企業管理策劃書的範文

　　企業管理制度是實現企業目標的有力措施和手段。優秀企業文化的管理制度必然是科學、完整、實用的管理方式。下面小編給大家分享企業管理策劃書範文，謝謝閱覽。

　　企業管理策劃書範文一

　　一、企業策劃書範文之營銷企劃書的款式

　　一份完整的營銷企劃書的結構分為兩大部分。一是市場狀態分析 ，二是企劃書正文。

　　***一***市場狀態分析

　　要領會 全部市場規模 的大小以及敵我對照的情況 ，市場狀態分析 必須 包孕下列12項內容：

　　***1***全部產品市場的規模 。

　　***2***各競爭品牌的銷售量與銷售額的對比分析 。

　　***3***各競爭品牌市場佔領率的對比分析 。

　　***4***消費者年紀、性別、職業、學歷、收入、家庭結構 之分析 。

　　***5***各競爭品牌產品優錯誤的對比分析 。

　　***6***各競爭品牌市場區域與產品定位的對比分析 。

　　***7***各競爭品牌廣告費用與廣告表現 的對比分析 。

　　***8***各競爭品牌促銷運動的對比分析 。

　　***9***各競爭品牌公關運動的對比分析 。

　　***10***各競爭品牌訂價策略的對比分析 。

　　***11***各競爭品牌銷售渠道的對比分析 。

　　***12***公司過去5年的損益分析 。

　　***二***企劃書正文

　　營銷企劃書正文由6大項構成，現分辨 闡明如下：

　　***1***公司的首要政策

　　企劃者在擬定企劃案之前，必須 與公司的最高指示 層就公司未來的經營方針與策略，做深入 過細的溝通，以斷定公司的首要方針政策。雙方要鑽研下面的細節;

　　斷定目標 市場與產品定位。

　　銷售目標 是擴張市場佔領率還是尋求利潤。

　　制定價格政策。

　　斷定銷售法子 。

　　廣告表現 與廣告預算。

　　促銷運動的重點與原則。

　　公關運動的重點與原則。

　　***2***銷售目標

　　所謂銷售目標 ，就是指公司的各種產品在必然期間內***通常為一年***必須 實現的營業目標 。

　　為檢驗全部營銷企劃案的成敗供給根據。

　　為評估工作績效目標 供給根據。

　　為擬定下一次銷售目標 供給根基。

　　***3***推廣企圖

　　企劃者擬定推廣企圖 的目標，就是要協助實現銷售目標 。推廣企圖 包孕目標 、策略、細部企圖 等三大部分。

　　目標

　　企劃書必須 明確 地表現，為了實現全部營銷企劃案的銷售目標 ，所盼望達到 的推廣運動的目標 。

　　②策略

　　抉擇推廣企圖 的目標 之後，接下來要擬定實現該目標 的策略。推廣企圖 的策略包孕廣告表現 策略、媒體運用 策略、促銷運動策略、公關運動策略等四大項。

　　廣告表現 策略：針對產品定位與目標 消費群，抉擇方針表現 的主題。

　　媒體運用 策略：媒體的種類很多，包孕報紙、雜誌、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各佔多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

　　促銷運動策略：促銷的物件，促銷運動的種種法子 ，以及採納各種促銷運動所盼望達成的效果 是什麼。

　　公關運動策略：公關的物件，公關運動的種種法子 ，以及舉辦 各種公關運動所盼望達到 目標是什麼。

　　③細部企圖

　　詳細闡明實行每一種策略所進行的細節。

　　廣告表現 企圖 ：報紙與雜誌廣告稿的設計***標題 、文字、圖案***，電視廣告的創意指令碼、廣播稿等。

　　媒體運用 企圖 ：選擇大眾 化還是專業化的報紙與雜誌，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮 CRP***總視聽率***與CPM***廣告資訊轉達到 每千人平均之成本***

　　促銷運動企圖 ：包孕商品購置擺設、展覽、示範、抽獎、贈送樣品、品嚐會、折扣等。

　　公關運動企圖 ：包孕股東會、釋出 公司訊息 稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心運動、同傳播媒體的接洽等。

　　***4***市場調查企圖

　　市場調查在營銷企劃案中是非常首要的內容。因為從市場調查所獲得的市場材料與情報，是擬定營銷企劃案的首要根據。此外，前述第一部分市場狀態分析 中的12項材料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的首要。

　　然而，市場調查常被高層指示 人與企劃書人員所漠視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種差錯的觀念必須 儘快轉變 。

