廣告內容是指什麼意思?

General 更新 2024-11-26

廣告內容和廣告正文有區別嗎？如果有區別，廣告內容和廣告正文分別指什麼？

廣告正文是指廣告文案中處於主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細部訴求。廣告正文的寫作可以使受眾瞭解到各種希望瞭解的信息，受眾在廣告正文的閱讀中建立了對產品的瞭解和興趣、信任，併產生購買慾望，促進購買行為的產生。

廣告內容就豐富了

序言

在制定廣告方案時，必須先確定目標市場和購買者動機。然後，才能明確廣告目標、廣告內容、費用預算、廣告媒體、效果評估等。本文從實例出發，試圖拋磚引玉。

一、案例

2012年6月5日，筆者正在進行乒乓球業餘鍛鍊活動，接到朋友L先生電話，請幫忙策劃一個廣告方案和廣告詞語。經過仔細詢問得知，筆者的朋友L先生在上海某大的批發市場有旗艦店，該大市場擬在2012年6月8日到6月10日舉行建材專題促銷，其中朋友所在的行業為通訊傳媒和衛浴潔具。朋友L先生徵求筆者建議，筆者建議，就做衛浴潔具（市場允許選擇）。

首先要解決的第一個問題，就是目標市場。朋友所在的市場為上海最大的批發市場之一，這種促銷活動的目標市場，必須明確。目標市場應當是細分市場，是市場營銷STP步驟的分析範圍。目標市場是誰？這些群體的社會階層屬性如何？教育程度如何？經濟收入水平如何？年齡程度如何？購買習慣如何？價格敏感度程度如何？這些都必須進行思考回答。

經過分析，我們認為這次的目標客戶群應當是對價格敏感度較高的客戶群，年齡層次應當在30-55歲，平均教育程度高中以上，經濟收入水平按上海標準應當家庭人均收入5000元以上每月，購買習慣是喜歡到批發市場當面交易，對網絡交易的信任度低，總體上屬於為生活奔波的市民階層。

目標市場鎖定後，第二個問題就是購買者動機。為什麼要購買？動機是什麼？這裡比較容易回答，動機就是價格便宜，該階層對價格敏感度較高，促銷和降價能刺激銷量。

解決了目標市場和購買者動機問題後，馬上要解決廣告目標問題。所謂廣告目標，就是廣告是寫給誰看的，看廣告的人習慣什麼樣的語法語境，然後決定用廣告對象能讀懂的語法語境來起草內容，否則就可能對牛彈琴。不同的階層有不同的語法語境，對什麼人說話用什麼語法，用什麼詞語，非常關鍵。朋友在批發市場開的是建材超市，所代理的品牌很多，包括TOTO，科勒，美標，摩恩，弗蘭卡，歐琳，綠太陽，等等，各家品牌的價格政策均不同，廣告怎麼寫，確實是一個問題。

考慮到這種專題節日的廣告媒體主要是拉橫幅，市場規定橫幅高1米、長15米，可以寫10個字。考慮到這麼多的產品品牌內容，怎麼寫？關鍵是廣告對象要看得懂，同時還要一方面遵守《中華人民共和國廣告法》的規定不進行虛假宣傳廣告，另一方面必須遵守各廠家的價格規則，還要考慮所用詞語能否為廣告對象所理解並同時對其有刺激誘導。經過研究，決定寫了10個字：“衛浴節優惠讓利大促銷”。文字通俗易懂，意思重複而重點突出，同時也沒有出現《廣告法》所禁止的“最好”“最便宜”等語法結構，也沒有出現廠家所敏感的具體產品價格折扣信息。

效果評估。經過3天的實戰，朋友L先生的促銷期間的銷量比平時平均高出25%。達到了預期的銷量日均提升20%的預期銷售目標和利潤目標。

二、廣告創作的原理和方法

上述具體案例只是其中關於廣告創作應用的一個實例。

從廣告目標的分類看，大概可以分三類：一是提供信息，這叫開拓性廣告;二是誘導購買，主要內容為說服性廣告；三是提醒使用，並提醒客戶何處購買，為提醒類廣告。上述三種廣告目標決定了廣告的傳播目的。一般地說，廣告傳播......

58同城請勿發佈廣告內容是什麼意思

您好，如果提示您發佈的信息相似或者重複，有以下幾種情況：

1、同一賬戶或同一手機在一個自然天內發佈的多條信息中，只變動對同一事、物的描述或根本沒有任何變動的信息，一律刪除。

2、一個自然天內同一張圖片用來發布多條信息，保留最新發布的一張，其他圖片刪除。根據《58信息質量控制規定》的相關規則，只要發佈過相同或相近的信息（包括已刪除信息）都不能再次發佈，建議您修改信息。建議您重新修改標題或信息內容再發布。

建議您保持信息內容與原內容80%不一致發佈信息，給您帶來不便請諒解。

對廣告內容的基本要求是什麼？

答：廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。

什麼是戶外廣告?具體有那些內容?包括什麼呢?

