中國美容行業分析調查報告

　　中國美容化妝品業從上個世紀80年代初中期起步，走過了風風雨雨的二十餘年。為此小編為大家整理了關於，歡迎參閱。

　　篇一

　　這二十年來，中國美容化妝品業從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發展到現在集美容、美髮、浴足、醫療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業美容產品研發、生產、銷售於一體的生產與服務並行的一個龐大產業鏈。2003年，美容化妝品業上游企業銷售額達到300餘億元人民幣;2004年，美容化妝品業再次發力，至12月底相關權威機構資料統計表明，美容化妝品業上游企業的銷售額已突破500億元大關。而整個美容化妝品業全行業總體服務產值早在2003年就已達到1600餘億元人民幣。行業年發展速度平均呈30%以上的增長態勢，而上游企業的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發展。 在本報告中，由於美容專業線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基於國計民生，因此，本人將重點就美容專業線的發展作重點分析、論證與提議。

　　中國美容業現狀

　　1、美容業市場發展現狀

　　美容業起步於80年初中期，而實際真正發展則是從90年代中期開始才進入高速發展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數美容院只是開在小區家屬宿舍樓裡的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街麵店專業美容院的面目出現。從90年代初中期起步至今，根據產品與專業美容護理專案的逐步延伸，專業

　　美容共經歷了這樣六個階段：

　　第一階段80年代中期至90年代初期，美容基礎保養期

　　第二階段90年代中期至90年代末期，美白去斑期

　　第三階段90年代末期至2000年代初期，減肥豐胸期

　　第四階段2000年代初中期，SPA休閒期

　　第五階段2002-2003年，光子嫩膚期美容儀器時代

　　第六階段2004年至今，男士美容期

　　2005年，以《中國美容時尚報》為首的專業權威調查機構協同中國美容美髮協會、全國工商聯美容化妝品業商會及業內同行對中國美容業的一組調查資料更能反映這個行業目前的現狀。具體摘錄如下：

　　中國美容業行業現狀

　　1、行業概況

　　經營面積普遍偏小。中國美容業以中小型店佔主流。其中50M2以下的小型美容店佔總量的65.04%;50—100M2中小型美容店佔總量的24.12%;100M2以上美容店僅佔美容店總量的10.84%。

　　篇二

　　經濟屬性以民營經濟為主。在各種不同的經濟型別中，民營經濟所佔比重最大，達87.13%。

　　經營形式以傳統方式為主。在經營形態上，獨立投資僱人經營方式所佔比例達

　　85.09%;合夥投資經營方式佔10.7%;連鎖、特許加盟等現代經營方式只佔4.2%。

　　經營場所以租賃為主。從全國來看，美容店經營場所的使用方式以租賃為主，所佔比重高達89.7%;自有房產和自己買房合計佔9.5%

　　中國每家美容店平均年租金水平為2.50萬元

　　中國美容業以單體店佔絕大多數，以中小型店為主流，其比重達83.6%，開有一家以上分店者僅佔1%。50平方米以下的小美容店佔總量的65.04%，50至100平方米中小型美容店佔總量的24.12%，100平方米以上美容店僅佔美容店總量的10.84%。最近五年的新開店數佔總數的78%，

　　中國美容業為小生產、大市場型服務行業，全國平均每店就業人員人數為5.8人，且同經營面積和經營規模成正比。

　　2、經營現狀

　　中國美容業總的經營效益較好。從被調查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%虧損，表明該行業總的經營狀況尚好。但2003年後，這一狀況正在發生變化，虧損的美容院逐步佔比達到30%以上。

　　與餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，美容業處於中等稍好水平。從被調查的四城市北京、上海、廣州、成都看，美容店的經營者普遍認為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，經營狀況處於中等稍好水平，既沒有明顯優勢，也沒有明顯劣勢。

　　3、中國美容業就業現狀

　　美容業從業人員高達1120萬人。中國美容業近6年發展迅速，1996年從事美容業的人員僅為現在的1/4。這1120萬從業者遍佈於中國各地的154.2萬家美容機構，85%的美容機構為個人所有。

　　中國美容業是一個二元結構的就業市場，來自本地的就業人員和來自外地的就業人員幾乎各佔一半。

　　中國美容業是一個女性就業人員佔優勢的產業。調查顯示，美容業男女性別比為23.6：7。

　　中國美容業是一個青春行業。中國美容業就業人員平均年齡為25.5歲，其中，一級城市為24.6，二級城市為24.43，三級城市為25.92歲，縣級市為25.25歲。

　　接受教育程度中國美容業就業人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下佔38.07%，高中/中專佔50.2%，大專以上僅佔11.7%。人均就業時間很短，僅為4.8年。

　　美容業發展提案：

　　1、儘快建立和完善美容教育管理規範和教育標準。美容業是一個服務為主導的業態，服務標準通常要靠相關教育培訓來進行強化方能達到實施服務標準的目的，因此，勞動教育部門必須制定統一的美容業服務標準技能授課教材，提高培訓教師隊伍的教學素質與教學水平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環節。

　　2、儘快建立美容化妝品業行業規範與服務標準。建議採用並建立類似酒店星級管理式模組來規範美容院等相關美容保健服務中心的經營行為與服務標準，對於符合評級標準如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級的企業給予評級掛牌。

　　3、儘快建立美容院產品質量監管體系與監管處罰條例。定時或不定期對地區美容院進行突擊檢查，重點檢查相關產品質量與衛生狀況。對於不符合銷售要求，偽劣產品、虛假廣告資料等要嚴格查處，對於衛生狀況差的美容院要限期整改或停業。通過這一措施，從源頭上杜絕上游美容化妝品企業不負責任的市場經營行為與產品開發行為，徹底規範市場秩序，還市場一片淨土。

　　4、建立本土民族美容品牌創業管理基金與相關扶持政策，支援優秀的民族美容品牌的創業發展，為民族美容品牌提供適當的政策保護，爭取在近十年內培植出一批具備向國際化拓展有實力有品牌知名度的真正民族美容品牌企業來。

　　篇三

　　美容業發展提案：

　　1、儘快建立和完善美容教育管理規範和教育標準。美容業是一個服務為主導的業態，服務標準通常要靠相關教育培訓來進行強化方能達到實施服務標準的目的，因此，勞動教育部門必須制定統一的美容業服務標準技能授課教材，提高培訓教師隊伍的教學素質與教學水平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環節。

　　2、儘快建立美容化妝品業行業規範與服務標準。建議採用並建立類似酒店星級管理式模組來規範美容院等相關美容保健服務中心的經營行為與服務標準，對於符合評級標準如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級的企業給予評級掛牌。

　　3、儘快建立美容院產品質量監管體系與監管處罰條例。定時或不定期對地區美容院進行突擊檢查，重點檢查相關產品質量與衛生狀況。對於不符合銷售要求，偽劣產品、虛假廣告資料等要嚴格查處，對於衛生狀況差的美容院要限期整改或停業。通過這一措施，從源頭上杜絕上游美容化妝品企業不負責任的市場經營行為與產品開發行為，徹底規範市場秩序，還市場一片淨土。

　　4、建立本土民族美容品牌創業管理基金與相關扶持政策，支援優秀的民族美容品牌的創業發展，為民族美容品牌提供適當的政策保護，爭取在近十年內培植出一批具備向國際化拓展有實力有品牌知名度的真正民族美容品牌企業來。