廣告的本質是什麼?

廣告創意的本質是什麼

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。

本質：

1.創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；

2.廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特徵；

3.創意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)

4、廣告是使顧客瞭解本產品的途徑，

5、廣告最重要的作用是使顧客通過廣告產生購買產品，促成交易的達成

廣告的本質特徵是什麼？

(一)廣告是付出費用的信息和活動首先，廣告作為經濟活動，具有一切經濟活動所具有的投入產出特點。其次，廣告作為信息傳播活動，廣告信息必然是經過提煉加工而來，這必然需要對於信息研究和加工，其研究和製作是以一定的費用支付而保證的。最後，廣告主和廣告經營者都需要營利才能維持組織生存和保證組織發展。(二)廣告必須明確廣告主明確廣告主，一是可以把廣告主的組織形象使廣告信息接受者認知、熟悉、牢記，使廣告信息帶上較多的附加價值；貳是可以通過告知廣告信息接受者誰是廣告主，使廣告主自我約束、自我提高，從而公開正視廣告主自身的責任和義務，從法律上保證信息接受者的合法權益。(三)廣告是經過“藝術處理”的信息廣告要經過藝術處理才具有較強的影響力、感染力和誘導力。現代廣告追求藝術與技術於一身，熔抽象與具象於一爐，其形象塑造、形式表現，都為高度表現的信息符號。廣告是一種藝術形式，但廣告不等同於純藝術，它是與產業化、社會化緊密結合的藝術。(四)廣告通過大眾傳播媒介進行傳播廣告是屬於非人員的傳播行為，即主要通過大眾傳播媒介來進行。這是廣告與其他傳播活動的本質區別之一。廣告不同於面對面地個人對個人、小組對小組進行遊說的促銷。廣告必須是藉助於某種大眾傳播工具向非特定的大眾廣泛傳達信息的活動形式。(五)廣告是對被管理的信息定位並向目標市場的傳播活動廣告主以自己所擁有的經營管理目標而構成自己的信息系統，並且把這些特定信息通過整合而定位，向自己所針對的目標市場進行傳播。廣告主對於廣告信息定位是以特定目標市場為標準。 廣告就是圍繞目標市場而進行的信息定位傳播。(六)廣告傳播信息的範圍十分廣泛廣告傳播的信息包括產品、勞務或某項行動的意見和想法，即實在的物質產品和非實在的思想觀念與傾向。(七)廣告以說服方法以期達到改變或強化觀念和行為廣告以說服社會公眾接受自己的建議和觀點為己任。廣告突出自己的鮮明特徵、表明自己的獨特優點，顯示自己的與眾不同的功效，其目的就是影響信息受眾。不同時期廣告的定位、創意、傳媒選擇及策略運用，都是為了形成獨具特色的說服力和影響力 。

