廣告具有什麼功能?
廣告有什麼作用.
廣告的作用
廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。當今世界，商業廣告已十分發達，很多企業、公司、商業部門都樂於使用大量資金做廣告。歐美與日本的廣告費支出已佔國民生產總值的2—2.5%，有的大型企業的廣告費已達銷售額的5—10%，如日本廣告費用最多的七家公司，廣告費支出佔該公司銷售總額的9.1—29.4%。中國的廣告費支出比例低得多，如1992年廣告總額為50億元，只佔國民生產總值的0.13%，人均4元多。
人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業的“介紹信”、產品的“敲門磚”，甚至有人認為在今後的社會裡，沒有廣告就沒有產品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業將寸步難行。這就是說，廣告是企業促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關係到企業的成敗。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質優價廉，屬省優產品，開始自以為酒香不怕巷子深，結果在遠銷沿海的首次便吃了“閉門羹”，誰也不買帳，好酒到貨數月無人問津。在這樣的處境下，他們才心一橫，藉助該省電視臺，唱起了“川北一枝花，幸福千萬家”的酒神曲，僅半月時間，1500箱大麴一搶而空，空頭訂貨數量也創歷史最好水平，數十萬利潤魔術般裝進自己的腰包，該廠廠長開了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開門。
廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：
1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯繫，引起消費者的注意與興趣，促進購買。如果出現某些產品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯繫。為了溝通產需之間的聯繫，現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關係，加速商品流通和銷售。
2.廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反覆渲染、反覆刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。例如，美國有個小企業，專門生產塑膠產品，因知名度不高，銷售量不高，後來選了一個專業性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內連續刊登12次，每半個月登一次，半年之後，這家企業的產品知名度從原來的9.?6%，提高到16%，銷路終於打開。
3.廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。
4.廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，侷限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。
廣告有什麼作用？能達到什麼樣的目的？
廣告的功能是指廣告的基本效能也就是指廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會環境所產生的作用和影響，合肥廣告公司認為研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達到什麼目的? 美國曆史學家波特在其著作《富足的人民》中這樣敘述：”廣告在社會中影響之大，可以和學校及教會等傳統制度相匹敵;廣告具有支配媒體創造流行的巨大力量，在這一意義上，廣告是能調控社會的少數幾個制度之一。“把廣告對社會的影響力和學校及教會制度的影響相提並論，雖然乍聽起來有些誇張嫌疑，但仔細思考一下，其實不無道理。現代廣告憑著自身極強的滲透力和重複性，藉著全球經濟和媒體技術不斷向前發展的東風已經在社會經濟，社會文化方面扮演了越來越重要的角色。 下面我們就從社會經濟和社會文化兩方面來看一下現代廣告的功能和作用。 一、廣告的社會經濟功能 廣告起源於商品經濟發展的需要，是為商品生產與商品交換服務的.雖然隨看社會生活的發展，廣告這種形式逐步被運用到社會生活的其他方面，或者說，人們把社會生活其他方面類似於廣告的活動也視為廣告如政府的公告、個人信息的社會發布等，廣告這才有了更廣泛一些的內容和含義。但即使到現代，商業廣告依然是廣告的一種最主要的形式，所以廣告的社會經濟功能是廣告最重要也是最基本的功能廣告的經濟功能主要體現在以下兩個方面： 1.促進商品流通，利激消費慾望，指導消費行為。 2.促進競爭，塑造企業形象，完善經營管理。 二、廣告的社會文化功能 當今社會廣告既是一種經濟行為.也是一種獨特的社會文化現象。正如尼爾·M·阿普萊斯頓在《日常生活中的廣告》中所說：“廣告是蒙在社會之牆上的壁紙，在我們每日的生活和夢境中。”現代廣告己經深入到社會文化的各個領域對人們的生活產生了深遠的影響，主要體現在以下三個方面： 1.促進社會教化，改變生活方式 2.豐富大眾文化，美化生活形態 3.促進傳播媒介的發展
