關於旅遊銷售計劃書範文

　　旅遊是為了心靈的釋放，旅遊的工作計劃如何制定呢?為此小編為大家整理了相關的內容，歡迎參閱。

　　篇一

　　一、努力完成預定旅遊經濟指標

　　根據20XX年我縣旅遊經濟指標完成情況和20XX年國內經濟執行趨勢預測，我局計劃今年完成的旅遊經濟指標是：全縣共接待旅遊人數42萬人次，同比增長14.3%;實現旅遊總收入18000萬元，同比增長20.2%;實現景區門票收200萬元，同比增長23.4%。

　　二、進一步做好景區景點的規劃工作。規劃是做好景區景點開發建設的基礎，以規劃為根本，按照規劃逐步實施，將景區景點規範化、標準化。我局年內將完成《xx景區詳細性規劃》、《xx旅遊小鎮規劃》、《xx旅遊小鎮詳細性規劃》、《xx三臘風景區詳細性規劃》的編制工作，同時編制《xx鎮xx村總體規劃》和《馬路旅遊特色村詳細規劃》。

　　三、努力做好景區、景點的基礎設施建設工作，力爭完成州、縣政府下達的XX萬元投資任務。

　　***一***加強專案申報及儲備。首先是根據中央擴大內需會議精神要求，組織好相關材料，力爭爭取xx景區綜合開發得到上級旅遊基金、國債資金補助，或爭取列入國家開發銀行貸款專案;其次是儘量收集資料，重點在xx風景名勝區景點，做好景點專案建議書作為專案儲備，便於今後專案申報。

　　***二***抓好景區專案建設。一是實施xx景區遊客服務中心、景區大門、旅遊公廁***2座***、桃花谷綠化、休閒廣場、風雨橋、雲水船吧、民居改造***10戶***、馬車路、xx景區綠化等十大專案;二是實施出水洞大壩碼頭續建、xx三臘景區景觀橋續建、三臘環瀑遊路續建等專案。

　　***三***加強旅遊資源調查。今年力爭完成xx龍潭溶洞、堂上農業觀光、舊莫紅石巖裡紀等專案的資源調查，為培育我縣新的旅遊資源奠定基礎。

　　四、繼續加大旅遊促銷力度，不斷提升xx旅遊新形

　　一是做好中國xx國際旅遊節xx分會場各景區的民族文化旅遊活動，加大對花街節活動的的宣傳促銷工作。二是組織參加國內各種旅遊交易會，不斷擴大我縣旅遊產品的知名度。三是充分利用各種新聞媒體進行廣泛宣傳，擴充套件我縣旅遊客源市場。四是加強與廣西百色市的旅遊區域合作，推動xx兩省結合部的無障礙旅遊發展。

　　五、加強旅遊市場秩序整頓和行業管理，抓好旅遊服務培訓，提高服務質量。

　　***一***今年將舉辦1次賓館飯店服務人員和管理人員培訓班。主要採取理論與實作相結合的教學方式，聘請職業教育教師或高階賓館資深人員對我縣賓館飯店服務員進行禮儀禮節、餐廳服務、客房服務、前廳服務等方面的基本知識和基本技能培訓，不斷提高現有服務人員的服務水平，增強旅遊行業新員工的服務意識，為我縣營造一個良好的旅遊服務環境。

　　***二***組織開展旅遊服務人員爭先創優活動，營造旅遊服務人員學技能、比服務的良好氛圍，不斷提高我縣旅遊服務質量，實現質量效益相統一的良性發展局面。今年要力爭在第三季度舉辦1次旅遊服務技能方面的競賽，以掀起各賓館飯店學習服務技能，提高服務質量的熱潮。

　　***三***今年將對景區農家樂進行1次旅遊服務技能培訓，重點是進行衛生、食品、消防等方面的安全知識和法律法規以及烹飪技能培訓，提高農家樂服務檔次。重點是與廚師協會和相關部門的進行合作，在xx景區舉辦烹飪技能培訓，提升農家樂飯菜質量，增加菜式花色，使農家樂飯菜更富有農家特色，更為遊客所接受和喜愛，進一步增強xx景區吸引力;同時在xx鎮法棚村扶持3-5戶農家樂接待戶，開創縣城周邊農樂經營發展新模式。

