賣場空間設計相關知識

　　賣場是提供我們生活購物的場所。那麼，關於賣場的設計知識，你瞭解多少呢?以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　賣場設計需要注意的地方

　　1、充分利用商場空間，合理組織顧客流動與商品配置;

　　2、顧客從***進入在商場內步行一圈後離店之前必須通過收銀臺;

　　3、避免出現顧客只能止步往回折的死角;

　　4、儘可能地拉長顧客的迴游時間、在商場內滯留時間，以創造銷售機會;

　　5、採取適當的通道寬度，以便顧客環顧商場，觀察商品;

　　6、儘量避免與商品配置流動線交叉。

　　陳列設計和賣場空間設計應該怎麼做

　　陳列設計就是通過視覺，運用各種道具，結合時尚文化及產品定位，運用各種展示技巧將商品最有魅力的一面展現出來並能提升其價值的一項專業技能。它含蓋了藝術感、商業性、時尚感和技巧性，是以直接的視覺形象來吸引消費者的興趣並刺激消費。所以說陳列是一門綜合性的專業學科，它與設計方法、形象策劃、空間規劃、美學、色彩學、銷售學、市場學、視覺心理學、光學都有關係，被業內人士稱為高知識、高技術、高門檻行業。 合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。賣場空間設計應該注意以下幾點:

　　a，實用性。賣場空間設計應以人為本，以物為末，不可本末倒置。

　　b，經濟性。室內佈置以舒適、方便使用為主，標準高低，因人而異，不可為了講究排場而攀比。

　　c，科學性。環境的合理佈置，就是要符合人的生理要求和審美要求。以燈光為例，未來的照明方式將是多種多樣的，照度的大小，光源的方向，投射的角度，燈具的造型等，是環境佈置的重頭戲。

　　d，藝術性。一個沒有藝術裝飾的賣場，不是一個設計成功的。

　　賣場面積分配

　　*依照超市戰略定位 *目標客戶群特性 *超市總體形象 *依照品類角色定位 *目標型品類—大面積 *常規型品類—平均面積

　　*季節性、偶發型品類—隨機陳列、大量面積 *便利型品類—小面積 *依照消費者購物習慣

　　*恩格爾係數： 食品消費佔家庭總消費的比例 * 中國>60% *美國<8%

　　*消費者調查顯示的目標客戶群消費分佈 * 目標消費群的消費分佈

　　* 典型中國城市消費者日常消費分佈

　　賣場空間設計概念

　　一:店鋪是指以銷售商品為目的的設施是向顧客展示商品,吸引顧客購買商品的商業設施空間。

　　二:銷售空間的室內設計是一種有意識的創造行為,通過更有創造性地,有效地設計室內及室內空間,使使用者得到期望的銷售量及利潤,其規劃不僅僅是為了展示產品,還是通過基於相關基礎和技術知識上的造型藝術,來創造的一片新的領域。

　　我認為這樣的陳述還並不全面。在不同的時代背景下人們對她的定義都會發生很大的變化。勿庸置疑賣場空間設計發展的歷史和建築史，戲劇史都有著息息相關的聯絡，而且她往往相對滯後於其他藝術形式的發展。

　　從巨集觀的角度簡單對賣場空間設計的趨勢進行分析概括。

　　我認為賣場設計與戲劇這樣的藝術形式的發展也有很大的相似之處。在這裡我也從戲劇發展的角度來看賣場設計。在構成戲劇最重要的三要素***場地、演員、觀眾***在賣場的設計中也是可以解釋的***場地、產品、顧客***。

　　最早期的戲劇只是街頭的小丑表演，祭祀活動沒有固定的演出場地。當時的商品交易也沒有賣場空間的概念，只是物物交換，隨時隨地進行的行為。戲劇真正的發展也是在14世紀以後的歐洲，因為經濟的發展，派別不同風格各異的演出形式也開始出現***有古典主義，浪漫主義等等***。因為經濟的發展，許多商家也開始注重在自己的店鋪內部的裝飾。藝術性和功能性結合的非常好的賣場空間在工匠手裡演義的極其出色。雕塑、繪畫等藝術形式也開始進入了賣場內。

　　上世紀80年代初戲劇受到了電視的巨大沖擊，大量的觀眾流失。很多人不再願意走進劇場，戲劇演出娛樂的單一性，被更讓人們接受的電視所顛覆。戲劇的定義又被再一次改變，她較於電視這樣的媒體形式特殊之處在哪裡，受到了戲劇從業者的關注。專業者開始重新審視戲劇演出的特有性。“小劇場”戲劇演出形式開始被人們廣泛運用，她強調觀眾的參與性，演員與觀眾的交流與互動，讓觀眾有參與感。這成了後來戲劇從業者的努力方向。人們又開始回到劇場。在未來賣場空間設計中的問題我認為也會和上世紀80年代的戲劇一樣受到了網際網路的衝擊。網上購物平臺的建立，無疑會對賣場構成威脅。因此，對於我們自身來說增強賣場、產品與顧客的互動性交流，加強顧客在購物時的參與性是在我們以後賣場設計工作中努力的方向。

