平面廣告設計的法則

　　平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。以下是有小編為大家整理的平面廣告設計的概念，希望能幫到你。

　　平面廣告設計法則：

　　形式美法則、平衡法則、視覺法則、以小見大法則、聯想法則和直接展示法則。

　　形式美法則：

　　形式美是指生活、自然中各種形式因素的有規律的組合，在各種形式美之間是一個矛盾的關係。是人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。主要包括：對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一。研究、探索形式美的法則，能夠培養人們對形式美的敏感，指導人們更好地去創造美的事物。掌握形式美的法則，能夠使人們更自覺地運用形式美的法則表現美的內容，達到美的形式與美的內容高度統一。

　　運用形式美的法則進行創造時，首先要透徹領會不同形式美的法則的特定表現功能和審美意義，明確欲求的形式效果，之後再根據需要正確選擇適用的形式法則，從而構成適合需要的形式美。形式美的法則不是凝固不變的，隨著美的事物的發展，形式美的法則也在不斷髮展，因此，在美的創造中，既要遵循形式美的法則，又不能犯教條主義的錯誤，生搬硬套某一種形式美法則，而要根據內容的不同，靈活運用形式美法則，在形式美中體現創造性特點。

　　平衡法則：

　　平衡是自然萬物最根本的屬性。市場永遠遵循平衡法則塑造自己。平衡是市場的本源、起點、過程和歸宿。平衡可以解釋市場並確定市場一切行為的起因，變化和發展。

　　一般平衡論的五個平衡規律是“天道自衡”的具體表達，包括：

　　⑴平衡迴圈***平衡→不平衡→新平衡***

　　⑵自我平衡***系統內部結構之平衡***

　　⑶事物對稱***系統與系統之平衡***

　　⑷自然位置***系統與環境之平衡***

　　⑸萬物玄同***系統在一定環境下之平衡***

　　這五大平衡法則是宇宙萬物普遍存在的客觀自然規律。

　　視覺法則：

　　平面設計最重要的視覺法則，如果說眼睛是心靈的視窗，那心理學與設計就必然存在某種聯絡。我們對那些圖案的認知及視覺理解與人的心理有著非常密切的關係。而對心理學某些原則的瞭解則有助於我們對設計的整體把握。

　　我們不是心理學家，但作為一個設計者，瞭解格式塔理論對你在設計的把握卻非常有幫助。

　　位置上的平衡

　　當我們的眼睛在觀察一個區域時，我們的視線仍然會很自然地去到中心點。在這個區域如果放上某個元素，不同的位置擺放會在我們的心理產生不同的感應。平衡無處不在 ，無論你是有意還是無意，平衡感對我們的視覺判斷產生非常深刻的影響。

　　格式塔理論關於平衡的原則闡述了人類在觀看任何東西時其實都是在尋找一種平衡穩定的狀態。如果你仔細觀察，平衡對稱穩定的狀態在自然界中是無處不在的。留意上面的幾個圖，我們在觀察這些物件時，當我們的視線集中在中心位置時總是會感到最舒服。這是平衡理論最重要的要點。

　　以小見大法則：

　　在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個區域性加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生髮，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

　　聯想法則：

　　聯想理論是指隔離狀態下的消費者可能產生的聯想，也就是，當消費者看到在後商標時會立即聯想到一個在先商標，因為在先商標的知名度，消費者能感知到在後商標藉助於在先商標的知名度來快速加強對人們的吸引力以謀取不當利益，因此，這使人將該商標與在先商標聯絡起來。通過設計師豐富的想象，擴大藝術形象的變現力，加強畫面感染力度，從一個物體或事物，根據其共同特點，聯想到另一個物體或事物，引起觀者共鳴。

　　直接展示法則：

　　很簡單，就是將主題或產品直接地展示在平面廣告上，給人一種逼真的現實感，給人帶來一種親切的信任感。