　　篇二

　　旅遊業是創匯創收的外向型綜合性很強的新興產業。加大宣傳力度，開拓旅遊市場，是加快旅遊業發展頭等重要的問題;開發市場的廣度和深度，是宣傳成效的具體標誌。旅遊現在已經成為人們生活中必不可缺少的一項活動。成立石家莊辦事處，做好市場和景區之間的銜接工作，從而達到旅遊企業***景區***和旅遊者的“雙贏”目的。

　　一、推廣目的：

　　1、一年時間推出景區，讓石家莊70%旅遊愛好者認知養子溝風景區;

　　2、讓石家莊旅行社對景區有深入的瞭解，充分推廣景區優勢資源;

　　3、拓展至石家莊戶外旅遊俱樂部、4S店車行、自駕俱樂部等合作方，達到戰略合作同盟;

　　二、推廣範圍：

　　石家莊、邯鄲

　　注:推廣方向以石家莊為中心點,以地接方式擴廷周邊市場

　　三、市場分析

　　1、石家莊市場概況

　　***1*** 、地理位置，人口：石家莊市地處華北平原腹地，北靠京津，東臨渤海，西倚太行山，是首都的南大門。現轄6個區、12個縣、5個縣級市和1個國家級的高新技術開發區，總面積1.58萬平方公里，全市常住人口約1000萬人，市區300多萬人。

　　***2*** 、交通情況：鐵路—京廣、京山、津浦、石太、石德、京包、京秦、京原等13條鐵路幹線及只線、地方鐵路行程了石家莊為樞紐的鐵路網。石家莊火車站位於市區中心地帶，鐵路—石家莊公路如網，通車裡程達4萬多裡。石家莊有多個長途汽車客運站。

　　***3*** 、經濟發展:石家莊市是河北省省會,全省的政治、經濟、科技、文化和資訊中心。改革開放以來，石家莊人民煥發出加快發展、富民強市的勃勃生機和活力，在參與全球經濟競爭的大潮中，不斷創造出優良業績。目前石家莊已成為經濟特色明顯、主導產業突出、人民生活豐富、發展前景廣闊的中國北方重要城市之一。石家莊市一個具有發展潛力的城市，自然資源豐富，交通通訊便利，基礎設施配套，工商業發達，市場前景廣闊，投資環境較為優越，是國內外客商投資興業的理想之處。

　　綜上所述：石家莊近幾年經濟發展迅速，人們平均發展水平有了明顯提高，對生活品質的需求也越來越高，相對就刺激了旅遊業在石家莊的發展.

　　2、競爭對手分析

　　本地旅遊資源豐富。有國家級名勝風景區5處***蒼巖山、嶂石巖、清西陵、野三坡、白洋澱***，省級風景區名勝區2處***封龍山、天桂山***;還擁有國家歷史文化名城—正定，省歷史文化名縣—趙縣;以及省級旅遊度假村***蟠龍湖、蒼巖山、溫塘、嶂石巖***，國家級森林公園1處***五嶽寨***，以及省級森林公園7處***仙台山、駝樑***野河漂流***、南寺章、赤支、九州湖、西柏坡等***，邢臺天河山漂流，北京***白河灣漂流 /延慶媯河漂流/京北第一漂***龍潭澗自然風景區內***/拒馬河漂流。據瞭解，20XX年五一黃金週期間旅遊市場秩序良好。在旅遊接待、輸出增勢迅猛的情況下，今年旅遊市場有所升溫，但也不是很樂觀。由此可見，在諸多旅遊方式中多數石家莊人傾向於中短線旅遊。

　　總體上來說河北市場旅遊資源豐富，具有較強的競爭力。但是本地風景區以山為主，沒有大片水域，也沒有文化特色，參與性專案不多，而養子溝風景區是一個以水上娛樂專案、旅遊觀光、休閒養生度假為主的旅遊風景區，具有獨特韻味，這也是河北旅遊市場本地景區所無法比擬的競爭力。

