手機報科技傳播的現狀與發展對策
General 更新 2024年11月25日
摘要：手機報的產生和發展給人們日常獲取資訊提供了更加便捷的渠道。隨著人們對科學知識訴求的增加，手機報科技傳播的實踐也與日俱增，本文將從手機報科技傳播的現狀分析入手，分析手機報科技傳播的特點和問題，提出相應對策，推動新時期手機報科技傳播實踐和研究的發展。
關鍵詞：手機報 科技傳播 現狀 對策
手機報科技傳播發展的背景
工信部資料顯示，截至2010年8月底，我國手機使用者總數累計已達8.23億戶。手機作為一種媒體終端給人們日常獲取資訊提供了具有移動性的更加便捷的渠道。手機報是依託手機媒介，由內容提供商、技術服務商、終端商和運營商等聯手搭建的資訊傳播平臺，使用者可通過手機瀏覽新聞及其他資訊。手機報是現階段手機媒體中發展時間最長、使用者最廣的形式。隨著手機使用者數量的與日俱增，在資訊數字化浪潮與媒體融合的趨勢下，手機報作為一種新媒體在我國已進入了迅猛發展的階段。
我國公眾對科技有關的資訊感興趣的比例比較高。中國科協中國科普研究所於2009年11月至2010年5月開展的第八次中國公民科學素養抽樣調查顯示：我國公民最感興趣的科技資訊是醫學與健康，感興趣公民的比例高達82.66%，其他依次為：經濟學與社會發展***40.90%***、環境科學與汙染治理***37.13%***、計算機與網路***29.92%***、軍事與國防***29.79%***，公民對人文學科***歷史、文學、宗教等***感興趣的比例為16.81%。①
調查顯示，我國公眾對通過手機媒體獲取科學知識及資訊需求的意願巨大。2010年2月，筆者參與了中國科學院網路資訊中心在中國科技館組織的關於手機科普的調查，對在中國科技館參觀者進行的隨機問卷調查資料顯示，304份有效問卷中，有83.9%的調查物件願意通過手機獲取科學知識；未通過手機上網的使用者中，有80.8%的調查物件願意通過手機獲取科學知識。
在為手機使用者提供時政、社會、體育等新聞資訊的同時，進行科技傳播也成為手機報重要的功能之一。
與網際網路、電視、報紙等傳統媒體相比，手機報使用者獲取資訊的時間、空間成本要低廉得多，這使得科學內容更容易到達資訊匱乏的人群；手機報科技傳播內容不但能夠滿足公眾工作、生活等多方面需求，而且藉助手機報業已形成的產業鏈條，能夠帶動巨大的經濟效益，建立起科技傳播的陣地；同時從傳播的源頭上可以很容易地淨化不健康內容，在抑制手機低俗內容，破除迷信，促進科學傳播方面有重要的作用。
手機報科技傳播的發展現狀
手機報從正式誕生起，就開始了對科技知識和科技資訊的傳播。載體型別上，從綜合類手機報起步，到科技類專業手機報上線；內容方面，從健康養生知識、資訊傳播開始，逐步擴充套件到地理、氣象、能源、心理、農業等。
“2004年是中國手機報發展的元年，北京好易時空公司和《中國婦女報》推出全國第一家手機報《中國婦女報?彩信版》。”②《中國婦女報?彩信版》從建立起就有屬於科技傳播內容的醫藥健康資訊。醫學健康類知識是手機報開展科技傳播最早的內容之一。
手機報開展科技傳播初期，主要以地方手機報業務的興起為代表，並帶動了全國性手機報的發展。以固定欄目形式出現的科技傳播內容不斷增多，欄目內容主要集中在醫學健康方面。2005年廣州日報報業集團與廣東移動合作推出《資訊時報手機報》，其《食尚養生》欄目向用戶推送醫學健康相關的科學知識。經過2006年改版，《科技新知》成為《魯中手機報》的固定欄目，也是迄今較早的以科技主題命名欄目的一家手機報。2006年底，全國性綜合手機報開始了科技傳播的實踐，如《新聞早晚報》中的《學堂》欄目和《新華手機報》中的《生活百科》欄目。
