產品推廣策劃方案模板

　　在確定營銷計劃之前，應先進行營銷方案，以免做出不切實際的預測。那麼下面是小編整理的的相關內容，希望能夠有所幫助。

　　一

　　一、調查目的

　　1、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀資料。

　　2、通過客觀深入的市場調查和分析，充分了解消費者一號通業務的需求和價格定義水平。

　　3、瞭解潛在客戶規模及分佈狀況。

　　4、根據調查研究分析來確定產品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。

　　5、專案的研發、技術實現、市場推廣將面臨著市場風險。

　　二、調查物件

　　1、學校附近的人群通過抽樣調查選出適合的調查物件，以個體為單位

　　2、上班人群

　　三、調查內容

　　1、產品自身情況調查

　　2、需求市場調查

　　消費者偏好

　　購買決策

　　購買行為

　　④價格支付能力

　　⑤購買人群

　　3、競爭市場調查

　　①主要競爭對手

　　②各競爭對手優勢、劣勢

　　4、一號通業務市場調查的重要性

　　四、蒐集資訊

　　1、消費者的購買意向

　　2、不同領域消費者的需求

　　3、瞭解各個類似業務的競爭狀況

　　4、消費者對產品的要求

　　五、制定抽樣計劃

　　1、實施分層抽樣

　　a、以所屬領域特點為分層標準

　　b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本

　　2、樣本要求

　　a、家庭成員中沒有人在通訊業務公司或經銷崗位工作

　　b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查

　　c、被調查者經常使用手機、固話等通訊工具

　　六、設計問卷

　　通過對“一號通業務”市場的瞭解，對消費者資料的調查，總結分析，進行問卷設計。

　　七、調查進度

　　第一階段：初步市場調查 1天

　　第二階段：制定計劃 2天

　　審定計劃 半天

　　確定修正計劃 半天

　　第三階段：問卷設計 1天

　　問卷修改確認 半天

　　第四階段：實施計劃 2天

　　第五階段：研究分析 2天

　　調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。

　　八、資訊整理分析

　　1、通過對調查目的和蒐集資訊的整理，對問卷的設計並進行整理分析。

　　2、根據問卷調查情況繪製資料表格

　　九、調查預算略

　　二

　　一.活動背景

　　三月份，正值春裝上市的時節，在零售市場掀起又一個銷售高潮。同時，正逢3.15消費者權益日，社會大眾的目光同時集中到銷售行業，特別是零售行業，能否把握住這次宣傳時機尤為關鍵。因此，通過回饋顧客、樹立良好的公益形象，從而提升商場的品牌和市場影響力。

　　二.活動目的

　　一通過活動，吸引消費者，提升商場客流量。

　　二搶佔商機，配合商戶冬裝出清和促進春裝上市，提高銷售額。

　　三重點回饋會員消費者，進一步培養其對商場的美譽度和忠誠度

　　四全面樹立商場品牌形象，擴大市場影響力，從而擴大市場份額。

　　三.活動主題 “妝點商場，感恩顧客情”

　　四.活動時間

　　03月11日——3月31日

　　五.活動內容：

　　促銷活動部分：

　　一 感恩顧客情,買200元，直減100元

　　1. 凡2009.03.11——2009.03.31期間，凡在商場購物中心購物滿200元現金、銀聯、會員卡即可獲得直減優惠。直減金額分為以下幾種，多買多減，翻倍買，翻倍減，依此類推：

　　2.1凡2009.03.11——2009.03.31期間在商場購物中心消費實付100元以上現金，銀聯卡，會員卡的顧客，持本人身份證或軍官證憑當日消費憑證機打流水單到返卡點按發放規則領取感恩紅利包內含50元商場卡一張。

　　2領卡地點：商場購物中心西門設返卡點4個每個返卡點3人，電腦1臺， 其中會員卡消費專區2個，普通消費專區2個。

　　3該卡只限2009.04.01——2009.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。

　　3. 結算方式略

　　4. 活動規則

　　1單專櫃內商品直減金額可累計，不可跨專櫃累計

　　2買減活動可使用現金、銀聯卡、會員卡。普通會員卡等同現金使用;金卡、銀卡可參加活動但不再享受原有折扣;商場卡不參加此活動，但可正常使用。

　　3顧客領卡時需憑當日消費憑證 多張消費憑證累計無效，由派發人員在消費憑證機打流水單蓋有“贈卡已領” 字樣章方可領取每人限領一張;

