微博營銷初期，都喜歡開展各種活動，而忽略對微博的維護和培養，並且開展活動的形式都是一成不變的：加關注，回覆，@幾個好友，然後獲得抽獎機會，隨機獲得獎品，而獎品也是前篇一律的ipad、iphone.即使使用者得了獎，也只是拿著獎品就走了，沒有培養什麼對品牌的感情，更沒有了解到產品要傳遞的資訊。而開展這樣的活動後，往往很多商家往往覺得效果欠佳，繼續加大力度搞活動，結果，使用者也討厭了，而商家也浪費成本。那麼，品牌是否應該在微博平臺上做活動呢?在微博平臺上做是否有價值呢?當然答案還是肯定的。但是我們必須要堅持做到以下幾點：
步驟/方法
首先明確微博營銷活動的目的
微博活動的玩法其實可以有很多：抽獎、徵文、拿徽章、DIY等等，不過這些都只是方法，而沒有站在戰略層面考慮。我們做營銷活動之前一定要清楚：活動要達到什麼目的。另外也要清楚使用者的注意力也是一資源，而且這個資源是很容易被消耗的，所以我們要珍惜每一次和使用者的接觸機會，與其每一次做單一的抽獎活動，還不如合理規劃，爭取合適的時機再和使用者來個“親密接觸”。用兩句話“獲得更多的粉絲”或者“獲得粉絲更多的喜愛”就可以概括微博營銷上做的一切事情，沒有掌握目標受眾的心理，沒有長期對微博的運營策略，是達不到我們想要在微博營銷上取得好效果的目的的。
其次需要妥善管理使用者關係
“能力是銀牌，資源是金牌”。妥善管理使用者才是微博營銷的根本核心。不管是日常微博的釋出，還是活動的開展，都是為了和使用者積極互動，通過他們去獲得更多的使用者，也是為了管理我們的使用者，處理好我們和他們之間的關係。不要因為一兩個使用者對我們不滿，而喪失了已有的使用者或者更多潛在的使用者。做活動也是為了在較短時間內密切我們和使用者之間的關係，但是我們不能只關注在這些使用者的數目上，而應該通過好的活動，和使用者做一次好的交流和互動，進而有效地處理我們和他們之間的關係。
最後清楚獎品的用處
或許現在的社會真的是缺乏創新，連發個獎品也是用一模一樣的產品——ipad，而沒有考慮這樣的宣傳活動，是不是火了“蘋果”，而害了自己呢?讓很大一部分的受眾群體產生負面情緒。我們的獎品必須與活動目的、產品、品牌息息相關，發獎品本身也是一次和使用者交流的機會，我們完全可以把握這次機會，把獎品改為我們自己的產品，又可以瞭解我們產品的受歡迎程度，增加使用者的體驗度，也可以瞭解大家對我們產品的感受，何樂而不為呢?另外，我們也可以發放優惠券作為獎品，現在有些商家就是這樣做的，又可以宣傳產品，還可以促進再次消費。
注意事項
微博是需要長期維護的，不應該把微博營銷活動做成一次又一次的抽獎活動，而應該在維持和使用者和諧關係的基礎上，時不時和使用者來個“浪漫舞會”，和使用者偶爾“親密接觸”，培養好和使用者的感情，讓使用者幫我們營銷，這樣，我們才會得到不少的收穫。