有關設計與市場的關係論文

　　在市場經濟高速發展的背景下,商品競爭日趨激烈,設計的經濟效益日益受到重視,探析現代設計與經濟的關係已成為當今的一大課題。下面是小編為大家整理的，供大家參考。

　　範文一：淺析工業設計與產品、企業、市場之間的關係

　　在上世紀60年代，日本便提出了“設計立國”的口號。許多成功的企業家、學者、政治家都驚異於工業設計的巨大能量，並對工業設計師的生活和工作充滿了無盡的嚮往。工業設計為何有如此魅力呢?這就涉及到了工業設計與產品、企業、市場的關係。產品、企業、市場三者的關係，很像技能、人與社會三者之間的關係。人需要在掌握了豐富而且全面的技能後，通過一定的機制利用技能去實現自身價值，創造社會價值，並使其得到社會和公眾的認可，從而在社會中建立起自己的形象。市場就是一個商品化的社會，是一個以追求利潤最大化為根本目的的社會。只有實現了最大的商業利潤，才是成功的，才能建立起自己的形象，最終被社會所認可。企業要生存和發展，就需要合理地利用自身掌握的資源，在良好的企業管理機制下，創造出自己的核心產品，形成品牌形象並向社會推銷自己的產品，使產品既為企業實現最大的利潤，又創造出最大的社會效益。現在，工業設計由設計產品已發展到設計企業文化並創造和引領市場的發展潮流。因此，在目前全球經濟蕭條和我國產業結構面臨重組的形勢下，企業更好地理解工業設計與產品、企業、市場的關係是非常必要的。

　　一、工業設計與產品

　　我們看到市場的潮起潮落，更看到許多企業在市場風浪中沉浮。有些企業銷聲匿跡了，有些企業發展壯大了。其中的奧祕是什麼?是因為企業根據動態環境以及長遠的目標,真正弄懂了什麼是具有自主智慧財產權的核心產品， 如何才能創造出自己獨特的核心產品，如何使核心產品實現企業價值。這是我國所有企業應該正視的一個重大問題。

　　市場競爭決定了任何企業只能不斷地努力，不斷地創新，否則就會被其他競爭者所取代。現在意義上的產品創新是全方位的，不再侷限在技術創新、形象創新層面上，而是進入了標準創新的時代。誰掌握了設計標準，誰就掌握了市場，掌握了主動權，缺乏創新者將永遠處於競爭的底層。從產品的產生到衰落的發展過程來看，在一類產品的誕生的初期主要是技術標準的競爭。技術標準競爭開拓，並佔領市場形成普遍的消費心理。在產品成長期和飽和期階段，主要是在使用舒適度、外觀、售後服務、生產成本等方面的競爭，在商品過剩的情況下，消費者對產品的需要越來越細緻。簡易的包裝，粗糙的外形，將無法吸引到消費者的目光。今天，商品價值中除了材料成本、人工費用、裝置折舊、運輸費用及廣告宣傳等有形的“硬”價值外，還包括技術的新穎性、實用性、產品整體的優良設計、售後服務及產品文化內涵等無形的“軟”價值。隨著消費觀念的更新和市場的不斷髮展，軟價值在商品價值中所佔的比重將越來越大。同樣的產品、同樣的功能、同樣的製造成本，由於設計的差異可能使售價相差幾倍。因此，搞好產品的設計對企業具有重要的現實意義。

　　工業設計發展的原動力在於人們對和諧技術、文化、形象、人因、成本等各方面的不懈追求。這種追求是自發的，與生俱來的。正是這種對和諧的嚮往與追求，成為推動社會經濟發展的強大動力。在人類歷史上，工業設計是高新技術與日常生活的橋樑，是企業與消費者聯絡的紐帶。在全球化經濟日益激烈的競爭中，工業設計正在成為企業經營的重要資源。

　　二、工業設計與企業

　　市場因素是引發創新的主要因素60%～80%，其餘則是新的科學技術進展和機會所引起的。現在的市場與過去大不一樣了。變化加快了，消費者的消費行為變得越來越難以捉摸。過去單純靠設計師個人品位進行設計的方法已經一去不復返了。現在設計已經進入了團隊創新的時代。團隊作業是一個觀念因素，涉及到企業經營和產業競爭的方方面面，是產生持續創新流的組織原因。企業各職能部門間實現一體化連線，將企業資源實現最優化配置。設計管理的出發點是提高產品開發的系統效率,設計管理既是設計的需要,也是管理的需要。管理原本就是一種文化，它既源於文化又創造文化。管理研究如何對各個層次進行整合，協調設計所需的資源和活動，並對一系列設計策略與設計活動進行管理，尋求最合適的解決方法，已達成企業的目標和創造出有效的產品或溝通。這種機制包括生產的管理、產品創新的管理、銷售的管理、財物的管理等一系列管理機制。