　　市場調查與推廣企圖 一樣，也包孕了目標 ，策略以及細部企圖 三大項。

　　***5***銷售管理企圖

　　假如把營銷企劃案看成是一種陸海空聯合 作戰的話，銷售目標 便是登陸的目標。市場調查企圖 是負責供給情報，推廣企圖 是海空軍掩護 ，而銷售管理企圖 是陸軍舉動了，在情報的有效聲援與強大海空軍的掩護 下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才幹獲得抉擇性的成功。因此，銷售管理企圖 的首要性不言而喻。銷售管理企圖 包孕銷售主管和職員、銷售企圖 、傾銷員的挑選與訓練、勉勵傾銷員、傾銷員的薪酬制度***工資與獎金***等。

　　***6***損益預估

　　任何營銷企劃案所盼望實現的銷售目標 ，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要

　　在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用***經銷費用加管理費用***、推廣費用後，即可獲得該產品的稅前利潤。

　　企業策劃書範文之企劃書撰寫

　　一、企劃書的根基構成要素 企劃書的種類，因提出的物件與內容不同，而在情勢和體裁上有很大的區別。但是，任何一種企劃書的構成都必須 有5W2H1E，共8個根基要素：

　　What***什麼***——企劃的目標、內容。

　　Who*** 誰***——企劃相關人員。

　　Where*** 何處***——企劃實行場合。

　　When***何時***——企劃的光陰。

　　Why***為什麼***——企劃緣由、遠景。

　　How***如何***——企劃的法子 和運轉實行。

　　How much***多少***——企劃預算。

　　Effect***效果 ***——預測企劃效果、效果 。

　　任何一種真正意義上的企劃書必須 具備上述8個根基要素。值得一提的是，要注意How much和Effect對全部企劃案的首要意義。如果漠視企劃的成本投入，不注意企劃書實行效果 的預測，那麼，這種企劃就不是一種成功 的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是企圖 書。

　　二、企業策劃書範文之企劃書的一般款式。

　　企劃書的一般款式大致如下：

　　1.企劃書名稱

　　企劃書的名稱必須 寫得具體明確。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整 、正確，該當修正 為《北京市朝陽區1994年6月至12月防盜企劃書》。

　　2.企劃者的姓名

　　企劃者的姓名、工作單位、職務均應一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關的人員的姓名、工作單位、職務均應寫出。

　　3.企劃書完成光陰

　　遵循企劃書完成的年月日據實填寫。如果企劃書經過修正 之後才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正 定案。”

　　企劃的目標 要具體明確 。例如;在1994年6月至12月間，北京市朝陽區偷盜案降低 10%。

　　這是企劃書中最首要的部分。包孕企劃緣由、遠景材料、問題點，創意要害等方面內容。具體內容因企劃種類的不同而有所變更，但必須 以讓讀者一目瞭然為原則。切忌過頭詳盡、拉雜，否則會令讀者感覺枯燥無味。此外，還要注意避免強詞奪理的內容。

　　6.預算表和進度表

　　企劃是一項繁雜的系統工程，需要 化必然的人力、物力和財力，因此，必須 進行周到的預算，使各種花費 時，最好繪出表格，列出總目和分目標支出內容，既方便 核算，又便於以後查對。

　　企劃過度表則是把企劃運動的整個歷程似成光陰表，何月何日要做什麼，加以標示明確，以便日後反省。

　　7.企劃實行所需場地

　　在企劃案實行歷程中，需要 供給哪些場地、何種場地，需供給何種法子 的協助等，均要加以闡明。

　　8.預測效果

　　根據 控制的情報，預測企劃案實行後的效果 。一個好的企劃案，其效果 是可期待 的、可預測的，而且效果經常與事先預測的效果 相當接近。

　　9.參考的文獻材料

　　有助於完成本企劃案的各種參考文獻材料，包孕報紙、雜誌、書籍、演講稿、企業內部材料、政府統計漿、調查報告等，均應一一列出。一來表明企劃者負責的態度，二是則可增加企劃案的可信度。

