電視傳媒行業是一個高投入高產出的行業，也是一個知識型的行業。在電視傳媒行業中，有形資產只是一些工具性質的資產，而無形資產才更多地決定了電視傳媒行業中競爭主體的價值。電視傳媒無形資產無論從作品、商標還是人力資源以及社會影響力都成為支撐電視傳媒發展的主要力量，對電視傳媒無形資產價值的評估對電視傳媒來講更加重要。
電視傳媒是社會系統中一個特殊的行業，既不是純粹的市場競爭主體，也不是徹底的國家機關或者完全的公益機構。電視傳媒以生產資訊產品為主要任務，這些產品本身是文化產品，具有意識形態成分，可以作用於人們的精神領域，並且這些資訊產品都具有一定的時效性和新鮮性。另一方面，隨著競爭的加劇和傳媒業的發展，電視傳媒業具有了一些工業化的特徵，電視傳媒工業化驅使電視傳媒發展成為一種擴張型的規模經濟，來爭奪受眾的稀缺的注意力資源。電視傳媒的規模化擴張，使得電視傳媒之間進行垂直或者水平整合，兼併、重組、整合已經成為世界電視傳媒市場中的常態。
電視傳媒無形資產評估無論對於電視傳媒自身價值評估還是在關聯交易中的價值交換都具有很重要的現實意義。
無形資產可以分為可辨認的無形資產和不可辨認無形資產。可辨認無形資產包括專利權、專有技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權等；不可辨認無形資產是指商譽。對於電視傳媒來講，無形資產主要包括知識類的無形資產、人力資源類的無形資產和商譽。
方法/步驟
1.特許權
從無形資產的意義來講，媒體的特許權具有比較特殊的地位，這是由電視傳媒的特殊雙重屬性所決定的。媒體的特許權具有行政上的特許權和商業性的特許權。我國政府對媒體經營實行許可證制度，並且從巨集觀上採取總量控制和質量管理的方針。相對於報紙和期刊，電視傳媒的控制更加嚴格，也更壟斷，外部力量很難進入。這是由我國實行輿論控制和資訊保安的需要所決定的。電視傳媒的這種壟斷地位決定了電視傳媒具有超出社會平均利潤很多的壟斷利潤。電視傳媒通過廣告經營和內容經營來獲取超額利潤，這些特許權就形成了電視傳媒無形資產很重要的一部分。
這樣的壟斷地位和政策門檻使得電視媒體在進行商業談判中處於一個比較有利的地位，從而可以拿到壟斷低價，而在進行經營的過程中，可以用壟斷高價出售廣告時段和資訊內容。這些構成了電視傳媒的重要的無形資產。
由於特許權本身的特徵，評估特許權的方法也相對簡單，對特許權的評估，實際上就是對特許公司經營成果的確認和產權化，換句話說就是特許權的盈利能力資本化為特許權資產的價格。
2.著作權
報紙、期刊、廣播電視在尊重作品的原著作權人的基礎上，可以對自己編輯作品或者製作的廣播電視節目等享有著作權，另外可以通過合同約定對委託他人創作的作品享有著作權。廣播電視所涉及到的著作權包括：文學作品，如廣告、廣播電視節目稿件、影視作品等。著作權法對廣播電視節目的版權有如下規定：播放、許可他人播放並獲得報酬、許可他人複製併發行其節目並獲得報酬，同時對未經廣電媒體許可而複製併發行其節目的侵權行為也做出了明確的處罰規定。
電視節目大多是在集體創作的條件下完成的，有前期策劃、編輯、後期製作等許多程式，每個程式都由不只一人在完成，這樣就導致了節目著作權的最後歸屬比較模糊。並且我國的電視媒體長期以來一直關注社會效益，各級電視臺都無償向上級供稿。電視臺耗費了大量人力、財力和物力製作的節目，上級電視臺可以無償使用，在可以覆蓋的範圍內轉播，擴大影響面，贏得受眾，而下級電視臺最後可能只是得到一個獎勵。在電視傳媒內部，這種著作權的保護意識長期淡薄，這也是我國特殊的國情所致。隨著製播分離和電視傳媒市場的不斷成熟，電視節目的版權也將會更加受到重視。
從另一個方面來講，電視傳媒的著作權更多地表現為擁有大量節目的節目庫的所有權或者版權。通過對節目庫中節目的再次開發和經營就可以創造出更多的價值。這些節目具有潛在的價值，可以由電視傳媒自己播出，獲得廣告收益也可以轉讓版權；還可以面向社會發行。這些都是電視傳媒著作權類無形資產。
