品牌溢價低是什麼意思?

品牌溢價 是什麼意思? 溢價 又是什麼意思？

品牌是可以溢價的。換句話說，拿皮爾·卡丹來做比喻：同樣的服裝，同樣的西服，沒有品牌的西服和皮爾·卡丹去比較，你可能情願多花幾千塊錢買皮爾·卡丹，而事實上穿在身上跟沒品牌的也差不多，但是這裡邊有一個情感價值在這裡面，這就是消費者的消費心理決定的。由於有了這樣的消費心理，所以你必須把你這個品牌塑造成在消費者心目中高於其它品牌的形象，有了這個形象以後，品牌的溢價就變成了很自然的事情。這就是品牌溢價。

品牌附加值和品牌溢價是一個意思還是有區別？區別是什麼呢？ 5分

不一樣

附加值：是外延價值，品牌附加值是品牌通過各種方式在產品的有形價值上附加的無形價值。無形價值與有形價值是同時存在的。它是在產品的物質功能基礎之上建立起來的消費者的精神享雞。比如：精神上滿足、高質量的服務、引導消費行為。

溢價：超出價值的部分！ 一個品牌同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價。

市場中的溢價是什麼意思

溢價乃指所支付的實際金額超過證券或股票的名目價值或面值。而在基金上,則專指封閉型基金功場的買賣價高於基金單位淨資產的價值。

品牌溢價的品牌溢價意義

品牌溢價即品牌的附加值。一個品牌同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價能力。大衛·艾格的品牌資產理論認為，品牌資產包括品牌知名度、品質認可度、品牌聯想、品牌忠誠度及品牌的法律資產。品牌溢價能力並未包括在內，著名品牌戰略專家翁向東認為，品牌之所以能成為資產（有些企業把品牌資產列入資產負債表）無非是因為品牌能支持企業的贏利，品牌溢價能力是企業獲得更高售價、更高利潤率、更好贏利的有力武器，所以品牌溢價能力應包括在品牌資產中。品牌資產中的知名度、品質認可度、品牌聯想等指標最終通過提升忠誠度與溢價能力從而使品牌具有贏利能力。一件普通的襯衣也許只要40元，如果將這件襯衣貼上Prada、傑尼亞、登喜路等服飾品牌，價格將會是400元以上（這還是保守的估計），從醜小鴨到白天鵝的巨大轉變正是品牌溢價的鬼斧神工。中國被稱之為世界製造工廠，憑藉自己廉價而且熟練的勞動力，製造出許多價廉的產品，一時間標有“made in china”的產品遍佈世界各地。從某一個角度講，我們應該為自己的強大製造實力而自豪，可是外國人對中國產品的印象只是“便宜”，貼有中國自己牌子的產品在國外的商店只能擺在毫不起眼的角落，“made in china”在國外人眼 成了低價位，低檔次的代名詞。中國企業經過這麼多年的發展，其產品質量實際上有了長足的進步，甚至一些產品達到了國際一流水平，中國缺少的是自己的國際品牌。讓我們來看看現實：通用電氣採購中國的格蘭仕微波爐，然後貼上自己的牌子，價格馬上就比原來高了好幾個檔位；耐克從中國製鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到700多元；索尼彩電在中國一年50萬臺的銷量所獲得的利潤，超過了中國所有國產彩電品牌的利潤之和。中國企業以前那種以價格取勝的思維應該轉變了，採取品牌經營，以提高品牌溢價來獲取更多的利潤的方式才是中國企業能夠長期發展的戰略轉變。因此，研究品牌溢價能力，探索提高品牌能力的有效策略，對提高國內企業的蠃利能力、降低企業風險、保持可持續發展具有重要的意義。

