地方網媒如何實現微博與新聞的互動
General 更新 2024年11月26日
微博，隨著Twitter在全世界的迅速擴張和新浪微博在國內的攻城掠地，從去年開始，就引起了包括溫州網在內的地方新聞網站的濃厚興趣。由於各地新聞網站的互動社群，特別是論壇部分普遍受到當地其他互動社群的激烈競爭，儘管有時新聞網站可以利用其先發優勢或媒介資源而稍占上風，但尋找新的興奮點，已經不再是衝動，而成為不可避免的現實。
艾瑞諮詢iUserTracker的監測資料顯示，2010年3-10月中國微博月訪問規模增長明顯。資料顯示，2010年10月中國微博服務的訪問使用者規模達到12521.7萬人，較 2010年3月增長1.4倍；2010年使用者滲透率從3月的14.7%增長到10月的36.9%。同時，微博服務月度有效瀏覽時間佔比從2010年3月1.5%上升到11月10.0%，實際月度有效瀏覽時間從760萬小時上升至7700萬小時，增長超10倍。有資料稱，2011年2月，新浪微博的註冊使用者數超過1億，2010年1月至2011年3月新浪總體瀏覽時長大幅上漲的主要貢獻來自新浪微博。艾瑞分析認為，微博在新浪總流量中佔比接近一半，並有繼續擴大的趨勢，微博展現的使用者增長潛力和黏性使得微博作為一種平臺性社交性媒體的價值被市場看好。
作為地方新聞網站營收的基礎，使用者註冊數、瀏覽數和停留時間無疑是網媒影響力的具體體現，以目前國內大多數地方新聞網站與新浪的相似度來看，特別是智慧手機的普及率越來越高，預示著新浪微博的成功正在成為地方網媒擴充套件新的有效傳播平臺的方向。
早在Twitter興起之時，溫州網即對其進行跟蹤和研究。雖然迫於地方網媒的技術研發實力薄弱，但我們很早就與國內一家技術廠商聯絡微博系統的購買，並在該公司放棄繼續開發的前提下獲得其原始碼，開通了溫網微博，並著手進行二次開發，使微博系統真正符合新聞網站新聞生產的需求。儘管我們的研發實力、影響力、各類資源無法與大型商業網站相比，但如果能夠把地方新聞和微博互動結合起來，把微博的“微”做到極致，那就能形成本地輿論集散地，走出富有特色的地方網媒發展之路。筆者僅就，進行以下若干思考。
1.新聞報料微博化和競賽化
首先，微博在設計之初即允許使用者以簡短文字隨時隨地更新自己的狀態，每條資訊的長度在140字以內，並支援圖片、音訊、視訊等多媒體，每個使用者既是微內容的創造者也是微內容的傳播者和分享者。儘管如網易微博將其資訊長度定義在168字，但這並不影響微博以強制性的短小精悍區別於部落格或其他社群平臺。這種特性讓微博在發展壯大之初，就具備了採集新聞線索的能力。
正是基於這樣的考慮，溫州網把原本通過QQ群、熱線電話、論壇等途徑收集新聞線索的方式，擴充套件到微博平臺，並計劃將有一定通訊員基礎的《草根播報》欄目微博化。但這還遠遠不夠，筆者認為，在初步核實報料真實性的基礎上，激發網民榮譽感和滿足網民參與新聞生產的體驗完全可以結合起來，具體方式是在固定的新聞報料欄目中，以微博報料時間排序的方式，實現報料內容的滾動播出，並對第一個釋出報料的網民進行獎勵，從而讓突發新聞的報道時間更加靠前，新聞敏感更加凸顯，刺激網民爭相成為新聞的第一播報人，以為網媒提供豐富的線索源。
同時，新聞報料微博化的另一個好處是通過對新聞現場進行手機拍照或視訊拍攝而獲得更加直觀的現場資訊，一是便於記者鎖定採訪重點，二是在新聞刊發前就已經吸引到不少網民關注，從而解決報料到採寫到刊發這一過程中間的空白點，讓網民的好奇心跟隨新聞播報的推進獲得全程滿足。
