腦白金是什麼生肖?

腦白金指什麼生肖

屬猴的，猴腦補

過年不收禮,收禮只收腦白金猜十二生肖

應該是豬吧！其生肖碼是12。

恆源祥廣告為何比腦白金差

對於恆源祥驚世駭俗的十二生肖廣告，惡搞之餘，也有不少評論從營銷角度分析，多關注戰術，在此再探討一下營銷戰略。 人性喜新厭舊，很快會審美疲勞，廣告需要不斷推陳出新，這還是戰術，也不難，年輕的營銷人充滿創意。難在兼顧二者，萬變不離其宗，能上升到戰略。好比散文的最高境界是形散神聚。感性非常微妙，因人而異，賣點則理性統一，變化緩慢。難免顧此失彼。 曾任電通創意副總監的王崢在《少數派廣告》一書中認為，廣告最原始的力量就是：重複。“收禮就收腦白金”具備一箇中國大陸地區廣告少見的優點：單純。在我看來，重複更多的是在戰略，不用說重複自己，競爭對手的廣告賣點也高度雷同，廢話，不雷同就不叫競爭對手。 戰術上則體現為重複某種風格，常看廣告，某些廠商如IBM、阿迪，在品牌標識閃現之前就大致能猜中。同行也會約定俗成某種表現方式，比如衛生巾廣告全是清澈的藍色液體。 明朝才子解縉如果生在今天，一定能成營銷大師。傳說他曾手書對聯一副：門對千根竹，家藏萬卷書。竹林是權貴家的，巧妙地借勢營銷。權貴有意鬥氣，派人把竹梢都斬斷。解縉就在上下聯各補一字：門對千根竹短，家藏萬卷書長。權貴不罷休，又派人將竹根挖盡，解縉再添兩字：門對千根竹短無，家藏萬卷書長有。如果這是個系列廣告，在誠信、創意和戰略上都無可挑剔。 恆源祥發言人聲稱，就是想引起觀眾注意，也有評論認為，廣告只是引子，實際上炒作事件，是公關行為。從這些角度，無疑非常成功。但根據上述分析，其戰略乏善可陳。從“羊羊羊”開始，賣點是什麼呢？充其量能看出些童趣，但恆源祥不是童品廠商。公關同理。 退而求其次，恆源祥顯然還想保持某種形式的連續性，曾推出“牛牛牛”，最終十二生肖齊上陣。但再下面呢？就像那個太監笑話，沒有了。當然未必沒有其他創意，網友就貢獻了一些。但開啟新的資訊流，賣點和形式都斷裂，無論舊廣告多麼“成功”，收益都不能順延，必將隨著時間淡忘。 這是中國企業的通病，營銷缺乏戰略意識，在營銷和產品，營銷部門和其他部門，各營銷行動間，都是脫節的。一些廠商重金禮聘頂尖的營銷人才和代理，但都是執行者，不可能代替管理層進行戰略決策。他們可以在職權內執行某種戰略，但效能和時限都大打折扣，營銷經常需要其它特別是產品和銷售部門配合，代理一年一簽，這麼短的戰略聊勝於無。做出精彩的個案，白瞎了營銷的投入，二者並不矛盾。網上可以看到對國際4A廣告公司的抱怨，也許應該反省自己。 戰略是相對的，營銷戰略服從企業整體的戰略，企業戰略又受制於利益相關者的戰略：股東的投資理念、員工的職業規劃和政策的連續性，等等。中國保健品、消費電子等諸多的行業大起大落，說明缺乏戰略。 網上流傳搞笑謎語：三隻烏龜疊羅漢，第二隻解手，答案是：中央的規定又變了。這是一個浮躁的時代。更大的戰略缺失，營銷戰略就是空中樓閣。