包裝設計的重要性

　　現代消費形態，逐漸由賣方市場向買方市場轉變，供大於求的現象使商品銷售的競爭日趨激烈，超市的出現，又要求包裝具有“形象代言人”的作用,下面由小編為大家整理的內容，希望大家喜歡!

　　一.產品包裝的緣起什麼是“包裝”?古語云：“包”者“捆紮”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著人類文明的發展，經歷漫長的演變和發展不斷前進的。包裝發展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個基本階段。

　　1.原始包裝階段：特指人類生產力十分低下的情況下，用植物莖條進行捆紮，學會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態的包裝。

　　2.古代包裝階段：生產力的發展產生了商品和商業，商品的出現需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利，人類便開始用各種材料製作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型製成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術上，採用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術以及便於搬運的一些方法。最後，在造型設計和裝飾藝術方面，已掌握了對稱、均衡等形式美的規律性，並採用了染色、塗漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護產品的實用功能，還具有了審美價值。這一時期已開始用標誌形象，以便於認牌購貨。如我國現存北宋時山東濟南的針鋪包裝紙，中間印有白兔形象，還有“認門前白”等廣告字樣，圖案標誌鮮明，文字簡潔易記，是古代完整的包裝設計例項。雖然古代包裝已具有選材、造型、美化等原始的設計概念，但包裝的主要功能仍然是貯存和保護產品以及便於搬運。

　　3.近代包裝階段：指在電力廣泛使用後，人類生產力成倍增長，產品的生產導致商業的迅速發展，商品必須經過包裝才能適應流通的需要。這樣，機器生產包裝產品的行業成為可能，主要表現在印刷、造紙、容器製造等方面生產機械的發展。同時，包裝本身已成為商品，但包裝設計的目的和功能主要還體現在貯存保護以及運輸的附加手段三個方面。

　　4.現代包裝階段：指進入20世紀後開始的，隨著經濟全球化擴充套件和現代科技的高速發展，包裝及其設計的發展進入全新的階段。首先表現在新的包裝材料、包裝容器和包裝技術的不斷湧現。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的應用。其次是包裝機械的多樣化和自動化及印刷技術的發展。如電子、鐳射技術能使包裝畫面高清晰度地再現。最後，表現在包裝設計的科學化、現代化。如英國的巧克力包裝和美國的餅乾包裝，被公認為是現代銷售包裝的先驅。現代消費形態，逐漸由賣方市場向買方市場轉變，供大於求的現象使商品銷售的競爭日趨激烈，超市的出現，又要求包裝具有“形象代言人”的作用。

　　包裝設計在產品中的重要性

　　在市場經濟飛速發展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產品上市，在網路上查詢相關的營銷關鍵詞就會出來大量的資訊，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階段的時候，市場營銷的一些細節的作用就會凸顯，在營銷細節上丟分就有可能影響整盤策劃，產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。

　　國內很多產品的包裝設計是由專業的美術人員設計出來的，其出發點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備營銷理念的，設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑑他們的一些設計元素以及設計手法，有些產品“山寨”得很到位，而有些產品就顯得不倫不類。產品的設計還是需要由產品的定位出發進行，產品的定位不同，其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。

　　1. 純香坊絕主色系的符合定位的基調，純香坊產品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多很平凡的產品中脫穎而出，彰顯出其與眾不同的產品價值，提高了產品的檔次，體現了他獨有的一面。產品就怕貨比貨，對於初次購買者來說，純香坊絕對是我認為是首選。

　　2.文字表達包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明瞭，很清楚的表達了產品的訴求，讓人很清楚知道產品所要傳達的產品資訊。國內很多產品的包裝設計中，總是把能想到的優點都羅列在產品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述，在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關係，而不是美好詞彙的堆砌。包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。

　　作為優秀的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，因為品牌包裝設計不僅要滿足商品實用性和符合包裝物理功能的需要，同時還要滿足消費者的心理需求。設計師應將對消費心理的研究貫穿整個包裝設計思維的全過程。

　　大眾消費體系下的消費心理產品包裝設計作為視覺傳播的一種形式，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯絡，並且與人類的生活息息相關。人們在購買商品的過程中感受包裝，包裝帶給消費者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設計上體現無餘。一般來講，消費者需要直接面對商品，需要在第一時間和商品零距離接觸，這就要求商品的包裝設計具有直觀性。包裝設計對商品的附加值的體現是商品是否能滿足消費者的心理需求，即商品以及包裝所傳達出來的資訊是否體現出消費者的身份、層次、地位甚至情趣愛好。因為，他們購買商品除了買商品本身之外，更多的是買心情、買滿足、買自信。在商品銷售這一過程中，消費者是主體，如何激勵這個主體，即消費者想要什麼，消費者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設計定位的前提。