　　設計與企業管理的結合是設計發展的必然趨勢，要獲得好的產品設計不僅是一項設計工作，也是一項管理工作。在設計過程中，設計師的專業技能固然重要，但在企業內部設計管理的技能同樣重要。通過有效的管理，才能保證企業設計資源充分發揮效率並與企業的發展目標保持一致。設計管理的關鍵是企業各部門間設計的協調一致。由於企業的特點千差萬別，設計管理的組織結構也各不相同。但總體而言，設計管理的組織結構應該是自上而下的，如果決策部門有人全權負責設計管理，統一協調企業各方面的設計活動，混亂的局面就不會發生。這就意味著在決策部門中至少有一位對設計有濃厚興趣，並有一定專業水平的人士負責企業的設計工作。他在企業的高層代表設計，決定設計如何將企業戰略轉換為視覺形象。為了在實踐中管理設計，企業還需要在各部門建立起一系列的設計管理工作小組，構成日常的設計管理網路，將設計管理的概念落實到企業的各個環節。這種網路保證了各部門之間最大限度地交流和直截了當聯絡的機制，從而避免互不通氣和扯皮帶來的麻煩和低效。

　　三、工業設計與市場

　　市場是連線生產與消費的紐帶，它決定企業進行的是否是恰當的和有價值的生產。市場的微觀環境由企業、供應者、營銷人員、顧客、競爭者和公眾所構成，這些因素同企業市場營銷活動有著密切的聯絡，是企業內在的動力源，是企業發展的基本條件。巨集觀環境是指市場的系統風險，由經濟環境、政治環境、社會文化環境等構成，是影響企業微觀環境中所有行為者的大型社會力量。構成大型社會力量的各因素相互獨立又相互作用，對於企業既是威脅又是機會。企業只有進行市場調查、市場預測，充分了解和認識市場，再對市場進行分析研究，實現並利用好市場的交換功能、價值實現功能、供給功能、反饋功能、調節功能、服務功能，企業才能在激烈的市場競爭中生存。

　　隨著工業設計的發展，企業正在由被動市場細分轉變到主動細分市場。市場細分的目的是從分割開的市場內，辨認企業營銷的目標市場，為自己的產品在目標市場上的“定位”，並以此實施恰當的營銷策略，實現企業自身的價值。在生產力不太發達的時期，人們的需求只是為了滿足最基本的生理需求，人們只重視商品的實用性，而對商品的結構合理性、外觀的新穎性要求不高。再加上企業的生產能力有限，只要滿足了人們的需求，就能賺取高額的利潤。因此，企業對於產品的設計也僅停留在較原始的層面。隨著社會的進步和生活水平的提高，人們需求產品的層次也隨之提升，再加上競爭的加劇，迫使企業重視和改進產品的設計，工業設計也由此開始在企業內蓬勃發展起來。由於設計能給企業帶來的鉅額利潤，企業開始主動地進行產品研發與設計，從而引導消費的趨向。產品設計的個性化，使其更具有針對性地面向特定的受眾，這便是真正意義上的細分市場。也正是由於工業設計的介入，使我們生活的世界更加豐富多彩，使我們有了更廣闊的生活空間。工業設計在市場細分的過程中，起了決定性的作用。設計使企業適應市場，更使企業主動地去創造和引領市場。

　　四、結論

　　在當今全球經濟面臨困境的背景下，我國的企業界也經歷著一場嚴峻的考驗。那些沒有自己的設計和自主品牌的企業必將在這場無情的競賽中敗下陣來，設計的重要性再一次顯現出來。因此，我們的企業要樹立起以工業設計為根本的管理新機制，對待產品、企業、市場要三位一體、統籌兼顧。要在重視技術、管理、營銷等方面人才的基礎上，充分發揮工業設計師的主導作用。工業設計是企業一付強有力的粘合劑，它將產品、企業、市場更協調、更緊密地聯絡起來，為社會創造技術性能優良、使用方式合理、外觀新穎、成本低廉且文化底蘊深厚的產品，為企業帶來最豐厚的商業利潤，並使市場更加繁榮和規範。