2.資訊補充反饋更加實時互動
微博作為使用者交流傳播資訊的平臺，其使用者規模快速增長的主要原因之一在於微博能滿足使用者表達自我的需求。
往往一個新聞事件發生後，前方記者被快速指派到相應地點進行採訪，但限於地方新聞網站記者團隊的人力，往往在採訪時很難關注或收集到每一個現場要素，而“草根記者”以其不同的視角，卻能給予正式記者更多的資訊補充，如果能夠把這些資訊整合在一起，那麼一幅立體而又全面的新聞畫面將呈現在讀者面前，這種新聞有不同人物對事件的觀察視角，有文字圖片視訊，有點評，有後續，筆者給它起了一個名稱——“3D新聞”。
以今年6月2日發生在溫州瑞安的一起房屋倒塌致2人死亡事件來說，雖然第一手報料並不是通過微博來實現，但前方記者通過微博播報現場營救的進展，並與網民互動，配合3G無線視訊遠距離實時傳送，仍然引起了網民的高度重視，對房屋倒塌的分析、對消防部門營救工作的點評、對死傷者的祝福，都通過微博話題進行了實時發表。長達7小時的網路視訊和微博直播與互動，讓我們第一次與現場如此貼近。
3.前後方界限模糊與新聞碎片化
義大利軍事理論家、制空權理論奠基人杜黑曾經說過，飛機的出現將使戰場成為全民的、總體的和不分前方與後方。同樣，微博特別是智慧手機微部落格戶端的廣泛應用，也在改變著新聞生產和傳播的規律。
微博的興起，讓“使網民成為記者”這句話進一步成為現實，也讓前方後方的概念變得更加模糊，一方面是網民通過微博報料指引了記者的採訪方向，另一方面，記者在前方的採訪通過微博直播，也影響著網民的視線和神經。一段段承載著記者採訪當時觀察或感悟的微內容，通過手機與網民互動，表明新聞正在以碎片化形式快速傳遞給網民，儘管最後網路新聞會以正規的頁面呈現在網民眼前，但前期的互動仍然已經給予他們最初的新聞事實，並使其留下深刻的印象，換而言之，微博互動直播將成為新聞影響力的驅動器。
地方網媒的新聞傳播未來或許會走向更加個性化的道路。以溫網微博為例，在二次開發後，我們實現了與新浪微博的單向聯通，就是在溫網微博發言時只要勾上新浪微博，即可同步發表，目前正在進行技術研發，以實現雙向互通。同時，我們的技術和管理團隊也對微博的介面進行了調整，加入更多的使用者推薦內容和新聞滾動播報。更進一步，我們希望以後只要使用者填寫了某一類興趣或訂製了某一類新聞，系統就可以自動以微博形態向其推介新聞或資訊，管理員只需在後臺對新聞進行歸類即可。
4.地方網媒應把微博提升至戰略級
微博使用者的語言表達相對比較簡短隨意，同時，其實時更新的特點也更符合現代人的快速生活節奏，使人際交流更加緊密。可以說，微博服務既像部落格一樣能夠表達自我，同時也具備一部分SNS維護社交圈子的功能。通過網民連續使用者行為研究系統iUserTracker的監測資料，艾瑞諮詢分析認為，微博服務使用者的使用行為突出地體現了微博的以下特點：
微博的人均單日有效瀏覽時間高於部落格服務，選擇月度覆蓋人數排名靠前的5個微博服務與部落格服務進行比較，發現雖然微薄服務的單頁瀏覽時間短於部落格，但其人均單日瀏覽頁面達4.87頁，顯著高於部落格服務的3.59頁；微博服務的人均單日有效瀏覽時間達224秒，部落格服務為219秒，微博服務略優於部落格。這表明微博服務雖然內容精悍短小卻不失精彩，能夠吸引受眾有效閱讀。
