平面廣告計劃書

　　範文：

　　一、概述

　　這裡所說的廣告公司，主要是指以承接、承辦目標客戶各類活動為主，其他製作類業務為輔的綜合性廣告公司，有別於以媒體銷售為主的廣告公司，其服務範圍大體可分為以下幾類：

　　1、廣告策劃：創意、設計、製作及釋出;企業形象策劃***企業CI系統、VI設計與製作***;

　　2、營銷推廣：新產品上市促銷活動的策劃與實施，會展活動服務的策劃與實施，產品社群活動的策劃與實施。

　　3、公關活動：公益、文體活動的策劃與執行，各種會議的承辦，各類慶典專案的承接，大型文體活動的策劃和實施。

　　4、戶外發布：戶外高炮、燈箱等製作和釋出，各種廣告宣傳品的製作。

　　5、媒體代理：電視、電臺、報紙、雜誌等大眾媒體的代理和釋出。

　　6、其他：畫冊設計、印刷、包裝、檔案整理、電子相簿等，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

　　廣告公司的業務包羅永珍，可以涵蓋很多方面，只要是客戶需要的，就可以承接，但必須要有所側重，凸顯專業性。

　　二、市場情況分析

　　當前的市場營銷，越來越注重品牌的競爭，品牌的塑造，離不開廣告宣傳。而且，越來越多的政府機構也開始重視自身形象，各種宣傳形式層出不窮。 廣告行業是一個“朝陽產業”，行業利潤率也比較高，特別是一些需要創意的地方，回報更是可觀。

　　不過，當前的廣告市場，競爭還是非常激烈的。主要體現在常規業務的低端競爭，以拼價為主要戰場，造成利潤率的下降。

　　三、廣告業務操作流程

　　1、面洽：瞭解客戶的需求，並拿到相關資料;

　　2、創作：按照客戶要求，進行創作，包括方案擬定、圖片設計等細節; 3、報價：根據方案所涉及到的專案，進行準確報價;

　　4、完稿：將文字、圖案、報價等彙總在一起，並裝訂成冊;

　　5、交稿：將整體方案遞交給客戶，並進行解釋;

　　6、跟進：與客戶進行緊密的溝通，及時更改方案內容，確保業務的拿下;

　　7、實施：簽訂合同後，開始進行各種準備工作，如製作、佈置、安裝等;

　　8、結款：業務執行完畢後，要及時將票據遞交到客戶，並落實款項事宜;

　　9、總結：每一次廣告業務的實施，都要留下相關資料，以備客戶查詢，同時可做為公司的業績儲存。

　　四、廣告業務分工

　　1、客服：負責承接業務，並擔任公司方面的聯絡人;

　　2、策劃：負責整體方案的規劃及報價;

　　3、文案：撰寫文字內容;

　　4、設計：根據文字內容配上合適的圖片;

　　5、實施：負責活動現場各種物料的製作、安裝和活動的執行

　　; 6、財務：負責活動各種款項的收入和支出。

　　注：以上分工可兼項。

　　五、人員情況分析

　　1、客服***AE***：主要職責是對外接單，固定1-2人;

　　2、策劃：主要職責是根據客戶要求進行創作，並提交方案，固定1人;

　　3、文案：主要職責是根據策劃的思路確定文字內容，固定1人，也可由策劃兼任。 4、設計：主要職責是根據文案的內容創作合適的圖片，固定1人; 5、實施：主要職責是活動的執行，固定1人，也可由策劃兼任; 6、財務：會計1人，可請兼職;

　　7、行政：主要職責是負責公司後勤、文員等工作，併兼任出納，固定1人;

　　綜上所述，至少需要4人。公司草創階段，可請人兼職擔任，通過絡及時聯絡，可以暫時解決問題。

　　六、場地情況分析

　　1、規模：場地可大可小，既可以租用寫字樓的辦公室，也可以租用居民房，辦公室有40-50平方即可，居民房有二房一廳即可，大約在50-70平米;

　　2、位置：在交通比較便捷的地段。

　　七、辦公用具情況分析

　　1、電腦2臺：一臺配置較高，用來進行平面設計;一臺配置一般即可，主要用來撰寫文案，以及查詢資料;***需配音箱、燒錄機***

　　2、印表機一臺：彩色噴墨，可加裝連供系統，主要選擇佳能、愛普生等品牌;

　　3、掃描器一臺：解析度較高，主要選擇佳能、愛普生等品牌;

　　4、數碼相機一臺：用來拍照，製作效果圖;