　　四、關於養子溝的發展趨勢

　　提高養子溝在旅遊產品中的地位

　　以上關於景區的市場分析充分說明景區完全有能力成為旅遊產品中的核心產品。考慮到石家莊旅遊市場交通和市場不成熟的現狀，可以仍將景區與其它周邊特色景區***或參與性活動***相結合推廣出市場，但應該確立景區特色景觀和特色旅遊服務作為“主菜”的地位。這種做法不僅有利於景區自身的發展，也有利於克服觀光景區因生命週期引起的多種問題。

　　養子溝一定要走出河南

　　跨區域遊客正每年逐步的增加，這是一個必然的發展趨勢。尤其在南方來說，景色完全不同於北方，不具有北方山水文化特色。現在北方很少景區介入外省和國際市場，短時間內快速進入外圍市場的浪潮中，是景區推廣發展的必然趨勢。因此景區更需要健全軟、硬體設施，大力推廣，讓景區走出河南。

　　打造中國特色旅遊品牌

　　北方旅遊景區具有一定的數量，可能存在著惡性競爭的後果。利用自身資源優勢避免惡果的最好辦法就是推出景區特色，建立特色旅遊品牌形象，儘可能多的佔領市場份額，這樣大大促進了旅遊市場的整體發展。 同時也需要政府提供一定的平臺支援。例如推出以特色活動為主體的促銷活動，建立“河南旅遊網”與國內品牌商家達成戰略同盟關係等顯示景區的特色和實力。

　　建設小江南旅遊地產新名片

　　旅遊景區的發展是與旅遊地產緊密相連的，養子溝景區具有南方的水鄉特色是北方很罕見的地或，且地域險峻，交通便利，佔具核心位置，非常利於旅遊地產的開發。但任何一個新生景區成熟至少需要三年的時間，所以在旅遊地產的開發和景區的建設推廣上必須有機結合才能得以順利進行。只要打造知名景區才能建立旅遊地產和農家示範村的新名片。

　　五、市場運作方式***策略***

　　1、瞭解石家莊旅行社狀況，從而有針對性的選擇合作物件達成戰略同盟***進行採線，深入瞭解景區***。

　　石家莊共有旅行社100多家，其中可以走國際線路的旅行社共有8%，走國內線路的較大旅行社佔45%。我們在工作中要和其中1家做為主推社，5-10家旅行社作為輔助推廣達成長期友好的合作關係***其它社可做為散拼社***，以助於市場長期穩定的開展。

　　2、加強服務意識，提高服務質量，強化業務知識，從而提高景區的整體工作水平。

　　在工作中使旅行社和社會群體對景區有一個深入直觀的認識。作為旅行社啟用哪條線路主要還是以贏利為目的，所以我們在不影響自身複利益的情況下給出旅行社較大的利潤空間，這樣就能在旅行社這個平臺上使景區得到更大範圍的推廣。

　　實施方法：景區要制定完善的經營制度和服務體制，主要具體工作由景區領導負責。同時導遊部每月要對導遊進行專業技能培訓，以便能夠更好的為旅行社和遊客服務，提升旅遊整體的服務質量。

　　3、積極開展內接外連，廣交朋友，做好本地旅行社、新聞媒體和景區之間的銜接工作。

　　學習本地知名旅行社的成功經驗，與合作媒體及旅行社或商家舉行大型活動，擴大景區對外影響力，樹立景區的良好形象，廣泛結交旅遊屆的業內人士，為景區旅遊市場的更好發展打下堅實的基礎。在內接方面，積極與本地旅行社搞好關係，通過同行線路合作宣傳我們的景點，增加旅遊收入，為景區旅遊業的更好發展奠定基礎。

　　實施方式：制定最優惠的門票銷售政策和返點政策對與旅行社行社合作，特殊時期需制定特殊的優惠政策。詳情見養子溝風景區銷售協議。擬定旅行社意見回訪表，每同與各界同行進行加訪，及時發現問題，解決問題。根據不同時期，景區，旅行社聯合戶外旅遊俱樂部、4S車行、寫生俱樂部、拓展單位結合新聞媒體制定有利益推動旅遊市場發展的新政策。