　　參考文獻:

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　　[2]張同:產品系統設計.上海:上海人民美術出版社，2004

　　[3]劉瑞芬:設計程式與設計管理.北京：清華大學出版社，2006

　　範文二：商業空間設計與市場導向的關係探究

　　摘 要：在商業空間設計中，往往要求體現出不同風格的商業產品特色，具有特殊的具體設計要求。商業空間設計時往往涉及到一些基本的室內設計方法技巧以及設計師設計的獨特的功能與商場特色。隨著經濟社會的快速發展，現代商業空間設計不僅僅要實現商場的基本功能，還要能夠與市場需求導向相結合。本文主要研究分析了商業空間設計與商業經濟，商業空間設計與市場需求導向的關係。

　　關鍵詞：商業空間設計 市場導向 關係 經濟價值

　　一、引言

　　商城是人們進行購物消費、商品流通等活動的空間，商業空間承擔著給人們傳遞商業資訊、實現商品流通的作用，隨著商業經濟的發展，商業空間也在不斷地完善。現代文化與知識經濟的快速發展使現代商業空間設計師也逐步改變自己的設計理念，在這些理念的驅動下，現代商業空間逐步呈現出不同的特點，越來越變得多元化、越來越科技化，在商業空間設計中越來越體現出人性化的特點。再加上人們的生活水平提高，市場經濟商品的多元化，人們以往簡單的購物行為正逐步向休閒娛樂的消費方式轉變。商業空間也越來越成為人們休閒娛樂、週末假日首選的場所。因此，在作為公共活動場所的商業空間的環境、空間設計中，更應該注重以人們的需求為導向，以市場需求為導向，設計出符合人們心理生理需求的創新元素。

　　只有在進行商業空間設計時以市場需求為導向，設計者同樣要以消費者為主導，進行人性化的設計，才能夠使得企業樹立自己的特色、進一步拓寬產品市場。現代商業空間的最佳設計目標是使得商業空間環境與人們的心理需求相符合，使人們在這種空間環境中購物消費時感受到舒適愉快。商業空間設計要能夠在滿足基本實用需求的基礎上，創造出更多的市場經濟價值。

　　二、商業空間設計要素

　　學術界對商業空間的定義主要有廣義和狹義兩種，廣義的商業空間是指所有與商業經濟活動有關的空間形態。狹義的則認為商業空間是現代社會商業活動所需要的物理空間，是一個用於交換商品、實現商品流通以滿足人們消費需求的空間環境。狹義的商業空間不僅僅是指商場，還指博物館、展覽場所、商業步行街、賓館酒樓、美容會所、網咖遊戲廳等等。不難發現，隨著市場經濟的發展，商業空間越來越成為人類活動環境中最為複雜的一種。

　　設計師在進行商業空間設計時往往要考慮到以下幾種設計要素：在商業空間設計時，最重要的一點是設計創意，它也是設計的靈魂所在，也是設計師的創意所在。第二點就是商業空間的功能及佈局，一個商業空間的佈局必須要體現出經營戰略，這樣合理科學的空間佈局才能夠實現經濟最大化;其次就是商業空間中的動線安排，設計師必須在設計過程中摸準商場的重要產品與人們的消費習慣，安排好動線，從而實現引導人們消費。第四點，設計師在設計時要能夠做好空間的組合排列，切忌雜亂無序，要給人以整潔的視覺效果。第五點，在設計櫥窗陳列展示時，要能夠通過特定的產品來吸引公眾前來消費。最後，設計師要能夠設計出獨特的廣告標誌，這能夠直接發揮商業廣告的營銷作用，從而引導消費。

　　三、以市場需求為導向的商業空間設計

　　所謂的商業空間設計，實際上就是設計師對商業空間進行詳細分析的基礎上做出規劃。具體來說就是設計師圍繞商業經濟活動規律，對空間環境、室內外裝飾、建築外觀、櫥窗展示、空間結構等等方面進行設計。由於商業空間是一個市場經濟活動的場所，市場經濟發展過程中主要以市場需求為導向。商業經營活動是建立在市場分析、預測分析等基礎之上的，只有這樣才能夠推動經濟的發展。市場導向就是企業以市場經濟需求為中心來安排生產經營活動的營銷觀念，以滿足消費者需求為目標，擴大銷售獲得利潤最大化。商業空間設計必須以市場需求為設計的出發點。作為商業活動載體的商業空間，在設計方面也應該以市場需求為導向，以滿足消費者的心理、生理需求為目的進行設計創新，只有這樣才能夠設計出優秀的作品。在日常的商業空間設計中，我們經常可以看到一些以市場需求為導向的商業空間設計。

