域名是公司和人站長最重要的無形資產。所有的網站內容、流量都與特定的域名相聯繫。域名能不換就不要換,但依然有很多意外情況會使我們不得不換域名。
在互聯網企業中,幾乎每天都有企業或網站在換域名,那麼他們換域名的目的是什麼呢?下面我簡單列舉幾個例子來談談為什麼要更換域名。
一,為了企業更好的發展
最近京東換域名,東哥是這麼說的:“京東有jd兩個字,大量的消費者可通過直接輸入的方式,而360buy所以導致很多人記不住。如果說百度佔你20%到30%的流量,基本上百度真的就是你的老闆,他要多少錢你都給他。”
其實,360buy容易和360的域名搞混,周鴻禕也說過:京東是360旗下的資產。這也難怪京東的域名的確和360像是一娘同胞的兄弟,太容易讓用戶,尤其是小白用戶產生聯想。360buy和360到底是不是一個公司呢?
360buy已經給京東帶來不便,而JD比較好傳播,在加上手頭上有點錢。種種原因加在一起,京東更換域名也是勢在必行。
二,知識產權影響
騰訊最早註冊的域名是oicq.com和oicq.net,做為ICQ的漢化版,但QQ急速發展時馬化騰卻收到了兩封律師函。稱,騰訊公司註冊的域名oicq.com和oicq.net侵犯了其知識產權,要求騰訊公司將域名免費轉讓給他們。
這是一場毫無懸念的官司,騰訊公司輸了。面對強勢的AOL,法院判定騰訊將oicq.com和oicq.net域名歸還美國在線。不得與馬化騰只好用
tencent.com做為主域名。而在2003年,騰訊所投訴的另外兩起域名侵權qq.com.cn和qq.cn的域名糾紛中,騰訊又輸了。看著所有與
QQ品牌相關聯的域名,騰訊一個都沒有。
騰訊一次次在知識產權面前陷入困惑。也就在這個時候,騰訊終於終於撿了一個大便宜,只花了11萬美元就從一個美國軟件工程師手裡購得QQ.com域名。
三,和2B域名說再見
大概在10年前,很多小團隊喜歡用數字+字母的方式註冊域名,動易公司就是一個例子,動易最早使用的是asp163.net域名,當時動易主打的是asp的cms網站程序。
隨著動易CMS發展壯大,成了國內數一數二的ASP的CMS服務商,asp163這種域名顯然很山寨,一家不適合公司發展了,當時動易也準備開發SiteFactory的.net程序,所以域名更換為powereasy.net,這樣看起來更像一家公司。
順便提一下,當初360的域名是360safe.com,後面做大了,360.cn域名也是委託易名中國購買的。
四,多域名分擔風險
A5論壇也脫離站長網啟用新域名,admin5.net,不再使用bbs,一方面是轉型的需要,另一方面是給整個公司分擔分享的需要。眾所周知,論壇
的監管、專項備案在很大程度上困擾著論壇運營者,而論壇一般採用BBS的二級域名。論壇監管難度大,一旦論壇出事,整個網站都會收牽連,甚至關站。
另外一個例子是公司發展方向需要,最知名的應該算是太平洋網站群了,旗下擁有太平洋電腦網(PConline.com.cn)、太平洋汽車網
(PCauto)、太平洋遊戲網(PCgames)、太平洋女性網(PClady)、太平洋親子網(PCbaby)及太平洋家居網(PChouse)。不
同的域名分擔著不同的業務方向。
總結:
通過上面例子我們看到一個規律, JD和電商沒關係、QQ和聊天沒關係,360和安全沒關係,這些大品牌都不含有行業關鍵詞,
很多站長註冊域名僅僅只考慮SEO因素,一被搜索引擎K站就換域名,完全沒有站在更高的角度看問題。我這裡給個建議:換域名,品牌優先!