2006年後，手機報科技傳播實踐進入了穩定發展階段，手機報科技傳播的內容開始不僅僅侷限於醫學健康類，除了醫學健康，包含自然地理、心理、氣象、生物、科技考古等內容的手機報不斷增多。綜合手機報中，以《健康》、《心理》、《養生》為代表的固定欄目不斷出現，同時以農業、健康、地理等主題命名的科技類專業手機報也與日俱增。具有代表性的有《中國國家地理手機報》和《山西科技手機報》。
筆者於2010年11月6日對中國移動夢網首頁展示的63份全國手機報和68份地方手機報內容監測分析顯示，包含科技傳播內容的手機報數量總共為32份，比例佔中國移動手機報總數量的24.4%。17份全國手機報分別是：《新華手機報》、《新聞早晚報》、《央視手機報》、《中國青年手機報》、《中新手機報》、《家庭醫學》、《健康報》、《中國國家地理》、《新前程》、《時尚指南》、《旅遊衛視》、《芭莎時尚》、《週末畫報》、《育兒天地》、《致富經》、《全球通專刊》、《全球通鳳凰週刊》。15份地方手機報分別是：《常州手機報》、《春城手機報娛樂版》、《貴州手機報》、《江西手機報》、《魯中手機報》、《三湘都市報》、《生活報財經》、《生活與健康》、《四川手機報》、《天天健康》、《文萃報》、《無錫手機報》、《瀟湘晨報》、《新疆手機報》、《資訊時報》。
手機報科技傳播的問題分析
科技類內容佔整個手機報內容的比重偏少。2010年11月6日，筆者對中國移動17份包含科技傳播內容的全國手機報和15份包含科技傳播內容的地方手機報進行了檢測統計，結果顯示，全國手機報中，科技欄目在總欄目中所佔比例為20%，科技傳播內容條數佔總資訊條數的比例約為4%；地方手機報中，科技欄目在總欄目中所佔的比例為9%，科技傳播內容條數佔總資訊條數的比例約為4.1%。
綜合中國移動全國和地方手機報來看，科技傳播的內容無論從欄目數量還是內容條數都在整個手機報欄目和內容條數中佔據很小的分量，但是科技傳播的內容已經被固定在手機報中的科技欄目中進行推送，今後，固化欄目和增加科技傳播內容將是手機報科技傳播發展的必然要求。
以醫學健康內容為主，同質化現象突出。根據筆者2010年11月對中國移動手機報進行的檢測統計，在131份中國移動手機報內容中，醫學健康類佔了整個科技傳播內容的85%左右，除了醫學健康內容和心理內容外，科技傳播的內容並沒有形成固定欄目化，地理、農業、氣象主要集中在科技類專業手機報。在手機報業務的介紹語中，絕大多數都以貼近生活、服務生活為宗旨。當前佔據手機報科技傳播內容絕對分量的醫學健康類資訊，主要關注的是飲食健康、疾病預防等日常生活方面。對醫學新進展和藥物研製方面的新聞報道比較缺乏。某些專業類的科學知識與資訊因為偏重於特定需求偏好的使用者，如自然地理、天文航天、軍事科技和科技考古等資訊，處在嘗試和探索的起步階段而所佔份額較小。
在醫學健康大類中，內容又絕大多數集中在飲食健康、養生保健與醫藥衛生三個方面，內容方面也大同小異，特別是飲食習慣和預防感冒此類疾病的方法上，各手機報推送的內容有很多相類似之處。
多數報道資訊來源不清，科學性難以保證。標明資訊來源及採編負責人，是文責自負、規範傳播的基本前提，對科學知識的傳播更應如此。2010年11月6日，中國移動《新華手機報》《生活百科》欄目中“鍋碗瓢盆都豎著放”這一科學知識的闡釋結尾標註了“（生命時報）編輯：王文清”字樣，說明了資訊的來源和稽核負責人。當前，中國移動手機報多數是與內容提供者的二次合作，相當於轉載，科學知識的準確性需要內容提供者予以嚴格把關。而從內容調查分析情況看，超過90%的手機報的科技資訊傳播並沒有做到如此，例如2010年11月5日中國移動手機報《生活與健康》、《知醫》欄目關於弱視與視物變形的科學知識，只是闡釋了弱視的病因和病症，沒有專家觀點，也沒有來源出處。