　　以市場需求為導向的商業空間設計中最為經典的一個案例就是宜家。宜家的賣場規劃、賣場佈局與商場選址都極具特色，宜家在商場空間設計方面都充分體現出其營銷理念。例如在選址方面，宜家除了在繁華地段開設自己的商場，還反其道而行之在郊區開設了賣場。這種經營方式使得宜家獲得了更多的顧客。在空間設計方面，宜家更加凸顯出了其特點：自由、隨意、家的感覺。

　　宜家在櫥窗展示方面設計得別具一格，它與傳統的櫥窗、櫃檯展示不同，宜家採用開放式的展示模式。展區佈置方面就像一個家的感覺，有客廳、餐廳、書房與臥室。這種佈局順序完全按照消費者的活動路線來設定的，每一個部分都能讓消費者體會到家的溫馨。而且為了讓自己的產品更具競爭力，宜家的展示區經常變換擺放位置與風格，給消費者以耳目一新的感覺。展示區根據不同的功能區劃分成許多小隔間，每個隔間都有不同的裝飾風格，供消費者參考，讓消費者找到與自己的家庭裝飾風格相接近的展示區，購買產品時也會更加放心，沒有任何擔憂。

　　宜家的樣板間設計也較為特殊。為了滿足消費者的消費需求與心理需求，解決消費者在購物時的一些影響因素，例如有的消費者擔心買傢俱回去後與居室的風格不協調，有的消費者不清楚產品的實用功能而放棄消費等等。宜家的樣板間設計解決了這一問題。宜家的樣本間每間都有不同的風格，將各種配套的傢俱有機地組合到一起，並且加入了燈光效果，讓消費者充分了解傢俱的作用與風格。在一些重要的節假日，宜家還推出一系列具有節日主體的樣板間，讓商場充滿了節日氣息與人情味，這種設計可以讓消費者體會到產品的內涵，增加銷售額。

　　宜家的商場佈局完全考慮到了消費者的各種消費心理。宜家的商場佈局合理整潔，能夠讓那些有具體消費目標的消費者直接找到自己想要的商品，能夠將消費者引導到應去的展示區。對於那些已經確定了消費目的但仍有其它需求的消費者，宜家的客廳—餐廳—書房—臥室的動線安排也能夠使消費者在購買到所需的商品後瀏覽其餘的產品，從而增加一些計劃外的產品購入。對於那些毫無目標、行動不規則的消費者來說，宜家完全滿足了他們獵奇的心理需求，在整個購物閒逛的過程中，這類消費者也往往能夠被一些奇特新穎的產品所吸引眼光，從而產生消費慾望。

　　從宜家這個經典案例分析中，我們可以得出結論，只有在商業空間設計時充分考慮到消費者的消費心理、消費習慣、消費規律，以消費者的需求為導向，以市場需求為導向才能夠設計出優秀的作品，才能夠實現商業經濟的最大利潤，才能夠為商場帶來更多的顧客與消費。隨著商業經濟的發展，商業競爭的加劇，這就需要設計師不斷更新自己的設計觀念，充分以消費者的需求為出發點，不斷創新不斷髮展。

　　四、結語

　　商業空間作為重要的公共活動場所，其獨特的空間環境複雜性與元素的綜合性，使得設計師不斷更新自己的設計理念，在設計時不僅僅要考慮到建築物的外觀規劃、室內空間佈局、景觀佈置、空間設計藝術等等基礎性方面的內容，還要能夠研究與消費者相關的心理學、人類工程學和消費者行為導向相關的內容，設計師要能夠從中發現商業空間與公眾之間的關係，要能夠摸索出消費者的需求，從中總結出一些行為規律。只有在掌握了這些之後，以市場需求為設計導向，設計師才能夠設計出滿足公眾心理需求的商業空間，才能夠創造出商業價值的最大經濟潛力。

　　參考文獻：

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　　[2]姚丹麗.淺談商業空間基本設計要素.安徽文學下半月.2010，03

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