廣告的作用是什麼?

廣告作用是什麼

廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯繫，引起消費者的注意與興趣，促進購買。2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反覆渲染、反覆刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，侷限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

廣告的功能及作用

廣告的功能與作用 （一）廣告的功能 功能：事務或方法所發揮的有利的作用、效果。廣告的功能：廣告所發揮基本作用和效果。從微觀角度來說，營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。 從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發揮的兩大主要功能經濟功能與社會功能。 1、營銷功能明確了廣告的角色：廣告是營銷的尖兵。4P：產品（product）價格（price）通路（place）促銷(promotion)名稱為構築企業銷售活動的四大支柱。營銷功能主要表現：廣告增加知名度；廣告區隔產品身份；廣告幫助產品流通；廣告增加產品使用量；廣告增加新顧客；廣告拉回老顧客；廣告可以增加產品的附加價值：附加價值是指經由市場營銷活動而增加的，在其有形實態及價值之外附帶加上或額外加上的價值對消費者行為的一系列調查已經證明了廣告增加心理價值的能力，他反應出人們看待產品滿足自己偏好的價值；廣告增加排他性：同質化，廣告在塑造產品個性，區隔產品身份的同時，也在培養著消費者對產品和品牌的偏好，增強產品的排他性；廣告培養品牌忠誠：維繫一個老顧客的費用實開發一個新顧客的費用的1/6～1/4，因此品牌忠誠的顧客實企業營銷的核心基礎；廣告降低銷售成本。 2、傳播功能確認了廣告的身份：廣告活動最基本的功能是傳播功能。對於企業來說，廣告實瞭解市場信息的渠道；對廣告消費者來說，廣告則是商品信息的來源。廣告即為物流、商流服務，同時也對物流和商流起到一定引導作用。廣告的傳播功能成為廣告的基本功能，應該立足於傳播指標而不是銷售指標。 廣告主要針對兩種人：一種是看了廣告才會買的人（廣告的任務是告知，廣告的惡人物是勸服），一種是不看廣告也會買的人（廣告的任務是告知）告知與勸服這兩個基本任務，體現在廣告傳播學中，就形成了廣告的四大傳播功能。促進功能（加強消費者現有的需求和慾望，處於生命週期的導入期）；勸服功能（處於生命週期的成長期）；增加功能（保證消費者的購買決策的功能，助於消費者對購買行為的肯定）； 提示功能（觸發消費者的習慣性購買行為。處於生命週期的成熟階段和衰退階段）。 3、廣告的經濟功能。在市場經濟條件下，廣告在國民生產總值中必然佔有一定份額；開拓市場時，廣告起到推動裡的作用，鞏固市場時，廣告起到穩定的作用。廣告在宏觀上對經濟的影響，建立在它的經濟功能之上。（1）能夠溝通產銷，促進流通：在現代的社會化大生產中，經濟信息是不可缺少的組成部分，起跳梁作用。市場經濟的發展，已經完全打破了地域界限，產品的生產與消費者的購買、使用在時間上、空間上都存在著距離，而廣告作為一種信息傳播手段，縮短了這種距離，即溝通了產銷。廣告是生產與消費的潤滑劑。（2）廣告對社會的整體需求有刺激作用：經濟學家認為，廣告“擴大了社會整體需求，提高了個人收入，增加了就業機會”這個事實是不可否認的。保羅.巴蘭和保羅.斯威齊在《壟斷資本》一書中曾做過這樣的論述：“廣告創造了消費者對某產品的需要，有了這種需求也就擴大了工廠及設備的投資。只是在就產品上貼新商標將成為一種‘資源浪費’。初級需求是對某類商品的需求，選擇需求是對某個商品的需求。 （3）廣告有利於競爭（比較性廣告重點）：競爭設計的面很廣，即存在於同類產品之間，更存在於異類產品之間。同類產品或企業在同一行業市場營銷活動過程中出現的依存與威脅關係。如果沒有廣告，就難以用產品的差別來影響消費者；如果產品的特性不能銘刻在消費者學心中，有效的競爭將無法進行。廣告是企業競爭的重要手段之一。由於小企業或新企業無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，“比較”是指將廣告的產品與同類......

