讓世界傾聽服裝業的品牌奇蹟與品牌發展觀?

一條來自美國的牛仔褲，有可能代表藝術的創新；一條來自法國的裙裝，有可能成為時尚的象徵。的產品遍及世界，可是“MadeInChina”的產地標籤卻無

讓世界傾聽中國服裝業的品牌奇蹟與品牌發展觀

一條來自美國的牛仔褲，有可能代表藝術的創新；一條來自法國的裙裝，有可能成為時尚的象徵。中國的產品遍及世界，可是“MadeInChina”的產地標籤卻無法為其帶來產品價值的提升，這是因為我們難以探尋到品牌背後的文化價值。

兩條相同的流水線生產同樣款式的產品，貼上國際品牌就能身價上萬，而自有品牌僅售百餘元，其中的價格差距很大程度上取決於品牌的巨大差異。

中國服裝企業很久以前就已經認識到品牌建設的重要性——聘請國際設計師，引入最先進的工藝和裝置，耗費巨資鑄建品牌文化……但時至今日，中國品牌仍未得到市場的充分肯定。消費者對國際品牌的青睞和對中國品牌的不認可，催生了“假洋牌”、“貼牌”等現象的滋生，也使中國品牌進入了長時間的困惑期。

民族的就是國際的。曾幾何時，中國的緞繡織錦在海外是隻有歐洲王室貴族才能享有的高檔服裝。而現如今，中國作為最大的製造商，在服裝行業內獲得的利潤回報卻非常有限，巨大的中間差額被國際品牌獲取。

中國消費者花大價錢購買中國產國際品牌產品的案例比比皆是。中國在成為下一個國際奢侈品最大消費市場的同時，本土品牌市場也面對著國內品牌競爭激烈、市場日益萎縮的困局。在這樣的背景下，中國品牌的文化發展該何去何從，是一個決定整個行業命運的命題。

服裝在一定程度上代表著一個國家的文化。日本和韓國的服裝在國際上的地位要遠遠超越中國。比如巴黎時裝週上，日本設計師曾有達到40%的驚人比例。這不僅僅是日本服裝行業的成功，更是日本將本國文化精神推向世界的成功。

中國文化的價值毋庸置疑。五千年的優秀文化、民族特色的設計元素都是現在國際時尚舞臺紛紛借鑑和品賞的最佳素材。甚至可以說，全世界正將文化的落腳點放在中國。但恰恰是真正出生並且身處於這片沃土之上的中國企業，卻一直忽視了中國文化的重要意義，他們僅僅侷限於文化的引入和對他國的效仿。

學習的階段已然過去，現今的中國服裝企業已經擁有了較為成熟的技術和豐富的國際資源。如何真正的迴歸本源，挖掘中國的內在文化，在國內和國際市場上探索出中國服裝的文化標識才是當前應該關注的主要目標。

促成中國文化的復興，讓中國精神成為時代的主旋律，不能僅僅依靠國際市場對中國文化的賞識和追捧。作為最熟識中國文化的本土服裝企業，應該充分運用五千年文化來創造品牌財富，把中國的優良文化通過服裝帶給世界。當越來越多的中國品牌在國際舞臺獲得時尚話語權時，世界將傾聽到中國強有力的聲音。