廣告公司的經營理念

　　中國廣告市場總額連續多年以每年超過10%的速度增長，成為世界最大的廣告市場之一。國外大型跨國廣告公司大舉進入中國境內並迅速發展壯大，與中國本土廣告公司形成了激烈的競爭。下面讓小編來告訴你，希望能幫到你。

　　廣告的目的是要將自己的產品或者服務告訴公眾，引起公眾的注意，從而達到銷售出自己的產品或者服務的目的。因此，經營理念應該是：客戶給我們1分錢，我們給客戶帶來10分的收益。

　　廣告公司的產生

　　隨著報紙傳播業的發展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。

　　在美國，沃爾尼·B·帕默***Volney B Pdmer***最早是為各家報紙招攬廣告，並於1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先後在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，並向報紙抽取25%的佣金***後逐漸減至 l 5%***。喬治·P·羅威爾***George.P.RoWell***在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜誌社大量購進版面，隨後以略高的價格轉賣給廣告主，他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜誌《印刷者油墨》***printers lnk***。

　　近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告***N.W.Ayer&Son***。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶***F.wayland Ayer***向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由於害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了 一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己佣金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。

　　19世紀末出現的廣告，多是以報紙、雜誌為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。

　　19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發展，公司數量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國內向國外發展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現於世人面前。

　　早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司***Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身***，已有員工100人，並提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業，隨後“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月，“博報堂”正式開業，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現了一系列專業廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司***Lord & Thomas***、J·w·湯遜廣告公司***J·Walter Thompson***、揚·羅必凱廣告公司***Young& Rubicam***、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司***Doyle Dane Bernbach***、達彼思廣告公司***Ted Bates***等。

　　當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業最高水準的代名詞。世界廣告行業組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐於倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中心”的美稱。但是，在廣告本質上，有人認為“在美國的廣告業是商業 ，而英國的廣告業則是娛樂業”。東京，己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業額一直位居於世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金扎 區的一座高大的20層灰大樓裡。1991年，包括電通公司在內的東京的廣告公司，廣告營業額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的 廣告營業額，到1994年東京的廣告營業額已達到358.39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。

　　廣告公司的功能介紹

　　1.代理廣告客戶策劃廣告

　　廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客戶進行有關商品的市場調查和研究分析工作，為企業發展確立市場目標和廣告目標，為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業領域出發，為廣告客戶提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創意、構思和策劃。

　　2.為廣告客戶製作廣告

　　這是指廣告公司將創造性構思和創意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法，客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創造性廣告思想的廣告形式，是製作廣告的根本要求。

　　3.為廣告客戶釋出廣告

　　廣告公司在策劃和製作出廣告作品之後，通過廣告媒介的合理選擇和應用，把廣告資訊及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。釋出廣告時，廣告公司要為客戶利 益著想，注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介，將廣告資訊傳遞到最多的潛在購買者，從而引導社會公眾對於廣告客戶資訊的認可、接受，以產生購 買行為。

　　4.為廣告客戶反饋廣告資訊、評估廣告效果

　　廣告公司在代理客戶釋出廣告之後，要對於所釋出的廣告進行市場調查和研究，對於廣告效果進行科學地測定和評估，及時向廣告客戶反饋有關市場的銷售資訊及相關的變動資訊。

　　5.為客戶提供諮詢服務

　　廣告公司要為廣告客戶的產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關係等方面提供全方位的綜合資訊，為客戶提供各方面的諮詢服務，從而實現企業資源的合理流向與最佳配置，推動經營企業的發展。

　　6.影響廣告業水平

　　對於廣告行業來講，廣告公司是廣告業中最重要的主體之一。廣告公司的活動發展會影響到廣告行業的整體水平和發展狀況。在與客戶和媒介合作時，廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節功能。