新聞廣告論文

　　新聞廣告具有新聞性、隱含功利性、高度保真性等特點,用新聞形式去表現的廣告,以其獨特的魅力吸引著人們。下面是小編為大家整理的，供大家參考。

　　範文一：淺析廣告媒體的選擇

　　論文導讀：就是廣告媒體。廣告媒體的型別很多。選擇正確的媒體與有效的傳遞資訊、達到廣告的預期目標更加密不可分。

　　關鍵詞：廣告媒體，選擇，型別，注意事項

　　當過年的人們手中領著一袋一袋的腦白金和黃金搭檔走出超市的時候，不管他們是否將之送給爸媽還是送給長輩，或者自己食用了，我們都不得不承認這樣一個營養品的廣告做的是成功的。雖然該產品的廣告創意飽受質疑，但就是憑藉電視廣告中的不斷提醒，潛移默化地使目標群體進行了產品購買。這裡，我們假設如果他們沒有選擇在電視上做廣告，那麼產生的效果會有這麼好嗎?

　　一、廣告媒體的型別

　　“媒體”一詞源於英文中的“Media”。在化學領域系“媒質”之意，在機電領域系“導體”之意，在數學領域系“中數”之意。在傳播領域系企業的傳播手段，也是企業生產者與市場銷售業者、消費者達成聯結功能的工具。

　　從傳播學角度看，媒體通常是指傳達、增大、延長人類資訊的物質形式，是人用來傳遞與獲取資訊的工具、渠道、載體、中介或技術手段。也可以理解為從事資訊的採集、加工製作和傳播的組織，即傳播機構。而被運用向消費者傳遞廣告資訊的媒體，就是廣告媒體。

　　廣告媒體的型別很多，大體包括了傳統的四大媒體：電視、廣播、報紙和雜誌，以及戶外廣告和剛剛興起的網路媒體等等。

　　1.電視

　　電視被認為是最理想的廣告媒體，它將圖象、聲音、動作和色彩融為一體，為廣告主提供了製作最具創造性和想象力的廣告的機會。

　　2.廣播

　　廣播是以電波為載體，靠語言、音樂、音響產生聽覺形象來傳播資訊的媒介。通過廣播，人們可以有意識的收聽自己喜愛的節目、撥打熱線電話、參與討論。在互動環節中，還可以建立與消費者的親密關係。

　　3.報紙

　　報紙是以刊載新聞資訊為主的、公開發行的定期出版物。一般以散頁形式連續出版，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等符號傳遞資訊。

　　4.雜誌

　　雜誌媒體作為平面廣告的貴族媒體，無論從文字還是圖片、色彩和版面設計都要比報紙更精美，它是消費者需要花費較高費用才能獲得資訊的媒體形式，但也正因為花費較高，完成了對消費者的篩選，能更準確地將資訊傳達給目標群體。

　　5.戶外廣告

　　戶外廣告是指暴露在戶外的廣告再加上交通運輸廣告車船內外、車站碼頭、月臺內外、地鐵內外的廣告。戶外廣告的內容廣泛，種類多樣，傳統的有路牌、招貼、看板等，現代的有霓虹燈、運輸廣告、空中廣告、雙面電視車等。

　　6.網路媒體

　　網際網路是建立在資訊共享的基礎上的，在全球所有的大通訊網的概念中，這個由聯網計算機組成的全球最大的網路正在高速增長。所以，網路媒體是新興的發展潛力巨大的媒體，它具有覆蓋面廣，資訊容量大，傳播速度快等優點。

　　根據實力傳播公司的調查，到2012年，網際網路廣告支出份額將達到17.0%，僅比佔廣告份額支出第二位的報紙低2個百分點，特別是網路視訊、手機和社交網路到 2012年將佔據 32.0% 的網際網路廣告支出份額。