數量分佈相對分散和集中，地域發展不均衡。筆者通過對26省68份中國移動地方手機報進行統計分析，東部地區手機報數量最多為32份，比例將近一半。省份上分佈也相對集中，廣東和浙江最多，分別是9份和6份。但是包含科技傳播內容的手機報無論在東中西還是省份的分佈上都是分散的，總共16份，分佈於26個省，每個省平均不到1份，還有其他多省份缺乏實踐，例如手機報大省浙江，包含科技傳播內容數量的手機報為0。
移動運營商主導，缺乏產業發展活力。運營商以渠道優勢佔據主導地位始於2006年。2006年10月1日，中國移動開始把手機報作為自營業務，將其旗下與各媒體合作的手機報正式統一命名為“中國手機報”，利用自有的渠道優勢，在全國範圍內開展手機報業務。③移動運營商掌握著手機報的釋出渠道、擁有龐大的使用者數量、相對精準的使用者資料、強有力的營銷體系以及最終的計費環節，是手機報遊戲規則的制定者和主導者。相比之下，內容提供商目前在整個產業鏈中還沒有佔據自己應有的地位。手機報科技傳播的實踐應當是內容為王取勝，但是在當前渠道為王進行營銷的模式下，包含科技傳播內容的手機報內容提供商，勢必缺失獲利的話語權和參與的積極性。
手機報科技傳播發展的對策建議
均衡化發展。一是全國性手機報與地方性手機報業務的均衡發展。全國性手機報業務具有發展的龐大使用者群，而地方性手機報業務更加能適應使用者的需求，實現專業化窄化傳播。二是地方性手機報業務地域均衡發展。日前整個手機報業務東部發展迅速，中西部發展稍落後；而相應在科學傳播方面，東部發達地區也應該重視受眾對科學知識的需求，以城市或農業區為中心推出科技類專業手機報或者手機報科技類欄目和內容，而西部地區則更應該關注民生和發展，科技興農，科學生活，提高公眾的科學素質。
多樣化發展。當前科技傳播的內容還停留在發展的初級階段，雖然醫學健康的知識在更新，但是內容很少有創新。除了醫學健康內容外，與人們日常生活密切相關的氣象、自然地理、科學人物、環境、能源、心理等內容同樣需要受到關注。手機報內容提供商和運營商應該深入分析每個地區受眾的不同需求，走市場化發展的路子。當前隨著手機使用者數量的增多，使用者對各類資訊的需求不同，需要考慮到使用者生活的各個方面，凸顯推送資訊的實用價值。
產業化發展。手機報發展已經形成了CP（內容提供商）+SP（服務提供商）+移動運營商+終端商+使用者的產業鏈模式，手機報科技傳播的發展也可以借鑑手機報產業發展的思路，真正發揮科技傳播過程中各環節各角色的作用。
產業化發展需要國家的政策支援。藉助《文化產業振興規劃》政策，在資金投入、財政支援、人才培養和體制改革多個方面給予政策保障。手機報科技傳播的實踐可以在文化創意和文化傳播的政策支援下獲得更大的發展空間。
多元素融合。《科普法》要求“用易為公眾接受的形式”普及科學精神，而不是單調地把科學知識灌輸給手機報使用者。手機報科技傳播應該有多樣化的形式和方法，多采用詼諧幽默的語言文字，或者遊戲等形式，或者互動競猜等激勵方法。如《育兒天地》手機報益智小遊戲欄目，通過遊戲的方式傳達了智力培養的科學方法。尤其值得一提的是，像科學松鼠會此類科普寫作團體，就是成功實踐科學傳播趣味化的典範。
註釋：
①中國科學技術協會官方網站：中國科普研究所《第八次中國公民科學素養調查》，http：//
