關於手機市場的競爭分析論文

　　近些年，中國移動通行產業飛快發展，中國已經成為了全球最大的手機生產市場和銷售市場。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《當前我國智慧手機市場的競爭分析》

　　摘要：從當前我國智慧手機市場上的現狀出發，結合跨國公司競爭優勢理論，闡述當前我國智慧手機市場上三大陣營的競爭優勢，並預測智慧手機未來的發展趨勢。

　　關鍵詞：智慧手機 競爭優勢 智慧財產權

　　一、我國智慧手機市場上的概況

　　近年來，我國行動通訊的發展倍受矚目，且行動通訊在人們的通訊方式中佔據越來越重要的位置。伴隨我國移動使用者和移動業務的持續增長，我國手機終端市場需求增長空間巨大。隨著移動網際網路滲透加速，智慧手機、3G手機成為中國手機市場增長最快的領域，它們是手機市場增長新動力。智慧手機、3G手機市場的勃發改變了國內手機市場競爭格局。另一方面，3G手機市場也飛速發展，2011年佔有大約1億的市場份額，而在2012年底，業內普遍預計3G手機市場將超過2G手機市場，達到1.5億部。雖然目前我國智慧手機份額僅佔10%左右，但著眼於未來，智慧手機的普及化、平民化將會促使其快速地佔領手機市場，可以預見未來的手機市場必將是智慧手機的天下。

　　繼我國超越美國成為全球最大PC市場之後，按照出貨量統計，中國在2011年的第三季度已經超越美國，成為全球最大的智慧手機市場。資料顯示，中國2011年第三季度智慧手機出貨量環比增長58%，達到2390萬部，美國則下滑7%，為2330萬部。目前，我國智慧手機的滲透率為10%左右，但主要還是蘋果、諾基亞、HTC、三星等國際跨國公司的天下，中國大陸的手機公司除了中興、華為、聯想、宇龍酷派等少數公司在智慧手機市場佔據一定份額以外，其他手機廠商尤其是非品牌手機廠商的智慧機出貨量幾乎可以忽略。

　　在智慧手機市場高速增長的同時，在未來的智慧手機市場上，智慧作業系統平臺的競爭日趨激烈。移動網際網路時代，智慧手機的價值開始由硬體部分向軟體部分轉移，只有有效地結合功能強大的硬體平臺和豐富的軟體服務，終端廠商和運營商才能夠在競爭中掌握主動。目前智慧手機的作業系統包括Symbian、Windows phone、Android、ios、black berry,最常見的為Android和ios。

　　二、智慧手機的競爭情況

　　價格、作業系統、3G網路、品牌、分銷渠道和移動應用的普及程度是決定中國智慧手機市場未來增長的六大因素，目前，使用者在選擇智慧手機時，首先考慮的是手機品牌，其次是作業系統。所以，現階段智慧機的市場競爭歸根結底是手機廠商與後臺作業系統協作後的聯盟型競爭，經過2011年一整年的智慧機市場洗禮，現階段智慧手機機可分為三大陣營:蘋果+iPhone，Android+摩托羅拉、LG、HTC等，Windows+諾基亞。

　　一價格競爭

　　價格行為仍然是手機市場重要的市場行為，要想贏得使用者，價格是吸引力之一。可是雖然價格還是目前市場上最重要的競爭手段，各大廠商也為了爭奪市場份額而進行激烈的價格戰，但是目前我國手機市場的競爭已經明顯體現為以廠商綜合實力的競爭，通過降價來競爭並不能提高廠商的競爭力，反而會在一定程度上壓縮了利潤空間。降價是諾基亞準備使出的第二招。諾基亞CEO康培凱決定下調智慧手機的價格，表示我們注意到高階市場的競爭十分激烈，同時也看到了中低端智慧手機市場的增長機會。但是問題不僅僅是調整產品戰略那麼簡單，如果沒有競爭對手的速度快，同樣是一種落後。降價只能提升暫時的銷售量，但是對於長遠的品牌經營非常不利。因為相關的調查顯示，儘管很在意價格，但我國使用者並不會因為蘋果iPhone的價格高而不選擇蘋果，或者說這一比例很低。這無形中增加了也三星和HTC在中國智慧手機市場與蘋果爭雄的難度。

