插畫在食品包裝設計中的應用

　　插圖在食品包裝設計中不僅是為了介紹和宣傳食品，還蘊涵著一種日益強烈的社會文化需求的發展趨勢，插圖設計深刻地揭示了產品的特點、企業的文化。以下是小編整理的插圖在食品包裝設計中的應用，希望能夠幫到大家。

　　插圖的概述

　　***一***插圖的定義

　　隨著現代社會的發展，現代插圖的含義已從過去只限於畫和圖的狹義概念變為廣義的概念，我們平常所看的報紙、雜誌、各種刊物或兒童圖畫書裡，在文字間所加插的圖畫，　統統稱為插圖。插圖是一種藝術形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，已廣泛用於現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面。

　　***二***　插圖的種類

　　按照表現方法劃分，插圖主要有攝影插圖，繪畫插圖***包括寫實的，純粹抽象的，新具象的，漫畫卡通式的，圖解式的等***和立體插圖三大類;按現在市場的定位插圖可分為向量時尚，卡通低幼，寫實唯美，韓漫插圖，概念設定等;根據製作方法分為手繪，向量，商業，新銳***2D平面，UI設計，3D***，畫素。

　　插圖在食品包裝中的應用意義

　　隨著市場經濟的要求，越來越多的食品包裝中出現了既富有藝術魅力又有實用價值的插圖設計作品，企業結合自身的文化，將創意滲入藝術，藝術滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。在食品包裝設計中插圖藝術擴充套件消費者的視野，豐富了消費者的頭腦，給以無限的想象空間，更開闊了消費者的心智。

　　插圖設計展示給了消費者生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞資訊，激發消費者的興趣，增強廣告的說服力，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求，讓消費者通過食品的個性包裝設計感受企業的文化內涵，進而長期中意於產品。插圖在商品經濟時代，對經濟的發展起到巨大的推動作用。

　　提高食品包裝魅力的策略

　　***一***把握糖果包裝的基本內容

　　商業插圖一般必須具備直接傳達消費需求，符合大眾審美品位，誇張強化商品特性三個要素。再者，讓消費者感受和認可企業的文化內涵。表達商品資訊要直接，因為消費者不會花時間去理解你繪畫的含義。“Childhood”糖果包裝設計簡單、直接，帶有童年色彩的插圖，讓顧客一眼就能從插圖包裝設計上知道這個食品的屬性、適用物件等，這樣消費者可以在琳琅滿目的購物環境裡幾秒中之內看到或被插圖所吸引。

　　符合大眾審美品位是商業插圖師要經過的第二道關。能具有藝術眼光去消費的人太稀有了。你的作品太藝術，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業插圖師。

　　在消費者的注目下，你的作品進入第三關，和周遍的產品比較。如果插圖沒有強化和誇張商品特性，“Childhood”糖果的插圖包裝設計具有對“童年”色彩圖畫有一定的誇張和渲染，但是誇張不僅為了搶眼，還是給消費者幻想自己童年故事做鋪墊作用。

　　最後，能讓消費者感受到企業的文化是最難的也是最關鍵的層次。“Childhood”糖果包裝設計的插圖容易讓人聯想到自己童年的開心和趣事，帶給消費者快樂，消費者可以感受到企業以人為本，具有人性關懷色彩，充滿了愛心和溫暖的味道，給消費者一種健康、溫馨、快樂、活波的企業文化內涵，並很快得到認可。

　　***二***敢於創新，突出個性設計

　　食品的插圖設計要不拘一格，大膽創新，在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術風格上，凸顯個性設計。食品的包裝載體和製作工藝也要積極創新，注重工藝造型的改進。要想達到食品包裝在市場促銷中具有的獨特性、誘惑性，就必須在包裝插圖設計中不斷地創新，才能提高糖果在消費者心中的印象及感染力，以達到促銷食品產品的經濟目的和社會效益。

　　***三***在包裝中融入企業的內涵文化

　　食品包裝的內涵文化主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與企業文化的有機組合。如果一個商品的包裝設計富有企業內涵文化就能走入消費者的內心，給其深刻的印象。“