　　二、廣告媒體的發展現狀

　　根據國家統計局2007年的統計資料表明，我國的電視機普及率在2002年的時候就達到了89%。我國內地現有廣播電臺306個，廣播節目1983套。每天播出廣播節目22838小時。全世界出版的各式各樣的報紙中，我國有國內統一刊號的報刊已達一萬多種，其中面向市場徵訂的有4000多種。另外，中國網際網路絡資訊中心釋出的資料顯示，2008年6月底，我國網民數量達到2.53億人其中寬頻網民2.14億人，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位。網民每週上網時長均值為19小時。種種資料都顯示出，我國廣告媒體正在不斷的發展和壯大。

　　即使是在全球經濟還沒有完全復甦的今天，我國2009年1月至10月之間，整個市場廣告投放總額為6600.36億元人民幣。電視廣告的投放總額為5520.21億元人民幣，佔據投放總額的83.6%，主要表現在飲料、化妝品和浴室用品以及郵電通訊行業對電視廣告投放的增加。報紙廣告的投放總額為680.19億元人民幣，雜誌廣告的投放總額為110.73億元人民幣，其中貢獻最大的是化妝品和浴室用品以及交通和個人用品等行業的廣告投入。電臺廣告投放總額為90.31億元人民幣，其中貢獻最大的是服務和家電行業。戶外廣告投放總額為198.88億元人民幣。

　　三、廣告媒體選擇時的注意事項

　　廣告媒體作為廣告主與廣告接受者溝通的橋樑，它的正確與否勢必會決定廣告宣傳效果的好壞。特別是現今社會，選擇正確的媒體與有效的傳遞資訊、達到廣告的預期目標更加密不可分。

　　如何選擇正確的廣告媒體呢?不管是廣告主還是廣告策劃公司，在進行媒體選擇的過程中，都必須進行仔細地研究和分析，對此，我建議從以下幾個方面入手：

　　1.廣告媒體的選擇必須符合廣告戰略的要求

　　廣告戰略是企業經營戰略的一個重要組成部分，是現代廣告的靈魂，是企業為了適應千變萬化的市場環境而在廣告活動中所採取的宣傳策略。缺乏戰略的廣告活動只能是無本之源，無的放矢。作為廣告戰略的一部分，廣告媒體的選擇也就理所當然不能脫離廣告戰略而獨立存在。

　　2003年以前，北京統一石化有限公司總經理李嘉在和別人交換名片的時候，總要被人問上一句：“你們跟統一方便麵有什麼關係嗎?”而2003年後，別人見到李嘉的名片，都會說：“你就是那個統一潤滑油的老總?”前後知名度的較大差距，完全和該公司的廣告媒體的選擇的變化有關係。

　　在2003年之前的10年中，統一潤滑油一直將他們的廣告投放於專業媒體上，雖然每年的廣告預算達到三四千萬，但是投放了10年，其效果並不好。該企業重新定位品牌戰略，認為既然要做中國最好的品牌，就要選擇中國最好的媒體，於當年投入6000萬在中央電視臺1套節目做廣告。廣告效益在半年時間內就顯現出來，當年上半年的銷售總額同比增長了100%。

　　2.廣告媒體的選擇必須充分考慮廣告預算

　　2009年底，央視2010年黃金時段招標成交額首度破百億。蒙牛乳業以3.4334億元的投入，二度問鼎標王寶座。榜眼位置由另一乳業飛鶴豪擲3.1億元獲得。格力、郎酒、匯源、美的等企業緊隨蒙牛、飛鶴之後。酒類企業累計投入至少11億元，金融、家電行業也緊隨其後，投入都接近10億元，乳業企業更試圖通過大規模投入，重振消費市場，總體投入超過8億元。

　　相對於這些大型企業動輒幾億人民幣的電視廣告費來說，中小型企業的廣告預算則顯得捉襟見肘了。但是他們卻又是最需要宣傳自己產品的群體。在沒有龐大資金進行廣告製作和媒體投放的情況下，如何才能做出效果顯著的廣告來呢?