②宋瑾：《傳統媒體手機版，走出網路神話後的新希望》，《新聞界》，2005（5）。
③李宗誠：《手機報在我國興起的原因與發展歷程》，《新聞愛好者》，2010（2）。
論地方媒體輿論引導的路徑
第三維度下的對外傳播
關鍵詞：手機報 科技傳播 現狀 對策
手機報科技傳播發展的背景
工信部資料顯示，截至2010年8月底，我國手機使用者總數累計已達8.23億戶。手機作為一種媒體終端給人們日常獲取資訊提供了具有移動性的更加便捷的渠道。手機報是依託手機媒介，由內容提供商、技術服務商、終端商和運營商等聯手搭建的資訊傳播平臺，使用者可通過手機瀏覽新聞及其他資訊。手機報是現階段手機媒體中發展時間最長、使用者最廣的形式。隨著手機使用者數量的與日俱增，在資訊數字化浪潮與媒體融合的趨勢下，手機報作為一種新媒體在我國已進入了迅猛發展的階段。
我國公眾對科技有關的資訊感興趣的比例比較高。中國科協中國科普研究所於2009年11月至2010年5月開展的第八次中國公民科學素養抽樣調查顯示：我國公民最感興趣的科技資訊是醫學與健康，感興趣公民的比例高達82.66%，其他依次為：經濟學與社會發展***40.90%***、環境科學與汙染治理***37.13%***、計算機與網路***29.92%***、軍事與國防***29.79%***，公民對人文學科***歷史、文學、宗教等***感興趣的比例為16.81%。①
調查顯示，我國公眾對通過手機媒體獲取科學知識及資訊需求的意願巨大。2010年2月，筆者參與了中國科學院網路資訊中心在中國科技館組織的關於手機科普的調查，對在中國科技館參觀者進行的隨機問卷調查資料顯示，304份有效問卷中，有83.9%的調查物件願意通過手機獲取科學知識；未通過手機上網的使用者中，有80.8%的調查物件願意通過手機獲取科學知識。
在為手機使用者提供時政、社會、體育等新聞資訊的同時，進行科技傳播也成為手機報重要的功能之一。
與網際網路、電視、報紙等傳統媒體相比，手機報使用者獲取資訊的時間、空間成本要低廉得多，這使得科學內容更容易到達資訊匱乏的人群；手機報科技傳播內容不但能夠滿足公眾工作、生活等多方面需求，而且藉助手機報業已形成的產業鏈條，能夠帶動巨大的經濟效益，建立起科技傳播的陣地；同時從傳播的源頭上可以很容易地淨化不健康內容，在抑制手機低俗內容，破除迷信，促進科學傳播方面有重要的作用。
手機報科技傳播的發展現狀
手機報從正式誕生起，就開始了對科技知識和科技資訊的傳播。載體型別上，從綜合類手機報起步，到科技類專業手機報上線；內容方面，從健康養生知識、資訊傳播開始，逐步擴充套件到地理、氣象、能源、心理、農業等。
“2004年是中國手機報發展的元年，北京好易時空公司和《中國婦女報》推出全國第一家手機報《中國婦女報?彩信版》。”②《中國婦女報?彩信版》從建立起就有屬於科技傳播內容的醫藥健康資訊。醫學健康類知識是手機報開展科技傳播最早的內容之一。
手機報開展科技傳播初期，主要以地方手機報業務的興起為代表，並帶動了全國性手機報的發展。以固定欄目形式出現的科技傳播內容不斷增多，欄目內容主要集中在醫學健康方面。2005年廣州日報報業集團與廣東移動合作推出《資訊時報手機報》，其《食尚養生》欄目向用戶推送醫學健康相關的科學知識。經過2006年改版，《科技新知》成為《魯中手機報》的固定欄目，也是迄今較早的以科技主題命名欄目的一家手機報。2006年底，全國性綜合手機報開始了科技傳播的實踐，如《新聞早晚報》中的《學堂》欄目和《新華手機報》中的《生活百科》欄目。
