導讀：是否要投平板電腦廣告?研究機構IDC的最新報告預測，由於消費者持續鍾愛，平板電腦出貨量將在今年四季度首次超越個人電腦，達到創紀錄的8410萬臺，每每夜幕降臨，華燈初上，一大波人群湧出寫字樓，手提包裡放個平板，褲兜裡塞個手機，齊齊奔赴到餐廳飯店、卡拉OK、休閒會所、地鐵居所等各處，一幅鮮活生動的“商業潮汐圖”就此上畫……
每當這個時候，作為某品牌廣告主，一個想法早已在你心頭按耐不住：我為什麼不弄點兒酷勁十足的廣告放到手機或者平板上來呢?
投平板廣告有現實需求嗎?企業投放平板廣告有什麼策略讓顧客尖叫?今天我們暫時拋開手機這個大話題，來專注聊聊在平板電腦上投廣告這事兒。
研究機構IDC的最新報告預測，由於消費者持續鍾愛，平板電腦出貨量將在今年四季度首次超越個人電腦，達到創紀錄的8410萬臺;在用戶實際使用端，平板與PC、手機“輪流主政”的特徵也越發明顯，國內機構稍早前的數據顯示，當前傳統PC、手機、電視、平板“佔領”用戶時間分別是：5.16、2.99、1.50和1.36小時/天。
隨著用戶行為、時間碎片化，跨平臺、多終端追蹤用戶的投放策略，似乎成了圈內一種順理成章的思考，也成了廣告公司向你推銷廣告產品的主流話術;但作為投放方，你或許要仔細審視這些可能多掏腰包的行為，究竟是否必需必要;畢竟，在營銷上“多”
並不總是“好”，如不能管理好自己的慾望，做多錯多的情況也經常發生。
是否要投平板電腦廣告?企業投放平板廣告有什麼策略讓顧客尖叫?這裡有我準備的幾條簡單建議：
1、用戶匹配度
Millward
Brown和群邑中國等聯合發佈的《2013平板電腦媒介價值與廣告效果研究》顯示，當前平板用戶的“高端”屬性突出，設備覆蓋到很多“重要消費人群”，如“高級管理者”“本科以上學歷月入10K以上白領”和“家庭月收入15k以上的學生”(在此三類人群中覆蓋率均超50%)，你的目標用戶是否使用平板，高收入、高消費能力用戶是不是你的主要客群(如奢侈品)，這是首先應該明確的問題;
2、目標匹配度
這個問題是回答，你要你的用戶幹什麼?Millward
Brown的報告還同時帶來了這些觀察：用戶對平板電腦的廣告接受度要高於PC，且在“注意力”“點擊觸摸意願”“分享給親人、朋友”和“購買”等使用行為上，也都較大比例地領先於PC;較好的媒體環境，是不是意味著你應該給用戶來點兒超預期的東西，引導他們產生更多的行為(交互、購買)呢?相反，如果你的品牌目前還只是處於一個需要大面積“告知”用戶的階段，平板似乎就不應該成為首選。
3、近需求or遠需求
Google稍早前的調研表明，82%的用戶主要在家中使用平板，使用場景以視頻、遊戲和閱讀最多，“用戶一旦擁有平板，他們的娛樂活動就會很快從PC、手機上轉移過來。”另外，62%的人使用平板主要在夜晚，使用高峰在11點前後。現在假設你的產品是一款夜用型化妝品，此時此刻，廣告出現就比較自然，且距離用戶的需求很近;相反作為一款企業級辦公軟件，你不能指望剛好碰上了一個苦B的上班族，一邊看著《神盾局特工》，一邊苦苦思索著白天的採購計劃……
從奢侈品的投放策略，看平板廣告的未來
有野心的金主們可能經常會想：在媒體環境不斷改變的今天，如何通過差異化的投放策略，來實現品牌的“出奇致勝”。最近與一些奢侈品行業的朋友交流，我們不妨以這個行業營銷者的視角來做些探討。
以往，奢侈品作為各類時尚雜誌、高端商業雜誌的座上賓，常年把關注重心放在品質出眾，價值取向清晰的傳統媒體上，現在他們似乎正在改變玩法。
這麼說倒不是因為我們在智能設備上，看到了更多的奢侈品廣告(坦率說還沒有)，而是從傳統媒體一份份有點慘白的財務季報上，大致尋得了一些端倪;傳統媒體念叨轉型，希望重得金主們垂青的心情可以理解，但若真有好法子，貝佐斯也不用急著掏錢救《華》報了。
企業投放平板廣告有什麼策略讓顧客尖叫?如今，雖然奢侈品客戶收縮了戰線，節省了傳統媒體的開銷，但這些錢還沒有大比例地投到Digital上邊來，他們對新媒體、新設備的眼光，仍然是故我的“挑剔”，表現在：
1、廣告環境：像過去追求雜誌出色的品相一樣，看重APP的質量，絕不能讓自己顯出一絲半點的土豪氣息;
3、用戶體驗：奢侈品對創新的“謹小慎微”，很大程度上歸因於要確保良好的用戶體驗。這個行業不能容忍細節瑕疵，從LV“旅行的意義”，到卡地亞的“大貓”穿梭在雪地，它們對視頻情有獨鍾，因為相對來說，這還算比較容易把握好用戶體驗的廣告形態(做好視頻本身，投上去就行了，且能與電視橫向打通)，而當涉及到要做植入到產品(App)中的廣告時，就到了拷問代理公司、開發者“能力”和雙方談論“信任”的時間了;
2、價值取向：奢侈品客戶尤其重視品牌的價值觀，是否能找尋到與之匹配的載體，畢竟奢侈品需要更多依靠對用戶“精神層面”的滿足來獲得高溢價。
企業投放平板廣告有什麼策略讓顧客尖叫?從這幾點來看，平板廣告雖有先天優勢，比如能鎖定高端人群，優質的廣告投放環境和更好的用戶接受度等，但如何在有共同價值取向的產品、媒體上，創造有卓越用戶體驗的、創新的廣告形態，還得考慮平板與其它智能設備在廣告實現技術上的差別，如一般不支持Flash等，所有這些，仍然是對平板廣告能否走向主流的終極拷問。