　　時間回到1997年，當時北京市有1500多萬人口，而黑龍江靈芝飲料“小雨點”的廣告費用預算只有42萬元人民幣。如何以這樣有限的資金打響一個新的品牌的知名度呢?廣告策劃人葉茂中做到了。他在《北京青年報》、《北京晚報》等多家報紙上以“緊急尋找小雨點”新聞報道來吸引讀報者，四天的報道掀起了北京市民尋找“小雨點”的高潮。北京人一下子就認識了這款飲料。這就是廣告媒體的魅力，只要廣告媒體選擇正確，一樣可以有良好的宣傳效果。

　　所以，對於大多數中小型企業來說，在進行廣告媒體的選擇時，還是應該精打細算，將媒體的收費標準、自身的支付能力以及競爭需要等諸多因素考慮進去。不能盲目投入高額廣告費用，而不結合企業自身能力，那樣只能顧此而失彼。

　　3.廣告媒體的選擇必須能準確反映產品特性

　　我們很少在電臺中聽到化妝品的廣告，我們也很少在電視中看到機械裝置的產品，可是我們經常在報紙上看到某些樓盤的售賣地點和交易均價。經常看到誘人的食品出現在電視中。這些都說明了不同的行業、不同的產品會有不同的廣告媒體選擇。

　　①不同行業的廣告媒體選擇

　　不同行業產品的基本效能不一樣，所以，吸引消費者關注和購買的產品資訊是不一樣的。比如工業用品、機械裝置、原材料等生產資料產品的技術性很強，結構複雜，則最好選用說明性、保留性強的印刷廣告，如報紙、雜誌等，而化妝品、服裝等則需要儘可能的展示產品的外觀及使用效果，這就需要藉助具有強烈色彩性和視覺效果的宣傳媒體，使用電視媒體就比較合適。

　　②不同產品的廣告媒體選擇

　　對於處於同一行業的不同產品來說，如何體現自己的產品特色，選擇不同的廣告媒體也不失為一個比較好的方法。之前提到的統一潤滑油不拘泥於專業媒體，而將廣告投放到中央電視臺，帶來的收益讓同行羨慕不已。

　　③同產品不同時期的廣告媒體選擇

　　每個產品都有其生命週期，包括了引入期、成長期、成熟期和衰退期。不同的時期對於產品的宣傳方式、宣傳內容和宣傳力度都不一樣。廣告媒體的投放自然也會發生變化。比如在產品的引入期，整個市場對產品比較陌生，這時候，提高產品的知名度，迅速的增加銷售量是擺在企業面前的當務之急。知名度的提高需要目標群體的更多的關注，簡單的方法是鋪天蓋地的電視廣告宣傳，也可以使用報紙新聞炒作。雲南白藥便是採用了“報媒陣地，深度說服”的策略。通過新聞炒作，營造發現感。在報紙上刊登《百年藥企做牙膏 小題大做》，《雲南白藥牙膏裡的國家機密》等新聞式廣告，對市場銷售的拉動產生明顯效果。緊接著從解決症狀出發，對“牙齦出血、腫痛、口腔潰瘍”的人群集中引導並促進購買。再以“高價牙膏熱銷”為新聞切入點，刊登《誰在買20多塊的牙膏?》，激發人們好奇心。經過三輪報紙宣傳，該牙膏知名度立即提升起來。

　　4.廣告媒體的選擇必須充分考慮媒體的特點

　　在進行媒體選擇的時候，廣告媒體的表現形式、覆蓋範圍、專業化程度、影響力等等這些媒體自身的特點，也是我們需要充分考慮的。

　　①按照廣告媒體不同的表現形式進行選擇

　　就廣告表現形式而言，到底是文字形式還是圖畫形式的，是靜態的還是動態的，是以傳播聲音為主的還是以展示畫面為主的，是以情節為主還是以形象為主的等等，都會對廣告媒體選擇產生重大影響。一般來說，報紙刊物等印刷媒體比較適合文字說明為主的廣告;動態的、需要彩色畫面和聲音共同表達廣告內容時，選擇電視媒體較適宜;對於注重聲音效果，強調聲音的感召力則最好選擇廣播。

