廣告公司實踐心得體會範文

　　廣告幾乎無所不在，它引起了諸如語言學家，心理學家，社會學家、經濟學家、美學家以及資訊專家的濃厚興趣。以下小編為你帶來，希望對你有所幫助!

　　篇1

　　做廣告,特別是房地產廣告,有一招特別厲害,那就是解構樓盤名.中國自古來便非常重視名稱,對於自己的稱乎,不但有姓,有名,還有字有號.孔子歷來重視正名,有"名不正則言不順",而老子更重視名字本身之上的含義,有"道可道,非常道;名可名,非常名".一個好的名字首先是有利於區別於其他相似性質的東西,同時也代表著自身的個性特色,以及人們對其期待的發展理念和方向,再賦予文化,經久流傳,則可以代表一個地域甚或一個時代的特色.

　　如果用這招來套廣告,那麼做廣告似乎很簡單,因為解構"廣告",拆開合攏就是"廣而告之",即把一個東西這個東西或理念,或功能,或誇張了的虛假的言辭.....廣泛地傳播開來,讓世人知道.過程簡單明瞭,中間只需要充實那些宣傳的內容.將這招套在地產上那就成了"地產廣告",而過程就是廣告地產.

　　地產廣告和廣告地產究竟有否區別,就好比一個是"王婆賣瓜,自賣自誇",一個是李婆賣瓜,好瓜眾人誇;一個是產品主義,一個既重視產品品質,亦注意"賣瓜技巧".如果說在產品短缺時代,二者難分高低,那麼在市場經濟時代,市場主導者從企業為主到以消費群體為主,二者孰好孰將淘汰,是很快就可見曉的.

　　很明顯,地產廣告著重後者,只將自我優勢特色傳播開來,依葫蘆畫瓢,不注意傳播技巧,不注重與目標群體的互動溝通,更沒有從行業本身的特點以及結合自身樓盤的優勢進行整合傳播,以為只要持續轟擊,到處撒網,密不可透風,總會烘到魚兒的.

　　這種廣告方式是一種很不重視廣告效果的廣告作戰策略,是隻能在產品短缺時代或者目標群體"愚昧"的情況下可能獲得成功的.以前在中央電視臺出過標王的曇花一現,而在改革開放不久或者再前面一段時間中國有過憑票才能買東西的時段,也許在那個時候產品主義是可以立即成功的,特別是科技產品,到現在都以產品質量和功能形式領先為成功首要條件;可是到現在,產品豐富了,同類產品順手可數出好幾十種品牌來,隨便走到一家超市,看看貨架上的方便麵的種類就可得到證明.同時我們的觀念也改變了許多,從早先的重洋到支援民族工業,從封閉走向開放,走向接受和拿來,走進新時代,資訊時代和讀圖時代,我們的觀念也在現代化,我們的時代地位也因和平公平競爭而得到尊敬,我們開始被稱為"上帝",我們開始有話語權,我們享受時代.....物質的豐富伴隨著競爭的加劇,我們的營銷方式也從產品主義走向了營銷時代,我們開始注重雙向溝通,注重合作共贏,我們的營銷手段也從4P走向了4C.....

　　我們要廣告地產.廣告地產,顧名思義,即為地產這個行業量身定做廣告.既注重行業和樓盤本身的特點,同時又根據專業廣告的原則,從專業廣告推廣的角度進而將二者整合起來,形成1+1>3的聚合效應.這和地產廣告是很不同的,首先是觀念的區別:別人問你是幹什麼的,如果說地產廣告,那麼你可能對地產有很多瞭解,但對廣告可能就不那麼神通了,但如果是廣告地產,那麼你既有核心優勢,又有行業特色,兩者是不同的.前者注重產品和地產行業特色,地產知識是大範圍的,而廣告只是一個小小的分支,後者注重廣告專業和地產結合,廣告是大範圍的,地產是廣告的核心.作為一個廣告公司,一個為地產而廣告的公司,是要以廣告地產為核心觀念的,而不是個地產廣告.

　　然而現在很多廣告公司做地產廣告都僅僅停留在地產上,停留在產品主義上,以行話套話,用那些不知道已經有多少次了的陳詞濫調在努力的宣傳,好象世界上就這些詞語,而這些詞語就是專為房地產而生,如果不是這樣也就不是地產廣告似的.有人說,房地產是一個扼殺廣告創意的行業,而任何一個人都可以進地產廣告行業.可見這個行業的門檻之低.同時這個行業之間的競爭也是那麼的不透明,許多的不規範造成整個行業的混亂和服務水準的低下.