　　10.其他注意事項

　　為使本企劃順利進行，其他首要的注意事項應附在企劃案上，諸如：

　　履行本企劃案應具備的條件。

　　必須 取得其他部門的支撐協作。

　　盼望企業指示，向整個員工闡明本案的首要意義，藉以達成共鳴，通力應用。 企劃書的一般款式

　　企業管理策劃書範文二

　　一、企業策劃書範文之營銷企劃書的款式

　　一份完整的營銷企劃書的結構分為兩大部分。一是市場狀態分析 ，二是企劃書正文。

　　***一***市場狀態分析

　　要領會 全部市場規模 的大小以及敵我對照的情況 ，市場狀態分析 必須 包孕下列12項內容：

　　***1***全部產品市場的規模 。

　　***2***各競爭品牌的銷售量與銷售額的對比分析 。

　　***3***各競爭品牌市場佔領率的對比分析 。

　　***4***消費者年紀、性別、職業、學歷、收入、家庭結構 之分析 。

　　***5***各競爭品牌產品優錯誤的對比分析 。

　　***6***各競爭品牌市場區域與產品定位的對比分析 。

　　***7***各競爭品牌廣告費用與廣告表現 的對比分析 。

　　***8***各競爭品牌促銷運動的對比分析 。

　　***9***各競爭品牌公關運動的對比分析 。

　　***10***各競爭品牌訂價策略的對比分析 。

　　***11***各競爭品牌銷售渠道的對比分析 。

　　***12***公司過去5年的損益分析 。

　　***二***企劃書正文

　　營銷企劃書正文由6大項構成，現分辨 闡明如下：

　　***1***公司的首要政策

　　企劃者在擬定企劃案之前，必須 與公司的最高指示 層就公司未來的經營方針與策略，做深入 過細的溝通，以斷定公司的首要方針政策。雙方要鑽研下面的細節; 斷定目標 市場與產品定位。 銷售目標 是擴張市場佔領率還是尋求利潤。 制定 價格 政策。 斷定銷售法子 。 廣告表現 與廣告預算。 促銷運動的重點與原則。 公關運動的重點與原則。

　　***2***銷售目標 所謂銷售目標 ，就是指公司的各種產品在必然期間內***通常為一年***必須 實現的營業目標 。 為檢驗全部營銷企劃案的成敗供給根據。 為評估工作績效目標 供給根據。 為擬定下一次銷售目標 供給根基。

　　***3***推廣企圖

　　企劃者擬定推廣企圖 的目標，就是要協助實現銷售目標 。推廣企圖 包孕目標 、策略、細部企圖 等三大部分。

　　目標

　　企劃書必須 明確 地表現，為了實現全部營銷企劃案的銷售目標 ，所盼望達到 的推廣運動的目標 。

　　②策略

　　抉擇推廣企圖 的目標 之後，接下來要擬定實現該目標 的策略。推廣企圖 的策略包孕廣告表現 策略、媒體運用 策略、促銷運動策略、公關運動策略等四大項。

　　廣告表現 策略：針對產品定位與目標 消費群，抉擇方針表現 的主題。

　　媒體運用 策略：媒體的種類很多，包孕報紙、雜誌、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各佔多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

　　促銷運動策略：促銷的物件，促銷運動的種種法子 ，以及採納各種促銷運動所盼望達成的效果 是什麼。

　　公關運動策略：公關的物件，公關運動的種種法子 ，以及舉辦 各種公關運動所盼

　　望達到 目標是什麼。

　　③細部企圖

　　詳細闡明實行每一種策略所進行的細節。

　　廣告表現 企圖 ：報紙與雜誌廣告稿的設計***標題 、文字、圖案***，電視廣告的創意指令碼、廣播稿等。

　　媒體運用 企圖 ：選擇大眾 化還是專業化的報紙與雜誌，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮 CRP***總視聽率***與CPM***廣告資訊轉達到 每千人平均之成本***

　　促銷運動企圖 ：包孕商品購置擺設、展覽、示範、抽獎、贈送樣品、品嚐會、折扣等。

　　公關運動企圖 ：包孕股東會、釋出 公司訊息 稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心運動、同傳播媒體的接洽等。

　　***4***市場調查企圖

　　市場調查在營銷企劃案中是非常首要的內容。因為從市場調查所獲得的市場材料與情報，是擬定營銷企劃案的首要根據。此外，前述第一部分市場狀態分析 中的12項材料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的首要。

　　然而，市場調查常被高層指示 人與企劃書人員所漠視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種差錯的觀念必須 儘快轉變 。

　　市場調查與推廣企圖 一樣，也包孕了目標 ，策略以及細部企圖 三大項。

　　***5***銷售管理企圖

　　假如把營銷企劃案看成是一種陸海空聯合 作戰的話，銷售目標 便是登陸的目標。市場調查企圖 是負責供給情報，推廣企圖 是海空軍掩護 ，而銷售管理企圖 是陸軍舉動了，在情報的有效聲援與強大海空軍的掩護 下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才幹獲得抉擇性的成功。因此，銷售管理企圖 的首要性不言而喻。銷售管理企圖 包孕銷售主管和職員、銷售企圖 、傾銷員的挑選與訓練、勉勵傾銷員、傾銷員的薪酬制度***工資與獎金***等。

