什麼是社會營銷觀念?

General 更新 2024-11-26

什麼是社會營銷觀念？

社會營銷觀念的理論基礎將消費者擴大至相關的社會公眾。除了法律限制，部分顧客的慾望和需要可能與社會道德和其他公眾的利益相悖，滿足這些顧客的需要就可能違背社會公德，損失其他公眾的利益，同時對這些顧客而言也是利少弊多甚至有弊無益，而這些需求往往能給企業帶來較可觀的利潤。此外，即便顧客的需要並無可指責之處，而企業的生產經營行為在符合法律規定的同時，直接或間接地影響到生態狀況、周邊環境、社會道德傾向或青少年的健康成長。在這種情況下，企業的選擇和決策更能反映出支配其生產經營活動的基本指導思想。不少企業放棄了有利可圖但不利於環境保護、社會文明的商業機會，不少企業主動開發成本較高但有助於降低汙染、節約自然資源的產品，這些行為已經超越了一般意義上顧客需求和商業機會的範疇，兼顧且平衡了企業、顧客和社會三方面的利益，進而體現了社會營銷觀念的內涵。 ☆⌒_⌒☆以端正心態、專業答案回報問友的信任！

社會營銷觀念的核心思想是什麼

社會營銷觀念的名詞解釋是什麼

社會營銷觀念是要考慮消費者和整個社會的長遠利益,形成的一種具有普遍意義的工商哲學。它是由生產觀念(Production Concept)—>推銷觀念(Selling Concept)—>市場營銷觀念(Marketing Concept)—>社會營銷觀念(Social Marketing Concept)—>大市場營銷觀念(Megmarketing Concept)—>全球營銷觀念(Global Marketing Concept)變革而成的。

社會營銷觀念提出的背景是什麼

社會營銷觀念及社會市場營銷觀念，這種觀念以為，企業的任務是確定目標市場的需求和利益，並且在保障和增加消費者和社會福利的情況下，比競爭者更有效率的使目標顧客滿意。這就要求營銷方式不僅需要顧客的需求和目標，還需要從消費者及社會的長遠利益考慮，將企業、消費者以及社會的利益有機結合起來。

社會營銷觀念提出的背景，即當時的社會經濟環境的產物：

20世紀70年代，西方資本主義出現能源短缺、通貨膨脹、企業倒閉，實業人口增加，環境嚴重汙染，消費者保護運動日益盛行的新形勢下。當時的市場營銷理念的發展，雖然給社會和消費者帶來了巨大的利益，但是另一方面造成了環境的汙染，影響破環了生態環境的平衡，出現一系列假冒偽劣商品和欺騙誇大性廣告，只顧及企業和消費者的利益，忽略了長期社會福利的發展，從而引起社會大眾的強烈不滿。在這種背景下，引發了保護消費者權益運動以及保護生態平衡的運動，迫使企業在營銷過程中必須考慮消費者與社會的長遠利益。這就是社會營銷理念提出的背景。

什麼是社會營銷觀念

社會營銷觀念就是企業的任務是確定合個目標市場的需要、慾望和利益，並以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更有力地向目標市場提供能夠滿足其需要、慾望和利益的物品或服務。