廣告對報紙有什麼作用
1.報紙廣告的優越性
享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權威性；便於存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反覆閱讀，方便存查；發行量大。我國報紙發行量大，讀者眾多，覆蓋率高；傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷；簡便靈活。報紙是連續出版物，可以有計劃地進行廣告發布，既可集中發佈，也可均衡發佈；費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發行量人均率計算相對較低，發行量越大，人均成本越低廉。
2.報紙廣告的侷限性
時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值；內容龐雜。報紙內容是綜合性的，讀者多數只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告；形態單調。報紙因印刷關係，效果不佳；選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的侷限性。
為此，我們在進行報紙廣告創意設計時要根據報紙廣告的特點，充分發揮創意設計的作用，用精美、富有創意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關注度和視覺衝擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明瞭、通俗易懂。
廣告有什麼用途
□ 我們欣賞美國著名廣告學家丹"舒爾茨的論斷:廣告的作用就像是一團霧,慢慢滲透入消費者的內心,在消費者心目中留下恆久的深刻的印象。這種印象可能不是時時浮現在心裡表層的,但是一旦消費者在面對該產品時,卻會生長出似曾相識的親切感,一種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜。不管是誰,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的廣告就在於能夠消除這種不安全感,打破陌生與隔閡,令消費者與產品接觸時一下子就很親和。這是一種非常奇妙的力量,好象父母與子女之間的血緣關係,哪怕他們從未見過面,偶然相遇,仍然會有某種感應將他們吸引到一起,彼此渴望。或者說,廣告就是在結一種緣吧。
□ 廣告有些時候不是喜歡不喜歡，而是有用沒有用。廣告最重要的一條是要有促銷力，光別人喜歡有什麼用。有很多廣告男孩子喜歡，女孩子喜歡，但是就是不買廣告裡的東西，那廣告就沒用了，廣告不是娛樂大家的，廣告是要賣貨的。
□ 我們發現，其實最具有銷售力的廣告往往是最簡單、最平常、最原始、最純樸的。它可能不是創意人最欣賞的，不是廣告主最喜歡的，但它是消費者最需要的。對產品廣告而言，還有什麼比消費者的需要更重要的呢?這就好比同樣是食品廣告，一個廣告播放後，人們說："廣告拍得太棒了!"而另一個廣告播放後，大家都說："真餓啊，讓我們去吃了它吧!"後者才真正是偉大而有效的廣告。
□ 廣告的終極目的就是促銷,短效廣告達成的是看得見的促銷,長效廣告達成的促銷暫時可能看不到,但厚積薄發,卻是歷久彌顯。
□ 廣告對銷售發生作用是通過兩種方式來體現的：一是配合促銷活動顯現出來的短期效應，直接推動銷售；二是幫助產品建立形象，培養消費者對產品的信任度與忠誠度，從而間接推動銷售。也就是形象力的作用，它體現廣告的長期效應。
□ 對於一個企業或一個品牌,廣告戰略的選擇不外兩種：一是樹立整體形象，也就是現在比較流行的創明星企業、創名牌工程。不強調某一個體的特別之處,而著重整體的宣傳。就像古時候的楊家將、岳家軍,只要是楊家將或岳家軍的一員,肯定不會甭種；一是強調各個產品的特徵，由很多個點組成一個面。就象一粒粒珍珠，重要的是要有一根線，將這些閃光的珍珠串成漂亮的項鍊。而形象的統一，便是串聯珍珠的線。
□ 廣告跟風對廣告建構品牌競爭價值的能力造成危險的毀滅性效果,因為這種跟風現象，使得消費者感到與本來原有的對產品和服務其實都差不多的預知，得到了某種證實。而建構品牌的競爭價值,原本就是廣告的意義之所在,也正是廣告公司的責任之所在--在消費者心目中儘量創造品牌間的區別,減低品牌之間的相似之處。
□ 只要能把產品品牌打響,能將產品賣出去,千方百計地採取一切行之有效的借力手段來做廣告，絕對不是一件壞事。尤其新產品,如何花小錢打出大名氣,確實值得廣告行的弟兄姐妹們踮起一隻腳切磋切磋。
□ 廣告的道道我們已說得太多，但光說不練是假把式。作為廣告人首要的是作品，那種幫客戶推銷出產品的廣告作品。好廣告的標準是銷售產品而不是獲獎。
□ 廣告專家、學者、從業人員越來越多，於是有點兒人多嘴多講不清道理了。社會學中有個薩蓋定律，說一個人如果只有一塊手錶，那麼不管這塊手錶精確程度如何，這個人的時間概念總是很強。而如果一個人有兩塊手錶，如果走時精確度不一樣，那麼人倒會變得無所適從了。在我們的生活中，思維撫者行為總是受一定的原則或道德規範限定。常說過去的人單純、現在的人複雜，原因之一便是從前指導約束人們行動或思維的原則很單一，而現在則是想法太多、標準太多。好在，哥兒幾個還清醒，認定了廣告是為......