　　***6***損益預估

　　任何營銷企劃案所盼望實現的銷售目標 ，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用***經銷費用加管理費用***、推廣費用後，即可獲得該產品的稅前利潤。

　　企業策劃書範文之企劃書撰寫

　　一、企劃書的根基構成要素 企劃書的種類，因提出的物件與內容不同，而在情勢和體裁上有很大的區別。但是，任何一種企劃書的構成都必須 有5W2H1E，共8個根基要素： What***什麼***——企劃的目標、內容。

　　Who*** 誰***——企劃相關人員。

　　Where*** 何處***——企劃實行場合。

　　When***何時***——企劃的光陰。

　　Why***為什麼***——企劃緣由、遠景。

　　How***如何***——企劃的法子 和運轉實行。

　　How much***多少***——企劃預算。

　　Effect***效果 ***——預測企劃效果、效果 。

　　任何一種真正意義上的企劃書必須 具備上述8個根基要素。值得一提的是，要注意How much和Effect對全部企劃案的首要意義。如果漠視企劃的成本投入，不注意企劃書實行效果 的預測，那麼，這種企劃就不是一種成功 的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是企圖 書。

　　二、企業策劃書範文之企劃書的一般款式。

　　企劃書的一般款式大致如下：

　　1. 企劃書名稱

　　企劃書的名稱必須 寫得具體明確。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整 、正確，該當修正 為《北京市朝陽區1994年6月至12月防盜企劃書》。

　　2. 企劃者的姓名

　　企劃者的姓名、工作單位、職務均應一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關的人員的姓名、工作單位、職務均應寫出。

　　3. 企劃書完成光陰

　　遵循企劃書完成的年月日據實填寫。如果企劃書經過修正 之後才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正 定案。”

　　企劃的目標 要具體明確 。例如;在1994年6月至12月間，北京市朝陽區偷盜案降低 10%。

　　這是企劃書中最首要的部分。包孕企劃緣由、遠景材料、問題點，創意要害等方面內容。具體內容因企劃種類的不同而有所變更，但必須 以讓讀者一目瞭然為原則。切忌過頭詳盡、拉雜，否則會令讀者感覺枯燥無味。此外，還要注意避免強詞奪理的內容。

　　6.預算表和進度表

　　企劃是一項繁雜的系統工程，需要 化必然的人力、物力和財力，因此，必須 進行周到的預算，使各種花費 時，最好繪出表格，列出總目和分目標支出內容，既方便 核算，又便於以後查對。

　　企劃過度表則是把企劃運動的整個歷程似成光陰表，何月何日要做什麼，加以標示明確，以便日後反省。

　　7.企劃實行所需場地

　　在企劃案實行歷程中，需要 供給哪些場地、何種場地，需供給何種法子 的協助等，均要加以闡明。

　　8.預測效果

　　根據 控制的情報，預測企劃案實行後的效果 。一個好的企劃案，其效果 是可期待 的、可預測的，而且效果經常與事先預測的效果 相當接近。

　　9.參考的文獻材料

　　有助於完成本企劃案的各種參考文獻材料，包孕報紙、雜誌、書籍、演講稿、企業內部材料、政府統計漿、調查報告等，均應一一列出。一來表明企劃者負責的態度，二是則可增加企劃案的可信度。

　　10.其他注意事項

　　為使本企劃順利進行，其他首要的注意事項應附在企劃案上，諸如： 履行本企劃案應具備的條件。

　　必須 取得其他部門的支撐協作。

　　盼望企業指示 向整個員工闡明本案的首要意義，藉以達成共鳴，通力應用。

　　企業管理策劃書範文三

　　一、大學概況

　　大學成立於XX年8月27日，是一個由有過從業經歷，創業經歷的年輕人所領導的團隊建立起來的。目前有團隊成員7人，分佈於西安各大高校，大學的宗旨是一切為了大學生，致力於在西安建立一個絡，通過該絡促進各種線下活動的開展，給西安廣大大學生帶來真正的實惠。