2006年後，手機報科技傳播實踐進入了穩定發展階段，手機報科技傳播的內容開始不僅僅侷限於醫學健康類，除了醫學健康，包含自然地理、心理、氣象、生物、科技考古等內容的手機報不斷增多。綜合手機報中，以《健康》、《心理》、《養生》為代表的固定欄目不斷出現，同時以農業、健康、地理等主題命名的科技類專業手機報也與日俱增。具有代表性的有《中國國家地理手機報》和《山西科技手機報》。
筆者於2010年11月6日對中國移動夢網首頁展示的63份全國手機報和68份地方手機報內容監測分析顯示，包含科技傳播內容的手機報數量總共為32份，比例佔中國移動手機報總數量的24.4%。17份全國手機報分別是：《新華手機報》、《新聞早晚報》、《央視手機報》、《中國青年手機報》、《中新手機報》、《家庭醫學》、《健康報》、《中國國家地理》、《新前程》、《時尚指南》、《旅遊衛視》、《芭莎時尚》、《週末畫報》、《育兒天地》、《致富經》、《全球通專刊》、《全球通鳳凰週刊》。15份地方手機報分別是：《常州手機報》、《春城手機報娛樂版》、《貴州手機報》、《江西手機報》、《魯中手機報》、《三湘都市報》、《生活報財經》、《生活與健康》、《四川手機報》、《天天健康》、《文萃報》、《無錫手機報》、《瀟湘晨報》、《新疆手機報》、《資訊時報》。
手機報科技傳播的問題分析
科技類內容佔整個手機報內容的比重偏少。2010年11月6日，筆者對中國移動17份包含科技傳播內容的全國手機報和15份包含科技傳播內容的地方手機報進行了檢測統計，結果顯示，全國手機報中，科技欄目在總欄目中所佔比例為20%，科技傳播內容條數佔總資訊條數的比例約為4%；地方手機報中，科技欄目在總欄目中所佔的比例為9%，科技傳播內容條數佔總資訊條數的比例約為4.1%。
綜合中國移動全國和地方手機報來看，科技傳播的內容無論從欄目數量還是內容條數都在整個手機報欄目和內容條數中佔據很小的分量，但是科技傳播的內容已經被固定在手機報中的科技欄目中進行推送，今後，固化欄目和增加科技傳播內容將是手機報科技傳播發展的必然要求。
以醫學健康內容為主，同質化現象突出。根據筆者2010年11月對中國移動手機報進行的檢測統計，在131份中國移動手機報內容中，醫學健康類佔了整個科技傳播內容的85%左右，除了醫學健康內容和心理內容外，科技傳播的內容並沒有形成固定欄目化，地理、農業、氣象主要集中在科技類專業手機報。在手機報業務的介紹語中，絕大多數都以貼近生活、服務生活為宗旨。當前佔據手機報科技傳播內容絕對分量的醫學健康類資訊，主要關注的是飲食健康、疾病預防等日常生活方面。對醫學新進展和藥物研製方面的新聞報道比較缺乏。某些專業類的科學知識與資訊因為偏重於特定需求偏好的使用者，如自然地理、天文航天、軍事科技和科技考古等資訊，處在嘗試和探索的起步階段而所佔份額較小。
在醫學健康大類中，內容又絕大多數集中在飲食健康、養生保健與醫藥衛生三個方面，內容方面也大同小異，特別是飲食習慣和預防感冒此類疾病的方法上，各手機報推送的內容有很多相類似之處。
多數報道資訊來源不清，科學性難以保證。標明資訊來源及採編負責人，是文責自負、規範傳播的基本前提，對科學知識的傳播更應如此。2010年11月6日，中國移動《新華手機報》《生活百科》欄目中“鍋碗瓢盆都豎著放”這一科學知識的闡釋結尾標註了“（生命時報）編輯：王文清”字樣，說明了資訊的來源和稽核負責人。當前，中國移動手機報多數是與內容提供者的二次合作，相當於轉載，科學知識的準確性需要內容提供者予以嚴格把關。而從內容調查分析情況看，超過90%的手機報的科技資訊傳播並沒有做到如此，例如2010年11月5日中國移動手機報《生活與健康》、《知醫》欄目關於弱視與視物變形的科學知識，只是闡釋了弱視的病因和病症，沒有專家觀點，也沒有來源出處。