　　②按照媒體覆蓋範圍、專業化程度進行選擇

　　媒體雖然是資訊承載的平臺，但也不是所有資訊都可以承載的，它們也有覆蓋的範圍，這個範圍包括地域範圍和行業範圍，有的媒體是全國性的，全國的人民都可以看到，有的只有本市人民才能看到，有的媒體涉及體育資訊、教育資訊和娛樂資訊的報道，有的媒體只報道某一行業的資訊。面對媒體的不同地域和不同的專業化程度，廣告主需要首先找出自己產品的目標市場，然後針對選中的目標市場進行廣告媒體的選擇。

　　③按照媒體的影響力進行選擇

　　廣告媒體的選擇必須考慮所選媒體的影響力，這種影響力會直接體現在資訊的傳播能力上。傳播能力包括媒體的傳播數量和質量，比如傳播過程中資訊的到達率、媒體廣告傳播的權威性、媒體本身的信譽等等，這些都是評估媒體廣告效果的重要方面。

　　5.廣告媒體的選擇必須緊緊圍繞廣告的目標群體

　　廣告的目標群體就是廣告主產品的購買者以及潛在購買者。對於廣告主來說，無論是產品的設計、生產、銷售還是售後服務，企業所有經營活動的目的就是將產品賣給他們。他們是決定企業命運的人，所以，我們在選擇廣告媒體的時候也必須緊緊圍繞他們來進行，選擇他們已經習慣的媒體。這樣既可以準確將資訊傳遞給目標群體，又可以節省有限的廣告費用，一舉兩得。

　　四、結論

　　對於每一種廣告媒體來說，它們都有優勢和劣勢，這種侷限性決定了僅僅運用一種媒體的效果會遠遠不及運用多種的情況。所以，對於現在的廣告主來說，他們更希望能夠運用媒體的組合來進行宣傳，以達到更好的宣傳效果。但即使是運用媒體的組合，對於廣告主和廣告策劃公司來說，到底該選擇什麼樣的媒體組合呢?是電視和報紙組合，還是電臺和雜誌組合和?這樣的選擇還將繼續下去，對於廣告媒體選擇的研究也將繼續下去。

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　　範文二：中國電視植入式廣告的亂象

　　論文導讀：日本廣告學者仁科貞文曾給植入式廣告下了如下定義：“植入式廣告是有目的地將產品和品牌植入電視節目、電影、音樂、小說和遊戲等娛樂內容中的一種廣告手法。電視、電影、報紙等傳統媒體和網路、手機等新媒體都可以成為植入式廣告的媒介載體。

　　關鍵詞：媒介，植入式廣告，治理措施

　　一

　　日本廣告學者仁科貞文曾給植入式廣告下了如下定義：“植入式廣告是有目的地將產品和品牌植入電視節目、電影、音樂、小說和遊戲等娛樂內容中的一種廣告手法。由於植入式廣告注重的不是特定的產品而是品牌，因此也被叫做品牌植入式廣告”。從這個定義我們看出，植入式廣告有別於傳統的產品硬廣告，它是一種用道具、對白、場景或故事情節等隱性的方式達到產品和品牌宣傳的營銷手段。

　　從理論上來講，電視、電影、報紙等傳統媒體和網路、手機等新媒體都可以成為植入式廣告的媒介載體。但是在中國目前的現實環境中，電視和電影卻是植入式廣告應用頻率最高，同時觀眾反感度也最高的兩種媒介。不僅觀眾反感，就連很多創作人員也開始反感。就在上週的上海國際電影節上，很多導演炮轟了中國植入式廣告。為什麼植根並風靡於美國好萊塢的植入式廣告在中國會落到一個目前“老鼠過街，人人喊打”的局面，這還得從植入式廣告的發展歷史說起。

