傳統媒體新聞應對網路媒體之策

　　網路以其時效性、海量性、全球性、互動性、多媒體性等傳播優勢，使傳統媒體的眩目光環漸漸剝落，給傳統媒體新聞傳播帶來了前所未有的衝擊和挑戰。應對網路媒體的衝擊，成為傳統媒體行業的當務之急。

　　1.以原創性應對網路媒體轉載的隨意性

　　與傳統媒體相比，網媒在傳播速度、廣度、強度上有較大的優勢。不過，無論網媒的新聞陣勢多麼強大，其資訊來源基本上都是以紙媒為主的傳統媒體，傳統媒體具有網路媒體無法比擬的原創優勢。在現有政策條件下，傳統媒體仍然掌握原創新聞的採訪權和釋出權，擁有專業化的記者隊伍、職業化的編輯經驗，而網路媒體的採訪和釋出則受到嚴格的限制。

　　不過傳統媒體所賴以贏得競爭、贏得對手的主要因素，不能只靠具有原創性的獨家新聞，還要靠獨家的、具有原創性的資訊加工標準、加工方式、處理手段、表現方式。這裡所指的原創性，是具有突出個性特徵的新聞風格。傳統媒體新聞除了彰顯巨集觀指導性、時效性、可讀性和實用性，還應突出個性特徵。

　　2.以深度應對網路媒體的時效性

　　新媒體在輸出的渠道上佔有優勢，而傳統媒體在內容上更具競爭力。網路新聞短、平、快，但也簡單、零碎、淺顯。網路媒體的資訊大多為動態新聞，背景性報道、分析性報道、預測性報道十分有限，正是傳統媒體深度報道的核心內容。

　　面對網路媒體在時效、視聽方面的優勢，傳統媒體應更加重視深度報道。許多報紙相繼開闢出深度報道欄目，並創立出自己的品牌，比較知名的有《北京青年報》國內版組、《南方都市報》深度報道組、《新京報》核心報道、《廣州日報》新聞藍頁等。各媒體對深度報道的定位和認識不盡相同，如“深入成就深度”（《南方週末》），“深度、深刻是魚肉海鮮，是錦上添花，本地硬新聞是主食，是生活必需品”（《南方都市報》），“像大海一樣深邃，像天空一樣湛藍”（《廣州日報》）。資訊時代，廣播媒體的時效優勢正在不斷被減弱甚至趕超。通過新聞評論挖掘新聞的深度並不是廣播的強項，可以深入淺出，將深度通過精彩的語言和生動活潑的形式化解為聽眾喜聞樂聽的廣播節目。如中央電臺中國之聲《新聞觀潮》作為一種融合了直播節目優勢與評論節目特點的廣播新聞談話節目，以點評新聞為核心特徵，圍繞選題、形式、風格進行模式構建與創新，有效實現了主持人、選題、策劃、嘉賓和聽眾等各要素之間的高度平衡，獲得了成功。

　　3.以權威性應對網路媒體的虛擬性
　　網路的虛擬性、免責性及網民的集體無意識和從眾心理，使得網路熱點事件真假難辨。網路出現的“閆德利艾滋門事件”、“蘭州城市學院學生因自習室搶座位引發血案7人傷亡”、“教師8年內誘姦900名學生”、“西安被直轄”等虛假資訊，說明網路這一巨大的公共輿論平臺存在的缺陷。現在，報紙、電視、廣播等傳統媒體往往從網路中尋找新聞線索。網路熱議事件經傳統媒體的報道，會增加事件的可信性，但如果未經核實或核實不到位，再次進入網路傳播，會造成不良影響。傳統媒體要有所選擇，謹慎採訪取證，充分發揮把關人角色，發揮解釋功能和輿論引導功能。網路時代，傳統媒體從業者更要提高媒介素養和職業道德水平，堅持以正確的輿論引導人，堅持“三貼近”原則，用有限的版面、時間和資源報道最有價值的新聞。切不可為發行量、視聽率所驅動，一味追求新鮮、刺激、轟動，跟風或配合網路炒作，損害傳媒的公信力和品質。

　　2010年4月29日上午9點37分，江蘇省泰興市泰興鎮中心幼兒園發生一起***行凶事件。當天中午12點，百度貼吧有網友發帖稱：凶手砍傷28人，死亡8人，凶手不止一個。轉帖四起，網民熱議。泰州電臺沒有盲目播發網路訊息，而是派出記者第一時間趕往現場，獨家採訪到了第一個報警的老師，拿到了受傷32人的名單，對事件經過、人員受傷情況進行較為詳盡的報道，釋出了無一人死亡的事件真相，制止了網路謠言，穩定了民心。

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