德爾惠創意互動摘取“2012年金鈴獎之使用者之聲企業獎?

由零點研究諮詢主辦的“傾聽民聲金鈴獎2012年頒獎典禮”活動在北京舉行。德爾惠公司在此次“金鈴獎”評選中，憑藉德爾惠“路由我創”創意網路活動案例

德爾惠創意互動摘取“2012年金鈴獎之使用者之聲企業獎

由零點研究諮詢主辦的“傾聽民聲金鈴獎2012年頒獎典禮”活動在北京舉行。德爾惠公司在此次“金鈴獎”評選中，憑藉德爾惠“路由我創”創意網路活動案例獲得“2012年金鈴獎之使用者之聲企業獎”。據悉，該活動以傳遞“民眾、市場、消費者的聲音”，讓消費者給企業頒獎在國內還屬獨創。

據主辦方介紹，作為中國民意研究的獨立先鋒機構，零點研究諮詢集團創立的“傾聽民聲金鈴獎”是第一個由民間評選，整合政府、企業和媒體中在民意傾聽、使用者傾聽以及民意傳播中有突出表現的單位而頒發的獎項。時至今日，金鈴獎已成為涵蓋各級政府、各界企業和媒體的指標性民聲獎項，以中立的姿態推動了民意調查的重要主體——公眾、企業、政府和媒體之間的互動迴圈，涵蓋百餘個政府部門、5大行業(房地產、消費品、汽車、電子商務和金融)的500多家企業和百餘家媒體，收集參評的全部案例都來自公開的傳播渠道，評獎過程也對所有的評委專家公開，真實反應了民眾的聲音。

據瞭解，德爾惠“路由我創”網路活動以2012年度品牌主題為核心，圍繞代言人周杰倫歌曲《世界未末日》為載體，以密室為遊戲主場景，意在表現“衝破密室，突破自我”的概念。活動強烈渲染掙脫束縛，鼓動年輕人挑戰自我，勇創自我風格的精神恰好迎合了當下青少年的心理。活動中還設定積分抽獎環節，送出小米手機、品牌代言人周杰倫簽名CD以及為周杰倫歌迷特製的“傑迷服”等多種獎品，讓網友暢贏驚喜。活動上線一個月時間，參與互動的消費者突破了30萬人次，成為繼《跑出一片天》體育公益電影植入營銷後，德爾惠發起的又一波詮釋全新品牌精神的重頭戲。

頒獎典禮上，德爾惠品牌總監曾靜表示，德爾惠一直重視對消費者的研究，定期會開展有關消費者生活形態、購買偏好以及媒介接觸習慣等方面的研究，結合調研成果進行品牌策略的制定。這次“路由我創”活動就是深入洞察了80、90後的心態後，有針對性開展的品牌傳播活動，也收到了預期的效果。未來，德爾惠還將繼續強化對核心消費者的深度溝通，尤其會針對90後消費者對於網路媒體高粘性的特點，繼續借助新媒體加強消費者的互動，提高他們的品牌體驗和品牌喜好度。