創新設計廣告的高清圖片展示

　　現階段，廣告主的需求與受眾的需求卻存在著巨大的矛盾，需要不斷的創新來滿足不同顧客的需求。下面是小編為你整理的，希望對大家有幫助!

　　創新設計廣告的高清圖片

　　創新設計廣告的設計圖

　　廣告創意的形成過程

　　作為廣告主題構思的創意，它的內涵有兩個方面：一是廣告主題和與主題相關的意境。二是表現主題的手段和方法。離開了表現手段和方法就無所謂廣告意境，廣告主題只是一種抽象的觀念，無法讓人理解和感知;反之，缺少主題的凝聚和意境的營造，廣告作品就會變成一堆散沙，所謂的表現手段和方法就沒有存在和運用的價值。從這一點講，創意是廣告主題和意境的具體表現，或者說，創意是廣告主題和意境的表現手段。

　　科學的系統論揭示了廣告創意的形成過程，概括出“對原來許多舊要素作新的組合”的創意觀。實際上，所謂的組合就是表現;所謂的舊要素包括主題和主題相關的產品、人們和其他事物。如何使這些現成的材料***舊要索***，通過創新的、獨特的手段使它們組合在一起，並呈現出一種不僅能完美地展示出商品個性，而且能在消費需求與審美心理的溝通中，使人們獲得美的詩情畫意來，這正是創意的任務。

　　在廣告創作中，創意的任務主要是通過創造意境和塑造商品形象兩項工作來完成的。所謂創造意境，是通過聯想和獨特的藝術手段，營造出表現主題所需要的襯托，渲染的氛圍，或創造出主題所需要的詩情畫意的藝術境界。所謂塑造商品形象，即通過商品形象或藉助於對商品有關的人物和事物的描寫和表現，提示商品的個性特徵，達到為主題服務的目的。下面以一則中華牙膏的電視廣告為例，說明創意的性質和形成過程。

　　北京，一個溫馨而古樸的四合院。一箇中年男子正要出門遠行。

　　開啟衣箱，內有一個盒裝的麵人孫悟空。***特寫***優美的樂聲將主人公***中年男子***帶進難以忘懷的童年回憶中……

　　一聲悠長的“換麵人”的吆喝聲。仍然是這個古樸的四合院。還有雄偉古老的北京前門，一個老人正在用牙膏皮等物換麵人。兒時的主人公聽到吆喝聲，急忙將未用完的中華牙膏擠在三把牙刷上，拿著牙膏皮去換麵人***孫悟空***。

　　回憶結束，旅行箱中小麵人的特寫境頭，中年男子拿起牙具，***突出中華牙膏***放進旅行箱中，合起箱蓋，提起走出……。

　　這時傳來畫外音：“四十年風塵歲月，中華時刻在我心頭”。揭示廣告主題。

　　這則廣告的主題十分鮮明，突出強調產品***牙膏***的悠久歷史和傳統品牌的聲譽，進一步鞏固產品在消費者心中的地位。

　　為表現這個主題的構思十分巧妙。以四十年的人生歷程隱喻“中華牙膏”的悠久歷史，以人們***用兒童→中年男子的形象變化為代表***對產品持久而不間斷的熱愛，說明產品超越時空的卓著聲譽以及在消費者心中的牢固地位。

　　一個“用牙膏皮換麵人”的細節，不僅生動形象地展現了歷史畫面，而且激發起人們許多難以忘懷的溫馨回憶。廣告詞***畫外音***將主人公的童心，童趣昇華為一種成熟、執著、深沉的感情，***對產品***引起人們許多聯想和體味。在認識和理解商品***牙膏***個性***悠久的歷史和卓著的聲譽***的同時，根據自己的人生體驗，產生了情感上的共鳴，獲得美好的享受。

　　這是一則意蘊豐富、情感深沉優美的廣告作品。廣告的創意自始自終緊緊地圍繞主題進行。有造境：以古樸的四合院和雄偉古老的前門作背景，烘托渲染出時代氣氛，讓人感知歷史的悠久，與現實形成鮮明對比。有形象塑造：廣告雖然沒有直接描寫和刻畫商品形象，但是卻通過對人物***由童年——中年***與商品特殊關係的描寫和表現，揭示出商品的特殊個性。“孫悟空小麵人”將二者有機地結合在一起，形成了優美的創意。

　　從以上分析中，可以看出廣告創意形成的四個過程：

　　第一、收集原始創作材料，一方面是眼前問題***產品資訊與廣告策略***需要的資料，另一方面是平時不斷積累儲藏的生活經驗和知識。

　　第二、圍繞著主題對上述材料進行提煉、開掘、加工。

　　第三、藉助於聯想，運用心智尋找各種材料的聚焦點和最完美、最具有獨創性的組合方式。

　　第四、在“思想火花”的燃燒中，找到了最恰當的聚焦點和最完美的組合方式，形成創意。如同哥倫布發現新大陸一樣，具有“我找到了”的驚喜。

　　在這四個過程中，知識積累、生活體驗、豐富的想像力是創意的土壤和基礎。特別是超凡脫俗的想象力，可以將舊的、現成的材料變成嶄新的、充滿活力的神奇材料;可以挖掘出材料間內在的本質聯絡，並且運用動人心魄的藝術形式將這種本質聯絡表現出來。也許正是這種原因，許多廣告創作人員將創意的形成比喻成飄浮腦際的海市蜃樓，給廣告創意蒙上了神祕的色彩。其實，靈感、想象力、獨創性並非天成。通過不懈的實踐也可獲得。中華牙膏電視廣告中的那個“牙膏皮換麵人”的細節，看似妙手天成，實際上也正是作者豐富的社會綜合知識與人生深刻體驗的結晶和反映，得之於瞬間，卻經過了多少心智的磨鍊