廣告在我們的生活中有什麼作用？
□ 我們欣賞美國著名廣告學家丹"舒爾茨的論斷:廣告的作用就像是一團霧,慢慢滲透入消費者的內心,在消費者心目中留下恆久的深刻的印象。這種印象可能不是時時浮現在心裡表層的,但是一旦消費者在面對該產品時,卻會生長出似曾相識的親切感,一種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜。不管是誰,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的廣告就在於能夠消除這種不安全感,打破陌生與隔閡,令消費者與產品接觸時一下子就很親和。這是一種非常奇妙的力量,好象父母與子女之間的血緣關係,哪怕他們從未見過面,偶然相遇,仍然會有某種感應將他們吸引到一起,彼此渴望。或者說,廣告就是在結一種緣吧。
□ 廣告有些時候不是喜歡不喜歡，而是有用沒有用。廣告最重要的一條是要有促銷力，光別人喜歡有什麼用。有很多廣告男孩子喜歡，女孩子喜歡，但是就是不買廣告裡的東西，那廣告就沒用了，廣告不是娛樂大家的，廣告是要賣貨的。
□ 我們發現，其實最具有銷售力的廣告往往是最簡單、最平常、最原始、最純樸的。它可能不是創意人最欣賞的，不是廣告主最喜歡的，但它是消費者最需要的。對產品廣告而言，還有什麼比消費者的需要更重要的呢?這就好比同樣是食品廣告，一個廣告播放後，人們說："廣告拍得太棒了!"而另一個廣告播放後，大家都說："真餓啊，讓我們去吃了它吧!"後者才真正是偉大而有效的廣告。
□ 廣告的終極目的就是促銷,短效廣告達成的是看得見的促銷,長效廣告達成的促銷暫時可能看不到,但厚積薄發,卻是歷久彌顯。
□ 廣告對銷售發生作用是通過兩種方式來體現的：一是配合促銷活動顯現出來的短期效應，直接推動銷售；二是幫助產品建立形象，培養消費者對產品的信任度與忠誠度，從而間接推動銷售。也就是形象力的作用，它體現廣告的長期效應。
□ 對於一個企業或一個品牌,廣告戰略的選擇不外兩種：一是樹立整體形象，也就是現在比較流行的創明星企業、創名牌工程。不強調某一個體的特別之處,而著重整體的宣傳。就像古時候的楊家將、岳家軍,只要是楊家將或岳家軍的一員,肯定不會甭種；一是強調各個產品的特徵，由很多個點組成一個面。就象一粒粒珍珠，重要的是要有一根線，將這些閃光的珍珠串成漂亮的項鍊。而形象的統一，便是串聯珍珠的線。
□ 廣告跟風對廣告建構品牌競爭價值的能力造成危險的毀滅性效果,因為這種跟風現象，使得消費者感到與本來原有的對產品和服務其實都差不多的預知，得到了某種證實。而建構品牌的競爭價值,原本就是廣告的意義之所在,也正是廣告公司的責任之所在--在消費者心目中儘量創造品牌間的區別,減低品牌之間的相似之處。
□ 只要能把產品品牌打響,能將產品賣出去,千方百計地採取一切行之有效的借力手段來做廣告，絕對不是一件壞事。尤其新產品,如何花小錢打出大名氣,確實值得廣告行的弟兄姐妹們踮起一隻腳切磋切磋。
□ 廣告的道道我們已說得太多，但光說不練是假把式。作為廣告人首要的是作品，那種幫客戶推銷出產品的廣告作品。好廣告的標準是銷搐產品而不是獲獎。
□ 廣告專家、學者、從業人員越來越多，於是有點兒人多嘴多講不清道理了。社會學中有個薩蓋定律，說一個人如果只有一塊手錶，那麼不管這塊手錶精確程度如何，這個人的時間概念總是很強。而如果一個人有兩塊手錶，如果走時精確度不一樣，那麼人倒會變得無所適從了。在我們的生活中，思維或者行為總是受一定的原則或道德規範限定。常說過去的人單純、現在的人複雜，原因之一便是從前指導約束人們行動或思維的原則很單一，而現在則是想法太多、標準太多。好在，哥兒幾個還清醒，認定了廣告是為......
