企業經營戰略包括什麼

　　制定企業的經營戰略要以科學發展觀指導戰略觀、指導管理模式，才能使企業戰略目標以實現。下面跟著小編一起來探討。

　　企業經營戰略：誠信經營

　　誠信是一種誠實守約的行為，經濟學分析表明，經濟活動的主體是否選擇誠信，主要是看誠實守約成本的高低，當誠實守約預期的效用超過了將時間及另外資源用於從事其它的活動所帶來的效用時，就會選擇誠信守約，反之亦然。 企業根本的使命是創造價值，企業誠信聯絡著價值的創造，既是因，也是果，它既可以憑藉對顧客行為的考察衡量一家企業是否己經提供了良好的價值，而且可以引發一系列經濟效應，使得其總成本達到最小化，表現在以下幾個方面：首先，保證銷售成本最低。業務量的不斷增長。吸引並且留住了更多的忠誠顧客，有利於企業形成更多的銷售，多次銷售和顧客之間的口碑相傳，增加企業的業務量並且擴大其市場份額，同樣，企業還可以利用獲得的更多利潤更好的服務顧客，保證企業業務的不斷髮展。其次，保證人力資本成本最低。人力資本的穩定和增值，企業擁有可持續的業務增長，就能更容易吸引並留住優秀的僱員，為企業營造人力資本，這些誠信僱員一方面從顧客身上體驗到成就，學會更好的為顧客服務;另一方面僱員提供優質服務反過來強化了顧客的忠誠度，從而達到“雙贏”的效果。最後，保證生產成本最低。誠信的長期僱員能瞭解企業的產品及工作流程，也熟悉企業的顧客及他們的需求，從而能在工作中學會降低成本;而忠誠的顧客對企業提供的產品和服務更清楚，這就容易促成雙方交易成功，從而豐富顧客的價值內涵併產生卓越的生產力形成其他企業難以匹敵的競爭優勢。

　　企業經營戰略：品牌

　　公司經營涉及的一個很重要的問題就是品牌戰略的問題。全球經濟一體化的結果導致產業的全球整合，企業的戰略定位在一定程度上決定了其品牌戰略的實施，而品牌不僅僅是市場識別的標誌，更是企業戰略實施成果的文化標誌。就國內市場而言，消費結構變化與市場供需的逆轉同步進行，也客觀上要求企業加速構建基於價值導向的品牌戰略體系。嚴格講，價值導向的品牌戰略是在國際品牌成功運作的基礎上總結出來的一套競爭與發展理論，要求經營者充分分析品牌核心價值、品牌定位、品牌性格、品牌傳播之間內在的關係，為品牌操作中的品牌識別、品牌競爭、品牌延伸等元素提出系統的操作手段。如我公司經營專案是文化傳媒一系列的活動，旗下有《環球生活》&《環球寶貝》兩大月刊，《環球生活》雜誌定位高階人群，關注主流生活，聚匯高爾夫、名車、雅宅、時尚服飾、珠寶、理財、健康、旅遊、收藏、教育等各行業高階品牌產品及服務，為高階名流群體創造一個聚合多種時尚元素，整合全方位高尚生活資訊的品質生活媒體和高階平臺。在製作和完成的過程當中，要求我們：一是要有淵博的知識;二是要善於觀察思考和歸納總結;三是要具有創造性思維，樹立本公司獨立的品牌和創意思想。創意的產生過程是積累、思考到飛躍的過程。美國的廣告專家詹姆斯〃韋伯〃楊James webb young提出了產生創意的五個步驟：

　　1、收集原始資料、數資料。包括所面對問題的全部資料、資料和平時積累的一般性知識。

　　2、認真研究分析資料、資料，找出這些資料、資料之間的內在聯絡並開始產生不完整的構思。

　　3、 深思熟慮，讓知識、資訊和經驗在你的腦海裡融匯貫通，不要急於求成，要有一個意外創造的過程。

　　4、實際產生創意，有可能是突然出現的，也可能是經過再思考後慢慢形成。

　　5、 聽取不同意見，發展和完善創意方案以使其能夠實際應用。有些廣告作品投入運營前，雖然經過文案測驗被認為是較為理想的作品，但是在實際廣告活動中作用如何呢?藝術魅力體現在營銷效果上，實際上是廣告對受眾所產生的影響，包括對受眾的認知、興趣、偏好、慾望、行為等各心理層面的影響。

　　企業經營戰略：市場營銷

　　企業營銷是一門指導企業參與市場競爭並取得良好效益的科學，具有科學完整的體系和豐富的內涵，只有全面把握其內容和互相聯絡，才能保證企業市場營銷的順利進行，當然建立一個好的營銷機制，不單純是一句話，一個理論能夠解決的問題，市場經濟是錯綜複雜而又千變萬化的，沒有一個固定的模式，尤其是當前大多數的企業基本上脫離計劃經濟的體制，而且相當大數量的產品處在中低檔次上，而供求買賣關係上已經變化，況且我們企業也會存在一些諸如：企業沒有明確的經營目標和長期的戰略規劃;企業只重視外部營銷，而忽視內部管理;缺失誠信意識;企業對產品促銷存在的誤區等等問題。需要根據企業的實際情況，制定相應的戰略措施。