廣告的功能是什麼

廣告在社會中履行五種基本功能。第一，他幫助那些供應產品或服務的公司銷售他們的產品，這是市場功能。個人推銷、促銷和廣告一起助力產品銷售。第二，廣告具有教育功能。通過廣告認識新的產品和服務，或是現有產品和服務的改進。第三，廣告具有經濟作用。廣告能使新的競爭者的一步路商業舞臺。反過來，競爭又會促進產品的改進，能降低價格。第四，廣告覆蓋的受眾面大，因此大大的減少了個人推銷和銷售的成本。第五，廣告有一定的社會功能。通過生動的展示在自由企業制社會中可利用的物質和文化機會，廣告有助於提高生產力和生活水平。

廣告的重要性是什麼？

推廣產品與服務，吸引潛在客戶群，提高知名度。同樣質量的服務與產品，知名度是高低直接決定客戶的信任程度，人們都傾向於購買自己熟悉產品。

廣告有哪些主要功能和作用？

什麼是廣告廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。廣告的本質所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。廣告的主要功能和作用廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等基本作用和效能。包括四個方面：1、基本功能 即廣義 廣告的整體功能。廣告是一種大眾性的信息傳播活動，因此，現代廣告不僅傳遞商品和勞務信息，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會信息和職能。2、經濟功能 即傳播經濟信息的功能，其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等。3、宣傳教育功能 廣告可通過畫面、形象、語言、文字、音樂等形式影響社會風氣，教育人民，培養人們的高尚情操和美好言行。

廣告的特點是什麼?

廣告是商品經濟發展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產與消費之間的關係，使供求渠道更為通暢。

現代廣告具有以下特點：

一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段

廣告必須與市場營銷活動相結合，並以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最後達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費者發生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費者做說服工作。它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。

二、從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，並有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業為了達到一定的目的並期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，並不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。

從創造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決於廣告的消費效應，即消費者接受廣告信息，對廣告產生認同感並積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決於廣告消費價值的實現。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。尤其對於商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。如果將廣告活動視為投資，那麼，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼於未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可預測性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。廣告中的溝通有別於面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在於影響消費者的品牌態度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態度與行為是一項極其複雜、艱鉅的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告信息，還必須採取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要創意和策略

廣告的製作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，並調動興趣， 激發慾望，從而實現消費行為骸目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的衝擊。如果想要在眾多商品品......

廣告在我們的生活中有什麼作用？

□ 我們欣賞美國著名廣告學家丹"舒爾茨的論斷:廣告的作用就像是一團霧,慢慢滲透入消費者的內心,在消費者心目中留下恆久的深刻的印象。這種印象可能不是時時浮現在心裡表層的,但是一旦消費者在面對該產品時,卻會生長出似曾相識的親切感,一種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜。不管是誰,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的廣告就在於能夠消除這種不安全感,打破陌生與隔閡,令消費者與產品接觸時一下子就很親和。這是一種非常奇妙的力量,好象父母與子女之間的血緣關係,哪怕他們從未見過面,偶然相遇,仍然會有某種感應將他們吸引到一起,彼此渴望。或者說,廣告就是在結一種緣吧。

□ 廣告有些時候不是喜歡不喜歡，而是有用沒有用。廣告最重要的一條是要有促銷力，光別人喜歡有什麼用。有很多廣告男孩子喜歡，女孩子喜歡，但是就是不買廣告裡的東西，那廣告就沒用了，廣告不是娛樂大家的，廣告是要賣貨的。

□ 我們發現，其實最具有銷售力的廣告往往是最簡單、最平常、最原始、最純樸的。它可能不是創意人最欣賞的，不是廣告主最喜歡的，但它是消費者最需要的。對產品廣告而言，還有什麼比消費者的需要更重要的呢?這就好比同樣是食品廣告，一個廣告播放後，人們說："廣告拍得太棒了!"而另一個廣告播放後，大家都說："真餓啊，讓我們去吃了它吧!"後者才真正是偉大而有效的廣告。