商業廣告的功能是什麼？
商業廣告既是一種促銷工具，也是一種社會文化現象，具有文化的特徵和功能。廣告文化不斷地滲透，不但影響受眾的文化心理，改變受眾的文化觀念、價值取向，示範、引導受眾變革生活方式，而且推動文化的變遷，促進文化的交流與整合。今天，商業廣告已經成為一種重要的文化傳播渠道。廣告文化既可在社會精神文明建設中發揮積極的作用，也能對受眾產生不良影響，廣告主、廣告公司和媒體都應該認識到這一點，在廣告活動中不能重利輕義，而要兼顧經濟與社會兩方面的效益，自覺地承負起文化服務、文化教育和文化建構的責任。
商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特徵和強大的經濟功能。商業廣告也是一種社會文化現象，是社會文化的組成部分，因而也具有文化的特徵和功能。我們在利用商業廣告經濟功能的同時，還應當把廣告納入社會文化的系統中加以考察，充分認識商業廣告的文化功能及其所擔負的文化責任，以便更好地利用它，使之在社會精神文明建設中也能發揮積極的作用。
一商業廣告中包蘊著豐富的文化內涵。廣告向人們所傳遞的有關商品、服務、企業等經濟、科技、文化諸多方面的信息，本來就是人類所創造的物質文化和精神文化的反映。而廣告主體採取文化攻心策略，利用文化的力量號召受眾，在廣告中注入文化內容，又為廣告增加了文化含量。所以我們可以看到，現代商業廣告不僅介紹各種商品和各類服務項目
，說明廣告商品的特點、功能、作用，向消費者作出利益的承諾，而且傳播各種文化意識，展示紛紜的文化景觀，介紹發達國家的時尚，說明廣告商品與文化的關係。這些內容為廣告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商業廣告因此成為一種社會文化現象，呈現出商業功利和社會文化雙重色彩，具有了經濟和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什麼就吆喝什麼的促銷工具。
廣告文化既代表一定的物質文化、行為文化，又屬於觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質化造成市場競爭異常激烈的今天，廣告文化的影響力往往大於廣告商品自身的競爭力。如果受眾認同了廣告文化，那麼也就可能會接受廣告商品或服務，成為商品的消費者、服務的利用者。例如，許多受眾就是認同並接受了休閒文化才去選購休閒用商品。所以，廣告主把文化當做市場競爭的一張大牌，對商品及其品牌進行文化包裝。廣告創作者提出了創意跟著文化走的理念，並在這種理念的指導下進行創作。
美國萬寶路香菸廣告就是通過原野、駿馬、牛仔為表徵的西部文化（即男子漢文化）來激發消費者對廣告商品的興趣。我國的孔府家酒廣告同樣利用傳統的家文化、酒文化引起人們對該產品的關注。每逢西方情人節、聖誕節到來之際，商家大作廣告介紹西方節令習俗及其文化意義，展現新奇多彩的異域文化情境，誘導消費者跟隨世界文化潮流，於是西風東漸，情人節、聖誕節等這些洋節日在我國城市幾乎和傳統三大節日一樣受到重視，尤其受到青年一代的青睞。由此可見，廣告中的文化內容，特別是其中的價值觀念、生活方式，無論是傳統的還是現代的、積極的還是消極的，經過傳播都會滲透到生活中，對受眾的思想、行為產生影響。而反覆發佈廣告，藉助科技和藝術手段強化廣告視聽衝擊力以及設置議題製造轟動效應，又能使其滲透力、影響力更強。正如聯合國的一份報告《多種聲音一個世界》中所指出的廣告作為一種交流形式，已被批評為對人的感情施加影響，把人的現實情況簡化為固定的框框，利用人的急切心情以及運用密集勸說的技巧達到相當於操縱的地步。
［1］該書批評廣告濫用文化操縱受眾，今天的消費者確實已經基本習慣於跟著廣告選擇商品，選擇商品所表徵的文化。消費者的購買，常常是文化選擇的實踐行為。這些選擇有的是理性的，有的則是盲目從眾，但它們都能......
