品牌命名策略的例子?

簡述品牌命名的作用和心理策略

貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出：

第應該符合品牌核心定位。

前面我們講過，每個品牌都有自己的定位和價值取向。那麼品牌名稱必然要符合企業屬性，去表達品牌的定位和價值，這樣才能便於傳播的一體化。

第要注意與競爭對手區隔化。

世界戰略管理大師波特（Porter）認為，企業的競爭必須實現差異化。意思是儘量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單差異不明顯。隨著全球經濟一體化的加速，現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”之中，最終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。

第三，要符合目標顧客的價值審美個性。

第四，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。

品牌命名的成功案例？

品牌男裝

品牌起名的命名法

1、立勢命名法：誠然，有遠見的商業品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產業發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標註冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網路傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網站域名註冊問題。日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統一體，這些著名品牌的產品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑑與參考。2、醒勢命名法：品牌命名時，清晰產業背景、吻合行業特徵，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，並與之相互協調，是謂“醒勢命名法”。幾乎壟斷著電腦作業系統平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位於軟體（Software）；NetEasy網易，品牌命名定位於網路（Net）平臺，並且品牌命名強調了一種趨勢（越來越易於使用）和所承諾的利益。醒勢命名法要注意迴避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯絡起來，進而使目標群體產生認同感。太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。當然，品牌的內涵決不單是名稱那麼單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什麼。3、取勢命名法：早年曾憲梓先生以製造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎麼也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什麼就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又屍又失的、這種領帶誰還敢帶？廣東話裡，“獅”與“屍”諧音；普通話裡，“獅”與“失”諧音。後來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發人們的美好聯想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據已知的、潛在的關聯命名品牌，是謂“取勢命名法”。這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品，演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝願。每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢於中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！福建興業銀行，體現著“興旺百......餘下全文>>

品牌命名的方式有哪些？

品牌命名要注意以下幾點：

一，注意品牌名稱能否獲得保護、

二，勿與其他品牌相似、

三，名稱宜簡單、易記、上口、

四，勿自我標榜、

五，避免引起負面聯想、

六，使用縮略語要慎重、

七，要有國際視野、

八，給未來發展留下空間、

九，品牌改名要慎之又慎。

品牌命名的注意事項 如何品牌命名

品牌命名是現代企業行銷戰略的一個重要環節。一個好的品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優勢。反之，如果品牌命名不當，將會給以後的營銷帶來很多不利。美國一家著名的調查機構對全美作了一次品牌和銷售關係的調查，發現能在市場上幫助銷售的品牌僅佔12%，而有36%的品牌卻對銷售構成傷害。所以，我們有必要總結品牌命名中的注意事項，以期引起業界注意。

一、注意品牌名稱能否獲得保護

能否在法律上得到保護，這是品牌命名首先要考慮的問題。如果不能得到保護，這個品牌名稱就不能真正屬於自己，就不可用。世界著名的巨集基（Acer）電腦在1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控巨集基侵犯該公司商標權。前功盡棄的巨集基只好另起爐灶，前後花去近100萬美元來進行更改品牌名稱的工作。

二、勿與其他品牌相似

兩個品牌如果太相似，消費者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對方沾光，對方的品牌不良，也會使自己產品受到傷害。避免名稱相近這一誤區，就要標新立異，儘量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。

三、名稱宜簡單、易記、上口

品牌名稱不能過於複雜冗長、晦澀難懂，應簡單易記。一些成功的品牌名稱如青島、999、娃哈哈等，都非常簡單好記、易於傳誦。IBM是全球十大品牌之一，它的全稱是“國際商用機器公司”（International Business Machines），難寫難記，不易傳播。後來該公司設計出了簡單的IBM對外傳播，取得了成功。我們也看到有些品牌叫什麼“細胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。

四、勿自我標榜

有些企業在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費者卻不會因為你的自我吹噓而認同你，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質量和服務，消費者最終還會離你而去。所以，倒不如起一個平實樸素的名字更好些。“微軟”的名字又小又弱，可並不妨礙它成為真正的強者。

五、避免引起負面聯想

品牌聯想，是決定產品能否暢銷的很重要的一個環節。如小護士給人以“專業的化妝品”的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常乾淨。好的命名，要給人一種正面的聯想，能讓消費者迅速產生認同感。但有些品牌卻給人以不好的聯想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些。“ 鐵蛋”水餃，聽到這個名字你會覺得這樣的餃子好吃嗎？

六、使用縮略語要慎重

對於英文縮寫的起名方式，企業應儘量少用，因為僅有26個字母，全世界英文的起名數以萬計，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度並取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“Ｗ”代表什麼，“Ｅ”代表什麼，這種溝通很複雜，也極易讓人混淆不清。

七、要有國際視野

隨著全球經濟一體化和跨國營銷的發展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，儘量擺脫區域化。如果一味抱著企業立足的根據地來定製品牌，無異於畫地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區域性的色彩，品牌發展到一處，都會溶入到當地人的生活。中國品牌也在為全球化做準備，“青島電視機”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日後品牌發展的需要。

八、給未來發展留下空間

有一些品牌名稱暗示產品屬性，即從它的名......餘下全文>>

如何給一個新品牌命名？

這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產品儘量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度並貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事。 目前，我在此主要闡述的則是如何給一個已成形、已具規模的品牌新推出一個新產品，即將上市推廣的情況下如何結何市場、結何產品本身、結何目標消費者利益需求，不違背主品牌個性和形象，不違背品類特徵的前提下去命名的。或者說就主品牌，就新產品如何去創造一個概念性副品牌。其本質是對產品線的補充、延長和擴充套件，增加了品牌和產品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時，節約資源，集約經營，拉動需求，創造市場契機。但也並不排除給新產品、新品牌命名時做參考。 優秀的撰文能力是一種手藝、一門技術。儘管如此，但廣告公司創作部的撰文還是有三怕：一怕給新產品命名，二怕寫標題，三怕寫廣告語。當接到一個給新產品命名的Brief時，腦袋大了好幾個圈是常有的事，眼前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產品的技術演繹、歸納、提煉成產品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗。” 技術語言→產品語言→市場語言→消費者語言 對產品技術資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創造性發現獨特的產品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產品命名的良好基礎。這是跟當下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環境分不開的，因為幾千年來，作為具有“智慧語言”之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經、 二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號化概念的具體內容，但你一定熟悉它，聽說過這類資訊，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產品命名的一個大環境之下的一家之言吧。（希望不會扯得很遠）。況且更重要的是使資訊傳播簡潔化、符號化、資訊化、通俗化、形象化。 一、新品命名形式 縱觀市場品牌形象（或品牌的市場形象）是靠企業形象、產品形象、服務形象、社會（pR）形象、技術形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，達成營銷目的，建立良好的品牌知名度、忠誠度。依據本人多年的作業經驗，給新品的命名形式大約有以下十二個類別： 1、 與主品牌有關：系主品牌的補充、擴充套件的延伸，使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象並不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。並有在副品牌後輟加上具體引數功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產品名稱口語化、通俗化、特徵化、符號化，在某種程度上使產品更加人性化，充滿較強的人文特徵，產品親和力無限倍增，充分體現出“廣告就是應用常識將複雜的資訊簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝；美的空調亦是如此，有異曲同工之妙。 2、 與品類有關：為突出其品類某種特有的特徵或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I；西門子2188；愛......餘下全文>>

公司品牌命名的方法有哪些?

可以參考 toobrand 命名研究