　　二非價格競爭

　　1、智慧手機的品牌競爭

　　目前智慧手機的市場競爭猶如諸神之戰一樣傳奇和勢均力敵。因為主導市場的品牌都曾在各自的領域創造過神話。蘋果、GOOGLE、諾基亞、WINDOWS等之前似乎沒有交集的寡頭企業由於智慧機的發展難逃相互角力的宿命，而這場沒有硝煙的戰爭，短期之內的態勢也初現端倪。蘋果通過iPhone的熱賣已經完成了不盡的財富積累，而其以“蘋果式”的市場營銷方式，贏得了一大批忠實的客戶。蘋果引導的不僅僅是潮流和時尚，而是一種對消費者和玩家意識的浸潤和同化，它倡導的系統應用導向是極具侵略性和煽動性的，在蘋果的世界裡令消費者擁有信仰，即只有擁有蘋果的血液才是優秀的“智慧機種族”，諸多的不可撼動因素會令其保持智慧機的霸主地位。

　　2、智慧手機與智慧財產權

　　跨國公司以智慧財產權訴訟為伎倆進行商業競爭,儘管有時可能是惡意訴訟,但被指控企業往往無可奈何.在經濟全球化和知識經濟的背景下,知識資本成為生產的第一要素,誰擁有智慧財產權優勢,誰就會取得競爭優勢,這已成為這個時代的普遍認識。2011年，全球智慧手機市場圍繞移動互聯領域的專利訴訟和競購上演了一場大戰，主要參戰者一方是引領全球智慧手機潮流的代表蘋果公司，另一方則是在今年第二季度正式成為最暢銷智慧手機作業系統的安卓Android陣營三劍客——三星、HTC、摩托羅拉，而諾基亞、愛立信、索尼、LG、RIM以及華為、中興等眾多終端廠商也紛紛捲入。這是一場前所未有的以智慧財產權為主要背景的商業競爭，專利成為了這場競爭中的主要武器。另外，更典型的案例就是諾基亞遇蘋果的專利訴訟。諾基亞與蘋果的專利糾紛始於2009年10月，諾基亞在訴訟中稱，蘋果iPhone智慧手機使用了屬於諾基亞的專利技術，但沒有支付授權費。蘋果對此表示異議，並在ITC投訴諾基亞，稱諾基亞手機產品侵犯了蘋果的9項專利技術，同時請求ITC頒佈禁令，以禁止諾基亞相關涉嫌侵權的手機在美國市場銷售。2010年12月，諾基亞又在英國、德國和荷蘭三國相關法院對蘋果提起法律訴訟，稱蘋果侵犯了另外13項屬於諾基亞的專利技術。今年3月，ITC作出裁決，稱蘋果沒有侵犯諾基亞相關技術專利。隨後諾基亞再次對蘋果提起法律訴訟。專利和解的結局，在一定程度上證明諾基亞在手機研發和智慧財產權方面仍具有優勢。在智慧手機市場上，擁有智慧財產權具有絕對的競爭優勢，但是與此同時也要緊跟市場的腳步，關注市場的動向，選擇更合適的營銷策略，只有這樣，才能無往不勝。

　　三、 我國智慧手機市場未來的發展趨勢

　　市場研究公司ABI Research釋出報告稱，Android將在5年內主導智慧手機市場。ABI Research預計，Android的市場份額還將繼續增長，到2016年，在智慧手機出貨量中的比例有望達到45%。由於眾所周知的等待新iPhone的原因，上個季度蘋果在全球智慧手機市場被三星超越而失去了把保持一個季度的全球智慧手機市場冠軍的交椅，同時在美國市場也讓HTC超越。但隨著iPhone4S的熱銷，這一局面有望在即將到來的第四季度得到改觀。而蘋果獨有的系統，尤其是在品牌知名度上的提升，都有可能令蘋果坐收漁翁之利。如果蘋果適當降低價格的話，其iPhone的銷量在中國市場肯定還會大幅增長。所以我認為，未來的中國智慧手機市場，蘋果笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星如果要勝出的話，除了品牌等因素之外，能否在與中國本土廠商的價格戰中勝出也是重中之重。至於諾基亞，能否在重壓之下，保住中國智慧手機市場老大的位子，最終還要看其基於微軟WP7手機的表現，但從其WP7手機在全球手機市場的表現看，形勢不容樂觀，所以說只有諾基亞新的智慧手機戰略獲得成功，才會令人對其長期財務狀況建立信心。

　　參考文獻：

　　[1]路興武，郝鋼. 論我國智慧手機市場發展趨勢[J].黑龍江對外經貿，20115

　　[2]沈曉靜，任利成.手機市場的動態競爭分析[J].科技和產業，20106