　　二、團隊核心成員介紹

　　劉海洋：本科畢業後任職於知名公司，工作一年後辭職，開始創業。有過創業失敗的經歷，大學是第三次創業。為人具有感染力，做事執著，熱情，不甘寂寞，有領導力。

　　王 帆：交通大學管理學院在讀研究生，專案管理專業，本科時接觸各種社團較多，現在研究生會工作。為人較為冷靜，思考問題比較周全，善於與人打交道，做事執著，主要負責人事和市場方面。

　　李 釗：交通大學在讀研究生，主要負責頁設計和技術方面。

　　毛 琦：交通大學軟體學院在讀研究生，主要負責站技術方面。

　　羅 娜：畢業於西北大學。性格活潑開朗，喜歡一切新鮮事物。

　　郭 丹：西安電子科技大學在讀研究生，企業管理專業，現任研究生會副主席，本科時曾獲全國創業大賽銅獎。目前負責人事外聯方面。

　　趙 飛：西安電子科技大學在讀研究生，情報專業，現任研究生會副主席，有毅力，工作能力強。

　　核心成員各司其責，分工明確，特別強調執行力。

　　三、市場分析

　　大學成立於XX年8月，致力於服務西安地區所有高校在校大學生。站的主要內容均取材於大學生活，“一切為了大學生”，紮根於大學校園，是大學最大的特點也是立足點。作為一家年輕而富有朝氣的學生門戶站，其背後是一支朝氣蓬勃富有創新思維和戰鬥力的團隊。團隊成員均為在校大學生，這使得大學的每一個角落都充滿著大學生活獨特的氣息。

　　目前,西安有幾家大學生的綜合性站,然而僅僅提供上的一部分資訊資源,對於我們西安地區的廣大大學生來說,並沒有提供其真正所需的東西.作為一個地方性的站卻不能提供線下的各種服務,實在是一種極大的浪費.大學作為後起的站新秀,目前擁有豐富的頻道體系，為大學生提供一個瞭解社會的視窗和在上展示自我及相互交流的平臺。同時面向商家提供一個直接進入大學校園的新營銷渠道。這樣在校園與社會之間構架出一個雙向的通道。大學結合自身優勢，不斷創新，依託於自身絡平臺，通過不斷的整合校園資源，為大學生提供最全面的服務通道，為企業提供全方位的優秀校園整合營銷服務。簡單來說,大學作為後起的站新秀,其宗旨是一切為了大學生,其理念是以線上促線下,把真正的實惠提供給西安地區的在校大學生們。

　　四、經營現狀

　　大學除了以上團隊成員外，還有域名資產，目前已經升值到22萬元;伺服器一臺，後臺程式一套;對內方面***校園***目前各類人員的招聘已經開始，僅在上釋出招聘啟事一週，就有10人應聘欄目編輯，4人應聘ceo，2人希望能有合作;對外方面***商家***已經和幾家有了較明確的合作意向;但由於缺乏資金，宣傳力度不夠，各項工作進展的較慢。***只要5---10萬的資金***

　　五、經營模式

　　我們的經營模式目前採用校園ceo 和欄目編輯的形式。簡單來說校園ceo要在西安各大高校均有一人，全面負責該校的各項線下工作;欄目編輯不一定每個學校都有人，只要保證該欄目總人數達到要求即可。

　　企業策劃書範文***二***

　　公司的發展往往需要很多的方法，舉行很大的策劃活動和發展活動當然是最普遍和有效的事情了，這是一種擴大公司的影響力和擴張力的很大的表達方法。做好一次活動對公司來說，並不是很難，但是在活動的同時如何才能提升品牌成為很重要的一環，這樣的活動才成為成功。

　　活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場佔有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對於企業的知名度，還是對於品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

　　活動策劃案是相對於市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯絡，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路,虛擬主機，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。

　　對於一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那麼，怎麼樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢?我覺得需要注意以下幾點：

　　1、變換寫作風格

　　一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。

　　2、切忌主觀言論

　　在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協作過程中，也應該避免主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結果。

　　3、主題要單一，繼承總的營銷思想

　　在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題***包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等***和市場分析的情況***包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等***做出準確的判斷，並且在進行swot分析之後，******揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的資訊傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的資訊最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，並且比較容易地記住你所要表達的資訊。

　　4、直接地說明利益點

　　在確定了唯一的主題之後，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的資訊，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買衝動，為什麼呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關係的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益資訊之後引起購買衝動，從而形成購買。

　　5、活動要圍繞主題進行並儘量精簡

　　很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人蔘加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之後是否紛紛購買產品?目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這裡的問題就在於活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。

　　6、具有良好的可執行性

　　一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該儘量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。