企業形象設計畢業論文

　　企業形象塑造起源於20世紀50年代的歐美,於20世紀80年代末傳入我國並已成為當前我國企業在激烈市場競爭下的一項重要經營戰略和發展手段。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺議數字時代的企業形象設計

　　摘要：資訊時代的到來和多媒體的發展使得企業的形象設計發生了重大的轉變。企業形象的數字化發展為企業形象的設計提供了更加廣闊的想象空間和表現空間，給企業形象設計帶來了新趨勢，重構了企業形象設計語言，使企業形象設計更加的人性化，有效地傳播企業的形象，促進企業形象的數字化，豐富企業形象的設計使其呈現多元化的發展。

　　關鍵詞：數字時代;企業形象;設計

　　計算機技術、網際網路技術和數字通訊技術三者之間的融合和發展，促使傳統的平面廣告、廣播、電視等向數字化的數字視訊等方向發展，形成了新一代的數字媒體藝術體系。數字媒體藝術體系改變了企業形象的設計和傳播，使得企業形象的設計和傳播呈現數字化的發展。本文通過分析數字時代給企業形象設計帶來的改變，分析數字時代企業形象的表現特徵。

　　一、數字化企業形象概述

　　企業形象設計是為了將企業的形象通過理念、行為和視覺統一傳播給企業的相關者甚至全社會，在企業的內部和社會各界形成統一的認識，為企業的生存發展和行業競爭提供良好的輿論環境。企業形象設計分為理念識別、行為識別和視覺識別三方面。數字時代的企業形象設計，就是在資訊科技發達、電腦普及率高和資訊的高速共享時的企業形象的設計，這時的企業形象的設計受外界因素的影響不得不向數字化轉變。數字時代的企業形象設計，就是將企業形象的理念、行為和視覺效果按數字時代的發展，將傳統的二維的企業形象進行數字化的升級，不斷地向動畫、聲音、文字等三維或四維發展，使得企業形象具有數字化的視覺系統。

　　二、數字時代給企業形象設計帶來的改變

　　***一***數字技術重構了企業的形象設計語言

　　資訊時代的到來，數字技術不斷地發展完善，擴充套件了視覺的傳達領域，重構了企業想象的設計語言[1]。很多企業在宣傳和推廣中越來越多的設計並應用傳統的文化和富含動態的標誌，以體現企業的文化特色。例如，2008年中國奧運會會徽被稱為“中國印・舞動的北京”，將中國的傳統文化像一個人的“京”字的肖形中國印、漢語拼音“Beijing”和象徵奧運精神的五環有機的結合在一起，形成了一個充滿了活力和中國傳統文化的印章，既凝聚了中國的文化底蘊又昇華了奧運會的精神。“中國印・舞動的北京”既是中華民族圖騰的延伸，又是奧林匹克運動視覺形象史上的一座藝術豐碑[2]。

　　***二***數字時代的企業形象設計更加的人性化

　　資訊科技的不斷髮展使得人們的生活不斷的趨近於完善，也使企業的形象設計更加地人性化[3]。企業形象的設計將隨著數字時代的到來更加地親近於消費者，更加的與自然相和諧。例如，青島旅遊城市的標誌，以中國的傳統文字為主體，加入翻滾的海浪，使得人們在體會到傳統文化的同時注意到自然的風光，感覺到精神的放鬆，體會人與自然的和諧相處。

　　***三***促進企業形象的數字化程序

　　資訊時代要求企業的形象追隨時代的潮流，符合時代的特徵和現代人的審美觀，也為企業形象的數字化提供了技術支援。例如，兗礦集團以國旗紅和煤炭黑為基本色，黑色迴旋，以雄渾之力呈現出強勁的上升態勢;紅色火焰，向聖火一樣熊熊燃燒、生生不息。整體造型巧妙地運用太極的結構與神韻，具有強烈的視覺衝擊力，體現了人和自然的和諧統一，蘊蓄著兗礦集團創新發展、與時俱進的精神風貌，展示了其時代活力。

　　三、數字時代企業形象設計的表現特徵

　　傳統的企業形象以極簡主義為支柱，講究簡單地勾勒表現出企業的內涵，而把數字時代企業的形象設計轉變為複雜多樣的虛擬性的混合形象，點線面的設計重組、顏色的多彩變幻等無一不顯示著數字時代企業形象設計正在向人性化發展。

　　***一***互動性

　　資訊時代，人機的互動促進了技術的發展並逐漸發展為人們的主要生活方式。數字時代，企業與消費者通過文字、圖形、動畫等數字資訊進行互動以表現企業的形象，因此，數字時代企業的形象第一個表現特徵就是互動性。這種特徵為設計師提供了新的設計思路和設計空間。同時，企業的形象設計與傳播推廣都應符合互動性才能符合人們的審美，滿足人們的需求，提高企業的營業能力。傳統的企業形象就是單純地將企業的形象單向地傳達給消費者，消費者被動的被輸入資訊，缺乏消費者的主動溝通。隨著數字時代的到來，電腦等多媒體的普及，人們在眾多的產品中主動地選擇，企業與消費者之間形成雙向的互動的溝通。

　　***二***融合性

　　數字時代企業的形象設計不再只是單一的設計師所能夠完成的工作，這時期的企業形象設計已是一項非常複雜的綜合性的工作，需要形象的設計、多媒體應用、網路維護和三維設計等跨領域的人員團結合作。同時，數字時代企業的形象已不再是簡單的二維形象，而是大量的應用三維動畫、視訊等。形象設計的融合性還使設計者的想象得以最大限度地發揮，多媒體的製作也可以解決傳統設計者所不能完成的技術性工作，給設計者更大的想象空間。

　　***三***虛擬性

　　數字時代企業形象設計的表現特徵還有其虛擬性。現今的企業形象大多通過電視、網路等多媒體傳播，不再需要發行廣告手冊等。網路時代的到來，設計師通過3D、非線性編輯等現代化技術實現企業形象的數字化。例如，百度的3D地圖就是採用了三維立體技術設計，將城市形象形象直觀地表現出來。

　　四、結語

　　數字時代的到來對企業形象的設計提出了新的要求，但是又為企業形象的設計提供了新的技術支援。

　　參考文獻：

　　[1]王浩.企業形象設計的整合研究[J].大家，2011，***10***.

　　[2]楊海波.淺談企業形象的塑造[J].大眾文藝，2010，***24***.

　　[3]張久學.數字品牌建設[J].藝術與設計***理論***，2010，***08***.

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