　　4、努力做好機關企業事業單位團體的業務工作。

　　企事業單位和機關團體旅遊在旅遊業佔有很大的空間，這些單位每年都有一定的旅遊計劃，基本上都屬於公費，而且人數較多。只要達到雙贏目的，合作應會順利。

　　實施方法：通過電話營銷方式與各大事業單位聯絡，開展旅遊業務推廣工作，運作可通過主推社執行。

　　六、廣告投放建議

　　廣告媒體就像是大海中的一葉飛舟，將商品資訊傳達給全球每個角落。可以說，如果沒有媒體，廣告將無用武之地。在資訊爆炸的時代，廣告媒體的發展也是日新用異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報紙、雜誌、廣播，接觸消費者多，號稱四大廣告媒體。

　　1、公交電視媒體：

　　電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強，最能引起消費者的興趣。電視普及率高，廣告可深入大眾人群、各個層次的消費者，訴求力強。電視傳播不受時間的限制，傳遞迅速。動感畫面，借製作技術最能強化商品特色。由於觀眾主要是收看時被動看廣告，收視率高，如廣告安排密集可快速收到宣傳效果。

　　2、報紙媒體：

　　報紙覆蓋面廣，讀者廣泛、穩定，遍及會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳範圍也很廣。廣告時效可達一日或更長，到達率相對提升。廣告製作比較簡單，費用亦比較經濟。報紙具有新聞性、知識性等顯著特徵，提高了讀者閱讀興趣，從而使報紙廣告也深受其益。廣告登在報紙上白紙黑字，不易消失，便於長期儲存。

　　3、發宣傳單：

　　印刷品是最經濟實用的宣傳方式，而且能夠快速收到效果。精美的宣傳單能給人很強的視覺衝擊，從而引起人們的出遊慾望。

　　4、大型活動

　　大型宣傳活動，可以更大限度的吸引旅遊愛好者們的眼晴，重要節日的推廣活動能在廣大的社會人群中引起反醒。

　　配合景區執行的活動，聯合合作社拉新聞媒體互動舉行自駕、養生、教育等為體裁的活動。同時借用合作媒體推廣景區，提升景區在市民心目中的認知度。

　　七、媒體計劃***表略***

　　備註：1、公交移動電視宣傳實際費用***3折後***為14萬，現價3萬為內部關係價格，對方不開據發票。【宣傳片可傳回公司備案】

　　效果分析：

　　通過系列媒體營銷宣傳後，全面提升景區的品牌形象及社會知名度，從而帶動社會廣大遊客的慕名前來，大大提高景區旅遊效益。

　　八、媒體合作：

　　媒體門票銷售置換合作單位:

　　1.與商情報合作，免費為景區做媒體推廣，針對自駕旅遊遊客，景區免活動期間相應人數的門票。

　　2.與燕趙晚報《好男好女》合作，免費為景區做媒體推廣，景區免活動期間相應人數的門票。

　　3.與河北電臺《城市快跑》合作***直播間講景區***，景區免活動期間相應人數的門票。

　　4.與河北新聞門戶網《長城網》、河北新聞網、河北交通電臺互動合作，景區免活動期間相應人數的門票。

　　以上每個活動執行時，需要細化。景區爭取贏利點***如：免活動期間相應人數的門票或部門門票、其它娛樂方面***。

　　九、20XX年養子溝景區盈利額預算

　　20XX年客流量約為2500-3000人次

　　1、景區盈利點情況預計：

　　1、門票收入

　　養子溝景區：60元/張

　　門票總收入：60元/張*2500人=150000元***15萬元***

　　2、停車場收入

　　按每輛小車停車費5元/輛，小車過夜10元/輛;大車10元/輛，大車過夜20元/輛。5月到10月期間按60輛車計算，停車場收入理論上可達到 20元/輛X60輛=1200元***0.12萬元***

　　3、景區大闖關專案

　　大闖關旅行計費用：20元/人，5-10月按***2/3人***1500人蔘加活動。

　　費用：20元/人*1500人= 30000元***3萬元***

　　4、售貨收入

　　按遊客在景區內10元/人消費水平計算，預期收入為10元/人*2500人= 25000元***2.5萬***

　　5、住宿餐飲收入

　　此遊客均為2日遊或多日遊。現在按2日遊計算，每人餐飲費用約為45元，住宿15元/人/晚.