　　1927年，美國好時巧克力公司第一次以有償的形式贊助了電影《翼》的拍攝，該電影的成功提高了巧克力的銷售額，這是植入式廣告的初次成功試水。20世紀30年代的大蕭條時期，很多日用消費品企業開始贊助美國電視劇的拍攝，因此這些電視劇也被戲稱為“肥皂劇”。此後植入式營銷被越來越多的美國企業認可並逐漸在電影中開始使用，於是植入式廣告的巨大威力在1982年終於得以爆發。這年，電影《ET外星人》在全世界範圍內火熱上映，電影中外星人愛吃的 “里斯”牌巧克力豆的銷量也隨之攀升了65%。這個成功案例啟發了後來者，到了九十年代以後，好萊塢電影已經把植入式廣告的精髓發揮到極致，出現了《黑客帝國》、《007》、《我，機器人》、《阿甘正傳》、《偷天陷阱》等諸多植入式廣告逐一粉墨登場的電影，而賣座電影《變形金剛》系列更是美國玩具公司孩之寶為自己旗下的玩具產品量身定做的電影廣告。

　　植入式廣告進入中國始於20世紀90年代初的《編輯部的故事》，該劇中出現了“百龍”礦泉壺等產品的植入廣告。但由於國內硬廣告的井噴狀況和廣告主、製作者對植入式廣告的認識不足，植入式廣告在中國的發展一直處於溫吞水的狀態，這種狀況到了華誼兄弟和馮小剛手裡得到了改善。憑藉著華誼兄弟的客戶資源和馮小剛的品牌效應，《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等一系列賀歲影片給中國廣告市場打開了另外一扇大門。而在電視領域，根據央視-索福瑞媒介研究公司的報告，從2005年至2006年，中國的綜藝娛樂節目中植入式廣告產值已近10億元。湖南衛視和中央電視臺的整體營銷策略使它們成為中國電視植入式廣告的大本營。無論是湖南衛視綜藝節目的拳頭產品《快樂大本營》《天天向上》，還是其自制劇《醜女無敵》《一起來看流星雨》，抑或是大型電視活動《超級女聲》《快樂男生》，湖南衛視已經把植入式廣告的威力和作用發揮到了極致。而中央電視臺諸多節目的植入式廣告也因其廣泛的傳播力和巨大的影響力成為眾多廣告主的選擇。如《開心詞典》、《幸運52》、《快樂主婦》等品牌欄目中的植入式廣告至今仍令我們印象深刻。而一年一度的央視春節晚會更是成為植入式廣告的最大舞臺，尤其是2010年春節晚會小品《捐助》成為中國人對植入式廣告發洩不滿情緒的靶子。“廣告多可笑，本山最無聊，窮人驚送國窖，特寫未了，搜狐接著干擾，產品逐個介紹”，這首名為《笑廣告》的歌曲在春節後廣為傳播，充分表達了觀眾對央視春晚中植入大量廣告的意見，甚至有網民調侃：“看的不是春晚，看的是廣告”。

　　說完了植入式廣告的中外發展歷史，我們再來看一組資料。這組資料明確地告訴我們，植入式廣告已經不可避免地成為廣告大家族中的急先鋒和多媒體時代的寵兒：1974年美國植入式廣告的收入為1740萬美元，而2009年，這一數字達到近70億美元。從全球來看，植入式廣告收入2009年突破120億美元，預計在2012年可能會突破200億美元。在世界上電影業最發達的美國，三分之二的電影業收入來自於增值部分，植入式廣告就是其中所佔比例較大的一個贏利專案，現在美國主要電視網的電視劇有75%資金來源於植入式廣告，在美國有90%產品在電視上出現是出於產品植入。在中國， 2009年中國的植入式廣告整體市場規模大約在20個億，市場以40%-50%的速度在成長。

　　二

　　從上面的分析我們可以看到，雖然植入式廣告的發展在全球已經是一個大的發展趨勢，但是它在眼下的中國遭遇了瓶頸。中國植入式廣告為什麼會引起觀眾的反感?我認為目前存在的三個主要問題就是：廣告定位不當、植入方式單一、專業隊伍缺乏。