〖outdoor advertising 〗常見的戶外廣告有：高立柱廣告牌、路邊廣告牌、燈箱、LED看板、霓虹燈廣告牌、戶外電視牆等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，併成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標誌標誌之一。

廣告術語是指哪些？

1.集中購買（Agency of Record):

使用多家代理商的廣告主，將媒體購買委託一家代理商進行，稱為集中購買。負責購買的代理商不一定是負責創意的代理商之一。

2.平均接觸率（Average Frequency亥:

暴露於一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或每個人平均暴露次數。

3.品牌發展指數（BDI-Brand Development Index):

品牌在一個地區（或區隔）的銷售佔總銷售的比率除以該地區（區隔）的人口占總人口的比率，用以評估品牌在該地區（區隔）的相對發展狀況。

4.品類發展指數（CDI-Category Development Index):

品類的一個地區（或區隔）的銷售佔總銷售的比率除以該地區（區隔）的人口占總人口的比率，用以評估品類在該地區（區隔）的相對發展狀況。

5.刊例價（Card Rate 或Rate Card Rate):

指媒體單位所發行的刊例上的媒體廣告收費定價。

6.廣告干擾度（Clurtter):

媒體載具中，廣告版面或段落花流水長度佔載具本身內容的比率。

7.廣告段落（Commercial Break):

電波媒體中，節目中止而出現廣告的時段。

8.連續式（Continuity):

媒體行程模式中，全程採取平均分配，且未曾出現消費者察覺廣告中斷的情況的媒體露出模式。

9.欄柵式（Flighting):

媒體行程模式中，全程持續露出，且中間出現比重高低起伏的媒體露出模式。

10.脈動式（Pulsing):

媒體行程模式中，全程持續露出，且中間出現比重高低起伏的媒體露出模式。

11.點成本（Cost Per Rating Point):

在電波媒體中，每百分點收視（聽）所需支付金額，在計算上是以單價除以收視（聽）.

12.千人成本（CPM-Per Thousand):

媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以1，000。

13.總接觸人次（Gross Impression):

一個媒體執行方案運用的所有媒體載具所接觸的人次的總合。總接觸人次以重複計量方式得出，即一個消費者接觸3次或3個消費者各接觸1次皆登記為3人次。

14.收視率\收視點（Rating/Rating Point):

收看某電視節目的個人或家庭點總人口或家庭數的比率。計算方式為收看該電視節目的人數或家庭數除以總人口數或總家庭數。

15.總收視點（GRP-Gross Rating Point):

媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸率.

16.到達率（Reach):

暴露於一個媒體執行方案人口或家庭佔總人口或家庭的百分比，為非重複性（Unduplicate）計算數值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時也稱“非重複到達率” （Unduplicate）或“淨到達率”（Net Reach)。

17.對象階層到達率（Target Reach):

在特定期間內暴露於一個媒體執行方案的對象階層人口占總人口數的百分比。為非重（Unduplicate）計算數值。

18.有效到達率（Effective Reach):

在有效頻率以上的到達率。如有效頻率的定義為3次，則3次以上（含3次）到達率即為有效到達率。

19.有效接觸頻率（Effective Frequency):

消費者對廣告訊息接觸次數累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。

20.媒體比重（Media Weigh......

廣告調查的內容包括什麼

廣告調查的內容（一）廣告市場調查

廣告市場調查時編制廣告計劃的依據，具體包括廣告市場所在的社會環境調查、消費者調查和產品調查等。

1．社會環境調查

社會環境構成的因素很多，在廣告調查中，具體應該著重於以下幾個方面的調查。

①政治和法律環境的調查。

②經濟環境的調查。廣告市場的經濟環境調查，主要包括目標市場所在地的經濟發展水平和市場容量。

③文化環境的調查。調查文化環境主要是為了瞭解廣告產品所處環境的文化特徵、文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，而不致於發生嚴重的衝突；或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。

2．消費者調查

所謂消費者調查是對與廣告產品有關的各種消費者購買行為的調查。具體包括生理因素、心理因素和個性因素的調查。

3．產品調查

產品調查是指對預定的廣告產。品的調查，以瞭解其是否適銷、符合市場的要求和消費者的習慣。產品調查具體包括產品本身土產品附屬性的調查和產品競爭結構的調查。

(二)企業形象調查

企業形象調查是對社會公眾所給予企業的整體評價與認定的情況調查。由於在本世紀90年代的廣告發展被公認為系統形象廣告時代階段，企業形象調查就顯得尤為重要。企業形象調查的內容很多，具體包括品牌形象、技術形象、企業視別系統等。這些企業形象轉化為具體的指數就是企業的知名度和美譽度。