廣告的本質是？

B 吧，其他都不怎麼靠譜

網絡廣告的本質特徵

網絡廣告的本質網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。無論以什麼形式出現，網絡廣告所具有的本質特徵是相同的：網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。相對於傳統廣告形式，網絡廣告呈現出一些自身的特點，瞭解這些特點，是把握網絡廣告營銷策略實質的基礎。關於網絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現象，如交互性、廣泛性、針對性、表現形式多樣性、易統計性等，網絡廣告的確在一定程度上具有這些特徵，但這些基本特徵在現階段的實踐應用中要麼沒有完全發揮出來，要麼這些特徵不足以從深層次說明網絡廣告的本質，因此有必要從更深的層次上認識網絡廣告的特徵。對用戶、廣告客戶和網絡媒體三者的體現在對網絡廣告現狀進行充分分析研究、並對已廣泛傳播的網絡廣告一般特點重新歸納總結的基礎上，《網絡營銷基礎與實踐》第二版（馮英健 著，清華大學出版社，2004年10月）提出了網絡廣告所具有的四個本質特徵：網絡廣告需要依附於有價值的信息和服務載體；網絡廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊；網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關係。（1）網絡廣告需要依附於有價值的信息和服務載體。　用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網絡服務如搜索引擎、即時信息等，網絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網絡廣告便無法實現網絡營銷的目的。因此在談論網絡廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關係，即並非網絡廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網絡廣告具有針對性，否則網絡廣告便失去了存在的價值。網絡廣告這一基本特徵表明，網絡廣告的效果並不是單純取決於網絡廣告自身，還與其所存在的環境和依附的載體有密切關係，這也說明了為什麼有些形式的網絡廣告可以獲得較高的點擊率，如搜索引擎關鍵詞廣告和電子郵件廣告等，而網頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續下降的事實。（2）網絡廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊。　由於網絡廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網絡廣告的直接效果主要表現在瀏覽和點擊，因此網絡廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發揮嚮導作用是類似的，即網絡廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關係，但並不是一一對應的關係，瀏覽網絡廣告者並不一定點擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉化。這也為網絡廣告效果的準確測量帶來了難度，而且某些網絡廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準確測量其效果。網絡廣告這個特徵也決定了其效果在品牌推廣和產品推廣方面更具優勢，而其表現形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說明了為了解決網絡廣告點擊率不斷下降的困境，網絡廣告形式不斷革新的必然性。（3）網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。　網絡廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網絡廣告本身。早期的網絡廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣......

廣告文案商業性首要的,本質的特徵是什麼？

廣告文案的商業性從四點體現：營利性，告知性，說服性，溝通性。廣告文案的最終目的是營利，對受眾起到告知作用、說服作用，使他們能在廣告的指導下，購買廣告主生產的產品和使用廣告主提供的服務，以此提高廣告主的銷量，讓廣告主取得最大的利潤。營利性才是廣告文案商業性的本質特徵。

廣告的定義是？

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

市場營銷學中的促銷的本質是什麼?

促銷的本質——溝通。

促銷（promotion）就是營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品，以達到擴大銷售量的目的。促銷實質上是一種溝通活動，即營銷者（信息提供者或發送者）發出作為刺激消費的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標對象（即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費者或用戶等），以影響其態度和行為。

廣告的特點是什麼?

廣告是商品經濟發展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產與消費之間的關係，使供求渠道更為通暢。

現代廣告具有以下特點：

一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段

廣告必須與市場營銷活動相結合，並以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最後達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費者發生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費者做說服工作。它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。

二、從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，並有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業為了達到一定的目的並期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，並不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。

從創造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決於廣告的消費效應，即消費者接受廣告信息，對廣告產生認同感並積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決於廣告消費價值的實現。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。尤其對於商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。如果將廣告活動視為投資，那麼，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼於未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可預測性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。廣告中的溝通有別於面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在於影響消費者的品牌態度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態度與行為是一項極其複雜、艱鉅的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告信息，還必須採取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要創意和策略

廣告的製作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，並調動興趣， 激發慾望，從而實現消費行為骸目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的衝擊。如果想要在眾多商品品......

什麼是廣告？

廣告，即廣而告之。 是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

廣告（guǎng gào），英文：ad （縮寫），advertising

廣告，即廣而告之。廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。

廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源於日本。

1890年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關商品或服務的新聞（News about product or service)。

1894年，Albert Lasher（美國現代廣告之父）認為：廣告是印刷形態的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思。

1948年，美國營銷協會的定義委員會（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。

美國廣告協會對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。

《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。

在現代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求並對生產或銷售這些商品的企業產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。

《簡明大不列顛百科全書》（15版）對廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。社會學家、評論家艾君在1994年由現代出版社出版的《當代生意經》對於廣告概念問題這樣闡述，讀完一些廣告定義，不難發現有的還可以說是個較為完整的定義，有的則只是對廣告的簡單地判斷。更值得商榷的是有的定義還沒有解釋清楚廣告是怎麼回事，解釋中又重複出現了“廣告”之詞。或將廣告當成修飾詞語出現，如廣告語，廣告客戶、廣告者、廣告信息……這好比張三問李四：“什麼叫藝術？”李四答：“由藝術家創作或表演的作品……......