品牌溢價的品牌溢價因素

首先，讓我們給出一個基本假設，消費者在買商品時總是以達到自己利益最大化為目的，而所謂利益最大化，就是在商品給帶來自己一定效用時，所耗費的成本最小。或者是在一定花費的基礎上，商品帶來的效用最大。消費者在購買商品時，自己對某種商品品質的資訊瞭解不多，相反賣方對該商品品質的瞭解更加充分，這樣相對於賣方來說，消費者擁有的資訊不充分，正是這種資訊不對稱的現象使得一部分消費者願意為那些擁有好的信譽的品牌付出更多的代價，以減少不確定性帶來的損失。這樣擁有好的品牌的廠商便能獲得較好的品牌溢價，並且為了保持或者提高其品牌溢價能力，他們會加強產品的品質管制，建立長期的信譽，提高自己品牌的價值。在選擇購買好的品牌和一般品牌的過程中，似乎存在著這樣一個評價標準：購買好的品牌所多支付的品牌溢價應該小於等於購買一般或沒有牌子的同種商品所可能帶來的損失，只有這樣消費者才會購買好的品牌。從上面的簡單解釋，我們至少可以得出以下幾點啟示：1 並不是所有的消費者都願意支付品牌溢價的，那些對質量敏感的消費者比那些對質量不敏感者更願意支付溢價。所以消費者對質量關心的程度影響他是否願意支付品牌溢價。2 品牌的經營必須建立在產品服務的良好質量基礎上，只有提高質量，才能發揮品牌作為信譽載體的作用，增強它向消費者傳遞品質優秀的資訊。3 購買頻率也是影響品牌溢價大小的因素。首先從質量和購買頻率的關係看，購買頻率低的產品,賣方要在較長時間之後才能享受溢價,這樣,只有溢價足夠大才能抑制其質量欺詐傾向。相反,對於購買頻率高的產品,賣方在未來存在更多的以降低質量來牟利的機會,故在每次交易中要求補償其守信行為的溢價就較小,即溢價大小與購買頻率成反比。再從消費者接受品牌溢價大小與購買頻率看，對於那些購買頻率高的產品，由於消費者經常購買該消費品，所積累的品質評價經驗很豐富了，所以當一個品牌的產品比另一個品牌的價格高許多而評價品質相差不多時，他所可能接受的溢價支付就比較小了。這 我們可以發現這樣一個有趣現象，就是購買頻率可能降低品牌傳遞品質優秀資訊的能力。4 一個品牌只有當其知名度高時，才能更好地向消費者傳遞資訊。公眾對一個品牌的認可，實際上是對該品牌的信心，為了規避購買其他品牌所帶來的風險，一些消費者更願意購買知名度較高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能獲得高的溢價。5 一種產品品質的變動幅度也是影響品牌溢價大小的重要因素。如果在同一市場上,不同廠家生產的產品由於技術、行業標準、政府管制等原因,被消費者視為大同小異和在品質上相差無幾,則消費者所感知的品質不確定性很小,此時他就不會或只願意支付很小溢價。這就是說,同一市場產品品質變動越小,產品溢價越低,反之則越高。這也意味著,產品在新產品市場較在成熟產品市場可收取更高溢價。一種產品品質變化幅度小，那麼品牌傳遞品質優秀資訊的能力就比較弱，所以品牌溢價就比較小。6.一種商品的品牌所獲得的溢價大小還和當前市場上類似商品的品牌數量有關，很顯然兩者之間是一種反比關係，即隨著類似商品的品牌數量增加，這個商品品牌的溢價能力可能會下降。因為眾多的品牌之間肯定會進行激烈的競爭，這種競爭最容易演變為價格的競爭，再加上消費者選擇品牌的機會很多，很可能從一種品牌轉移到另一種品牌，這樣廠家可能為了短期的一些利益，降低價格，從而導致該品牌的溢價能力下降。一言以蔽之，消費者接受品牌溢價大小的程度是由多方面的因素所決定的，比如消費者的品質偏好，消費者的經濟能力，消費者購買該商品的頻率，消費者對該類商品的品質評價，該類產品品質變動程度等。

