財務審計和營銷審計的區別

　　財務審計和營銷審計作為現代審計體系的兩個重要方面，對企業影響深遠，下面小編要來探討的是。

　　財務審計和營銷審計物件的區別

　　財務審計的物件包括兩個方面：一方面是被審計單位的財務收支及其有關的經濟活動。無論是詳細審計階段、資產負債表階段還是會計報表階段、效益審計階段;無論是政府審計，還是民間審計、內部審計，都是以被審計單位的財務收支及其有關的經濟活動作為審計物件，對其合法性、合規性和效益性進行審查，以便對承擔的受託經濟責任是否認真履行進行鑑證。另一方面是記載和反映這些經濟活動的會計報表及相關資料。既有會計資料，如會計報表，財務預測，也有其它資料，如經濟合同、決策方案。既有傳統資料，如會計憑證、管理當局宣告書，也有現代資料，如電子計算機上的會計資料。

　　營銷審計的物件在菲利普?;科特勒教授的市場營銷的定義中已有了明確的敘述“一個公司或一個業務單位的營銷環境、目標、戰略和行動”，簡單的說就是一個企業的營銷活動，主要包括營銷環境、營銷戰略、營銷績效和營銷功能等。營銷環境審計主要研究影響企業巨集觀環境和微觀環境的因素;營銷戰略審計主要是對企業制定的營銷戰略方針進行評價和修改。營銷績效審計主要從營銷效果、營銷效率和營銷效益三方面進行考核。營銷功能審計主要是對產品、價格、分銷和銷售隊伍等進行審計。

　　財務審計和營銷特徵的區別

　　財務審計具有事後性和強制性。財務審計具有事後性是因為它所審計的物件，都是已經發生的經濟活動或根據已經發生的經濟編制的會計報表和相關資料。財務審計具有強制性是因為許多法律和法規都明確要求要進行財務審計，如2006年《企業會計準則——基本準則》的第四條明確說明“企業應當編制財務會計報告”，《中華人民共和國審計法》第二十八條明確說明“審計機關依法進行審計監督時，被審計單位應當按照審計機關規定的期限和要求，向審計機關提供與財政收支或者財務收支有關的情況和資料”。

　　營銷審計具有前瞻性和自主性。市場營銷審計不僅對已經發生的市場營銷活動進行審查，而且還要對巨集觀環境和微觀環境中的因素進行評價，以幫助制定新的市場營銷戰略和市場營銷計劃。在新的市場營銷戰略和市場營銷計劃制定過程中所運用的營銷審計是對未來的超前思考，具有很強的事前控制的特點。市場營銷審計是企業自覺自願的行為，既可以聘請諮詢公司審計，也可以公司內部審計，既可以只進行市場營銷環境審計，也可以只進行市場營銷戰略審計，完全不受法律和法規限制。

　　財務審計和營銷影響因素的區別

　　財務審計的影響因素是簡單的、靜態的。在我們進行財務審計時，用來審計的資料是有限的，上面記載的資料是固定的，而且有明確的依據和標準。從根本上來說這是法規規定的，如2006年《企業會計準則——基本準則》第四十三條“企業在對會計要素進行計量時，一般應當採用歷史成本，採用重置成本、可變現淨值、現值、公允價值的，應當保證所確定的會計要素金額能夠取得並可靠計量。”所以財務審計的影響因素只能是簡單的、靜態的。

　　營銷審計的影響因素是複雜的、動態的。 從整體來看，它審計的是一個活動，一個活動是會不斷變化的，運動具有不確定性。從部分來看，只營銷環境審計常見的影響因素就有經濟環境、政治環境、顧客等十三個，而且這十三個因素無時無刻都會變化，就其變化趨勢都很難確定。

　　企業瞭解，並不是要把兩者分割開來，而是要知道兩者只是側重點不同，都要站在企業整體的角度去思考，因為它們的最終目標都是相同的，都是為了提高企業經濟活動的效率和效果，使企業在新經濟條件下生存和發展。

　　財務審計和營銷作用的區別

　　財務審計主要有兩個作用。一個作用是保護作用，在市場經濟條件下，企業報出的會計報表和其他有關資料是否公允、所採用會計政策是否前後一致以及經濟活動是否合法，直接關係到股東、債權人和國家的經濟利益，財務審計對企業的會計報表和其他有關資料及其所反映的經濟活動進行審查、鑑證和評價，可發現其中的錯誤和舞弊行為，從而確保被審計單位遵守國家法律、法規和報出的會計資料真實、可靠。通過定期和經常的對企業進行審計有利於制約違法行為，維護股東、債權人和國家的經濟利益。另外一個作用是促進作用。經營者的目標是增加報酬、增加閒暇時間和避免風險;股東的目標是股東財富最大化;債權人的目標是到期收回本金，並獲得約定的利息收入，由此可知三者的目標並不完全一致。經營者、股東和債權人之間最重要的的關係是財務關係，如果處理不好，會妨礙企業發展，而財務審計主要是民間審計能夠對自己做出的審計報告承擔審計責任，從而降低了股東和債權人的風險，增強經營者、股東和債權人相互信任，促進企業發展。

　　營銷審計主要有兩個作用。一個作用是預防作用，新經濟與舊經濟相比，企業可以在更遠的距離宣傳和銷售自己的產品，消費者可以通過網路獲得更多的資訊，可以選擇更多的商品，企業與消費者溝通更加容易，更有利於瞭解顧客的資訊，從而做出定製化和個性化的產品，因此現在對營銷的要求就越來越高。營銷如果判斷稍有錯誤，就會浪費營銷資源，給企業造成巨大的損失，因此企業在開展營銷活動之前會提出一系問題，如營銷活動是否健康規範?營銷工作是否適合中國國情?企業營銷戰略是否和企業目標相適應?這一列問題正是市場營銷審計關心的問題，所以市場營銷審計就是用一系列科學的方法來檢查和評價這些問題，避免這些問題發生給企業帶來災害。另一個作用是診斷作用。一個企業為了在劇烈的競爭中勝出或為了獲得更多的利潤渴望改善市場營銷，這時市場營銷審計則是一種十分有效的診斷方法。它可以對企業過去和現在的營銷環境、營銷目標、營銷戰略和營銷行動進行評價，能明白公司內各部門和各職員對營銷的理解和運用，從而找出營銷存在的機會和問題，提出行動計劃，以改善公司的營銷業績。