社會營銷觀念是什麼意思

社會營銷觀念隨著全球環境破壞、資源短缺、人口爆炸等問題日益嚴重, 要求企業顧及消費者整體與長遠利益即社會利益的呼聲越來越高。市場營銷學界提出了一系列的新觀念。如人類觀念( Human concept) 、理智消費觀念( Intelligent consumption concept) 、生態準則觀念( Ecological Imperative concept) 。其共同點認為企業生產經營不僅要考慮消費者需要, 而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益———被稱為社會營銷觀念。此觀念要求企業任務在於確定目標市場的需要、慾望和利益, 比競爭者更有效地使顧客滿意, 同時維護與增進消費者和社會福利。隨著全球環境破壞、資源短缺、人口爆炸等問題日益嚴重, 要求企業顧及消費者整體與長遠利益即社會利益的呼聲越來越高。市場營銷學界提出了一系列的新觀念。如人類觀念( Human concept) 、理智消費觀念( Intelligent consumption concept) 、生態準則觀念( Ecological Imperative concept) 。其共同點認為企業生產經營不僅要考慮消費者需要, 而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益———被稱為社會營銷觀念。此觀念要求企業任務在於確定目標市場的需要、慾望和利益, 比競爭者更有效地使顧客滿意, 同時維護與增進消費者和社會福利。企業的市場營銷觀念，是指導企業市場營銷決策者進行市場營銷實踐活動的指導思想，是企業界根據經濟形勢和在特定的營銷環境條件下所形成的一種具有普遍意義的工商哲學。市場營銷觀念經歷了以下變革：(1) 生產觀念(Production Concept)生產觀念是指導賣方行為的最古老的觀念之一。生產觀念在企業的經營管理中具體地表現為"能生產什麼，就賣什麼"。譬如，當時美國福特汽車公司生產的T型小轎車非常暢銷，為了擴大生產獲得最高利潤，他們不需要考慮顧客對小轎車顏色、款式的興趣和偏好，只要大批量生產就能達到目的。可見，生產觀念是一種典型?quot;以產定銷"的經營觀念。產品觀念(Product Concept)是與生產觀念相類似的經營思想。產品觀念認為：顧客喜歡高質量、多功能和有特色的產品，認為只要產品好就會顧客盈門。在產品導向型企業中，營銷管理者過多地將注意力集中在企業現有的產品上，而將市場需求置於一邊。產品觀念的癥結在於過分地誇大了產品的作用，忽視了市場需求研究和其他營銷策略的配合。(2) 推銷觀念(Selling Concept)(3) 市場營銷觀念(Marketing Concept)市場營銷導向是企業營銷管理思想史上一次巨大的突破，與傳統的經營觀念相比，具有以下區別：第一，傳統的導向是以生產和銷售為中心，現代市場營銷導向則以顧客需求為中心；第二，傳統導向通過強化銷售職能、賣出產品實現利潤，而市場營銷導向則通過全面地滿足顧客需求獲取利潤；第三，傳統導向短期刺激的推銷手段，從大量銷售中獲取利潤，利潤帶有短期特徵，而市場營銷導向是通過全面滿足顧客需求，贏得長期穩定的利潤。(4) 社會營銷觀念(Social Marketing Concept)(5) 大市場營銷觀念(Megmarketing Concept)大市場營銷觀念是20世紀80年代以來市場營銷觀念的新發展。它是指導企業在封閉市場上開展市場營銷的一種新的營銷戰略思想，其核心內容是強調企業的市場營銷既要有效的適應外部環境，又要能夠在某些方面發揮主觀能動作用和使外部環境朝著有利於企業的方向發展......

市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的區別

市場營銷觀念和社會市場營銷觀念統稱為現代觀念。概括起來,兩者之間有以下四個方面的區別. 1,導向不同.前者以生產者為導向,後者則以顧客(市場)或社會為導向. 2,出發點不同.前者都是從產品出發的,即後者則是從市場或顧客出發的. 3,方法或途徑不同.前者是增加生產或改進產品或加強推銷,後者則是滿足顧客需求和履行社會責任. 4,終點不同.前者以賣出產品取得利益為終點,後者則強調以顧客滿意為終點,即企業賣出產品並不意味著企業責任的完結,而只有在顧客購買產品並獲得滿意後,企業的責任才能算完結.

求答案:市場營銷名詞解釋:什麼是社會市場營銷觀念?

市場營銷（Marketing），又稱為市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

市場營銷觀念是指企業進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。市場營銷觀念是一種“以消費者需求為中心，以市場為出發點”的經營指導思想。營銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要與慾望，並比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

社會營銷觀念與市場營銷觀念的聯繫與區別