廣告設計的經營理念是什麼

　　基於符號學的角度,尋找符號學與廣告設計之間的聯絡,分析我國廣告設計教學中存在的問題,探究以符號學理論為依據的廣告設計教學內容。下面小編就為大家解開廣告設計的經營理念，希望能幫到你。

　　廣告設計的經營理念

　　廣告的功能主要在勸導消費,要實現廣告的這一功能,就必須在廣告傳播中向消費者提供具有說服力的`說辭`,獨特銷售主題便是形成非常具有說服力的方法之一.

　　獨特銷售主題包括以下三個要點:

　　1,主題應包括一個產品的具體好處和功效;

　　2,這個功效要是獨一無二的,沒有被其他競爭者宣傳過，甚至是其他品牌所沒有的;

　　3，這一主題必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費者購買決策的重要承諾。

　　簡單地說，獨特銷售主體的核心理論就在於發現和確認廣告產品的獨一無二的好處和效用，並將廣告參品這一獨一無二的好處和效用，有效地轉化成廣告傳播的獨特利益承諾，獨特購買理由，來誘導消費，影響消費者的購買決策，實現產品的銷售。

　　產品形象塑造

　　賦予產品一種象徵，給消費者一種精神享受，但是需要注意一點，產品性格與形象的塑造，任何時候不能脫離產品自身，更不能脫離產品特定的生存環境，任何的主觀臆造和廉價的賦予，只能斷送產品的生命。

　　統一品牌與多品牌戰略

　　1統一品牌

　　優點：使企業減少宣傳成本，品牌易於被顧客接受，有利於統一企業形象的建成。對跨國公司來說方便能在世界市場上實現`大一統`，另一方面，當新產品出現的時候，能夠借用成功品牌的知名度和美譽度，從而以較低的營銷成本“搭便車”銷售。 缺點：一種品牌的樹立，很容易使人形成固定印象，不利於品牌的延伸，比如一家長期生產空調的企業突然推出同品牌的彩電，一時無法使消費者接受。

　　2多品牌戰略

　　優點：多品牌戰略由於品牌多，從而造成對競爭對手的包圍態度，有利於提高產品的競爭力，延長每個產品的壽命。多品牌是一對一的戰鬥，不免顯得單薄，而多品牌可以以多對一，給人實力雄厚的感覺

　　缺點：多品牌容易給人混亂感。

　　廣告設計的定義

　　廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在計算機上通過相關設計軟體來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。

　　所謂廣告設計是指從創意到製作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

　　廣告設計的基本標準

　　Impact***衝擊力***

　　從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用並且有吸引力。

　　Information***資訊內容***

　　一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明瞭的資訊內容準確傳遞利益要點。廣告資訊內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支援點等溝通要素。

　　Image***品牌形象***

　　從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。