　　費用收入： ***45元+15元****2500人=150000元***15萬***

　　6、配套娛樂設施收費——

　　景區內配套娛樂設施，如卡拉OK、篝火晚會冷飲等，如按照將產生收入——***略***

　　2、景區營業額預計情況分析

　　表2：景區營業額預計情況一覽表***表略***

　　通過分析景區的贏利點，結合景區的最大接待能力，我們得出了20XX年5月至10月期間，景區的最大營業額理論上可達到35.62萬元***如表2所示***。

　　考慮到景區旅遊市場競爭相對激烈。我們在保持充足信心的同時，更需要保持冷靜而清醒的頭腦，把握好大的推廣方向;另外，在景區的推廣過程中，還應考慮到對旅行社的優惠返利政策和景區活動的具體情況。綜上所述，景區在20XX年推廣期間實際運營的過程中，比較實際合理的營業額應為：

　　35.62萬元*70% =24.93萬元

　　以上為2011年營業額預期情況分析。

　　總之，在20XX年市場推廣的工作中我們要強化服務，樹立形象、加強效益，爭取超額完成公司預定的目標，取得一定的成績。但也會存在一些不足，還望公司領導多予以幫助、批評。在公司的支援下我會以飽滿的熱情，為企業勇創佳績。為發展景區的旅遊事業做出我們新的貢獻!

　　篇三

　　一、營銷目標

　　三年內建立寧夏旅遊目的地形象，寧夏成為西北旅遊的熱線，旅遊產業拉動區域經濟的效果明顯改善。

　　五年內成為國內影響較大的旅遊目的地，旅遊成為寧夏的龍頭產業，旅遊資訊流的帶入引爆當地的價值觀念，產業結構做出重大調整，旅遊形象整體提升了當地形象，投資環境大為改善，進而拉動寧夏地區的整體經濟發展。

　　五年內形成國際上有一定知名度的旅遊目的地。

　　二、形象策略

　　國內旅遊流向有由“熱線”向“溫冷線”轉移的趨勢，表明寧夏旅遊實現跨越式發展的時機已經到來，如何確立“溫冷線”上獨特鮮明的形象是寧夏旅遊營銷的重點。可供選擇的形象策略有：

　　1、以寧夏形象作為市場切入點，帶動寧夏旅遊形象;

　　2、以寧夏整體的旅遊形象作為宣傳訴求;

　　3、以寧夏旅遊核心品牌形象作為促銷訴求;

　　4、宣傳單個旅遊產品的形象;

　　通 過對以上方案的分析可知：寧夏處於貧窮、落後的西部地區，荒涼、落後、貧窮的形象至今仍根深蒂固地存在許多人心中，以寧夏形象帶動寧夏旅遊形象效果不會很 好;如宣傳寧夏整體的旅遊形象，不僅宣傳費用很大，而且遊客也很難馬上接受;宣傳單個產品的形象，由於寧夏缺乏有強吸引力的景點，很難吸引遊客;故上述幾 種方案均不可行。而選擇幾個能代表寧夏旅遊的景點，來代表寧夏的旅遊形象，宣傳旅遊品牌形象，不僅突出了特色，還能使有限的宣傳經費取得最大的宣傳效果， 讓廣大遊客能夠接受。因此寧夏旅遊的形象策略應該是：

　　以核心景點形象形成寧夏旅遊品牌形象，以核心品牌旅遊形象帶動寧夏旅遊整體形象的塑造和傳播。

　　三、營銷區域的劃分

　　20XX年以西北地區為主要目標客戶群，以北京、天津、山東為重點客戶群;