大白是什麼

　　人氣火爆，呆萌“大白”衍生品賣到脫銷

　　《超能陸戰隊》中最受歡迎的莫過於機器人“大白”，這個圓圓胖胖、看起來像白色充氣玩偶的機器人，在主角小巨集心情不好時總會給他一個大大的擁抱，被眾多網友稱作堪比哆啦A夢的“治癒系神寵”。不少看過影片的觀眾都會來一句“好想抱一個大白回家”。新街口國際影城宣傳經理秦麗告訴記者，影城裡擺放的“大白”充氣玩偶被很多觀眾詢問“賣不賣”?

　　“大白”的衍生品銷售的確很火爆。在某網站正版衍生品銷售平臺上，“超能陸戰隊戰鬥套裝”標價300元一套，“旅行套裝”100元，包括收納袋、“大白”帽子等，一個“大白”毛絨玩偶價格是50元。儘管價格不便宜，但這些衍生品銷量依然火爆。在淘寶上，“大白”的T恤、公仔銷售情況也相當喜人。東莞的一位賣家告訴記者，自家網店裡的“大白”毛絨玩具一天就售出了2000多件。

　　“大白”衍生品熱銷，在一些動畫從業人員看來是個必然的結果。根據《超能陸戰隊》片方提供的資料，“大白”的角色設計用時超過1200天。設計過程中，大白曾擁有多個表情，還有一張可愛的小嘴，但隨著動畫製作不斷推進，設計人員勾掉了大白的嘴，讓它用眨眼、閉眼和肢體動作表達情緒。業內人士分析稱，這種設計不僅貼合“大白”呆萌無害、溫暖貼心的形象，還因為簡單而有了更高的辨識度，適合網路傳播，是理想的動漫衍生品原型。

　　好萊塢的動漫衍生品市場，在電影還沒有“火”起來之前，就開始通過各種營銷手段推廣衍生品。比如，迪士尼一直強調動畫電影衍生品的前瞻規劃，在籌備電影時同步規劃衍生品。《超能陸戰隊》還未在國內上映，片方就在上海做了一個高達12米的“大白”做宣傳。有了這些前期準備，“小黃人”“功夫熊貓”等好萊塢賣座動畫不再只靠票房賺錢，其衍生品收入甚至能達到總收入的70%。

　　作為動漫產業最賺錢的一環，國內動漫行業對衍生品的重要性早有共識，但在實際運作過程中，並沒有多少片方願意花錢設計層次較高的衍生產品，伴隨影片上映推出的廉價衍生品多為宣傳用途，真正上市銷售的產品少之又少。春節檔期間公映的國產動畫《兔俠2》口碑不錯，但動漫衍生品卻完全沒有開發，等於徹底放棄了銀幕之外的市場。

　　“目前，除了《喜羊羊》、《熊出沒》等動畫電影有較多品種的衍生產品外，大部分國產動畫片還停留在把角色設計逼真和把故事講清楚的階段，至於這些角色是否符合衍生品的設計，設計人員還沒有想到那麼遠。”南京動漫產業協會主任鄒波告訴記者。

　　由於缺少前期的規劃設計，許多國產動畫片常常是等到上映前才去找禮品公司定製一些產品小樣，這些“臨時抱佛腳”的產品多用於票務促銷或首映宣傳時使用，上市銷售的非常少。加上這些衍生產品成本很低，製作也不夠精良，很難引起觀眾的購買興趣。

　　市場需培育，國產動畫不能只想著撈票房

　　南京不少影院都開闢了專門售賣衍生品的區域，但除非遇到小黃人、變形金剛等票房火爆的好萊塢電影，多數衍生品根本賣不出去。寒假期間公映的國產動畫《熊出沒2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，設計和質量都不錯，但這些產品不用於售賣，只供影院做活動使用。

　　國產動畫衍生品賣不出去，與國內觀眾缺乏衍生品消費觀念有一定關係，而片方也缺少培育市場的意識，懶得花力氣去開發動漫衍生品。

　　“國產動畫製作公司明知道衍生品更賺錢，但問題在於要賺這筆錢需要長期投入來培育市場，可大家還只是想著賺票房這一錘子買賣。”近些年開始涉足電影衍生品製作的某網站副總裁孫懷忠此前接受記者採訪時曾表示，文化產業是需要長期培育的，一家公司也需要多年的發展積累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想著靠票房掙錢，國內動漫衍生品市場依然還會是好萊塢的天下。

　　來一定會回報祖國的。