中國搜尋引擎市場調查

　　市場調查***Market Research***就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地蒐集、記錄、整理有關市場營銷資訊和資料，分析市場情況，瞭解市場的現狀及其發展趨勢，下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　一

　　北京正望諮詢於6月16 日釋出2015年CIC 結果，揭示了使用搜索引擎的網民特徵和行為特點，以及中國搜尋引擎市場最新的競爭格局。調查結果顯示，百度在京滬穗三城市的市場份額略有下跌，但繼續保持巨大的領先優勢，而雅虎的市場份額持續下滑，並跌出前三大搜索引擎之列。

　　此次調查是於2015年5月採用計算機輔助電話調查***CATI*** 方式進行，共完成有效樣本4150 個。為了更全面地反映我國搜尋引擎的市場格局，此次調查地區除了往年調查的北京、上海、廣州地區外，新增加了大連、天津、青島、南京、杭州、廈門、深圳七個東部沿海城市，石家莊、鄭州、武漢、長沙四個中部省會城市，以及重慶、成都、西安三個西部區域中心城市和瀋陽，涵蓋了中國東、中、西部總計18 個主要城市，對經濟區域和網民人口數均具有較高的代表性。

　　百度市場份額遙遙領先

　　此次調查採用任意一天內該搜尋引擎使用的人次數佔所有搜尋引擎使用的人次數的比例來定義該搜尋引擎的市場份額。調查結果顯示，百度以65.8% 的市場份額遙遙領先，Google 的市場份額僅為百度的三分之一，為22.0%。

　　在以京滬穗為代表的一類城市中，Google 的市場份額達到了27.0%，百度的市場份額為60.9%;在以大連、天津、青島、南京、杭州、廈門、深圳為代表的東部沿海城市中，百度的市場份額為67.9%，Google的市場份額為21.3%;而在以長沙、武漢、鄭州和石家莊為代表的中部省會城市中和以成都、重慶和西安為代表的西部區域中心城市中，Google 的市場份額均為16.1%，百度的市場份額則分別達到了72.2% 和68.3%。與一年前相比，百度在北京和上海的市場份額分別有2.5 和1.2 個百分點的跌幅，但在廣州有2.2 個百分點的升幅。

　　Google 在北京和上海分別有2.7 和0.6 個百分點的升幅，但在廣州有5.3 個百分點的跌幅。

　　搜狗以2.9% 的市場份額超過雅虎成為中國第三大搜索引擎。在西部中心城市，雅虎和搜狗佔有比其他地區較高的市場份額。

　　二

         超半數網民在使用搜索引擎

　　把每週至少使用一次搜尋引擎的網民定義為搜尋引擎使用者，此次調查發現有超過八成的網民為搜尋引擎使用者，同時每天有超過一半***54.4%*** 的網民會用到搜尋引擎，這說明搜尋引擎的使用率非常高。

　　在以京滬穗為代表的中國大都市中搜索引擎的使用比例高於東部沿海城市、中部省會城市和西部中心城市。

　　誰在使用搜索引擎?

　　調查結果顯示，搜尋引擎使用者中男性為55.7%，女性為44.3%，這和我國網民中的性別分佈基本一致。學生和白領是搜尋引擎的主要使用者。搜尋引擎使用者中在校學生佔到了30.8%，企業工作人員的比例接近一半***46.8%***。根據非學生使用者的年齡、受教育程度以及個人月收入來看，這些使用者的主體是白領。

　　搜尋引擎非學生使用者的平均月收入為3074 元，其中京滬穗使用者的平均月收入達到了3570 元。搜尋引擎非學生使用者的平均月收入要高於當地職工的平均月收入。

　　目前中國搜尋引擎使用者市場百度以65.8% 的市場份額遙遙領先於Google 的22.0%，但Google 使用者要比百度使用者更成熟，學歷更高，收入也更高。

　　學生使用者佔到了百度使用者的三分之一***33.5%***， 而Google 使用者中僅有17.2% 為學生。百度使用者的平均年齡為25.9 歲，而Google 使用者的平均年齡為30.3 歲。非學生使用者中Google 使用者也要比百度使用者更成熟，百度非學生使用者的平均年齡為29.9 歲，Google非學生使用者的平均年齡為32.7 歲。從使用者學歷看，百度非學生使用者中學歷為大本及以上的比例為37.5%， 而Google 相應的數字為63.9%。個人月收入也同樣說明了這一點，百度非學生使用者的平均月收入為2998 元，而Google 非學生使用者的平均月收入為4293 元。

　　總的來說，搜尋引擎使用者是以年輕人為主，受教育程度和個人收入相對較高，學生*** 主要為大學生*** 和白領是最典型的兩個使用者群體。相對而言，Google 的使用者年齡更大一些，受教育程度和收入水平也更高一些。　

　　三

        網購和搜尋引擎關係不大

　　此次調查顯示，搜尋引擎使用者中有三分之一***33.1%*** 曾經於2015 年有過網上購物經歷，其中網購使用者中則有四分之三***75.9%***於2008 年在淘寶網上有過購物，在拍拍和易趣有過購物的比例分別為7.5% 和3.0%，在噹噹和卓越有過購物的比例均為9.8%。

　　調查同時發現，超過八成***80.2%***的網購使用者購物時是直接去特定購物網站而非通過搜尋引擎來查詢購物網站。買家在購物時更多的是使用站內搜尋而非通用搜索引擎。購物時使用通用搜索引擎的目的主要是為查詢產品資料、價格比較以及產品評價等與產品相關的資料。

　　網民上網多於看電視

　　參與調查的網民中有超過八成***83.1%***每週都會看電視，還有超過七成***70.5%*** 和接近半數***49.2%*** 的網民分別表示每週都會看報紙和雜誌，但即使僅以非工作時間的上網來比較，網民在網上花費的時間也已經遠遠多於電視和其他媒體。

　　如果不計入工作時間在單位上網的時間，仍有超過九成的網民上網時間大於看電視的時間;即使只考慮在家*** 住所*** 上網的情況，也有63% 的網民在家上網時間多於看電視的時間，僅有三分之一***33.7%*** 的網民在家看電視的時間多於上網的時間。