　　5、辦公用品：辦公桌、資料夾、裝訂機、打孔機、切紙機、計算器等; 6、活動工具：老虎鉗、剪刀、捲尺、電筆、膠帶等; 7、電話、傳真、寬頻等通訊系統齊全。

　　八、業務情況分析 1、目標：

　　1***政府各部門的會議、諮詢活動，如婦女節、消費者權益日等;

　　2***企業路演、開業、週年慶、新產品推廣、客戶答謝會等，主要是通訊、金融、飲料、手機等行業;

　　3***承接畫冊、檔案整理等;

　　4***策劃一些自我主導的專案，如各種選拔活動、體育類競賽等;

　　5***其他製作類專案，以及媒體代理等***視訊、平面、簡訊、戶外廣告牌、燈箱***;

　　2、方法：

　　1***收集整理一些活動資料，並製作成冊或電子光碟，呈送給客戶，讓客戶瞭解我們的實力;

　　2***尋找突破口，以比較優惠的價格承接一兩次活動，作為樣板，再開展新的客戶;

　　3***必要的時候可以刊登一些廣告;

　　4***通過絡釋出相關資訊;

　　九、報價系統分析

　　1、精確把握好報價，這是確保公司生死存亡的頭等大事，堅決杜絕無依據估價;

　　2、在供應商環節一定要落實到位，儘可能拿到最優惠的價格，多尋找幾家供應商，並從中挑選比較可靠、比較負責任的公司合作;

　　3、報價時，一定要預留充足的利潤空間，以應付突發情況的出現。

　　十、投資金額分析***以3個月為週期***

　　1、場地租金10000元

　　2、辦公用品3000元

　　3、電腦2臺7000元

　　4、印表機1臺800元

　　5、掃描器1臺600元

　　6、傳真機1臺1000元

　　7、電話1臺800元***含寬頻***

　　8、註冊費3000元

　　9、其他用品2000元

　　10、流動資金40000元

　　11、合計68200元

　　十一、工作開展步驟

　　1、市場調查：充分分析廣告業的利潤率，具體專案見附表;***一週時間***

　　2、公司註冊：***10天***

　　3、公司籌備：落實廠地、置辦辦公用品等***一週時間***

　　4、尋找供應商：落實各種物料的供應商***一週時間***

　　5、業務開展：

　　注：以上工作可同步進行 廣告公司策劃書***二***

　　一份好的平面廣告設計方案不僅需要“圖”，還需要“文”，圖是用來表達我們品牌的獨特性，而文表達的則是品牌的優越性，如果能將兩者完美的結合，那這份平面設計方案就堪稱完美了。作為一個好的平面設計師，不僅要設計出讓客戶滿意的作品，同時還需要讓客戶知道我們的設計理念，比如筆者認識的杭州樂眾文化藝術策劃有限公司的胡設計，她設計的平面廣告設計方案都會附帶文字表達。而且那些文字都能很好的表達她的設計理念，可以從樂眾官看到相關的作品。

　　下面來具體談談平面廣告設計中的幾個技巧。 1、廣告設計要結合品牌的特性

　　開始設計之前，首先要了解品牌的特性，瞭解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性，吸引顧客的眼球。平面廣告設計師不像那些藝術家那樣，追求精神上的快樂，他們是要讓自己的設計為大眾所接受，最終達到一定的商業目的。 2、廣告設計要具有獨特性

　　通俗的文字很容易讓別人產生視覺疲勞，同一句話用不同的語言表達，效果是不同的。就比如在大街上看著一個穿著玩偶服的人，當然會過去看看發生什麼事，會引來眾多的目光。這就是文字獨特的魅力。

　　3、廣告設計要具有創造性

　　廣告設計在於是否具有新意，現在的廣告隨處可見，但是很多都是一個套路的廣告，沒有新奇感，所以廣告設計者要用於創新，突破世俗的眼光，創造屬於自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界，這樣筆者相信他的廣告設計才是有價值的。 4、廣告設計要具有協調性

　　就好比一個人穿衣服，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會覺得很奇怪，平面設計師就像造型師一樣，要讓自己的作品具有協調美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當，讓別人產生良好的視覺效果。

　　以上就是筆者認為平面廣告設計中比較重要的幾點。當然，想要設計一個具有商業目的的平面設計廣告，還需要很深刻的瞭解所設計的品牌的資訊。只有在瞭解一樣事物之後，你才能很好的描述它，為更多的人所接受。