著作權價值的評估是按照一定的程式和方法進行的。由於著作權價值評估的內容十分廣泛，而且作品自身個性比較突出，可比性差，情況複雜，使得著作權的評估工作難度較大。
著作權價值評估可以用通常無形資產評估方法中的三種中的任何一種。但是由於著作權的特性，在實際評估時會有著不同於其他資產評估的特殊性。
根據著作權評估獲取著作權所帶來的收益的方法，即直接法和間接法，可以用公式表達為：
（1）直接法公式：著作權收益=總收入-成本=總收入×正常成本利潤率。
（2）間接法公式：間接法就是常用的“版稅節省法”。如果使用者不擁有著作權，就必須給所有人一定比例的使用費，通常稱為版稅。若使用者擁有著作權，那麼版稅就節約下來了。這部分收益就是著作權帶來的。當然這部分還要扣除所得稅才是真正著作權帶來的。
著作權收益=版稅-版稅×所得稅率。
3.商標權
商標可以分為註冊商標和非註冊商標。註冊商標是指擁有者自願向商標局註冊登記的商標，受到法律的保護。未註冊商標是指未向商標局註冊或未經批准的商標，不受法律保護，隨時都可以被他人使用。通常所說的無形資產中的商標權，是指註冊商標的商標權。
電視傳媒的商標也可以稱為電視品牌。是指為受眾提供認為值得收聽收視的功能利益及其附加價值的產品。（注：黎煒華《廣播電視無形資產及其管理初探》，《聲屏世界》2001年第8期第20頁。）電視傳媒的商標屬於服務商標。服務商標是文字、圖形或其組合等構成的服務專案的一種識別性標記。電視傳媒的標誌往往都包含有比較深刻的內涵和文化底蘊，可以讓觀眾有一種認同感。電視傳媒組織在培養觀眾的忠誠度以及吸引觀眾的注意力上花費了大量的人力、物力和財力。通過這些投資獲得觀眾認可的電視品牌就可以獲得高出同業平均利潤水平的廣告收入，並且還可以產生較好的社會效益。
我國電視傳媒，僅以機構名稱進行了註冊，而且以往的電視機構都是以地名加電視，沒有重名的情況，由於電視傳媒機構屬於國家事業單位，電視機構的商標名稱很少會發生侵權行為。隨著電視業的不斷髮展，商業化的程序不斷加劇，電視訊道的增多，電視訊道定位的不同，電視訊道開始採用媒體性質、風格來命名。一些電視欄目也看到了塑造欄目的重要性，並且注意保護自己欄目的品牌形象。比如《同一首歌》欄目的名稱就被用作KTV等其他商業場所的名字。
電視傳媒商標的價值具有綜合性，是電視傳媒服務的質量、對受眾的滿足程度以及社會影響力和公信力、在同行競爭中所處地位等諸多因素的綜合反映。經營良好的商標就可以獲得比較好的超額收益。
4.土地使用權
從收益的貢獻來看，土地使用權的收益對電視傳媒的貢獻不大。電視傳媒組織所處的相對微觀的地理環境對電視節目的質量或者廣告收入並沒有多大的影響，只要具有一定的辦公條件就可以了。
土地價格是各種地價形成因素互相作用的結果，而這些價格形成因素經常處於變動之中，土地價格正是在這些因素相互作用及其組合的變動過程中形成的。因此，必須分析土地的效用、稀缺性、個別性及有效需求，以及使這些因素髮生變動的一般因素、區域因素及個別因素。
5.人力資本類無形資產
人力資本和人力資源不同，人力資本所強調的是人力資源在生產過程中的使用，需要從動態的意義上加以理解。當人力資源被用以作為攫取利潤的手段時，就被賦予了人力資本的內涵。同時由於人力資本屬於其載體，所以人力資本的所有者只能是其所依附的人。從商譽及其他無形資產的確認過程來看，人力資本單獨作為一項資產是成立的。早期的商譽是用以記錄在企業交易過程中實際交易價格與企業賬面價值差額的，它所代表的是企業有限資產之外的所有無形資產。進入20世紀後，隨著知識得到法律的認可和保護，專利權、商標權、著作權和專有技術權等一系列無形經濟要素得到辨認並從原先籠統的商譽概念中脫離出來。無形資產的內容也是一個不斷髮展的過程，範圍在不斷擴大。隨著知識經濟的發展，作為創作知識的主體的人力資本在企業中具有越來越重要的地位。
