(中國數字標牌網編譯)以下列出了對於希望對觀眾產生影響的數字標牌網路的五個致命問題,當然問題顯然不止這五個。但是,我認為應該列出一些大致可能幫助改善數字標牌內容的條目。因此,以下為五大點是需要避免的失誤。
避免技術預算多過內容預算
由於技術是手段而內容才是結果,所以在螢幕上的內容絕不可落伍,哪怕落伍一秒鐘。它必須排在首位。這應該很明確,時間和金錢的花費確保你正在看的內容盡其所能做到最好。有多少我們處理的網路失敗了?在看到一些顯示螢幕上的內容之後,我可以在很大程度上明白為什麼這些網路會失敗。
我看到的經常發生在選擇一個合適的軟體包時的一件事是,選擇軟體時僅僅為了一個部件或者功能,使其相比其他軟體包更為獨特,但是卻並沒有增加價值。這就像買最好的賽馬,但是使用了300磅的騎師。這並不管用。當預算資金時,要確保軟體適合你的功能設定需求和預算需求,留下足夠的預算用在數字標牌內容上也是很明智的。
此外要學會利用平臺資源獲取內容,大型素材站點、星際開放數字標牌社群線上平臺等都是很好的免費獲取數字內容的渠道,尤其是後者,社群線上平臺提供了海量的數字標牌模板和資源,可直接下載使用。通過多平臺獲取內容資源,不僅可有效提升螢幕更新效率,對於節約預算也是很好的方式方法。
避免重複,避免重複,避免重複,避免重複,避免重複……
你明白了嗎?在說同樣的事情足以傳遞訊息和虛假訊息之間有細微的差別。如果人們意識到標牌正在重複並且重複多時,他們一般會變為資訊,特別是如果他們經常光顧的話。製作優秀的內容迴圈不僅是關於內容本身,還有關內容如何迴圈。瞭解觀眾的一般停留時間是好的——然後將停留時間和內容迴圈結合就是數字網路成功的快車道。
當內容需要定期維護和保養然而卻沒有做到時,重複也會成為問題。在這種情況下,將內容作為一項服務包乾內容創新是很明智的。否則,大量的內容庫填充你的顯示網路可能將成為最重要的投資之一——特別是數字網路內容的長期活力。
避免選取內容對牛彈琴
你可能有很多的內容,但是如果不瞭解觀眾,內容就可能不能滿足資訊背景。這是許多小型或者大型數字網路的問題所在。他們說:“喔,我們有了一些很好的圖片、視訊以及圖形,這些從我們之前在網站、電視、印刷品上的所作而來——我們只要放在網路上就可以了,瞧!”問題解決了。雖然這並不總是被證明是一個壞主意,但它產生的內容並不適合該地點的普遍觀眾,或者內容並沒有針對該地點的熱切觀眾。這是兩個對觀眾產生的不同影響。此外,播放適合青少年的內容並不會在主要觀眾是來年人的體育設施中執行良好。
然而另一個我所見的選取內容對牛彈琴的問題是內容不進行影響測試。內容需要報告反饋。內容需要測試才能知道怎樣在特定的情況下特定的人群中執行最佳。我們一直在叫嚷有關投資回報率,但是我們很少有直接進行測試的。內容、內容的變化以及定期內容更新——測試特定的觀眾,然後發表——是判斷並彙報特定內容不論怎樣炒作都能持續執行的最佳方法之一。
避免內容自我毀謗
我們在顯示器上看過那麼多次內容,有很好的“預期”資訊但最終成為了一種厭惡的或者錯誤的方式。這句話“一個人的垃圾是另一個人的寶藏”能夠充分說明我的所指。一個人看到的東西可能對另一個人來說就是絕對的失敗。知道要做什麼是朝著正確方向的開始。
一個避免內容自我毀謗的方法是看聲音或者視訊,音訊數字標牌雖然可以有效,但有時可以變成一個資訊毀謗者,如果它太響或者妨礙了視覺資訊。閃光影象、互動性和囉嗦的資訊也會成為資訊毀謗者。我們有多少次在數字顯示器上看到超過既定的最多七字元?實在是太多次了。我個人的感覺是資訊應該保持在五字元內或者更少。在許多例子裡,這就是你所擁有的所有時間——特別是觀眾在移動的時候。Flash和互動性——當冷卻一個邀請時——當地點不適合時也會成為毀謗者。如果視覺資訊太響,互動性就不會適合觀眾,顯示內容就不會被喜歡而會被忽略。
避免停滯
什麼是內容停滯?是不在顯示器上更當前內容。著當然有很多缺點,包括“店員燒傷”(因為店員在8小時內不斷收看同一支10分鐘迴圈的廣告而精神崩潰)以及“顧客燒傷”(如果迴圈過短他們就會看不止一次同樣的內容——這是需要知道觀眾停留時間的一個原因)。而僅僅這兩個原因就有足夠的動力讓你定期更新內容,當然還有其他原因來確保內容不能在半年內保持不變。
我還能想到另外兩個原因。第一,為什麼要購買護衛艦軟體方案並一直安裝。數字標牌內容基於網路管理,你通常需要支付託管或每年的維護費用。這樣做卻從不訪問是愚蠢至極的。在一個伺服器上託管你的播放器意味著你可以在任何你喜歡的時間控制單元。如果你只是讓它放置一旁,你便沒有充分利用數字網路。第二,停滯可能導向滯脹。如果你不小心停滯內容可能意味著通脹再加停滯。當數字網路變得停滯通常意味著網路沒有百分百執行。這意味著它不能產生足夠的回報,並且技術也沒有盡到其本份。你的數字標牌網路不應該執行而後又有放棄心態。這些工作和內容需要一些最經常性的工作到任何網路。
內容可以是驕傲和喜悅或者頭痛和挫折。如果做的正確並管理妥善就會變成驕傲和喜悅,如果做得不好並不正確則會變成挫折。雖然在內容舞臺上的表現需要一番精力,一條資訊能夠對當今和未來有影響就說明這些努力將會有回報。