所謂知名度是指一個企業被社會公眾知曉、瞭解的程度，以及企業對社會產生影響的廣度和深度。這一指數是評價企業在社會上名氣大小的客觀尺度。所謂美譽度是指一個企業獲得社會公眾認可、信任、讚許的程度，以及企業在社會上產生影響的美與醜、好與壞等。這一指數是評價企業在社會上名聲好壞的客觀尺度，是任何一個企業都極力追求的目標。

通過對企業形象進行調查，其結果會有下列四種情況之一：

1．低知名度、低美譽度

2．高知名度、低美譽度

3．低知名度、高美譽度

4．高知名度、高美譽度

通過對企業形象進行調查，就會得到社會公眾對企業整體形象認識的真實和完整的情況，使之與企業自身設定的形象進行比較，就會找到企業開展廣告活動和公共關係活動的工作重點或區域。

(三)廣告媒體調查

1．廣告媒體調查中常見的基本概念

①收視(聽)率(Rating)。這是指接收某一特定電視節目或廣播節目的人數(或家戶數)的百分數。收視(聽)率是廣播電視媒體中最重要的術語之一。

收視(聽)中的率的計算是這樣的如果10戶電視家戶的4戶在看節目A，節目A的收視率便為（4÷10%)×100%,即40%；如果 10戶電視家戶小共有20人，只有2人在看B節目,則節目B的收視率為(2÷20)×l 00％，即10％。

②開機率(Homes Using TV，簡稱HUT)。這是指在一天之中某一特定時間家戶開機的百分數。

開機率的程度會季節、一天之中的時段、地理區域以及市場狀況而有所不同。

③節目視聽眾佔有率(share)。這是指收看某一特定節目開機率的百分數。它是說明某一節目或電臺在總收視或收視聽眾中有多少百分數。節目視聽眾佔有率並不表示擁有電視機的總家戶數，而只是在某一特定時間那些“正在看電視的”家戶數。

節目視聽眾佔有率＝（視聽節目的戶數/視聽開機戶數）×100％

④毛評點(Gross Rating points，簡稱GRPs)。這是指特定個別廣告媒體所送達的收視(聽)率總數。毛評點提供說明送達的總視(聽)眾，而不關心重疊或重複暴露於個別廣告媒體之下，因此，用毛額(gross)這個詞。對於個人或家戶，他們暴露於廣告下多少次就計算多少次數。毛評點的計算方法是：

毛評點＝播出次......

廣告的核心內容是什麼

引用：對於客戶而言，絕對是市場調查部分，那些人群、受眾分析和消費者的需求絕對是客戶最喜歡看滴，提案的時候，當幻燈片打到這兒的時候，都是客戶睜大眼睛，豎起耳朵聽的時候。在客戶眼裡，這就是核心。

而情況分析是廣告公司自己的分析，建議客戶怎麼去做，如果能讓他怎麼採納你的建議，你也就提案成功了，所以這對你自身是真正的核心！

我幫朋友問一下，廣告投放是什麼意思

廣告投放可以根據廣告主和廣告內容，在網絡號系統平臺上，選擇特定的目標用戶和區域，採用文字、圖片或視頻三種形式，精準的將廣告投放用戶。

網絡號(NSID) 精準廣告投放系統，可以根據廣告主和廣告內容，在網絡號系統平臺上，選擇特定的目標用戶和區域，採用文字、圖片或視頻三種形式，精準的將廣告投放用戶網絡號的首頁、後臺或即時視頻的顯示窗，不限人數、時間和區域的限制。

網絡號(NSID)精準廣告投放的特點

精準投放

網絡號精準廣告投放系統，可以根據＂網絡號″用戶的習慣、喜好和需求，有針對性的投放用戶感興趣或有用的廣告。

形式靈活

廣告主可以根據需要，任意選擇文字、圖片或視頻，通過網絡號系統平臺精準廣告投放系統，向目標受眾的貳網絡號″投放廣告。

效果可控

廣告主可以通過廣告監測代碼，對投放的廣告進行監測，並可以根據監測的結果，調整廣告投放的方式，控制廣告投放的效果。

先進經濟實惠

網絡號系統平臺精準廣告投放系統，為廣告主提供了二種不同目的的廣告付費方式，以傳播品牌為目的的廣告，按用戶點擊付費;以銷售產品為目的的廣告，廣告主在用戶產生購買、註冊、下載等＂有效″行為後，才承擔相應的廣告費用。

服務優質

我們將通過網絡號、電話和在線溝通等多種形式，為廣告主提供及時、主動和熱情的優質服務，及廣告策劃等增值服務。

什麼是廣告表現？

廣告表現是運用視覺化、形象化的方式將廣告要傳遞的信息表達出來的過程。廣告要表現的主題內容，由廣告創意、廣告形象、廣告畫面、廣告語言文字、廣告襯托來體現。

模式：

廣告表現

1.廣告的主題

2.廣告的創意

3.各媒介的廣告表現

.平面設計

.文案

.電視廣告分鏡頭腳本