現代的廣告作用與職能
現代廣告的功能是多元化的，它的主要功能有：信息功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能和審美功能。 · 信息功能 廣告傳遞的主要是商品信息，是溝通企業、經營者和消費者三者之間的橋樑。 在當代社會，信息已成為社會聯繫的一種重要形式，發揮著日益普遍、日益廣泛的作用。在現代廣告業蓬勃發展的今天，信息作為廣告的基本內容，成為社會信息的重要源泉之一，在報知、釋疑、求解、指導等方面具有積極的功能。企業或經營者運用廣告手段向市場、消費者提供商品和服務信息，併力求使消費者接受信息，以促成購買行為。企業通過廣告活動了解市場和商品信息，根據市場信息的反饋不斷地調整企業的經營策略，根據市場的需要制定相應的產品和銷售策略，以增強企業的生存競爭能力，才能在市場競爭中取得主動，立於不敗之地。 傳遞信息是廣告的目的，廣告的設計是建立在信息調查與信息反饋之上的。企業和經營者以信息的傳遞和收集為其生存發展的保證；消費者依靠商品信息的傳遞滿足自身的物質與精神的需要。 · 經濟功能 廣告的經濟功能，也就是其對經濟和商業或者說市場所帶來的效應，它是廣告的重要功能，也是人們承認並肯定廣告的原因之一。廣告的經濟功能體現在溝通產供銷的整個經濟活動中所起的作用與效能上，廣告的信息流動時刻與經濟活動聯繫在一起，促進產品銷售和經濟發展，有助於社會生產與商品流通的良性循環，加速商品流通和資金週轉，提高社會生產活動的效率，為社會創造更多的財富。廣告能有效地促進產品銷售、指導消費，同時又能指導生產，對企業發展有不可估量的作用。 · 廣告的社會功能 廣告並不單純是為經濟服務的，還具有相應的社會功能。廣告具有一定的宣傳新知識與新技術的社會教育功能，向社會大眾傳播科技領域的新知識、新發明和新創造，有利於開拓社會大眾的視野、活躍人們的思想、豐富物質和文化生活。 廣告通過傳播新的生活觀念，提倡新的生活方式和消費方式，形成一種適合國情和與一定生活水準相協調的社會消費結構，推動社會經濟的發展，促進社會公共事業的進步。 · 宣傳功能 宣傳影響人們的思想和行為，有些是潛移默化的。廣告內容應該集思想性、藝術性和政策性於一體，使之成為推進精神文明發展的工具和手段。廣告在傳播經濟信息的同時，又給社會帶來大量的科學、文化、教育、藝術等方面的新知識、新技術和健康科學的生活方式，使人們得到思想情操的陶冶和道德修養的提高。 · 心理功能 廣告的心理功能就是要引起公眾的注意，培養興趣、強化記憶、激發慾望，並最終促成消費行為。不同對象有不同的需要、秉賦、價值觀，對於同一廣告往往有著不同的價值判斷。因而，現代廣告應儘量“同中有異，異中求變，變則通達”，通過不同的表現手法，以取悅不同的對象。 · 審美功能 廣告作品的產生必須遵循美的原則。只有以美的形象、美的語言、美的形態等向消費大眾傳播信息，才具有感染力與衝擊力，有效地激發消費者的興趣與慾望，使其接受勸說，改變其行為方式。