輝煌數字背後面臨產業空心化?

深圳特區成立之初，服裝業也隨著香港製衣業內遷而快速發展，形成了對外加工出口為主要特點的發展模式，金利來、佐丹奴等服裝企業也是通過深圳進入了全

輝煌數字背後面臨產業空心化

     深圳特區成立之初，服裝業也隨著香港製衣業內遷而快速發展，形成了對外加工出口為主要特點的發展模式，金利來、佐丹奴等服裝企業也是通過深圳進入了全國市場。

深圳市服裝行業協會1988年成立，是深圳發展比較早的行業協會之一。其提供的數字顯示，截至2006年，深圳服裝業實現產值1200億元人民幣，出口106億美元，服裝企業3200多家，從業人員40多萬，自有品牌800多個，其中中國知名品牌200多個，產品在中國大城市一類商場的市場佔有率達50%以上，取得了國內服裝特別是女裝的強勢地位。

“由於深圳的服裝企業許多都是靠貼牌加工生產出口服裝而發家，都經歷了10—15年的發展，他們都是搞批發、貿易，最初比的是貨源，而現在逐漸轉變為比品牌。”

雖然有這樣的輝煌數字，但業內人士指出，年產值在四五億元的不知名或有品牌的服裝企業在深圳比比皆是，而這些都還只是處於工業化轉型過程中。

“特別是女裝，時尚-126-官方品牌網站還遠未達到品牌影響的時代，仍然是產品的競爭，是終端決勝的時代。”在深圳服裝領域從事品牌工作的珂羅娜時裝深圳有限公司企劃總監金銳說，“十分初級，大部分是看款式，看穿在身上好不好看。”

他認為:“整個產業起步低，而且管理能力和企劃能力、市場能力跟高科技企業相比十分滯後，管理也導致整個市場不規範，女裝雖然在國內有很大的市場，但是仍然不能形成真正的制勝品牌，消費者的忠誠度也比較低。”

2008年，深圳服裝業已逐步形成配套完善的產業體系和聚集優勢，湧現出瑪絲菲爾、歌力思、馬天奴、菲妮迪、影兒、鄧皓等著名品牌企業，培養出了樑子、羅崢等世界知名服裝設計師。現如今，深圳服裝產業的發展體現出專業化、國際化的趨勢，深圳服裝品牌逐步具備了實行資本運作、海外擴張的有利條件，深圳服裝行業已經執行在高速發展的快車道。

“即使是品牌化，很多也還是停留在商標註冊的階段，多品牌策略也是為了搶佔市場，這樣容易出現陣地易攻難守的問題。而(服裝產業)發展速度遠超出管理的能力，單打獨鬥、低水平低層次的管理顯然不利於目前深圳服裝業的持續穩定快速發展。”

此前有專家分析目前深圳服裝產業的優勢主要在於:一是服裝產業促進上下游關係及產業生態的形成；二是香港有關設計、營銷、管理、品牌策劃、廣告等配套機構直接為深圳服裝業服務，整體提升深圳服裝業的發展水平。深圳還可以通過香港及時瞭解國際服裝變化動態，把握世界潮流，具有較強的產品創新能力；三是深圳展覽會、論壇、流行釋出會、企業訂貨會、設計師沙龍、街頭時裝秀等時尚活動接連不斷，形成了比較濃厚的時裝文化氛圍。

然而，中國加入WTO以後，服裝市場的競爭更加激烈。國際著名服裝品牌進入中國市場，對深圳服裝業形成強大的衝擊，深圳的一些知名服裝企業已經或正準備把生產基地遷往外地。深圳面臨著香港上世紀末製造業空心化的相同問題。

對此，深圳市服裝行業協會副祕書長徐衛東表示，“(產業基地)就是為了產生積聚效應，對提高服裝尤其是女裝的整體品牌，意義還是很重大的。內地也有很多工業園，內地拿地更容易，各方面成本也低。而深圳雖然發展高新企業，但傳統優勢的行業不能丟，畢竟傳統行業的利稅佔了半壁江山，尤其都是深圳市的品牌，肯定要把好的品牌留下來，至少研發中心、銷售中心、品牌中心要留在深圳。”