數量分佈相對分散和集中，地域發展不均衡。筆者通過對26省68份中國移動地方手機報進行統計分析，東部地區手機報數量最多為32份，比例將近一半。省份上分佈也相對集中，廣東和浙江最多，分別是9份和6份。但是包含科技傳播內容的手機報無論在東中西還是省份的分佈上都是分散的，總共16份，分佈於26個省，每個省平均不到1份，還有其他多省份缺乏實踐，例如手機報大省浙江，包含科技傳播內容數量的手機報為0。
移動運營商主導，缺乏產業發展活力。運營商以渠道優勢佔據主導地位始於2006年。2006年10月1日，中國移動開始把手機報作為自營業務，將其旗下與各媒體合作的手機報正式統一命名為“中國手機報”，利用自有的渠道優勢，在全國範圍內開展手機報業務。③移動運營商掌握著手機報的釋出渠道、擁有龐大的使用者數量、相對精準的使用者資料、強有力的營銷體系以及最終的計費環節，是手機報遊戲規則的制定者和主導者。相比之下，內容提供商目前在整個產業鏈中還沒有佔據自己應有的地位。手機報科技傳播的實踐應當是內容為王取勝，但是在當前渠道為王進行營銷的模式下，包含科技傳播內容的手機報內容提供商，勢必缺失獲利的話語權和參與的積極性。
手機報科技傳播發展的對策建議
均衡化發展。一是全國性手機報與地方性手機報業務的均衡發展。全國性手機報業務具有發展的龐大使用者群，而地方性手機報業務更加能適應使用者的需求，實現專業化窄化傳播。二是地方性手機報業務地域均衡發展。日前整個手機報業務東部發展迅速，中西部發展稍落後；而相應在科學傳播方面，東部發達地區也應該重視受眾對科學知識的需求，以城市或農業區為中心推出科技類專業手機報或者手機報科技類欄目和內容，而西部地區則更應該關注民生和發展，科技興農，科學生活，提高公眾的科學素質。
多樣化發展。當前科技傳播的內容還停留在發展的初級階段，雖然醫學健康的知識在更新，但是內容很少有創新。除了醫學健康內容外，與人們日常生活密切相關的氣象、自然地理、科學人物、環境、能源、心理等內容同樣需要受到關注。手機報內容提供商和運營商應該深入分析每個地區受眾的不同需求，走市場化發展的路子。當前隨著手機使用者數量的增多，使用者對各類資訊的需求不同，需要考慮到使用者生活的各個方面，凸顯推送資訊的實用價值。
產業化發展。手機報發展已經形成了CP（內容提供商）+SP（服務提供商）+移動運營商+終端商+使用者的產業鏈模式，手機報科技傳播的發展也可以借鑑手機報產業發展的思路，真正發揮科技傳播過程中各環節各角色的作用。
產業化發展需要國家的政策支援。藉助《文化產業振興規劃》政策，在資金投入、財政支援、人才培養和體制改革多個方面給予政策保障。手機報科技傳播的實踐可以在文化創意和文化傳播的政策支援下獲得更大的發展空間。
多元素融合。《科普法》要求“用易為公眾接受的形式”普及科學精神，而不是單調地把科學知識灌輸給手機報使用者。手機報科技傳播應該有多樣化的形式和方法，多采用詼諧幽默的語言文字，或者遊戲等形式，或者互動競猜等激勵方法。如《育兒天地》手機報益智小遊戲欄目，通過遊戲的方式傳達了智力培養的科學方法。尤其值得一提的是，像科學松鼠會此類科普寫作團體，就是成功實踐科學傳播趣味化的典範。
註釋：
①中國科學技術協會官方網站：中國科普研究所《第八次中國公民科學素養調查》，http：//
②宋瑾：《傳統媒體手機版，走出網路神話後的新希望》，《新聞界》，2005（5）。
③李宗誠：《手機報在我國興起的原因與發展歷程》，《新聞愛好者》，2010（2）。
第三維度下的對外傳播