百年老店內聯升擺原領導人穿過布鞋?

近日，記者來到北京前門大街，走進了百年老店內聯升鞋店。 手工精製布鞋是這家鞋店的經營特色，那一雙雙鞋看上去都很吸引人。不過，記者注意到店內特

百年老店內聯升擺原領導人穿過布鞋

近日，記者來到北京前門大街，走進了百年老店內聯升鞋店。

手工精製布鞋是這家鞋店的經營特色，那一雙雙鞋看上去都很吸引人。不過，記者注意到店內特別的一景：在店門左側的角落，設有一個別致的櫥窗，櫥窗內掛了十來張大照片。下方是一個展示櫃，裡面陳列了幾雙布鞋，布鞋下面是大紅綢緞。

櫥窗上有一行字：偉人的足跡。那十來張照片，是毛澤東、周恩來等原國家領導人的生活、工作照。無一例外的是，他們都穿著布鞋。

在展示櫃裡一雙布鞋的下方，標註有說明文字：毛澤東主席生前穿過的鞋(複製品)。

   在經營場所內設定這麼一個小型的“陳列櫃”，這是否涉嫌利用國家機關工作人員做廣告？就此問題記者採訪了幾位業內人士。

浙江財經學院廣告系主任、副教授陸斌說：“如果單純從學術角度來判斷，內聯升鞋店陳列原國家領導人的照片以及與原國家領導人相關的物品，起到了很好的廣告效應，給企業品牌帶來了美譽度和信任度，間接地給企業贏得了效益，這無疑是一種廣告行為。但是，這一行為本身算不算違反了《廣告法》呢？這需要由執法部門來認定。一般而言，廣告行為可分為顯性和隱性兩類。顯性廣告具有很強的可辨識性，受眾很容易識別；隱性廣告則難以辨識。在我們周圍，隱性廣告越來越多，比如影視劇中的植入廣告。隱性廣告的大量存在也給廣告監管帶來了新的課題。隨著市場競爭的日益加劇，隨著傳播形態的日益多樣，難以識別的隱性廣告勢必越來越多。本人認為，不管是顯性廣告還是隱性廣告，廣告監管的重點應該放在對廣告內容的監管上，而不必拘泥於對廣告形式的規範。”

就此問題，中國廣告協會法律服務中心彭曄表示，關於商業行為中使用已故領導人名義和形象的問題，近幾年來國家工商總局多次嚴令禁止，下發了好幾份通知，組織開展了相關清理行動。從這些規定中可以看出，在商業促銷活動中是不允許使用黨和國家領導人(包括已離職或已故黨和國家領導人)的形象、題詞，或利用特型演員以領導人形象推銷產品或者服務的。如果在廣告中出現上述情形，就屬於違反《廣告法》第七條第二款第(二)項規定的行為。但同時要作區分對待：如果在自家的經營場所擺放領導人照片或者領導人用過的實物，只是用作介紹商家或者產品的歷史而並不涉及產品質量、價格等基本要素的，可以在一定程度上放寬，不應認為是在商業廣告中利用國家領導人的名義。“具體到內聯升這個事情上，我認為在一定程度上允許使用。”彭曄說。