成功的廣告營銷案例分析_優秀廣告營銷案例分析

　　在激烈的市場競爭中，廣告營銷也變得越來越複雜, 通過分析成功的廣告營銷案例,找出廣告成功的所在點,並借鑑廣告的優點，完善自身的不足。以下是小編分享給大家的關於成功的廣告營銷案例分析，一起來看看吧！

　　成功的廣告營銷案例分析1：鑽石恆久遠，一顆永流傳

　　背景：1938年，鑽石的價格急劇下降，戴比爾斯公司***De Beers***向廣告代理公司N.W. Ayer & Son尋求援助，希望扭轉這種頹勢。1939年，後者推出了“鑽石恆久遠，一顆永流傳”***A diamond is forever***的廣告語，成功地將鑽石包裝成人們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。如何讓兩個月的薪水持續一生?購買一顆鑽石吧!

　　突破：廣告運動誕生了流行金句。美國南加州大學傳播學教授邁克爾·科迪***Michael Cody***表示，“它為這個產品賦予了一種情感意義，讓人們產生共鳴。”這個句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背後的商業目的 。

　　貢獻：開啟了情感市場營銷案例的先河，後來者如耐克主張“想做就做”***Just Do It***，萬事達卡訴求“萬事皆可達，唯有情無價”***Priceless***。

　　分析：新概念營銷，情感營銷。

　　成功的廣告營銷案例分析2：泰國豆奶品牌Vitamilk

　　一直以來向消費者傳達的理念是能力補給飲料。為傳達能量補給的理念，活動方利用廢舊電池搭建了一個手機充電站，為當下的年輕人免費充電。

　　一般使用過的電池都會剩餘大約 400mAh 的電量，在這個充電站上彙集了1500 個使用過的舊電池，集合起來的電量就可以為 140 部智慧手機充電，可提供 830 個小時的通話時間;在2個月內一共給路人提供了 3328 個小時的通話時間。

　　分析：理念具象化，更易深入人心，同時又有環保公益的噱頭，獲得公眾好感。

　　成功的廣告營銷案例分析3： 恆大冰泉

　　2013年11月9日，在與首爾FC的決戰開始前，廣州恆大的球員穿上了胸前印有恆大冰泉的球衣，此前恆大拒絕了三星以每年4000萬冠名球衣的合作。當晚廣州恆大如願以償捧得了亞冠獎盃，恆大冰泉則幾乎一夜成名。

　　恆大冰泉的橫空出世與廣州恆大在足球賽場上的表現緊密相連，2013年廣州恆大在亞冠賽場上的勝利震驚了亞洲足壇，恆大獲得比賽的勝利便是對自身品牌的最大廣告。正如許家印算的帳：在中央電視臺打廣告，1秒鐘大概15萬元。恆大一場球有25家電視臺現場直播，有300多家媒體報道，11個運動員穿著印上了‘恆大’兩個字的背心，一個半小時的直播時間，如果做廣告要多少錢?

　　分析：手法很傳統，但是重在科學預測，借勢營銷。

　　成功的廣告營銷案例分析4：多寶的悲情營銷系列

　　1.當時的熱點事件是法院判決加多寶公司不能使用王老吉品牌了。

　　2.王老吉涼茶將加多寶涼茶直接成為競爭關係。

　　3.如果換名危機處理不好，加多寶將面臨營銷災難。

　　分析：加多寶悲情繫列營銷策略有兩個關鍵點，一是在王老吉涼茶已取得公眾廣泛的認可下，闡述講明這一切是加多寶公司努力所致，並不是由廣藥集團所賜，這是公眾所不知道的，如此一來，加多寶及廣藥集團的正負公共形象就區分開來，加多寶就站在了道德的制高點，為公眾評理提供標準。二是充分利用公眾同情心，公眾總是欣賞幹實事，厭惡不幹實事卻積極搶功勞的行為，加多寶雖輸了官司，卻贏得了公眾的信任。

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