對於經濟發展的良性預期，增加村民對於未來消費能力的信心，進而保證村民有能力進行文化消費。

　　另外，政府也可以通過給予農村居民文化消費補貼的形式來保證村民的文化消費能力。這種補貼的形式具體體現形式為直接為農村居民的訂購報紙、書或者電影票，這樣就可以避免由於消費觀念滯後導致的進行文化消費的不捨 心理。

　　2.培育正確的文化消費觀念，使村民願意進行文化消費。

　　我國農民文化消費觀念受到農村生產力發展水平的限制，盛行自給自足式和依賴性的消費觀念，導致對於文化產品的需求呈現出單一化和低俗化的趨勢。因此，在農村地區培育積極的文化消費觀念是非常有必要的。文化消費觀念的踐行由消費主體把握，也就說培育積極的文化消費觀念要從提高村民的文化素質入手。具體可以由以下三個方面：

　　首先，提高農村居民的受教育水平，增加村民的知識儲備。可以在農村地區開展成人教育教學，包括農業耕種知識或其他知識的教學，更重要的是教育從娃娃抓起，保證農村地區每個孩子不因非不可抗力因素而輟學，堅決推進九年義務教育在農村地區的普及。

　　其次，提高農村居民對各層次文化消費產品的鑑賞水平，這就要求政府要大力推進文化活動進入村，經常舉辦文化宣傳活動。

　　第三，提升村民分辨文化產品好壞的能力，由於我國農村地區文化消費剛剛起步，文化市場發展尚不健全，現有的文化產品中不乏魚目混珠的庸俗、損害人們身心健康的產品。如果村民不具備一定的分辨和鑑別能力，就容易受庸俗的文化產品的影響，反而不利於農村文明的發展。

　　總之，消費觀念的確立要有合理的引導和高素質的接受群體，從巨集觀角度對於政府提出更高的要求，各地政府一方面應積極引導人們樹立正確的、積極的文化消費觀，形成良好的輿論氛圍，引導村民養成健康的文化消費習慣，另一方面，應加強政府對文化市場的巨集觀調控，嚴格監督各地文化產業的發展，並對形成不良影響的文化消費實行嚴厲的處罰措施，杜絕低階庸俗、不健康的偽劣文化商品進入農村文化消費市場。

　　3.建立健全相關機制，確保農村居民敢於進行文化消費。

　　任何市場的良性 發展都離不開體制的建設，文化消費市場也是如此，因此為促進文化消費的發展，就需要建立和完善有關的制度來規範文化消費活動的內容與形式。

　　首先也是最重要的是有關文化產品的智慧財產權保護制度的建立健全。我國農村地區蘊含著豐富的非物質文化遺產資源，這些資源在當地有著廣泛的群眾基礎，並且能夠很快深入村民的內心，為村民所接受，因此，加強當地文化產品的智慧財產權保護等相關的法規體系建設，可以保證文化產品的內容和形式有源源不斷創新的動力。

　　其次，要健全消費者權益保護的法律、法規，並且把該法律法規普及到農村地區，讓農村居民的維權意識得到提升。第三，要加強文化產品維權機構的建設，提高執法者的素質，使之與文化產業的發展相適應。

　　第四，應加強文化市場資訊透明度建設，降低文化產品消費的交易成本[8]。

　　第五，建立健全農村地區 社會保障機制和養老機制，消除村民由於對於未來的擔憂而不敢消費的 心理。總之，建立健全與文化消費市場相關的機制，可以消除村民的後顧之憂，使得農民敢於進行文化消費。

　　4.加大農村公共文化設施的建設，保證村民有場所進行文化消費。

　　目前，我國農村地區文化消費相關設施建設比較落後或是沒有，沒有固定的場所可以讓村民進行娛樂。所以，保證農村地區文化消費活動的順利開展還需要物質設施的支援，所以政府應加大對於農村文化活動場所建設的力度，加大對促進文化交流的硬體設施建設，因為沒有物質為載體的文化消費只是紙上談兵，很難真正得到實施和推廣。在硬體設施建設中可以按照政府主導的原則，引入市場機制，由企業或社會人士進行投資和開發，這樣可以加快文化消費硬體設施的進度和質量。

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