　　其實,地產廣告也需要很多創意,只是人們被地產這個行業的現實上的遊戲規則矇蔽了,一個真正的以地產作為核心業務的廣告公司,是應該以廣告地產做為公司經營和服務理念的,這樣才能體現規模和標準.將專業廣告做為自己的核心競爭力,將地產做為自己的飯碗來源,專業加實力,必然將贏得市場,因為這首先在理念上就贏得了勝利.

　　篇2

　　現在的廣告 公司做的不是設計而是拼圖， 所謂設計就是把各種用了N百邊的素材拼在一起就搞定了，也許這就是中國廣告行業的悲哀，沒有企業文化，沒有想法，要的只是拼圖機器，這樣只能停留在小作坊階段，永遠不可能進步，員工在拼圖，老闆上班在鬥地主，永遠吸引不了高階客戶，真不知道他可以支援多久

　　而這樣的小作坊，光在瀋陽一個網站上收索就有27頁，競爭是很大，淘汰量也很大，為保住企業你需要做的是什麼，所謂的老闆你應該好好想想。

　　不是客戶多就是好的，客戶也是要挑的，好的客戶可以成就你，而有的客戶只能毀了你，有的公司可能客戶沒有你多，可是人家都是精品，而你卻是作坊，你有沒有想過為什麼，接什麼樣的客戶也是值得思考的。

　　也許有的人不想做大，只是想混口飯吃，但這樣有什麼意義呢，用不了幾年你就會被淘汰，看看人家公司的作品在不斷更新，而你公司的作品卻永遠都是那幾樣，你想想你還會存活嗎。

　　在一個現在的很多企業都是在閉門造車，從來都不會去關注對手實力進度，只要稍微用點心觀察一下你就會發祥你和他們之間的差距，這樣你才能不斷進步，不然只有死亡。

　　一個好的企業的老闆，是可以激發員工的工作激情的，是會隨時關注行業資訊的，他是員工的好榜樣，雖然工作本身就是枯燥的，但是絕不會讓員工工作一天大腦都是僵硬的，他是會讓員工愛上這個企業，愛上工作的，而絕不會在員工面前公然做出有損企業形象的事。

　　看一個企業的老闆，就能看出一個企業的水平。所以不要盲目的求職，一個好的企業可以成就你，一爛的企業會毀了你一生。

　　篇3

　　剛開始覺得在廣告公司做文案挺難的,當然是因為自己覺得自已沒實踐過，自然什麼都不會了,但經過這一段時間的學習,我覺得並不盡然,其實一些事情只要你敢於去做,用心去做,便會變得簡單有趣.這個結論我早就得出來了,但是,人生不同階段的思維方法，思考角度是不同的，當然，得出的結論的指導意義也就不一樣了,就像那個看山是山,看水是水,到看山不是山,看水不是水,再到看山是山,看水還是水的過程。

　　實習過程中，我覺得自已學到的如何做事比學到的專業知識要多，而且更實用一些。

　　比如，我再次感覺到工作方法的重要性。學習講究學習方法,工作自然也得講究工作方法。就拿這次實習的工作任務來說吧,雖然自已是一名實習生,但我覺得這次工作的過程有點亂,一個宣傳單頁十天時間肯定搞定,但是沒想到竟然作了一個月,讓人抓狂.這肯定是有原因的,具體什麼原因,我想我沒有發言的權利,我還是比較信奉“窮則獨善其身,富則兼濟天下”的聖言,現在我仍然很“窮”，所以只能暫時總結一下自已了。

　　在整個工作過程中，經理對我們寫的東西一直在要求“改”“改”“改”，其中最重要的原因當然是我們寫的不好，好就是好，不好就是不好，我還是有自知之明的。但是，這個過程也讓我懂了，要想一遍就出好東西，想也別想，改吧，直到改到想吐為止，這時你拿出你寫的第一篇稿子時就會發現它什麼都不是，簡直不堪入目。以前自已做東西愛偷懶，做好就行了，從來沒細心改過，當然經常要返工，浪費時間不說，還會耽誤其他工作的正常進展。這是一個工作態度問題，以後要是上班了，自已做東西返工無數，碰上這事，誰都冒火，不用說一大堆事等著去做的上司了，就等著被炒魷魚吧，為了自已的將來，我還是趕緊的把這毛病改了吧，加強這方面訓練，要做到做的東西最少得改上三遍，交到上司手裡就是最後改好的東西，不能讓上司再替自已改了。“好文章是改出來的”這句話也是這個道理。還有，其實做人也是一樣的，人要不斷的檢查自已，改正自已，這樣在別人面前展示的才是一個讓人欣賞的人，比較完美的人，否則你就等著別人在你背後說你吧。呵呵，扯遠了。

