廣告公司發展前景

　　廣告行業是一個朝陽產業，未來發展前景巨大，未來廣告公司的發展前景是如何的呢?下文是，歡迎閱讀!

　　分析

　　伴隨著細分市場的產物，隨著企業品牌戰略代替了產品銷售佔居了主導地位，三種類型的公司互有合作、互有競爭，與廣告商形成多元化的合作。在市場經濟快速發展、各種資訊爆炸的當下，充當客戶的眼睛，以高效率的資訊資源整合，協同客戶一起發展成為新一代行業的先鋒，在某些行業領域取得了巨大的成功，行業性嚴重。所以就中國市場目前的專業化程度及企業的品牌意識尚未成熟時，還未能與國外4A廣告公司爭雄，但在隨著全民族經濟發展的大環境下，細分型廣告公司將隨其行業內企業的一同成功，在國內廣告市場佔居更重要的位置。

　　業務範圍的多元化必然帶來組織機構的龐大，龐大機構必須要由嚴密的規範管理，人力資源的簡潔，客戶開發團隊的高效，創作隊伍的強大戰力，明晰的公司定位，員工容易秉承的企業文化等組成而形成最大戰鬥力。反之龐大的機構組織及多元化的業務部門必將成為雞肋，棄之可惜、食之無味。

　　在同一個大環境下，優秀的競爭機制，明晰的企業品牌文化，高明的品牌營銷方案，360完善的品牌服務成為各公司臨陣殺敵的法寶，但攘外必先安內，人才的快速流失，組織內人力資源的經常變動，都是導致無法實現品牌服務質量的重要原因，如何使公司內部各部門之間形成具有戰鬥力的團隊合作又成為各家公司面臨的長期問題。

　　廣告專業就業前景和方向

　　在社會主義市場經濟發展程序中，廣告業成了不可或缺而且炙手可熱的行業。雖然廣告這一社會現象出現較早，國外的相關研究也早已蒸蒸日上，但國內專門研究廣告的廣告學卻起步較晚。隨著我國社會主義市場經濟的發展以及國際經濟全球化程序的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業競爭中，廣告戰也愈演愈烈。各企業不惜在廣告上花費巨資，促進了中國廣告業的迅速發展。

　　與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業人員很多，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是半路出家 。當然這不是說非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告製作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。

　　廣告作為一種有償的、付費的資訊傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

　　廣告的世界是一個競爭性強，瞬息萬變的世界，要求廣告從業人員對社會有準確的領悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的、精典的、傳統的東西領會透徹;既要關心商家想做到什麼，又要關心老百姓在想些什麼;反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。很多很好的大學廣告專業教育正是從這樣一點一滴的小處著眼，從基礎理論、基本思維、基本技巧、基礎訓練等方面為使學生成為一個合格的廣告人做準備。所以的廣告專業畢業生一定是學有所長，學以致用。

　　除廣告公司外，各種媒體***既包括期刊、雜誌、報紙、廣播、電視等傳統強勢媒體，也包括網路給這一新興媒體***對專業廣告人才的需求量也在急劇增加。這些媒體的正常運轉，大多依靠廣告收入。辦好欄目、辦出品牌是吸引廠家贊助的重要手段，但這一系列運作，包括談判、敲定播出時間、播出價格、播出形式、後期協議都需要有專門的人才，廣告部已成為各媒體越來越重要的部門。尤其是現在各大熱門頻道紛紛與各大廣告公司聯合，將自己的廣告播出事宜交由廣告公司代理，這樣廣告就有了更大的發展空間，廣告人也有了更多的發揮自己才能的機會。

　　中國廣告市場8大趨勢

　　趨勢1-人工智慧下的廣告

　　近年來，我們目睹了人工智慧產品作為交流介面的應用和普及，通常是像Siri，微軟小娜一樣的個人助理。儘管現在的人工智慧與電影《她》中的Samantha還相去甚遠，但其所取得的快速進步是有目共睹的。而且，人工智慧也在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色。

　　趨勢2-昂貴的大資料

　　對大資料的關注已成為廣告行業的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的資料巨頭建立合作關係，而且程式化購買的發展也需要有更多的資料收集和分析。但是，越來越多的集團開始意識到大資料並不是免費的，而事實恰恰相反。在2016年，有用的資料可能會更多，但卻不再那麼容易得到。

　　趨勢3-付費內容成新趨勢

　　儘管訂閱模式在某些國家已經非常普遍了，但中國消費者還是更傾向選擇免費的東西。但免費模式只有當有其他人願意為之付費才能繼續運營--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟體的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望於內容廣告。中國可能已經達到了足夠多的消費者願意付費購買內容的時代。媒體們將會從這個模式下發現有利商機。

　　對於廣告主而言，這意味著需要進一步尋找定製化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產品植入，或是專案合作。

　　趨勢4-虛擬現實的實現

　　虛擬現實成為熱門話題已經有一段時間了，也有相當多的品牌應用了此技術，老生常談地說，這是未來的一個趨勢。然而事實是，多數案例都集中在移動技術上，而且很少能夠成功傳遞真正令人讚歎的效果。另外，VR的絕對主觀性讓它很難得到傳播和分享。但在2016年，大眾消費的高質量VR頭戴式裝置將會上市，如Oculus，Morpheus，這將有機會提供更好的內容和更好的傳播渠道。

　　趨勢5-無縫對接的重要性

　　在數字媒體的世界，各種創新形式層出不窮但曇花一現，所以我們很難判斷哪些是花哨的而哪些是有價值的。當然，有很多說法教我們如何把事情變得更簡單，但是消費者最終想要的還是"好用"。消費者沒有耐心來研究你的系統，所以讓系統去適應消費者更顯重要。

　　請準備好為更好的體驗支付更多的錢。

　　趨勢6-一張好圖勝過千言萬語

　　近年來，語音搜尋發展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜尋的潛能。今年，中美兩國的數字巨頭們都已努力將圖片搜尋變為現實，根據谷歌和百度的報告，其錯誤率在均在5%以下。明年，我們期待看到圖片搜尋可以幫助發現產品以影響品牌和廣告行業。這將會進一步推動從線下到線上的消費者路徑，並進一步為小品牌的曝光提供機會。

　　趨勢7-曝光時間至關重要

　　在過去的20年，我們都是以曝光量來購買數字媒體廣告，不管這個曝光是持續20秒還是隻是一眨眼的功夫。當然如果我們以點選作為指標，這個情況是可控制的，但考慮到只有不到1%的展示性廣告被點選，所以更為明智的方法是想辦法讓那剩下的99%也能為品牌服務。在2015年，廣告的可視性問題終於為人所重視，我們嘗試把指標從單純的曝光改變為真正的看到*** OTS，opportunity to see***。儘管離解決問題還為時尚早，但這促使我們進一步思考，並開始以觀眾看到的時間而非曝光量為指標購買廣告。

　　趨勢8-數字媒體開始終結

　　雖然該理論已經提出有一段時間了，但關於數字媒體已死的呼聲也是越來越響。長期以來，這些專家的想法被視為前瞻性思維，但在一個一切都變得更加數字化世界裡，我們希望看到各行各業能認真採取行動，來消除數字媒體和傳統媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至於改變難以一蹴而就，但我們仍希望每一個人能採取措施建立更加整合的體系和損益模式。客戶不再在其簡報內容中對這兩者區別對待，創意策劃者可以同時規劃品牌和活動，媒體代理商繼續研發更多的整合型策劃工具，媒介監測公司將以更有意義的方式來重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數字媒體和傳統媒體可能並非未來的一個趨勢，但將兩者分割且區別對待終將成為過去。