就地方網媒而言，微博對媒體影響力的重要性不言而喻，在全國性微博平臺的擠壓下，打造區域微博平臺，必須走與新聞深度結合之路。如果說新聞是立網之本，那麼新聞傳播的微博化也在悄然而至，不管微博是不是網路傳播的最終形態，僅以目前而論，選擇微博作為新聞立網的新的傳播平臺，無疑將成為地方網媒的戰略級考量。
新浪微博化轉型之於紙媒網站的啟示
電視直播的拓展空間
艾瑞諮詢iUserTracker的監測資料顯示，2010年3-10月中國微博月訪問規模增長明顯。資料顯示，2010年10月中國微博服務的訪問使用者規模達到12521.7萬人，較 2010年3月增長1.4倍；2010年使用者滲透率從3月的14.7%增長到10月的36.9%。同時，微博服務月度有效瀏覽時間佔比從2010年3月1.5%上升到11月10.0%，實際月度有效瀏覽時間從760萬小時上升至7700萬小時，增長超10倍。有資料稱，2011年2月，新浪微博的註冊使用者數超過1億，2010年1月至2011年3月新浪總體瀏覽時長大幅上漲的主要貢獻來自新浪微博。艾瑞分析認為，微博在新浪總流量中佔比接近一半，並有繼續擴大的趨勢，微博展現的使用者增長潛力和黏性使得微博作為一種平臺性社交性媒體的價值被市場看好。
作為地方新聞網站營收的基礎，使用者註冊數、瀏覽數和停留時間無疑是網媒影響力的具體體現，以目前國內大多數地方新聞網站與新浪的相似度來看，特別是智慧手機的普及率越來越高，預示著新浪微博的成功正在成為地方網媒擴充套件新的有效傳播平臺的方向。
早在Twitter興起之時，溫州網即對其進行跟蹤和研究。雖然迫於地方網媒的技術研發實力薄弱，但我們很早就與國內一家技術廠商聯絡微博系統的購買，並在該公司放棄繼續開發的前提下獲得其原始碼，開通了溫網微博，並著手進行二次開發，使微博系統真正符合新聞網站新聞生產的需求。儘管我們的研發實力、影響力、各類資源無法與大型商業網站相比，但如果能夠把地方新聞和微博互動結合起來，把微博的“微”做到極致，那就能形成本地輿論集散地，走出富有特色的地方網媒發展之路。筆者僅就，進行以下若干思考。
1.新聞報料微博化和競賽化
首先，微博在設計之初即允許使用者以簡短文字隨時隨地更新自己的狀態，每條資訊的長度在140字以內，並支援圖片、音訊、視訊等多媒體，每個使用者既是微內容的創造者也是微內容的傳播者和分享者。儘管如網易微博將其資訊長度定義在168字，但這並不影響微博以強制性的短小精悍區別於部落格或其他社群平臺。這種特性讓微博在發展壯大之初，就具備了採集新聞線索的能力。
正是基於這樣的考慮，溫州網把原本通過QQ群、熱線電話、論壇等途徑收集新聞線索的方式，擴充套件到微博平臺，並計劃將有一定通訊員基礎的《草根播報》欄目微博化。但這還遠遠不夠，筆者認為，在初步核實報料真實性的基礎上，激發網民榮譽感和滿足網民參與新聞生產的體驗完全可以結合起來，具體方式是在固定的新聞報料欄目中，以微博報料時間排序的方式，實現報料內容的滾動播出，並對第一個釋出報料的網民進行獎勵，從而讓突發新聞的報道時間更加靠前，新聞敏感更加凸顯，刺激網民爭相成為新聞的第一播報人，以為網媒提供豐富的線索源。
同時，新聞報料微博化的另一個好處是通過對新聞現場進行手機拍照或視訊拍攝而獲得更加直觀的現場資訊，一是便於記者鎖定採訪重點，二是在新聞刊發前就已經吸引到不少網民關注，從而解決報料到採寫到刊發這一過程中間的空白點，讓網民的好奇心跟隨新聞播報的推進獲得全程滿足。
2.資訊補充反饋更加實時互動
微博作為使用者交流傳播資訊的平臺，其使用者規模快速增長的主要原因之一在於微博能滿足使用者表達自我的需求。
