化妝品巨集觀市場分析

　　在很多情況下，陳述的與其他市場調查所展現出來的，差異是很明顯的。以下是小編為大家整理的相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　2014-2018年中國化妝品市場競爭格局分析與投資風險預測報告

　　化妝品行業是中國對外開放最早的產業之一，改革開放後發展迅速，企業數量眾多，市場競爭激烈。目前國內的化妝品生產企業約有5000 餘家，其中中小型化妝品企業佔到總數的90%，但市場份額不到20%。化妝品行業總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。目前國內化妝品市場主要被外資企業所佔據。儘管外資品牌在傳統化妝品領域佔據優勢，但由於化妝品行業整體容量大，消費者需求呈現多樣性且不斷變化，本土品牌依然可以基於對本土文化的深入理解和消費者心理的準確把握、通過清晰準確的品牌定位，在某些細分領域獲得長足的發展，甚至取得領先地位。如相宜本草等本土品牌在國內護膚品市場中逐步佔據一定的市場份額，並快速成長和發展。

　　據市場調研中國目前現有化妝品企業5000多家，約2萬個化妝品品牌，大批不具備生產實力的小品牌都會找OEM企業合作;另一方面，大量的美容美髮機構及大型賣場、日化連鎖經營公司等也對ODM有較高需求。可以說，本土日化ODM市場具有廣闊的發展空間。長期以來，中國都被認為是世界工廠。由於不掌握產品研發的核心技術，只能以低廉的勞動賺取全球產業鏈上最低端的製造費。而在日化行業，這一現象同樣明顯。市場調查在中國眾多的日化ODM企業中，具備相當規模、實力的企業卻少之又少;而具有較大研發實力，掌握自主智慧財產權的專業日化ODM企業則更少。

　　未來五年我國化妝品銷售額將呈現持續增長態勢，至2018年將達到約3142億元規模，2014-2018年複合年均增長率為9.8%。儘管增速呈現逐漸放緩趨勢，但由此帶來的規模擴充套件空間依然巨大，預示著我國化妝品市場具有巨大的發展潛力。“十二五”期間，化妝品行業將優化產品結構，適應市場需求。化妝品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導向適時調整產品結構，適應市場需求，以提高質量，增強功效、擴大品種為目標大力研發新產品，加快產品成熟期、發展期、衰退期調整步伐，保持新產品產值佔有率不低於20%，並提高產品的附加價值。另一方面，增強自主創新能力，努力培育民族品牌。力爭培育2-3個具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產品增至20個，“馳名商標”產品增至30個，更多的產品進入省“名牌產品”和省“著名商標”行列。

　　本研究諮詢報告由宇博智業領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟資訊中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業資訊中心、中國經濟景氣監測中心、中國報告大廳、國內外相關報刊雜誌的基礎資訊、化妝品行業研究單位等公佈和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手資料，對我國化妝品市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了化妝品前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對化妝品市場風險進行了預測，為化妝品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑑的操作模式，對欲在化妝品行業從事資本運作的經濟實體等單位準確瞭解目前中國化妝品行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

　　：一流化妝品牌入駐網店平臺嚴重衝擊代購市場

　　現如今電商已經成為了大勢所趨，很多大牌也紛紛入駐中國的電商市場，希望能夠藉助於此來提升自身的營業額。近年來在各大網站平臺上，都可以看到陸陸續續有不少的海外國際品牌入駐其中，同時予以了官方網站的同步說明，確保品牌的真實性，這樣一來作為代購們來說，顯然會受到巨大的衝擊，影響到自身未來的發展。

　　在過去因為大家要想買到知名的品牌，只能有代購者一條渠道，所以讓代購市場加入和選擇到的人群可謂是層出不窮。但是現如今在網店平臺上知名化妝品牌的入駐，作為消費者來說顯然更相信的是官方上釋出的訊息，同時在產品的保真性以及各方面的安全性，往往會認為更有保障。

　　李小姐之前一直所使用的都是來自於日本品牌的化妝品，因為買化妝品的渠道比較困難，所以每次都讓代購幫助自己多買幾套，但是現如今大牌化妝品入駐網店之後，自然讓自己在購買的渠道上變得更加多樣性。會藉助於比價格看產品的生產日期以及各種活動力度來進行衡量，讓自身在化妝品的購買領域變得更加方便，無需囤貨就可以用到每日新鮮的化妝品。

　　然而作為代購一族們來說，顯然受到了網店衝擊的巨大影響，在代購的次數以及產品的價格上都受到了極大的衝擊。小張從業代購工作五年有餘，經營的是韓國代購方面的產品，小張表示過去每天接到的訂單如流水一般，都忙不過來。然而現在訂單量能減少一大半，同時在利潤上也沒有那麼的可觀，很多人在問及價格之後總是會進行比價，所以把自己的利潤壓的非常低，有的產品甚至只是賺了幾元錢的辛苦費而已。