　　1、加強企業自身的創新能力。創新是企業不竭的動力，面對日益激烈的市場競爭，面對日新月異的技術進步，產品創新已成為企業能否在現代經濟大潮中破浪前進，能否在激烈的市場競爭中站穩腳跟的基礎。要解決這一問題，必須注意隨時調查市場，研究市場需求，瞭解使用者需求，及時與使用者溝通，聽取他們對產品形式、功能、效能等方面的新要求，及時更新換代，開發適銷對路的新產品。在知識經濟時代，經濟增長的主要推動力越來越多地轉向了現代科學知識的創新，尤其是新知識、新技術的創新。因此企業要站在變革的潮頭樹立創新意識，為自己創造未來，創造明天的市場，創造出全新的技術。要求企業找準市場空隙，尋找市場空白點，搶佔市場制高點，有效地結合各項生產經營要素，圍繞企業的經營目標，進行周密的謀劃和實踐，以達到最大的經營效果，不斷創造新的市場需求創造出能滿足消費者未來需求的產品，理性地引導消費潮流。

　　2、對市場外部營銷環境進行正確的定位。隨著市場經濟的發展，消費者的需求在不斷地變化，企業要保證自己的產品適銷對路，就必須正確的選擇目標市場，分析市場機會，這就首先要求對市場的細分，細分市場的規模與發展潛力，細分市場的吸引力，在市場細分的基礎上，為對付競爭者的戰略進行較為正確的市場定位。進一步為企業的產品在市場上的佔有作出準確的、行之有效的戰略和決策。在決策中要明確自己的產品的潛在競爭優勢，並發展競爭優勢，在市場上示意出自己產品的競爭優勢。自己的產品一旦放在哪個市場，選定好了以後，就要拼命去爭市場，爭市場並不是壓低價格傾銷，也不是有要的就賣，不給錢也先付貨，這樣勢必造成企業資金緊張，這不是市場營銷的策略。營銷策略不能像老百姓賣菜的一樣，誰買的都不知道，而是要分析市場，分析使用者，分析競爭對手，分析市場，消費者的今天和明天，要幹別人都沒幹的事，跟蹤市場，跟蹤使用者，以準確的營銷戰略作出靈活而有效的營銷策略。

　　3、建立反應靈敏，運作高效的營銷機制。市場經濟競爭是十分激烈的，市場動態千瞬萬變，一個企業要想應付這些變化，就必須建立起一套反應靈敏、運作高效的組織機制，現在大多數企業反應不靈敏，市場資訊不靈，本來市場需求發生了變化，企業內部還是老樣子，這就是企業沒有建立起一個營銷管理的組織系統，機制的建立要形成程式化，從資訊收集，到產品銷售，建立起管理的模型或軟體，使各部門納入有效管理系統之中。綜合市場建立先進的電腦資訊系統，把產品在市場上的情況，納入到資訊處理中心，進行專門研究，取其夫舍，各部門應該怎麼辦，做什麼，經理應該怎麼辦，做什麼?一步接一步，一環扣一環，針對市場的資訊，企業內部逐一研究，企業內部形成一條線，企業外部形成一個環。只有這樣，企業才能使產品在生產、銷售、使用者、資訊反饋的迴圈中執行下去，只有這樣企業的領導才會得到正確的資訊，做到市場的需求要求企業，讓使用者幫助企業。從而做出正確的決策，確保企業經久不衰。

　　企業經營戰略：人才

　　倡導“知識、思想、能力不創造財富，勞動才創造財富”的理念，以員工的勞動和貢獻論人才;公司針對員工的個人情況做職業發展規劃，看重員工的成功經歷。一切戰略的成功實施都得依靠強有力的人力資源，我最後談一下我公司的人才戰略。首先，我們公司特別重視的是人才對公司的貢獻，而不是人才本身。有些自我感覺良好、自認為是人才的人對我們公司沒有做出貢獻，他就不是我們公司認同的人才。人才只存在於特定的時間和空間。比如今天的世界百米賽跑的冠軍，只能在百米跑道上才能展現颯爽英姿，如果你不給他百米賽跑的賽場，而叫他去做財務、做銷售，那他肯定不是人才。所以人才不是絕對的概念。我們公司認同的人才就是認同我們的文化、為公司創造了價值的人。其次，知識、能力是沒有價值的，只有通過勞動把知識和能力轉化為對公司的貢獻才有價值。有知識、有能力、有思想都不是最重要的，這些都只是你們成功的重要條件，最根本、真正創造價值的是什麼?是勞動!勞動創造財富，不是知識、能力和思想創造財富。我認為只有勤奮的勞動，不斷的學習進步，為公司創造更多的價值，才能成為對我們公司有用的人才。還有一點，我們重視人才以往的成功經歷，成功者成功更容易，而失敗往往只能帶來更多的失敗。如果一個人一直沒有取得過成功，他未來成功的概率會減少。許多人說“失敗是成功之母”，難道我們去挑選那些老是失敗的人?事實證明成功經歷很重要，只有成功才能帶來更多的成功。我們要在日常工作中要努力培養下屬爭取成功、敢於成功的精神，給員工制定的目標要適當，要幫助他們獲得成功的經歷，不要輕易讓他們遭受失敗，老是達不到工作目標。另外，人力資源部要在人才培養方面多些思考，對進公司的每位員工都要進行職業生涯規劃。現代社會需要分工，需要專才。各個不同的人由於成長經歷不同，有各自不同的個體特徵：有些人與人交往的能力強，那就適合從事需要與人溝通的工作，比如做祕書、銷售人員;有些人耐心細緻，就安排他去做細緻的工作，比如財務;思想、情感豐富的人就適合做有創造性的、充滿想象的事情。所以分配人員要建立在對他們充分了解的基礎之上，一個人不是去哪裡都可以的。