《生化奇兵》開發商Irrational的聯合創始人及創意總監Ken Levine日前表示相比其他娛樂形式，現在的人們高估了遊戲的產業。
步驟/方法
在接受國外媒體Penny Arcade Report採訪時，Ken Levine表示：現在所發行的遊戲所產生的影響力相比其他娛樂形式還是非常的有限，在讓玩家花費六十美元購買遊戲之前，讓普通民眾瞭解到遊戲究竟意味著什麼更為重要。
相比電影的市場推廣，以時下正火的《飢餓遊戲》和《生化奇兵：無限》或者《使命召喚》暗黑破壞神3暗黑破壞神3這類極端的遊戲或電影為例，這兩個都是各自領域的大製作，對於普通人而言，《飢餓遊戲》和《使命召喚》哪一個更有影響力，我們(遊戲界)又有多少機會向大眾宣傳這樣一款遊戲?”
我們的宣傳不會覆蓋《紐約時報》這樣的主流媒體，但是電影就不一樣，我們也不會出現在每週的娛樂封面上，和其他娛樂形式相比，現在的人們高估了遊戲的產業。我們或許有一百萬核心遊戲玩家，《使命召喚》要買到2500萬套，你需要尋找其他不尋常的方式讓另外的2400萬遊戲玩家接受這款遊戲，或者寄希望於人們偶爾登陸了一蘋果蘋果次IGN然後一眼相中了你製作的遊戲。”
我們是在讓人們花費一筆不菲的金額，六十美元。這不是一筆小錢，我們需要給予這些消費者他們需要的資訊來讓他們做出購買遊戲的決定，但是在經歷了一天的工作生活之後，誰又希望看到我推銷一款名叫《生化奇兵》的遊戲呢?”Ken Levine自嘲道。
Levine想表達的意思是，遊戲營銷時機和方式的選擇需要非常巧妙。如果當年他參與的《生化奇兵》的市場宣傳由他做主，那他 便會耐心等到遊戲的開發進入尾聲再正式宣佈發行計劃，這三國志三國志樣就不至於是遊戲經過數月的過度曝光。不過，當年開發組時刻面臨遊戲洩露的威脅，這也是箭在弦上不得不發。
我們自然會在稍後公佈這款遊戲，但是我們會擔心遊戲的洩露，我們的假動作做的太真，所有人都以為我們在開發X-Com的續作，但實際上不是。這不是人們所期待的，如果沒有澄清的話，玩家將會受到錯誤的關於《生化奇兵：無限》的資訊，這會產生不好的影響。
如果不是因為這樣的極端因素的話，我們會在更晚的時候才正式公佈《生化奇兵：無限》這款遊戲。