往往一個新聞事件發生後，前方記者被快速指派到相應地點進行採訪，但限於地方新聞網站記者團隊的人力，往往在採訪時很難關注或收集到每一個現場要素，而“草根記者”以其不同的視角，卻能給予正式記者更多的資訊補充，如果能夠把這些資訊整合在一起，那麼一幅立體而又全面的新聞畫面將呈現在讀者面前，這種新聞有不同人物對事件的觀察視角，有文字圖片視訊，有點評，有後續，筆者給它起了一個名稱——“3D新聞”。
以今年6月2日發生在溫州瑞安的一起房屋倒塌致2人死亡事件來說，雖然第一手報料並不是通過微博來實現，但前方記者通過微博播報現場營救的進展，並與網民互動，配合3G無線視訊遠距離實時傳送，仍然引起了網民的高度重視，對房屋倒塌的分析、對消防部門營救工作的點評、對死傷者的祝福，都通過微博話題進行了實時發表。長達7小時的網路視訊和微博直播與互動，讓我們第一次與現場如此貼近。
3.前後方界限模糊與新聞碎片化
義大利軍事理論家、制空權理論奠基人杜黑曾經說過，飛機的出現將使戰場成為全民的、總體的和不分前方與後方。同樣，微博特別是智慧手機微部落格戶端的廣泛應用，也在改變著新聞生產和傳播的規律。
微博的興起，讓“使網民成為記者”這句話進一步成為現實，也讓前方後方的概念變得更加模糊，一方面是網民通過微博報料指引了記者的採訪方向，另一方面，記者在前方的採訪通過微博直播，也影響著網民的視線和神經。一段段承載著記者採訪當時觀察或感悟的微內容，通過手機與網民互動，表明新聞正在以碎片化形式快速傳遞給網民，儘管最後網路新聞會以正規的頁面呈現在網民眼前，但前期的互動仍然已經給予他們最初的新聞事實，並使其留下深刻的印象，換而言之，微博互動直播將成為新聞影響力的驅動器。
地方網媒的新聞傳播未來或許會走向更加個性化的道路。以溫網微博為例，在二次開發後，我們實現了與新浪微博的單向聯通，就是在溫網微博發言時只要勾上新浪微博，即可同步發表，目前正在進行技術研發，以實現雙向互通。同時，我們的技術和管理團隊也對微博的介面進行了調整，加入更多的使用者推薦內容和新聞滾動播報。更進一步，我們希望以後只要使用者填寫了某一類興趣或訂製了某一類新聞，系統就可以自動以微博形態向其推介新聞或資訊，管理員只需在後臺對新聞進行歸類即可。
4.地方網媒應把微博提升至戰略級
微博使用者的語言表達相對比較簡短隨意，同時，其實時更新的特點也更符合現代人的快速生活節奏，使人際交流更加緊密。可以說，微博服務既像部落格一樣能夠表達自我，同時也具備一部分SNS維護社交圈子的功能。通過網民連續使用者行為研究系統iUserTracker的監測資料，艾瑞諮詢分析認為，微博服務使用者的使用行為突出地體現了微博的以下特點：
微博的人均單日有效瀏覽時間高於部落格服務，選擇月度覆蓋人數排名靠前的5個微博服務與部落格服務進行比較，發現雖然微薄服務的單頁瀏覽時間短於部落格，但其人均單日瀏覽頁面達4.87頁，顯著高於部落格服務的3.59頁；微博服務的人均單日有效瀏覽時間達224秒，部落格服務為219秒，微博服務略優於部落格。這表明微博服務雖然內容精悍短小卻不失精彩，能夠吸引受眾有效閱讀。
就地方網媒而言，微博對媒體影響力的重要性不言而喻，在全國性微博平臺的擠壓下，打造區域微博平臺，必須走與新聞深度結合之路。如果說新聞是立網之本，那麼新聞傳播的微博化也在悄然而至，不管微博是不是網路傳播的最終形態，僅以目前而論，選擇微博作為新聞立網的新的傳播平臺，無疑將成為地方網媒的戰略級考量。
電視直播的拓展空間