如何提升品牌溢價能力

“我可以成為‘高利潤率美夢’的擁有者嗎？”“毛利率”幾乎成為現今每個行業高峰聚會，老總們竊竊私語的主要話題之一；而同時，也成為刺痛中國企業神經的詞彙。在經歷了太長時間通過諸如價格戰等低層次營銷手段搶佔市場的時期後，中國企業似乎成了毛利率殺手，結果在刺向對手的同時，也傷害了自己。越來越多的企業意識到了這個問題，並著手作出努力。最近幾年，中國企業出現了一些在中、高端產品領域崛起的案例，這在上個世紀還是難以想像的事情。比如：夏新在手機領域，已經連續幾年保持行業頂尖的毛利率，達到國際品牌的水平；統一潤滑油也成功地向高利潤率方向邁進。這跟品牌營銷有什麼關係？毋庸置疑，品牌營銷是達成增加產品溢價能力的一個重要途徑。談這個問題之前，需要澄清幾個概念：“產品溢價能力”不是“利潤率”，雖然兩者對企業的實際意義可能相差不多，但不同之處在於，“產品溢價能力”側重於通過維持銷量並提高產品價格，以此追求利潤率，並不過分關注產品成本的降低；“品牌消費群體”不是“消費群體”。不可否認，究竟有那麼一些消費者不是看牌子或是不用看牌子消費的。當然，這些消費者並不處於主流群體；“品牌營銷”，而非“產品營銷”。品牌塑造對產品溢價能力的提升，而不是提高產品營銷績效。能力曲線不同的品牌，對其產品的溢價能力具備不同的支持。每個行業都有不同的品牌溢價曲線，一般來說，感性的品牌傾向對產品的溢價能力的支持呈正相關，但根據行業不同，曲線也會顯示不同的外形。繪製所在行業的品牌溢價能力曲線，有助於瞭解不同行業的品牌溢價能力特徵和驅動因素。比如：在芯片行業，客戶相對理性，比較注重的是技術參數，這方面，理性傾向在品牌對產品溢價能力的提升中，佔有主導作用，這方面越強，產品溢價能力越高。而飲料市場，消費者對於理性需求相對很弱，所以我們可以看到，可口可樂在產品溢價能力提升方面所作的主要工作，集中於品牌的感性傾向。價值模型產品溢價能力，不可迴避的就是價格。為什麼一個顧客，願意用一定的價格，選擇某個品牌？假如某個特定成本的品牌產品，由於在顧客方形成了很高的期望價值，從而使客戶能夠按照更高的價格進行購買，我們就認為這個品牌具備了很強的產品溢價能力。首先，品牌價值中，以功能性價值為基礎，顧客購買需求的基本動因，就是對產品的功能性需求，滿足顧客的合理性價比要求。在功能之上，是品牌具備的附加價值，比如：品質保障、售後服務等內涵，滿足使客戶放心、滿足的基本要求。最高層，是品牌所具備的獨特的情感價值，滿足顧客的心理共鳴——激情、動感或者高貴、榮耀等體驗。消費者的購買行動，實際是在為這三個方面付賬。重要的是，所有的品牌，不管自身的訴求點傾向於那個方面，消費者都會在潛意識中為品牌自動補全所有方面的價值。比如：在針對ＤＥＬＬ品牌中國市場的調研中，儘管ＤＥＬＬ沒有在情感溝通方面進行任何塑造，消費者還是會在情感方面形成對ＤＥＬＬ的印象，認為它是一個年輕的、富有激情的、同時比較偏激的品牌。方程式基於這種品牌理念，我們來看看如何通過品牌工作提升產品溢價能力。有一個基本的假設前提：消費者選擇品牌的過程，其實是一個價值比較的過程。從本質上來說，每個消費者都會選擇他認為“物有所值”的品牌。假如把這種價值比較過程相對理性地進行描述，會簡化為一個方程：根據能力曲線和價值模型，可以形成以下推理，只要是品牌消費者，就會對不同的品牌形成不同的心理預期價值；在進行品牌選擇時，消費者會根據這種對不同品牌形成的預期價值，以及其產品的實際價格進行比較，選擇差值最大的品牌。通過品牌提高產品溢價能力，就是不斷提高品牌在消費者中形成的心理預期價值，從而......

