成功的品牌推廣案例_品牌推廣案例分析

　　品牌推廣，是指企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。以下是小編分享給大家的關於成功的品牌推廣案例，歡迎閱讀!

　　成功的品牌推廣案例1：建行

　　今年以來，針對上級行新的要求，建行東營大王支行把電子銀行業務的發展作為服務群眾、增加客戶、鞏固市場的重要途徑，該行立足本行地理位置、客戶資源等實際，採取以下四項有效措施，狠抓電子銀行推廣和跟蹤服務。

　　一是落實目標責任。該行將電子銀行推廣作為基礎管理考核的一項主要指標，建立了電子銀行推廣團隊，加大了考核力度，同時發動全行員工共同行動，充分認識到電子銀行渠道建設的重要性。

　　二是強化宣傳推介。通過LED顯示屏、向客戶散發宣傳摺頁、宣傳單等方式，提高客戶對產品的認知度，使他們認識到電子銀行的安全、方便、快捷、省時、省力、省錢。

　　三是發揮移動終端優勢。通過移動終端走進單位、走進社群、走進校園，現場簽約，現場演示，將銀行送到客戶手上，提高客戶對我行服務的滿意度，為進一步營銷奠定了良好的基礎。

　　四是加強跟蹤服務。通過學習培訓，使全體人員熟練掌握電子銀行業務的各項功能和操作流程，提高了電子銀行產品營銷、服務和推廣能力。定期做好客戶的上門演示和跟蹤服務，及時瞭解客戶使用情況，解決客戶使用過程中遇到的各種問題，提升了客戶的使用率和滿意。

　　成功的品牌推廣案例2：優衣庫

　　一、品牌簡介：

　　優衣庫***UNIQLO***是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷***FAST RETAILING***集團旗下的實力核心品牌。其全稱是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客所需的商品。

　　二、品牌發展簡述：

　　1、創立之初：

　　1984年6月，首家優衣庫倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處於蕭條時期，優衣庫的經營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閒服裝。

　　為聚集人氣，吸引顧客，剛開業時，優衣庫還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：麵包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。 每天早晨，總有不少人聚集在優衣庫的店門前，排著隊，領早餐，然後進店選購。

　　2、連鎖擴張：

　　1991年，迅銷公司開始展開連鎖業務，並提出了要建立1000家分店的發展規劃，實現優衣庫連鎖化;

　　1994年，優衣庫在廣島證券交易所上市。

　　1998年，優衣庫原宿店開業，羊毛衫促銷獲得成功，開始了“休閒服直接面向消費者”的時代。

　　1999年，在東京證券交易所第一部上市。

　　2001年,優衣庫創下了4185億日元的3年業績連續翻倍的奇蹟，因此而居日本“21世紀繁榮企業排行第一位”，成為日本市場佔有率最高的休閒服品牌; 2001年9月，優衣庫在英國倫敦首設海外一號店，現在優衣庫在英國已擁有15家專賣店。在進入歐洲的一年內，就被歐洲代表性業界雜誌“RetailWeek”評為“2002年度英國市場最具影響力的最優秀企業”。

　　截至2011年7月末，優衣庫在全球範圍內的店鋪已超過1000家，遍及日本、中國***包括香港和臺灣地區***、美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、新加坡以及馬來西亞。

　　3、進入中國：

　　2002年9月，優衣庫在中國上海開設了大陸地區第一家店鋪。由於對中國市場的把握並不準確，導致其定位於“大眾化”的休閒服飾，結果陷入與班尼路、佐丹奴的價格戰之中，最終不得不被迫撤出。 2008年下半年開始，優衣庫重新調整了自己的營銷和產品理念，重新進入中國市場。

　　2009年優衣庫與淘寶網結成戰略伙伴關係，開設淘寶旗艦店。 2010年5月，“優衣庫”全球最大的旗艦店在上海南京西路開張，這是繼紐約、倫敦和巴黎之後優衣庫全球第4家旗艦店。

　　成功的品牌推廣案例3：杜蕾斯

　　2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊：

　　“杜杜現已在後臺隨機抽中了10位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前，還會送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請回復‘我要福利’，杜杜將會持續選出十位幸運兒，敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你一聲，假設世界末日沒有到來，在接近聖誕和新年的時分，還會有更多的禮物等你來拿哦。”

　　活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎麼算都划算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這裡被演繹得酣暢淋漓，終究免費的福利誰都會不由得多看兩眼。

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