　　美國廣告學大師艾裡.里斯提出了定位理論。他認為所謂的定位就是要對可能的顧客未來的注意力所在進行細緻研究，然後超前性地表達出產品的新概念，把這種代表時尚的產品定位在企業未來潛在顧客的心中。定位理論強調的是產品傳達的理念要合乎觀眾的某種心理需求，而植入式廣告的定位則是強調廣告要和電視內容有很好的關聯度，從而藉助電視內容的廣泛傳播實現品牌廣而告之的效果。但是中國目前大多數植入式廣告投放沒有針對性，不管是否合適，投了再說是大多數廣告主的心態，而且很多廣告主對植入式廣告的理解往往還停留在“LOGO越大越好，曝光越長越好”的階段，因此導致這些植入式廣告和電視內容沒有很好地契合在一起。而節目製作方和中介的廣告服務公司也是拉到廣告贊助就行，沒有很好地密切配合，從而不能最大程度地保證產品品牌的有效傳達。所以我們經常看到這樣的場景：植入式廣告是內衣品牌，但是電視欄目卻是相對高階的談話節目;植入式廣告是白酒品牌，該節目卻是一檔女性節目。更多的情況是廣告主出了錢，廣告也植入到了節目中，但是觀眾對這個產品和品牌不瞭解，所以該植入廣告能夠有多少到達率就值得懷疑了。

　　植入方式單一是中國電視植入式廣告遭遇觀眾白眼的又一個主要原因。電影作為一種廣告載體已經走上了深度發展的道路，中國電影的植入廣告也開始走上多元化的道路，如首映式、貼片廣告、新聞釋出會、記者招待會、觀眾見面會、廣告主主導的片外宣傳推廣活動等。與中國電影植入式廣告的多元化相比，中國電視植入式廣告則盲目追求量而忽視質，缺乏和媒體的深度合作，缺乏品牌精神的宣傳。如北京衛視的江中亮嗓《紅樓夢中人》，除了簡單的冠名外，江中亮嗓在該選秀節目的環節中沒有突出該產品的特色，也沒有地面的支援，更缺乏品牌精神的傳遞。在這方面，同是選秀節目的蒙牛《超級女聲》則做得有聲有色。蒙牛給超級女聲投入的不僅僅是錢，更突出的是零售終端的支援，25億袋印著“超級女聲”活動內容的蒙牛酸酸乳產品先後進入全國各地的大型賣場、批發市場、超市、士多店。25億袋酸酸乳走近億萬家庭進行點對點傳播，其效力不可估量。所以《超級女聲》的火爆跟蒙牛零售終端渠道的努力是分不開的。

　　專業隊伍的缺乏也是制約中國植入式廣告發展的一個重要因素。從上述美國植入式廣告發展的歷史我們可以看出，在美國，廣告公司通常會在電影製片廠設立辦事部門，由專家直接閱讀劇本，尋找可以用來做植入營銷的機會。福特公司在好萊塢成立了專門的代理機構，其職責就是尋找植入電影的機會。反觀中國，基本上還沒有專業的植入式廣告公司，更多的是從事傳統廣告業務的公司。隨著華誼兄弟、尚揚傳媒、合潤傳媒等主營植入式廣告代理業務的植入式廣告公司出現，中國開始逐漸出現了專業化的團隊。傳力、群邑中國等至少在6年前就已經成立專業團隊，開始植入廣告的摸索。雖然如此，和傳統的廣告公司相比，這個數目還是少得可憐。不僅植入式廣告公司的數量少，最關鍵的還是專業複合性營銷人才的奇缺。電視植入式廣告的特殊性決定了營銷人員既要了解產品特點和品牌內涵，又要了解電視媒體傳播的特性，從而找到兩者之間的一個最佳平衡點。這樣的廣告人才在目前的中國打著燈籠都難找。所以我們看到，國內的江蘇衛視、浙江衛視、湖南衛視、東方衛視等知名電視媒體的背後一定有著強大的營銷團隊和專業的廣告人才，這也從正面證明了“人才就是金錢，人才就是影響力”。

