媒體營銷案例

　　如今，微博、微信、人人網成為新媒體營銷的主力戰場。特別是後來居上的微信，在騰訊逐步增強微信商業化程度的訊號下，已成為兵家必爭之地，也因此湧現出許多出色典範。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　褚橙勵志，橙箱定製

　　一方面推出個性化定製版的褚橙“幽默問候箱”，贈嘗給社交媒體上大V及各領域達人，包括韓寒、流漣紫等名人，比如給韓寒只送了一個褚橙，箱子上印著“複雜的世界裡，一個就夠了”***韓寒主辦的“一個”APP的口號***，引起300多萬人次閱讀，轉發評論近5000次。以上兩條傳播線索同時在傳統媒體、視訊門戶、社交媒體等全媒體上進行交叉傳播，“褚時健”的勵志故事引起年輕受眾口碑傳播，同時褚橙也被打上勵志烙印，最終在消費群體中完成“勵志故事+橙子”的捆綁銷售，不僅創造又一輪銷售佳績，還引得柳傳志和潘石屹分別推出“柳桃”、“潘蘋果”。

　　二

　　春晚微信搶紅包大戰

　　微信紅包與央視春晚的合作開啟了跨屏互動新模式，觀眾通過“搖一搖”搶到由各類品牌商贊助的紅包，這無疑是一個多方共贏的策略。春晚憑藉此次活動巨大的參與量與話題量挽回了不少一直以來丟失的年輕觀眾;微信紅包則正式從個人社交場景轉向了企業營銷場景，藉助春晚列車在中國進行廣泛的市場滲透;廣告主的資訊不僅在電視上呈現，還會伴隨著人們搶紅包和分享紅包的過程繼續向下傳播，層層遞進，改變了傳統的單向、單層的傳播模式，順著微信群的“強關係”，品牌資訊將會帶來多層的裂變式傳播。

　　三

　　麥包包做海報，幫你換個包

　　麥包包***推出“不如換個包”互動遊戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請使用者生成自己的海報，並可以分享給朋友，並有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典範。

　　四

　　限量紅米：搶不到，急死你

　　小米例來以擅長營銷著稱，紅米手機的釋出渠道和之前的小米1S和小米2S不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上釋出。在紅米釋出預熱的兩天時間裡，小米公司通過騰訊廣點通系統精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開展競猜活動，預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長破百萬。緊接的預約階段，紅米手機整合小米全網資源及QQ空間平臺資源進行精準投放，半小時預約人數過百萬，第一天達350萬，13天總預約人數745萬。8月12號正式發售當天，小米運用限量限時的飢渴營銷策略，結合QQ提醒功能為預約人群自動設定搶購提醒，為最後的井噴埋下伏筆。結果，發售開啟90秒內10萬臺紅米被一搶而空。

　　五

　　《小時代》，屬於年輕人的新時代

　　不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網的“青春紀念冊，結合主創人員的微博，還有招聘網站等多個層面，對準15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。

　　六

　　杜蕾斯：定製化你的故事

　　在白色情人節後，杜蕾斯全新AiR空氣套上市，一段3小時的“無厘頭”劇情預告片在Bilibili站上線瞬間引爆了網路，忠實的粉絲在各路社交媒體上熱烈地討論並獻謀獻策，僅一週後杜蕾斯再推使用者訂製力作，正式釋出“星座故事”避孕套定製盒。

　　七

　　ALS冰桶挑戰

　　ALS冰桶挑戰可以說是2015年夏天的大贏家，簡單的互動規則引發各路明星的搞笑加入，病毒式的傳播讓本來枯燥的公益活動迅速發酵，網友們顯然對於名人們展露的親民形象更加喜愛，瘋狂的轉發讓冰桶挑戰在社交媒體上引發了高居不下的網路，該活動更是在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。