目前，中國的大部分工業品企業對於品牌戰略管理依然十分陌生，在品牌戰略管理上的知識還十分貧乏。而且，有不少業內人士也簡單的認為品牌戰略管理就是營銷策劃、廣告創意、廣告發布、公關活動與終端促銷。翻開很多所謂品牌戰略、品牌策劃的書籍，裡面絕大部分內容都在講廣告訴求主題定位、電視廣告創意、媒介選擇、公關活動、新聞軟性宣傳、終端陳列與生動化等具體的營銷廣告活動應如何策劃與實施。這些，都是停留在“戰術”的層面，還沒有達到戰略的高度。
美國著名品牌專家——凱文·凱勒教授認為，品牌戰略管理首先要形成一個開放的品牌管理視角與理念，它是品牌管理戰略的基礎。品牌是一種錯綜複雜的象徵，是商品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告形式的整合。在當代社會中品牌及其意義可能更加具有象徵性、感性、體驗性，是無形的，即與品牌所代表的觀念、精神有關，它表達的是企業的產品或服務與消費者之間的關係。戰略品牌管理是對建立、維護和鞏固品牌這一全過程的管理，其核心思想就是有效監控品牌與消費者的關係的發展，只有通過品牌管理才能實現品牌的願景。
法思營銷諮詢認為，品牌戰略是企業戰略的重要組成部分，品牌戰略的所有工作都是以企業戰略為依據的。結合多年的品牌諮詢經驗和工業品行業的特點，法思營銷諮詢將工業品品牌戰略管理分為品牌架構、品牌定位、品牌識別、品牌傳播、品牌管理等五大部分。