　　三

　　新興媒體的衝擊、消費者/受眾的分化、廣告過濾技術的發展、傳統廣告的“瓶頸”障礙、特殊行業的廣告需求及廣電管理部門對硬廣告的時間限制讓傳統硬性廣告的空間越來越小，而植入式廣告對於廣告主、電視製作單位、電視臺來講是一個各方都比較認同的一種方式，因此發展空間會越來越大。正如一位知名企業市場部負責人所說:“現在已經不是考慮要不要植入的問題，而是要考慮如何植入的問題。” 具體到中國的電視植入式廣告，如何植入的問題就成為很多廣告主、廣告服務商、節目製作者共同面臨的一道難題。

　　有研究者對美國五大電視網黃金時段的植入式廣告進行內容分析發現，52.8%以視覺方式呈現，32.5%以聲音方式出現，剩餘的14.7%總則採用了視聽綜合的手段。張芬芳、馮蔚寧、於瀟、李群在《益智類電視節目植入式廣告研究》一文中指出，以視聽兼備形式出現的植入式廣告最為觀眾關注，全屏、特寫鏡頭有利於提高關注度，產品本身的識別性影響植入式廣告的效果;女性的關注效果比男性好。

　　針對這樣的特點，電視植入式廣告應該根據節目形式的不同特點，採取有針對性的手段來最大程度地實現品牌的推廣目的。如電視欄目比較適合冠名、臺詞植入、道具植入等形式。如oppo real 音樂手機冠名《快樂大本營》、蒙牛冠名《佳片有約》、特步冠名《天天向上》、長城乾白冠名《天下女人》。這樣的冠名擺脫了硬廣告的直白解說，具有潤物細無聲的效果，而欄目的知名度和觀眾對欄目的喜愛也降低了觀眾對該品牌的心理牴觸，達到了雙方互贏的效果。而電視劇的廣告植入則要複雜得多。湖南衛視的實戰證明，與植入品牌融合度高的好劇本、好製作、好平臺構成了植入廣告成功的三大要素。從《醜女無敵》到《一起來看流星雨》、再到《寶貝媽咪寶貝女》、《蛻變80後》、《單身公主相親記》，湖南衛視使得電視劇植入式廣告營銷再次華麗登場。電視晚會由於其受眾巨大和中國獨特的節日文化也備受廣告商的青睞，成為近幾年電視植入式廣告的一個重要載體。所以才會出現2010年春節聯歡晚會上劉謙魔術、趙本山小品裡面植入式廣告的肆虐以及觀眾的一片罵聲。

　　在第82屆奧斯卡頒獎禮上，法國製作公司H5製作的《Logorama》摘得了最佳動畫短片獎。雖然該片中所有出現的場景、人物都是全球知名品牌，但主題卻是諷刺性的，這可能代表了民眾對待植入廣告的最新態度。當下國內的植入廣告爭議聲音也很大，觀眾對於眼下熱播的電視劇《老大的幸福》、《手機》中出現的植入式廣告也是罵聲一片。廣電總局官方網站近日公佈的一條訊息顯示：廣電總局將要加強對植入式廣告等新問題的研究，儘早提出規範政策。這就給發展無序的中國植入式廣告提了一個醒：作為一個新生事物，如何儘快地度過無序發展時期，走上一條良性發展的道路?中國著名廣告人張默聞曾在《廣告大觀》裡撰文指出植入式廣告最關鍵的四個度：1、植入式廣告裡品牌與內容的相關度必須要高。2、植入式廣告一定要能夠提高品牌的知名度。3、植入式廣告的創意度要高。4、植入式廣告的整體品牌營銷性要高。我認為這四個度應該成為中國植入式廣告遵循的基本原則，只有這樣中國植入式廣告才會走上康莊大道。

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