　　公司裡的設計鄭做的東西很出色，但通過觀察他平時的工作，我發現，第一，他是個有心人，從一些別人看來無所謂的東西上他就能發現靈感，找到想法，而且很快能依靠感覺轉化為自已想要的東西;第二，他特別有才，但一半是因為努力。舉一個小例子，為做產品包裝，他一個人一萬張圖片，不管是真是假，想一想他能說出這樣的話，肯定是，並且看的絕對不少，這樣的人你不佩服都不行。用心加努力，只要不是傻瓜，取得別人的讚賞，只是時間問題而已。

　　實習過程中，我很幸運的接觸了客戶。我們這些學生，知道廣告課本上的理論知識，知道創意大師的“聖言”，可從來不知道現實中客戶的一點想法，能跟客戶接觸談一談產品，感覺很新鮮。但是，我剛跟客戶接觸的時候，有點傻，只聽人家說了，忘了自已是幹什麼的了，後來的工作開展很不順利，這應該也是一方面原因吧。雖然文案寫作得以消費者為中心，但是，你得清楚，怎麼說客戶瞭解的消費者的相關資訊怎麼比你也多吧，客戶來了，你有什麼就儘管問吧，不管什麼問題，只要你覺得和寫文案有關，否則，當你寫東西的時候，剛拿起筆就會自已問自已，這個東東是怎麼回事啊，怎麼當時沒問客戶啊，一串串的麻煩問題就來了。

　　這期間我就接觸了一位客戶，儘管他與公司之間存在著利益關係，但是在我眼中他不僅僅是公司的一位客戶，而是我的偶像，因為我很祟拜他。原因很簡單，就是因為我們在交流的時候，他說的一些話，很平凡，很通俗，但細想想，每一句話都是入木三分，鞭辟入裡，都蘊含著一段不平凡的經歷。他談吐間顯露的幽黙睿智，讓你不得不為他的人格魅力而折服，人活到這份上，也算成功了吧。記得當時他說了一句“鳥兒的翅膀硬了就是要飛的”，不知道是“泊來品”還是他的原創，我反正是第一次聽到這句話，剛聽覺得有點離經叛道，但仔細一想，一股桀驁不訓的豪邁之氣即刻湧上心頭，做為年輕人，聽到這位年過不惑的前輩說出的這句話時，應該感到慚愧啊。

　　期間，他還給講了一個小故事，很多年前，大夥都為當上工人，吃公家飯而高興，這樣一來自已一輩子就可以不愁吃，不愁穿的安穩過日子，他說，當時有個年輕人找到廠長，說自已不想幹了，結果廠長大怒，罵了他一通，說，他媽的，別人找關係送禮都找不下的好差事，你說不幹就不幹了，腦子是不是有毛病啊，咱倆關係好，我勸你好好在這呆著，要是別人早就讓你走人了，這個位置好多人都等著來呢。他說，咱倆關係好，你在了我吃不愁，穿不愁，要是哪一天你走了，不當廠長了，我找誰去。於是撂下這句話便離開了廠子。果不其然，幾年後，國有企業整改，大量工人下崗，衣食之源失去了保障，靠國家政策混飯吃的人生活現在倒不好過了，當年的愣小子，自已闖南走北，吃苦受累，最後有了自已的事業，雖然累了點，但是生活過得是苦中有味。最後他說，那個年輕人就是他。我從他身上看到了一點，人，要敢於折騰，不能像一潭死水，年輕人更要這樣，生活的豐富多彩，等你勇敢的去發現，去探索，否則一切便沒有了意義。

　　說到最後，又回到我喜歡的一句話上面了，李嘉誠教導李經雲時說：“未學做事，先學做人”，很經典，值的年輕人去體會裡邊的箇中玄妙。