　　因此我們在做賣場設計的時候應該區別於繪畫這樣的門類不能再僅僅侷限在前面概念裡提到的造型藝術的範疇內了，她將賦予產品更多的產品外的內容，也就是現在所謂的四維，或者五維空間的內容了。這也是我們在引用賣場空間設計定義時所說的“在不同的時代背景下人們對她的定義都會發生很大的變化”。在戲劇有更多的故事矛盾在你離開劇場後發生，在賣場設計有更多的內容賦予商品交易本身。

　　以下我分四個部分簡單地對空間設計提出自己的一些初步認識和看法

　　形狀

　　在未來賣場設計中設計元素上類似裸露的管道、支離破碎的天花板、陳舊毛胚的牆面那樣的設計形狀元素將成為過去。隨著世界經濟長期和平的發展，人們對事物的認識也將隨之改變。大家開始審視人與自然的關係。工業汙染對人類環境的影響引起了人們的擔憂。人文藝術也會隨著和平的發展開始更加接近大自然，依附於自然，人們會比以往任何時候都更加崇尚自然。在空間設計中也不會例外***無疑會受其他門類的影響***，***科學技術的大力發展許多以往無法完成的造型現在成為現實***大量空間運用大自然中的形狀，許多自然的元素將被提煉到設計中去，這已經成為趨勢。設計師試圖將人們創造的物質很好地與大自然結合在一起和諧共處。因為沒有具體查閱相關資料，我們在這裡暫時大膽地將這樣的設計類別稱為“後自然主義”。這樣的設計已經開始得到運用，瑞士人設計的2008年北京奧運會主體育場的“鳥巢”型設計方案是很典型的“後自然主義”案例，成功地提煉了“鳥巢”這樣的形狀。這樣的形狀是經過大自然洗禮沉澱的結果，她的結構精密度、完善的功能性、形成的合理性都是其他造型無法比擬的。

　　光影

　　在賣場空間設計中燈光主要分基礎照明和重點照明。為創造較為平靜的購物環境，使顧客在室內環顧時，不覺得視覺疲勞。兩種不同用途的燈光應該表現的更為自然，避免結合的突兀。光線依附於結構和產品像被藏起來一樣，不動聲色，自然流露。

　　根據產品的不同特性，基礎照明照度一般在200—1000lx，重點照明照度一般在1000—5000lx。在櫥窗內燈光的設計中，對比可以略顯強烈，略顯誇張。在用電量允許的情況下，甚至可以採用舞臺上演出時常用的成像燈這樣的燈具。登喜路店內給服飾的重點照明採用的是1500lx左右的照度，一來不容易刺激顧客的眼睛，使燈光顯得突兀。二來，強度大的光在棉類的服飾上停留時間長容易使其表面受損。在眼鏡、筆等副產品陳列櫃內採用照度在3500lx左右的小射燈重點照明，可以使金屬產品顯的晶瑩透亮很有質感。

　　色彩

　　色彩具有各種表情，引起人們各種感情的作用。紅、橙、黃色的刺激強，給人以興奮感。我們經常會在運動，休閒類的品牌中採用這樣的顏色。藍、青、紫色的刺激弱，給人以沉靜感，我們經常會在職業裝等的賣場中採用。純度明度高的色彩給人以華麗感。純度明度低的色彩給人以樸素感，根據不同的產品定位我們在賣場設計中給予區別應用。

　　色彩中的配色將更加傾向於去大自然中尋找，比如昆蟲植物的顏色。在服飾賣場設計中為減弱服裝中的暇絲出現，我們在給產品的重點照明中，通常採用暖色光。當然色彩的運用還是最後要根據客戶產品的實際需求來設計。“登喜路”店內以紅色牆面為主，皮料飾面的陳列櫃，古銅色配件為輔的設計。在體現男士陽剛本性的同時，追求了柔情浪漫的一面。

　　節奏

　　我們在做賣場時，高低櫃、收銀臺、模特臺、飾品***軟裝飾***的陳列應用的設計中應該有所層次感。業態的規劃，產品的出樣，顧客的行動路線設定在我們做空間規劃設計時便應該仔細考慮。使顧客在我們做的空間中根據我們設計的節奏路線，層次不同的產品陳列中購物。