電視傳媒不僅有明星主持人、採編人員，還有經營管理人員。這些人力資本都具有很強的社會影響力，並且可以為電視傳媒機構創造很大的價值。電視傳媒行業是一個創造性很強的行業，需要不斷創新，滿足受眾的要求，這需要有高素質的各種人才來創作出高質量的影視作品，併產生較高的經濟效益。
人力資本類無形資產的評估方法一般有兩種途徑：成本途徑和收益途徑。運用成本途徑評估人力資本類無形資產，通常是採用重置成本法評估訓練有素的勞動力的價值，因為人力資本類無形資產通常具有可替代性，其價值與取得成本的相關性較強。重置一個勞動力的成本包括招聘、僱用和訓練替代勞動力的費用。在實際評估中，招聘、僱用和培訓通常按照員工全部報酬的一定比例來估算。
收益途徑對各種型別的人力資本價值進行評估，其依據是人力資本的價值是其預期能帶來的超額收益資本化價值。在具體的評估過程中，也有很多方法，對電視傳媒來講，運用經濟價值法比較合適。經濟價值法以人力資本對企業的價值在於它未來可以對企業提供的收益為基礎。
6.商譽
商譽是一項不可確指的可預期未來利益的無形資產。在企業併購過程中，商譽的計量表現為企業整體價值與單項有形資產及可辨認無形資產價值之間的差額。對於投資者來說，這裡的企業整體價值表現為一種可轉讓價值，它不以企業現有的可辨認資產為限，而是取決於企業在未來持續經營中的獲利能力。
“不可確指”是商譽區別於其他無形資產的重要特徵。這一特徵的內涵之一是，商譽不能單獨存在、無法獨立產生未來收益，它必須與企業的其他資產一起整體發揮作用。內涵之二，商譽價值形成具有不確定性，即它為企業帶來的超額收益源於多種因素的綜合作用。
通常的觀點都認為整個電視傳媒業的平均收益率要高於傳媒行業以外的其他行業，這就是電視傳媒具有很高的吸引力的重要原因。市場競爭的日益激烈，市場經濟的不斷完善，使各行業的利潤趨於社會平均利潤，具有壟斷地位的行業還具有高於社會平均利潤水平的超額收益。電視傳媒在整個傳媒行業中是壟斷程度最高的，所以成為投資者獲取超額收益的稀缺資源。投資者要獲得這種超額收益，就要付出比較高的成本，而這種投資者願意為此付出的成本就成為電視傳媒無形資產的價值。電視傳媒所獲得的超額利潤被資本化以後，就形成了電視傳媒的商譽的價值。獲得行業平均收益水平以上的媒體其商譽為正值。
在無形資產評估理論中，一般認為，形成商譽的超額收益的參照標準並非全社會平均收益水平，而是同行業平均收益水平，但對於電視傳媒業這個問題比較困難，主要可以分為內部因素和外部因素以及內部和外部相結合三個方面。
外部因素：地理位置、競爭對手狀況。地理位置對於電視傳媒不是非常重要，競爭對手的狀況對電視傳媒具有決定性的影響。境外電視臺在國內某些城市的落地以及同行業中的競爭加劇，都對電視傳媒在同業中的位置具有重要影響。
內部因素：歷史經營狀況、人員素質、管理狀態和技術裝置。悠久的歷史會使電視傳媒具備較好的文化積澱和較深的文化底蘊。人員素質方面主要包括：高效的管理團隊、優秀的採編隊伍和明星主持人、綜合性的經營人才等。管理狀態包括內部組織結構，培育制度，創新能力，節目流程和發行渠道等。先進的技術裝置可以提高工作效率，並節約成本，但是需要有高素質的人才配合才可以產生高效益。內外部結合的因素主要包括資訊源佔有、收視率和廣告份額。
收益途徑是商譽評估最常用的途徑，通常有兩種方法。
（1）割差法：將企業總體收益的評估價值與構成企業各項資產的評估值之和進行比較，其差額就是商譽的價值。
商譽的價值=企業整體資產評估值-企業的各單項資產評估值之和（含可確指無形資產）。
（2）超額收益資本化法：把被評估企業的超額收益經本金化還原來確定該企業商譽價值的一種方法。
商譽的價值=企業預期年收益額-行業平均收益率×該企業的單項資產評估值之和/適用本金化率。