什麼是價格溢價，它的定義是什麼？誰可以幫我詳細解答一下？

產品溢價是指較正常競爭條件下所確定的市場價格為高的那部分價格。比如，一件普通襯衣的成本可能是50元，而一件高品質襯衣的成本可能是100元，如果前者定價100元，後者定價200元，則會被認為是正常定價，因為高品質產品理應收取更高的價格。然而，如果後者定價300元甚至更高，此時，我們說產品存在溢價。那麼，為什麼會存在溢價？在什麼條件下消費者願意而企業也能夠獲得溢價？溢價大小又是由哪些因素所決定和影響的呢？

持心理學分析思路的學者認為，由於市場信息不全，消費者對產品實際品質缺乏瞭解，多會依據“一分錢一分貨”的信條對產品質量做出推斷，即認為高價產品一定具有高的品質，由此，價格被作為判斷質量高低的線索。有些學者進一步認為，即使消費者能夠從市場上獲取關於產品質量的信息，由於信息獲取需要成本，或者由於習慣或惰性使然，消費者仍可能依據價格來推斷質量。正由於價格和質量之間存在推斷與被推斷的關係，企業可能通過調查瞭解消費者的心理，通過影響消費者的品質預期來獲得溢價。換言之，溢價被認為是企業影響和操縱的結果。

與此不同，持經濟學分析思路的學者認為，消費者為確保其產品的品質，願意支付溢價，但溢價的支付不一定是企業影響的結果，而是消費者理性思考使然。從消費者角度，溢價是其對企業提供質量擔保的回報。只要消費者對產品質量不能確認，而企業承諾且確實提供一致的產品質量，消費者將願意為此支付溢價。同時，溢價的存在，又為企業出售一致的和高品質的產品提供了刺激。正是上述兩方面的結合，產生了溢價得以存在和維持的機制。

問題補充：

1,那麼就是說溢價對於生產該產品的企業而言是一件好事

道理如此,不過要掌握好度,綜合各方面因素,如果被消費者知道了,產品會失去競爭力,事得其反.

2,而如果買家購進一件有溢價的產品，則成本就變高了.

對的.但有一個前提,市場同類貨物很容易獲得,尤其質量也一定相同,而且價格相對較低.

股票溢價率是什麼意思

股票一般都有面值，也就是這個股份有限公司註冊時的股本。假如A公司註冊時註冊資金是100萬，那麼其股本也就是100萬股，每股股票的面值就是1元。

隨後公司經營良好，有個盈利，盈利可以用來派發現金紅利，也可以用來轉增股本，還可以留存作為未分配利潤（也就是淨資產減去面值後的溢價部分）。轉增股本是怎麼回事呢？轉增就是把盈利作為新的註冊資本，註冊到公司中去。假如A公司現在有100萬的未分配利潤，那麼它就可以選擇每10股轉增10股，也就是說原來的一股變成了現在的2股，原先一股的權益是現在2股的權益。

在股票在交易所首次公開發行（IPO）時，一般不可能按照淨資產來發行。發行價格一般高於淨資產，那麼高出淨資產的部分就是股票溢價。高出淨資產部分的發行收入就是溢價收入。比如A公司上市，股本是5000萬股，每股面值1元，每股淨資產是5元，那麼股本對淨資產的溢價就是每股4元，發行價格假設為每股10元，新發行數量為5000萬股，那麼每股的股票價格對淨資產的溢價就是5元，溢價收入為（10元-5元）5千萬=2.5億。式中10元為發行價格，5元為淨資產，所以括號中就是每股溢價，5千萬是發行數量，所以2.5億就是溢價收入。

折價和溢價是什麼意思

以放行債券為例，發行債券收款大於債券面值部分即為債券溢價。這時候債券的實際利率並不等於票面利率，而債券是按照攤餘成本計量，按照攤餘成本和實際利率計算利息費用的，計算出的費用和按面值票面利率計算的應付利息之間的差額即為每期債券溢價攤銷額。折價攤銷原理和溢價攤銷一樣。他們反映的是按照複利計算的實際利息費用和按照票面利率和單利計算的應付利息之間的差異。