　　4所贈50元商場卡必須在2009.04.01——2009.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。

　　5傢俱，沃爾瑪、蘇寧、肯德基、和味拉麵、屈臣氏、永和豆漿、仙蹤林、漁滿艙、御茗閣茶餐廳、尊品金海蔘、禹步健身房球館、柯達沖印、浪漫經典、恆信通訊、南山海景房、好心情、羅寶西餅店、網咖、兒童樂園及各美容院等獨立專案不參與此活動。

　　5. 退換貨原則：

　　1購買商品不足直減金額最低標準200元可直接在國家規定退換貨期限內退貨

　　2原則上不予以退貨，可以換貨，如顧客執意退貨，所購商品視為不參加活動。其在專櫃累計多件商品，退貨後不足直減金額最低標準200元的，須按其商品原價補足差價;已領取贈卡的顧客在退貨後不足領取贈卡金額的，需退回贈卡，贈卡已消費的，需補贈卡等額現金。

　　6.注意事項

　　1各品類的專櫃除上面5規定外的儘可能參加本活動，參加買減金額可適當降低。

　　203月10號進行全面檢查價籤大行動一次，缺者責令兩天內補充完畢;

　　3活動前三天禁止更換價籤;新上商品可以打籤

　　4保證商品的正品率及賣場商品飽滿率;

　　5培訓和檢查導購員對買贈活動的倍數計算準確無誤;

　　6活動期間專櫃未經審批私自變價，本商場給予該專櫃10倍的懲罰。

　　二感恩忠誠，卡友專享

　　1.活動時間：2014.03.11——2014.03.31

　　2.活動內容：凡2014.03.11——2014.03.31期間在商場購物中心使用會員卡消費實付200元以上的顧客，持本人身份證或軍官證到西門返卡點會員卡專區領取乾紅葡萄酒1瓶價值68元，每人憑當日單張消費憑證機打流水單限領一瓶。多張購物憑證累計無效。

　　3.領酒地點：西門返卡點會員卡專區

　　4.領取規則：

　　1若顧客使用會員卡和現金、銀聯卡混合使用，會員卡消費部分滿100元以上允許參加本次領贈活動。

　　2領取贈品時顧客需持本人身份證或軍官證，憑當日單張機打流水單 多張機打流水單累計無效，由派發人員在機打流水單蓋有“贈品已領” 字樣章方可領取;

　　文化推广部分：

　　一 “商場，我的生活美學”——網路圖文徵集活動

　　1.活動時間：

　　投稿時間：14.02.15——14.03.09

　　評稿時間：14.03.10——14.03.14

　　公佈結果及頒獎時間：14.03.15

　　2.活動內容：

　　以“商場，我的生活美學”為主題，開展圖文徵集活動

　　3. 參賽方式

　　電子郵箱投稿：

　　4.參賽規則：

　　1以你所認為的生活美學為標準，以圖或文或圖文結合的方式來表達。

　　2可以是記錄你個人的生活，也可以是身邊的人或事，範圍、題材不限。

　　3要求內容文明，不得侵犯他人權利和隱私。

　　4投稿者請留下個人姓名及手機聯絡方式，以便及時通知獲獎資訊。

　　5投稿日期以電子郵件顯示時間為準

　　5. 獎項設定：

　　一等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

　　二等獎 四名 獎價值300元商場卡一張

　　三等獎 十名 獎價值100元商場卡一張

　　6. 評獎及兌獎辦法：

　　1商場企劃部將於14.03.10——14.03.14期間評出各獎項，並以電話的形式通知獲獎者。

　　2獲獎者於14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。

　　二商場購物中心3.15文藝晚會

　　1.活動時間：14.03.15晚上7點

　　2.活動地點：商場一樓中廳

　　3.組織策劃：商場藝術團

　　三商場杯春季長跑賽

　　1.活動時間：14.03.14上午7：30

　　2.活動地點：XX購物中心北廣場

　　3.長跑路線：略

　　4.參賽方式：XX購物中心北廣場現場報名

　　5.比賽規則

　　1參賽選手可現場領取序號

　　2參賽選手需按照指定路線進行比賽

　　6.獎項設定：

　　一等獎 一名 獎價值800元商場卡一張

　　二等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

　　三等獎 一名 獎價值300元商場卡一張

　　鼓勵獎 十名 獎價值100元商場卡一張

　　7.頒獎儀式：

　　獲勝者於14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。

　　六.廣告宣傳及預算略

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