□ 廣告的終極目的就是促銷,短效廣告達成的是看得見的促銷,長效廣告達成的促銷暫時可能看不到,但厚積薄發,卻是歷久彌顯。

□ 廣告對銷售發生作用是通過兩種方式來體現的：一是配合促銷活動顯現出來的短期效應，直接推動銷售；二是幫助產品建立形象，培養消費者對產品的信任度與忠誠度，從而間接推動銷售。也就是形象力的作用，它體現廣告的長期效應。

□ 對於一個企業或一個品牌,廣告戰略的選擇不外兩種：一是樹立整體形象，也就是現在比較流行的創明星企業、創名牌工程。不強調某一個體的特別之處,而著重整體的宣傳。就像古時候的楊家將、岳家軍,只要是楊家將或岳家軍的一員,肯定不會甭種；一是強調各個產品的特徵，由很多個點組成一個面。就象一粒粒珍珠，重要的是要有一根線，將這些閃光的珍珠串成漂亮的項鍊。而形象的統一，便是串聯珍珠的線。

□ 廣告跟風對廣告建構品牌競爭價值的能力造成危險的毀滅性效果,因為這種跟風現象，使得消費者感到與本來原有的對產品和服務其實都差不多的預知，得到了某種證實。而建構品牌的競爭價值,原本就是廣告的意義之所在,也正是廣告公司的責任之所在--在消費者心目中儘量創造品牌間的區別,減低品牌之間的相似之處。

□ 只要能把產品品牌打響,能將產品賣出去,千方百計地採取一切行之有效的借力手段來做廣告，絕對不是一件壞事。尤其新產品,如何花小錢打出大名氣,確實值得廣告行的弟兄姐妹們踮起一隻腳切磋切磋。

□ 廣告的道道我們已說得太多，但光說不練是假把式。作為廣告人首要的是作品，那種幫客戶推銷出產品的廣告作品。好廣告的標準是銷搐產品而不是獲獎。

□ 廣告專家、學者、從業人員越來越多，於是有點兒人多嘴多講不清道理了。社會學中有個薩蓋定律，說一個人如果只有一塊手錶，那麼不管這塊手錶精確程度如何，這個人的時間概念總是很強。而如果一個人有兩塊手錶，如果走時精確度不一樣，那麼人倒會變得無所適從了。在我們的生活中，思維或者行為總是受一定的原則或道德規範限定。常說過去的人單純、現在的人複雜，原因之一便是從前指導約束人們行動或思維的原則很單一，而現在則是想法太多、標準太多。好在，哥兒幾個還清醒，認定了廣告是為......

廣告文案的作用有哪些？

一段好的文案可以把廣告主題和人心裡最容易打動的地方產生共鳴，達到銷售的目的！ 這裡涵蓋了產品的特點和功用，以及它的延伸功能，情感意義什麼的！ 祝你成功！

希望採納

廣告的作用很大可用什麼詞形容

無可匹敵，舉足輕重

廣告在社會生活中的積極作用是什麼

從宏觀的角度來看，整個社會每時每刻都會有新產品出現。如果沒有廣告為之宣傳，那麼這個產品很可能就會由於沒有足夠的市場消費力，很快就會退出市場。你想如果沒有廣告，那麼那些老的品牌就可能牢牢地佔據著市場，而這些新品牌總由於沒有好的渠道讓消費者知道其產品，這樣新品牌總是貳這個惡性循環的圈子裡跳不出來。這樣導致的後果是整個社會難以進步，或者大大地推遲了進步的步伐。從美學的角度看，廣告可以美化我們的環境，比如城市的大廣告牌。從就業的角度看，廣告可以形成一個很大的產業，可以促進就業。從消費者的角度看，廣告可以使得消費者有了更多的選擇，有了更強的議價能力。從小孩子的角度看，廣告可以豐富他們的想象力，也給他們帶來了很多的樂趣。