試論動漫文化發展中的思考

　　內容摘要：文章分析論證了動漫文化的發展，認為動漫產品的娛樂功能應得到大眾的認同與肯定，動漫企業要重視民族性品牌形象塑造，從業人員綜合素質培養，我國動漫產業的發展才能更加全面，前途更加光明。

　　關鍵詞：動漫產業，娛樂性，民族性綜合藝術，

　　隨著2010年第二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會***以下簡稱“漫博會”***在東莞降下帷幕，動漫產業開發的道路愈來愈清晰，動漫生產——動畫片播出——衍生產品開發——衍生產品銷售——收益——再生產，這種國外已經發展起來的、較普遍的一種動漫商業模式，是值得我們借鑑的。漫博會舉辦的6天，簽約了125個專案，交易額高達127億元，讓無數動漫從業人員看到了動漫產業的美好前景。但也要認識到，動漫產業目前還存在一些問題，應從以下三個方面形成正確認識。

　　一、重新定位動漫產品的趣味性、娛樂性。

　　現代人們的生活豐富多彩，娛樂方式多元化，過去那種說教式動畫已不適合現代市場經濟建設的需要。人們需要動漫產品帶來的會心一笑，在緊張的工作之後徹底放鬆，而不是訓話。我國動漫的創作，大多數說教成分較強，顯得枯燥而沒有趣味性，忽略了娛樂功能。動漫產品缺乏娛樂性，就很難引起觀眾共鳴，這種文化產品就無法推廣。大膽的想象力和娛樂大眾的功能是動漫藝術的生命，如美國《飛屋環遊記》中大膽的想象和引人入勝的情節，點燃了很多人掩藏在心裡的夢想。

　　《飛屋環遊記》利用人們嚮往飛翔的浪漫心理進行了豐富的想象，讓片中人物天馬行空地飛了一把，引起無數觀眾的共鳴和神往。片中兩位主人公真實性格的描寫，緊湊細緻的情節刻畫，沒有虛偽造作的說教成分，這些因素都是觀眾喜歡《飛屋環遊記》的原因。同時，這部商業大片也為製作方帶來了豐厚的回報。

　　二、開發本土文化資源，創作具有民族特色的動漫產品。

　　《獅子王》《花木蘭》等一批國際動畫巨片是在深圳加工製作的，在世界各國播出後取得了很好的票房成績，相關動漫衍生品也取得了很大的利潤，深圳也成為了名副其實的“世界動漫製作加工基地”。然而《獅子王》《花木蘭》的原創是美國，深圳製作方雖然做了大量的工作，但賺取的僅僅是加工費，最大的經濟效益如版權、動漫衍生品製作授權等都是屬於美國所有。可見中國動漫製作的水平雖然已經進入了世界的前列，但中國動漫作品卻沒能推出自己民族特色的文化品牌。儘管加工外包的動漫產品不存在發行和票房的風險，但沒有自己原創的品牌，企業就很難持續發展，企業的動漫從業人員成了廉價的勞動力，無法分享勞動的成果。一個好的動漫角色可以成就一個動漫產業。以美國迪士尼公司為例，米老鼠的成功打造，使迪士尼動漫產業幾十年長盛不衰，迪士尼主題公園、迪士尼角色衍生品製作、動漫版權營銷等，使迪士尼成為動漫商業模式的典範。我國也有過經典的動漫角色，如上世紀60年代的孫悟空、哪吒等，但當時缺乏營銷策劃的意識，未能很好地利用本土的文化資源，當市面上充斥著米老鼠、機器貓的時候，我們才意識到動漫衍生品市場存在的巨大商機。緊隨其後生產的本土原創的動漫衍生品，很少達到預期的理想。2006年在國內公映的我國首部原創動漫CG大片《魔比斯環》，藝術和技術都達到了國際一流水平，然而票房慘淡。究其原因，《魔比斯環》的內容等與之前美國動漫大片《魔戒》較像，缺乏民族性和個性特色，因此，沒有給觀眾留下深刻印象。《魔比斯環》耗資1.3億元，耗時5年，動用數百名動畫師，雖然結局不盡人意，但難能可貴的是進行了一次有意義的嘗試，為此後本土動漫的創作提供了寶貴的經驗。

　　三、動畫是集科技、藝術、創意於一身的綜合藝術，動漫從業人員應加強綜合素養的培養。

　　傳統動漫製作靠畫師逐頁繪製，耗費大量的人力物力。隨著現代科學技術的發展，很多功能強大的動畫繪圖軟體代替了徒手繪製，如maya、flash、photoshop等，使不少動漫愛好者可以嘗試各種方式自由創作，加上後期製作，使觀眾獲得了不同凡響的視聽享受。flash是青少年普遍使用的軟體，一度熱播的連續劇《喜羊羊與灰太狼》就是用二維軟體flash等製作的，畫面風格簡練，深受兒童歡迎。商業大片《阿凡達》用maya和三維動作捕捉等軟體製作，場面魔幻而逼真，給觀眾提供了一場視覺饕餮大餐。這些作品，顯示了現代科技的強大能量。

　　目前，很多高校開設動漫專業，一些社會團體也開設動漫培訓課程。高等院校的動漫專業，授課教師比較擅長於理論知識的指導，如動畫原理、角色的藝術形象設計、劇情創意等，但他們缺乏業務實踐經驗，較少利用軟體輔助生成動畫，強呼叫傳統手法逐頁繪製以及基本功的重要性。而動漫培訓班，一般會聘請動漫公司的動畫師來講授，他們有豐富的電腦操作經驗，但在造型能力、審美取向、文學修養等方面又顯得積澱不深。這兩者應取長補短，兼收幷蓄，既要利用現代科技手段，又要保證作品的藝術靈魂。現實中令人討厭的老鼠，經過老迪士尼設計變得有趣可愛了，如果老迪士尼沒有過硬的繪畫基本功，沒有幽默詼諧的品質，沒有深厚的文學修養和豐富的想象力，就不可能創作出米老鼠這樣經典的動畫角色。同時迪士尼也是與時俱進的，積極接受新事物。

　　電腦的出現使迪士尼加緊開發三維動畫產品，及時收購皮克斯三維動畫製作公司，使動畫產品的藝術形式更加多元化，保證了迪士尼在動畫產業界的競爭力。科學性、藝術性、創造性是動漫產業持續發展的祕籍，因此，動漫從業人員應加強綜合素養，才可在動漫道路上創造輝煌。

　　現在，動漫產業發展越來越受到重視，很多地方政府出臺扶持動漫發展的政策，鼓勵動漫產業的發展。我們相信，一個新事物都要經過不斷的探索才能得以發展，通過一個階段的努力後，我國動漫產業一定會發展得更好。